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篇一：广告语写作与欣赏教案
《广
告语写作与欣赏》教案
一、
教材分析
广告词写作属于人
教版职高语文职业模块第二单元的“表达与交
流”板块，要求学生能了解广告词的文体特点
和写作要求，能够写一般的广告词。
二、
学情分析
职高二年级的学生，
已经有了一定的应用文写作基础，但是并未
接触到各种各样的应用文文体。广告属于学生比
较常见的问题，贴近学生的生活，容易引
起学生的兴趣。
三、
教学目标
知识与技能目标：
了解有关广告的含义及分类；
过程与方法目标：
通过对广告基础知识的把握，学会简单分析广
告词，并能用一两种方法撰写广告词；
情感态度与价值观
目标：培养课外学习语文的兴趣，养成随时积
累语言素材的习惯，树立学以致用的学习观。
四、教学重难点
教学重点：学会简
单分析广告词。
教学难点：能用一
两种方法撰写广告词。
五、教学方法
欣赏教学法
六、课时安排
一课时
七、教学过程
（一）
“
青梅煮酒论
< br>英雄”——游戏导入
先做一个抢答游戏，
播放衣食住行四个方面的广告视频，动员学
生进行抢答，激发学生对广告的兴趣。
（二）
“
掀起你的盖
< br>头来”——知识积累
一则优秀的广告语
就像浓缩的文学精品，不仅有商味，更有文化
韵味。那么什么是广告？广告是怎样分类的？
它的形式又有哪些？
广告是传播信息的
一种方式
,
目的在于推销商品
,
劳务或说服人们接受某种观
点。
简单可以分为商业广告和公益广告两类。当然按照形式来分就更加多样一些：
古代广告
:
实物广
告、音响广告、装饰广告、旗帜广告等。
现代广告
:
印刷广
告、广播广告、电视广告、网络广告、橱窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告、电话广
< br>告等。
（三）
“过五关斩六将”——学会点评
了解了广告的知识
点后，我们试着利用学过的知识来理解广告，
欣赏广告。有不少广告语含蓄精炼，巧妙地概
括了商品的特点。你能根据下面的广告语猜
出是什么商品吗？
1
实不相瞒，我的
名气是吹出来的（家用电器）
2
今年二十，明年
十八（日常用品）
3
一毛不拔（日常
用品）
4
不打不相识（办
公用品）
5
“闲”
妻良母
（家
< br>用电器）
6
臭名远扬，香飘
万里
（食品）
我们再来看看下面这些广告语，想一想他们的妙处在哪里，可以从修辞手法、表现手法、
表
达效果等角度去思考。
示例：
《水浒传》
里
< br>景阳冈那家小酒铺前悬挂着的“三碗不过冈”的旗帜，就是一则绝妙的广告。这则广告语运
用了夸张的手法，表现出了这酒酒劲十足。简洁明了，具有很强的吸引力。
某口香糖广告：关
爱牙齿，更关心你
某咖啡店广告：有空来坐坐
某石器店广告：石
全石美
某矿泉水广告：口服心服
某牙刷广告：
一毛不拔
某电风扇广告：我的名声是吹出来的
某皮鞋店广告：天下第一厚脸皮
某打字机广告：不
打不相识
分析失败案例：
①
今年过节不收
礼，收礼只收脑白金。——功利性强，使人反感。
（脑白金）
②
看，你把螨虫传染给了女儿<
/p>
——用语不当，不堪联想。
（久鑫螨虫香皂）
③教学楼内不说话，没人把你当哑巴。——语
气生硬，不
够和善
（教学楼标语）
④你的一举一动都在我们的监视之内。——语带威胁，
面目可憎。
（商场标语）
⑤只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，
只有猴子才喜欢疯打疯闹，
你想当麻
雀
和猴子吗？——丑化别人，令人反感
（图书馆标语）
正面参考：
脑白金，健康品。
舒肤佳，
爱心妈妈，
呵护全家。
缓步轻声，君子之
风。
内有监控，请保持
微笑。
文明你的语言，优
雅你的举止。
所以，失败的广告
用词生硬惹人眼，只求功利无美感。而好的广
告语要语言文明得体，不能引起他人的反感。
归纳这些广告词优
秀的原因：
①简洁凝练②明白
易懂③朗朗上口④新颖独特⑤文明得体
（四）
“语不惊人死不休”——创作技巧
技巧一：巧用修辞
丁是丁，卯是卯，
现代家私就是好
——
家私
(
引用）
瞬
间
的
永
恒
—
—
照相机
(
对比）
一表人才，一见钟
情。——手表（双关）
万
能
的
淘
宝
—
—
网店
(
夸张）
纤手搓来玉色匀
,
碧油煎出嫩黄深（对
偶）
技巧二：押韵上口
白里透红（
h
ó
ng
）
，
