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广告英语的特点及其翻译策略
一、我们来看一下什么是广告，它
有哪些作用，又是由几个部分组成的。所谓广告就是
一种面向公众介绍商品，
服务内容或文体娱乐节目等内容的宣传方式。
一般通过报纸、
电视、
招贴等方式传播，现在也出现在网络上。
按照
它的用途，
我们可以把它分为商品广告，
公益
< br>广告，服务广告等类型。广告本身是由几个部分构成的，包括标题，正文，口号，商标，附
文这五个部分。
而我们在对广告进行翻译时，
要强调译
文的效果，
不仅要提供充分而且易懂
的商品信息，还要具有原文
的“切肤之感”
。广告翻译最重要的标准就是译文的效果与读者
的感受，
同时在进行翻译时还要考虑到语言文化的差异，
因为广
告除了有帮助消费者认识商
品的作用外，还有诱发消费者感情，
引起购买欲望，促进消费心理的功能，
所以从某种意义
上来说，
能实现广告主要目的的译文就是好译文，要达到预期的商业效果。
二、
那么下面我们来看看广告有哪些
特点。
由于商品市场竞争激烈为了保证商品的广告
可以最大限度
的吸引人的眼球，
广告商总是选择新颖别致的词汇，
简洁的语句
和生动的修辞
为商品加分，
以赢取消费者的享受，
广告通常有以下几个特点：
lexical, grammatical,
rhetoric.
今天我们也从经典英文广告的语言特点，词、句、形来进行简要的
分析。
1
、经典英文广告的用词特点，
①
造词新
颖，
颇具创意。
经典英文广告能给消费者留下深刻的印象。
一部分原因在于它们
的词汇别出心裁。
“造
词”就是创意之处和魅力所在。造词有很多的手法，包括添加词缀，
拼凑词汇，模仿词汇
等。
WWWhat
’
s new?
这是一个网站的广告，我们都知道，互联网网址都以“
WWW
”开头，这则广告利用添加
WW
前缀的方法进行
造词，一方面
WWW
暗示读者这则广告是介绍网站的，另一方面
结合
“
What
’
s new?
”
“
What are you waiting
for?
”来吸引读者的注意，是一个非常好的例子。
“
The Orangemostest Drink in
the world
”
在这个广告橙汁广告中，
用
most
和
est
两个表示
最高级的词与
orange
拼凑在一起，形成了
Orangemostest,
暗示这个品牌的橙汁特点就是高
浓度、高质量。这个创造词成为最大的亮点。
②
同音词替换，别有风味
一些英文广告
巧妙的用同音词来达到宣传、促销的目的，十分有趣，颇具风味。
Pay-le
＄＄
,
这个是美国连锁商店佩莱斯的广告，非常巧妙的将
less
中的
ss
改为美元符
号，形象的表现出“本店商品价格优惠”
，当然能吸引广大消费