与众不同（
t
ó
ng
）
< br>。
人间自有真情在
(z
à
i)
，献出鲜血播下爱
(
à<
/p>
i)
。
一点热血助他人
(r
é
n)
，一颗爱心好精神
(sh
é
n)
。
说好普通话
（
hu
à）
，
方便你我他（
t
ā）
。
技巧三：巧妙化用
但愿人长久，热血注心田。
鲜血诚可贵，助人
价更高。
众里寻他千百度，
要想几度就几度。
车到山前必有路，
有路必有丰田车。
（五）
“众人拾柴火焰高”——交流分享
（
1
）
点评：
招聘女
秘书：长相像妙龄女子，思考像成年男子，处事像成熟的
女士，工作起来像头驴子。
好，看了后不禁让
人哑然失笑。既起到了招聘的效果，也让人不
禁佩服出此广告语的广告人，即有条理又让人
明确自己符不符合要求。
< br>
不好，这则广告使
用了一些侮辱性的言辞，令人反感。
（
2
）拟写：有一家农家乐新开张，请
你为这家店设计一条宣传标语。
农家乐，乐农家！
（顶真）
留下城市文明，带
走农家快乐！
（对偶
）
农家魅力，乡村演
绎。
（押韵）
品农家美味，享养
生天堂。
（比喻）<
/p>
（六）课堂小结
今天，我们了解了
广告的含义和分类，也试着点评和创作了广告
语，而我们这节课的最终的目的是希望大家能
够明白生活处处是语文，我们要拥有一双发
现的眼睛和一种审美的态度，时时留意身边的语
文现象，主动学习，积极探索！
（七）作业布置
运用已学知识，为
我们的学校写一则招生广告。
八、板书设计
广告语写作与欣赏
一、巧用修辞
二、押韵上口
三、巧妙化用
篇二：广告词的创意表现
广告
词的创意表现
广告是艺术和科学
的融合体，
而广告词
又往往在广告中起到画龙点睛的作用。
现将一些创意表现类型列举如下：
1
．
综合型：
所谓综
< br>合型就是
?
同一化
?
，
概括地把企业加以表现。
如：
< br>××服务公司以
?
您的需求就是我们的追求
?
为广告词。
2
．
暗示型：
即不直
< br>接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：
?
赠给你爽快的
早晨
?
。
3
．
双关型：
一语双
< br>关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以
?
一表人
材，一见钟情
?
为广告词，深得情侣
喜
爱。
4
．警告型：以
?
横
< br>断性
?
词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一
则护肤霜的广告词就是：
?20
岁以后
一定需要
?
。
5
．
比喻型：
以某种
< br>情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：
?
每天两次，外
加约会前一次
?
。
6
．
反语型：
利用反
< br>语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：
?
一毛不拔
?
；打字广
告
：
?
不打不相识
?
。
7
．
经济型：
强调在
< br>时间或金钱方面经济。
?
飞机的速度，卡车的价格
?
。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空
公
司。
?
一倍的效果，一半的价格
?
，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
8
．
感情型：
以缠绵
< br>轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以
?
有空
来坐坐
?
为广告词，虽然只是淡淡的
一
句，却打动了许多人的心。
9
．
韵律型：
如诗歌
< br>一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：
?
高朋满
座喜相逢，酒逢知己古井贡
?
。
10
．幽默型：用诙
谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受
产品。例如杀虫剂广告：
?
真正的谋杀者
?
；脚气
药水广告：
?
使双脚不再生‘气’
?
；电风扇广告：
?
我的名声是吹出来的
?
。
广告在当今世界无
处不在。
英特尔前总
裁格罗夫曾说过：
“整个世界将会展开争夺
?
< br>眼球
?
的战役，
谁能吸引更多<
/p>
的注意力，谁就能成为
21
世纪的主宰。
”广告是艺术和科学的融合体，而广告词就是它的灵
魂。正如美
国著名广告家奥根尔维所讲的那样：
“广告是词语的生涯。
”下
面结合高考（主要
是全国卷）试题，说说公益广告词的一些创意技巧：
< br>
一、感情沟通型
“感人心者，莫先
乎情。
”
情感是人类永恒的话题，
也是维系人与人之间关系的基础。
可以说，
没有人性情感的
广告文案就如没有血肉的骷髅
，
拒人于千里之外。
广告大师霍普金斯曾经说过：
只要有可能，
我就在广告中加入人性的东西??广告文案能否调动人内心深处
情感的体验，关键在于能否
用人类最原始的情感去打动人??。亲情、友情、爱情等情感
的融入，不仅让广告拥有了生
命力，更重要的是它能让诉求对象从中找到自己过去和现在
的影子，沟通情感，激起共鸣。
沟通感情，
或直接抒情、
含蓄婉转，
或朴实自然、
情挚理真，
或曲意道来、
委婉动人。
例如：
同在蓝天下，共享
生命的感动
朋友，让我们激情
的血液流入他人的心田。
献出一滴血，又一
个生命将向你微笑。
普通话，咱老百姓
自己的话。
二、角色变换型
人生活在社会中，
根据时间和空间的不同，分别扮演着一定的角
色。从公益广告来看，诉求与诉求对象在一定
情况下，可以灵活机动地利用语言来变换角
色，也可取得好的效果。
（
1
）
自我实
现式—
—献血者的角度
自我观念与期许—
—个性、价值观、自我实现感。以个性化内容
和个性化风格，充分展示诉求对象鲜明的自我
观念与期许，个人对社会形象的向往和追求
，包括个性、价值观念、自信、自豪、自我实现
的感觉，是公益广告的一种重要方式。例
如：
献出我的血，温暖
你的心。
我憧憬文明，我追
求奉献，我由衷献血。
我自豪，因为我已
为社会献血。
（
2
）
独白式
——用
血者的角度
广告中以虚构的人
物或者广告中的角色内心独白的方式展开诉求
。这种形式不是直接向诉求对象说话，独白者
可以回忆自己的经历、表明观点、抒发情感
，可以有鲜明的感情色彩以诱发诉求对象的情感
共鸣。例如：
因为你的血，
我的笑容不再苍白！
生命花朵的绽放，
源自你鲜血的浇灌。
我不认识你，但我
谢谢你。
广告语与卖点有时是同一的，更多的情况下不是同一的，但广告语的创意是围绕卖点来进
行
的，是强化卖点的，是提升卖的，这一点不能改变。
找到了好的产品卖
点后，如果广告语的表现力度不够，那是非常
可惜的，而这种情况又是相当普遍的。多数或
大多数的广告语像多数或大多数的电视剧一
样是平谈无奇的，只有少数佼佼者才能凭借越凡
的创意，跳出平庸的泥沼，成为营销业绩
增长的开路先锋。
超一流的（也必定
是创意卓绝的）广告词，就像一块聚光的凹透
镜，能把广告的主题和信息反复聚焦，最后成
为一个又热又亮的焦点，
< br>于是，
原本散射的不冷不热的光，
就有了熔化坚硬合金的
巨大能量。
若广告内容是刀，
广告语就是它的刀尖；广告内容是皇冠，广告
语就是它的钻石??由于广告内容创意
１、诗意和哲理的结晶
先我一直以为
?
不
在乎天长地久，
只在乎曾经拥有
?
是从流行歌曲中抽取出来的，
后来我才知道那是一句广告语，
是
香港铁达时手表的广告语。据介绍，
?
不在乎天长地久，只在乎
曾经拥有
?
的广告语配与兵
荒马乱的动
人爱情场面，曾引起强烈的心灵共鸣。肯定会引起的，因为这句话如诗之佳句，
如哲理之
名言，具有穿越时代之魅力（不过这句广告语的消极意义也值得大陆广告人警惕）
。
?
鹤舞白沙，
我心飞
翔
?
，
也是一句类似的广告语，
配合以一群白鹤飞出芦苇荡的水墨画一般的画面，
也曾使我的
心
头一惊，对于久居于钢筋水泥从林中的现代人来说，那一刻似乎有许许多多的童年梦想和
赤子情怀也飞了起来。一句广告词能牵引出这样的联想，也真的是不错了。
世界大名牌手机的
广告语：
?
一切为了沟通
?
、
?<
/p>
成功在于联系
?
，诗意虽然差了一点，哲
理却决不逊色。它似乎
不是说手机的功能，又好象从更高的角度和更深远的意义上道出了
手机的功能，除了深为感
叹，我亦另无选择。
我自己为《重庆商
报》所作的
?
爱洒商家，情系市民
?
广告词，之所以受到一
致好评，想必也是既有些诗意又有
有些哲理的原因吧。
?
时间因我存在
?
，
< br>罗西尼表的这一条广告语令我十分佩服，它对罗西尼表的功能进行了极限式的夸张，看似过
头，实则正好，深奥的哲理寄寓于几个普通的汉字中，越品越有滋味。在罗西尼表成为名表
的过程中，这一条广告词的功劳不可忽略。
让我们借机欣赏一
下诗人们笔下的那不似广告词而胜似广告词的
微型诗句吧：
与其在悬崖上守候
千年，不如在爱人肩头痛哭一晚（舒婷）??
是缺柴还是缺米，一顿年夜饭，煮了２０年，
嚼得烂的是鸡肉，嚼不烂的是思念（傅天琳
）??一声高亢的呼喊，拉直了，嘉陵江曲折的
岸（姚益强）??
哦，
饱含诗意和哲
< br>理的广告语，你来得更多一些吧。
２、借助于风流人物
借助风流人物的手
法已经算不了创意了，但它曾经是创意，如今
运用得妙的话也能给人耳目一新的感觉，因为
风流人物本身也在大浪淘沙、推陈出新的。
人类的风流是多种多样的，有演艺明星、政要人
物、体育健将、文苑大腕等等，它们各有
其妙处，运用得好，能起到以一当百、以一当万的
作用。
力士香皂的广告词
很短：
?
我只用力士
?
，这句话听来很是平淡，但因说的人
不平凡它也就不显得平淡了，说的
人全是些国际级演艺大明星，包括国际著名影星金斯基
等，他们的说的每一句话都具有千钧
之力
（遗憾的是现在中国的
广告词太多追随性的平庸之作，
那些大同小异的
?
我××，
我××
?
直听得我
肉麻。
）
派克钢笔的那一句
广告语有异曲同工之妙，
?
总统用的是派克
?
，干脆得落，
掷地有声，美国及世界各国的富豪
阶层、政要名流、成功人士??都不得不为之心动，至
于价格嘛，这时候反而不能低了，低
了反而掉价了，没人买了。
迅速崛起于西部的
重庆餐饮品牌菜根香，他们以毛泽东说的
?
嚼得菜根者百事可为
?
< br>做广告语，也取得了很好的
效果，因为即使你是富人是成功人士，你对这句伟人名
言也不敢轻慢。对一般人士来说，则
具有强大的警示和励志作用。
美国的广告人敏锐
地抓住了巴以签订历史性合约的商机，为派克
笔作了一个堪称新经典的广告，在大幅的签名
广告照片上，有一条清晰的广告语：
?
战争和平只差一线，而此线油派乐笔所划
?
，也属大师
力作。
世界大影星阿兰德
龙的随意的一句
?<
/p>
没相到日本也有这么好的口香糖
?
，被当
事厂家狠狠炒作了一番，一时间赚
得痛快极了。
这是一个风流人物
辈出的时代，
借助于风流人物的广告语，
将有如那句古诗所言的一样：
好风凭借力，
送我上
青云
?
，新的造化正在等待着它们。
３、语言功夫妙到毫颠
广告词的创作是一
种语言功夫的测试，来不得半点的虚假和造作
，因为一切最后都会大白于天下的。唐代诗人
贾岛说过：
?
二句三年得，一吟双泪流
?
，而今创作广告
语的人，三年时间是不敢用的了（那
会失掉饭碗）
，
双泪流的情形还是应该时有发生的。
不假明星名流等外力又大获成功的广告
语，
其语言功夫往往妙到了毫颠，堪与名诗一比了。
在多次
?
给你印象
最深的广告词
?
即兴调查中，
?<
/p>
难言之隐，一洗了之
?
（洁尔阴广告语）
都名列前茅，这引起了
我极大的兴趣，经研究我发现关键在于语言运用之妙，每一个字都
恰当好处地出现在该出现
的地方，无法臵换也无法移动，整合起来更是妙夺天工，将一种
很难用语言表现得当的女性
专用商品的功能表现得出神入化，真的是绝了。
广州万家乐以一字
万金的承诺征集五字广告语
< br>（共５万元）
，
难度极大，
一难
难在原来的
?
万家乐，
乐万家
?
本已
相当出色，要求超过它；二难难在五个字
中必须完整地包含
?
万家乐
?
三个字在内，真正允许
创意的只剩下两个字。应征来稿雪片般飞来，多达
６１万封之巨，最后是
?
爱使万家乐
?
五个
字中奖了。为什么呢？完全是语言的功夫：一、
?
爱（喜欢）用万家乐产品
?
；二、
?
爱，使得
万家欢乐
?
；三、
?
爱死（<
/p>
?
使
?
的谐音<
/p>
?
）了万家乐
?
，我也曾参与此次广告语擂台赛，但对最
终的获奖者完全服气。
如云，最后是这条广告词获奖，
?
家是
放‘心的地方
?
。一公布出来，大家也没话说了，因其
语言功夫高下立见。
本人为重庆朝天门
大生商场所作的（应征获奖）广告语
?
大门朝天开，生意滚滚来
?
< br>，也属于语言运用得当，特
别是第一句，不仅气势磅礴，更巧妙地把
?
朝天门
?
三字拆解之后融
入其中，后来获悉，此招
获得广告语评委的一致喝彩。
美的的
?
这家伙管
得真宽
?
；
《南方周末》的
?
一纸风行
?
；美国
某宾馆的
?
与顾客的欲望赛跑
?
；
耐克的
?
他的球
衣已在想是不是要穿你
?
；英特尔的
?
给电脑一颗奔腾的心
< br>?
；龙湖花园的
?
龙湖没有‘笼
民
?
；
中国某药品的
< br>?
只要青春不要痘
?
??均为隽
永美妙、
意味深长之佳作，
经得住时光的检验的。
我认为，中国汉语
在广告语创作中的能量远远没有开发出来。曾
经孕育出楚辞汉赋唐诗宋词元曲的中国汉语，
曾经以其春联、楹联、歇后语、格言、警句
熏陶教化了一代代炎黄子孙的中国汉语，在广告
时代也一定能孕育出更多的心人心醉神迷
、回味无穷、流芳百世的广告语，我对这一点从不
怀疑。
４、故作惊世骇俗之语
惊世骇俗之言，有
如日常生活中突然听到的尖厉叫声，听到的人
不作反应是不可能的，而要人作出反应正是广
告词追求的目标，所以，故作惊世骇俗之言
是广告语创意的最佳方法之一，一直被有效地运
用着，亦曾产生了不少的精彩案例。
?
愿
意
和
我<
/p>
睡
觉
吗？
?
这条美国广告语猛一见把人吓一大跳，
这不是一条黄色广告吗？其实
不，
这是一条××
牌床垫的广告语，由于来势汹汹而给人印象深
刻。
?
广州正在吃它
?
这
< br>是又一条在广州一发布就轰动的广告词，报纸上这六个大字引发了人们强烈的好奇心，细细
一看，才知是金福米业的开业广告，据说促销的效果很棒。
叶茂中为圣象地板
所作的
?
让生命与生命更近些
?
主题广告词
（品牌口号）
，
我认为还是有几分故弄玄虚的
（幸好
厂家一下子就认可了）
，不过弄得不错，
符合广告词创意的几大定律之一。
?
奥迪
?
之隆重推出、
需要告诉国人
(?
受众
?)<
/p>
一个期望达到的效果：
?
奥迪
?
是国产精品
!
是上档次
的名牌。
最后，
由
北京国安广告公司否
定了若干稿，
隆重推出了一句价值据称７０万元的广告词：
?<
/p>
走中国道路，
开一汽奥迪！
?
这一带有新闻发布性质的广告取得了预期的效果。后续的
?
国之重宝、一汽奥
迪
?
，也令
人心头一震。
?
踢
开
你
的<
/p>
经
纪
人！
?
，这是一句动作感强烈的、意思几近残酷的网络证券商的广告词，我想，经纪人见后亦
会勃然大怒的或顿生伤感的。
网络广告词是最为
生动，
活泼，
新潮和酷呆的了，
常让人有心被剌烧之感，
例
如
?
你
（生）
活腻
（味）
了吗？
?
< br>、
?
弟兄们吹！
（价）
?
??
打天下
（掌上电脑）
的
?
解放全国总经理
?
；北京×
广告公司的
?
寻找稀有动物
?
（招聘与某些动物功能相似的广告
人才）
；
飞亚达手表的
?
一旦拥有，
别无所求
?
；
美国×防晒油的
?
就是１５分美丽
?
< br>（在十分美
丽的基础上加５分）??均属夸张的好例。
英国一位青年在美
国做ｐ〃ｋ〃ｄ长毛药经销时，专雇秃头男子
做销售员，并在他们油光可鉴的秃头上写下
?
ｐ〃ｋ〃ｄ长毛药
?
几个醒目大字，
一时间，
纽约报刊将此举引为奇谈，
大肆宣传，
公众也纷<
/p>
纷拥上街头，一睹为快，此产品成功地打进了美国市场。
不过要注意社会效
果，如
?
四不象动物进入本市
?
的广告语，曾引起了一阵城
市的恐慌，结果被取蒂。夸张也不
要过头，像有些药品广告语所承诺的功能那样，弄不好
成了虚假广告，那是反被聪明误了。
５、触及心灵的软处
人心深处，总有一
些柔软的部位，所以，能以情动人、以情诱人
、以情激人的广告语，都属于好广告语之列。
这是一个从受众心理出发的新角度，从这个
角度出发创作的广告语，也许在语言缺乏惊人之
处，但由于它所流露的深切浓郁的情意，
往往带来意想不到的效果。
?
让你旺一下
?
是贯
< br>穿整个广告的主题，
以此一招，
旺旺突破了儿童澎化食品的界限，
荣登逢年过年的团圆餐桌
和
礼品柜。
相同的文化传统使台湾企业更擅长运用广告平面迎合
中国人
?
图吉利爱热闹
?
的心
理。
免费开放的济南植
物园内有一个公益广告牌：
< br>?
小草正在休息，
请勿打扰
?<
/p>
，
让人见了感觉很亲切，
这比
?
请勿践
踏草地
?
要委婉得多。同样的广告词还有
?
青青芳草，
何忍践踏
?
等。
感冒药丽珠得乐的
广告语
?
其实，男人更需要关怀
?
，朴实无华，明白如话，
也没有吹嘘功效如何如何，却引起
了一场情感的大地震，引发了一场男女之间谁更需要关
怀的大讨论，厂商直接收到的来信就
有几千封，其中有一封是一位司机来的，他在信中称
自己已有２５年的胃病史了，最近五年
已不买任何胃药了，唯独看到这次的广告及讨论后
，鬼使神差的又去买了几盒。
?
金利来，
男人的世
界
?
是一句耳热能详的广告语，
仅用八个字便把男性消费
者的情感捕捉住。
广告语告示人们只
有性格魅力的男人才有资格
加入
?
男人的世界。
?
它似乎象征着男人为事业拼搏的精神；金利
来仅同男人有关，为男性所专有。<
/p>
哥伦比亚咖啡公司
告诉消费者：
?
当你品尝哥伦比亚的咖啡时，
请不要忘了那些辛苦劳作的农民，
正是因为他们
的劳动，
才使你有如此享受。
?
在一定程度上掩盖了广告的真实面目，
人们首先感受到的是感
动，进而产生购买兴趣。台湾星辰表的广告词更是充满人情味<
/p>
?
妈妈以时间换取我的成长
?
。
北京站的地下通道
里日本精工表公司大型灯箱广告是
?
诸位，旅途辛苦了，欢迎您到北京来
?
。这一行简明、温
馨的问候语，真挚、醒目的欢迎，如阳光和煦，似清风
扑面，既无华美瑰丽言词，也无哗众
取宠的笔调，
情。
在为一些重庆企业
作创意策划的过程中，不少企业家都谈到自己
如果能有一条类似的广告语就好了，哪样一条
呢？原来是龙湖花园的广告语：
?
善待你一生
?
。的确，
短短五个字，作为房地产商的一切尽
在不言中，作为同行，不服气是不行的。
在各种感人的广告
画面后，柯达的广告语跃然而出：
?
留住生活美好一刻
?
。
这句话是有感情杀伤力的，是会触
及许多人心灵深处的某些美好回忆的。
历经它的反复冲击，
在生活中美好的一刻出现的时候，
首先想到的胶卷就是柯达，购买的往往也是柯达。
我喜欢奥妙洗衣粉
那个广告——
?
让孩子发挥创造力，而让奥妙洗衣粉发挥超强的去污能力
?
，其人文主义思想
值得赞赏！
?
沟通从心开始
?
、
< br>?
人头马一开，
好事自然来
?<
/p>
、
?
努力，
让顾
客感动
?
、
?
为顾客创造价值
?
、
?
让我们住得更好
?
??
都在这
个不少人的感情陷入麻木状态的时代，在这个世俗功利时常占了上风的年头，为冰冷
的产
品注入了一股清新明快的亲情或友情，为其增加了无形的附加值，在营销中经常占据了
市
场的先机。
６、不老的时尚与性感
每一代青年人都自
有它自信、热情乃至狂热的一面，都有它自行
开创一种新生活风尚的一面，这是中年人和老
年人往往为之头疼并束手无策的事。对粗明
的制造商来说，这却是大好之事；对聪明的广告
商来说，这也是利好消息。
２０世纪６０年代，
百事可乐又再接再厉，在
< br>?
百事新生代
?
的大旗引导下，
以一个接着一个创意，将可乐双雄大
战带入高潮。
?
自认年轻的消费者，
百事是你的最佳选择
?
、
?
奋起吧！
你
是生龙活虎的百事
新生代
?
??
百事可乐企图藉着这个概念，
将可口可乐重
新定位为
?
老旧、
落伍、
跟不上时代
?
，
这一企图虽
然未能全部实现，却也叫可口可乐够呛好一阵的了。
听听台湾柠檬汁的
广告语：
?
只要你喜欢，有什么不可以？
?
这哪里是什么广
告语，简直是煽动青年一代自行其
是、为所欲为的标语口号，家长虽然恼火，时尚得也过
了头了，可年轻人却是喜欢得很。这
句广告语的流行速度足可与瘟疫相比，产品畅销的速
度也与之相差不多。
杉杉西服广告词：
?
爸爸，
不要太潇洒
?
，
属于隐性
性感广告词的一种表现，
隐而不发，
魅力自显，
实为妙手天成。
虽说国情所限，性
感还不能堂而皇之地运用于广告语，但性感再
不是一个邢恶的名词了，这一点却是肯定的，
也就是说，性感广告语的擦边球是可以打的
了。
最有名的是胸罩广
告语：
?
没什么大不了的
?
、
?<
/p>
做女人挺好
?
、
?
挺胸而出
?
??更出格的是网站广告
语：
?
好好学，
天天上
?
、
?
上我一次，终身难忘<
/p>
?
??
广告创意大师叶茂
中也在此玩了一把，
几个现代女性充满自信的画面上，
大大的露着四个字：
?
姐妹们，
上——
?
，
小小的隐着一个字：
?
网
?
，也真的是机关算尽了。
通过对广告词搜集整理活动，我们深刻地体会了广告语言的艺术魅力，同时也丰富了对语
言
表达技巧的认识。具体有以下几点：
一、总结广告词特点
经典广告词的语言特点：
1.
巧用修辞手法。修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排
比、反复等修辞手法，可以使
广告词生动形象，增强宣传效果。例：
?
眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的眼
睛安
上玻璃。
?
（比喻）
2.
注重押韵，读来上口，易记易诵。例：
?
丽彤，丽彤，与众不同。
?
3.
简洁明了。既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象
。例：
?
不走寻常路！
?
（美特
斯邦威）
5.
巧用多音多义字，利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗
示。例：
?
趁早下‘斑’
，请勿
‘痘’留。
?
（化妆品）
6.
强调产品的特殊功效，例：
?
冷热酸甜，想吃就吃。
?
（冷酸灵牙膏）<
/p>
7.
突出个性，彰显竞争对手没有的特色。例：
?
种下平安，收获人生。
?
（
平安保险）
二、撰写广告词目的
公益广告词目的是维护大家的公共利益，它侧重以道理引导人、以情感打动人、以创意吸
引
人，
追求思想性和艺术性的统一。
例
：
①
?
千万别点着你的烟，
它会让你变为一缕青烟。
?
（某
< br>加油站禁烟广告）②
?
我不认识你，但我谢谢你。
?
（公民义务献血公益广告）③
?
关爱老人，
用心开始。
?
（尊老公益广告）④
?
关心别人，快乐自己。
< br>?
（社会公德公益广告）⑤
?
如
果你
的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。
?
（公路交通安全广告）
三、撰写广告词的
方法
学生的创作宜从身边的事物开始，因此，可以让学生撰写校园公益广告词。可以下列场所
或
事物为立足点，针对其中存在的有损公共利益的行为撰写一则广告词，要求贴近对象，
富有
启迪，
充满人情味，
坚持以道理引
导人、
以情感打动人、
以创意吸引人。
一共有八个场所
（事
物）
，
每个至少写一条公益广告词：
草坪、
教室、
水龙头、
花坛、
垃圾箱、
厕所、
墙壁、
车棚。
提供几则优秀作品供大家参考：
1.
草坪。①我不怕风吹雨打，只怕你来脚踏。②生命的颜色，
请您珍惜。③绿草如茵，足下
留情。④请别增加我成长的压力！
2.
水龙头。①得不到你的爱惜，它会哭泣的。②点滴关怀，打
造健康好生活。③我不想流口
水！
3.
花坛。①人走，
花留，叶含笑。②距离产生美，谢绝亲密接
触。
4.
墙壁。①还我本色。②留得
?
青白
?
在人间。③别把你的灵感留在我的身
上。④青春不需要
修饰！
语文的学习在于平
时的生活积累，处处留心皆学问，关键是大家
要用心去体会，用心去总结，不断丰富和提高
自身的素质和能力。
广告语特点
?
简洁凝练
?
明白易懂
广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通
教
育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明
确。
避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游
戏，勉
强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语质高款新寰宇颂，国际名表西铁
城由于过
于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司
的一个失败
之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常
知名的雀巢咖
啡广告味道好极了，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的
最爱，浅显易懂
又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的妈妈我要喝等等，听起来就像每天
发生在我们身边的
一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。
?
朗朗上口
广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住
受
众的眼球和受众的心。
我们不难发现，
许多广告语都是讲求押韵的，
比如农夫山泉，
有点甜，
好空调，格力造，头屑去无踪，秀发更出众等等，俯首即是。
?
新颖独特，富有情趣
要选择最能为人们提供最信息的广告语，在新字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、
新
设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬
套，
可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共
鸣。比
如某电话机勿失良机，巧妙的利用了机字的双关；又如前些年流传甚广的万家乐，
乐万家前
后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，乐万家的蕴义又十分温
暖人心。最
近一则成功的广告雕派洗衣粉中的一句妈妈，我能帮您干活了既与产品功能相
符又体现了母
子间的深情，不知感动了多少人。
篇三：广告语
设计
思想：
广告，学生感兴趣的问题，和学生的学习、生活有着紧密的联系。生活中无处不见广告，
如
果能留心观察，就能收集、整理到许多广告。广告语言独具特色，对培养学生的口头交
际能
力、写作能力、创新思维能力有着极强的召唤性。所以培养学生模仿、创作一些广告
，是培
养学生综合运用能力的有效途径。
这次综合实践活动具有
很强的实践性，
还有一定的系列性。
第一大环节“说广
告”
，
主要是通过课堂展现学生课外收集到的广告内容，
培养学生收集信息、
整理信息的能力。
第二大环节
“谈感想”
，
注重学生谈体会，
也让学生自己检验一下
自己的实践成果，
在各抒己
见的基础上，训练每位学生的表达能
力与交流胆量。同时讨论广告语的特点，为下面的写作
做好准备。第三大环节“写广告”
是本堂课的中心所在，给学生提供一个熟悉的小番茄，充
分调动学生的各种感官，在实践
中培养他们的合作能力、创造能力。第四环节“续广告”是
这堂课的延伸，体现了实践活
动的系列性。
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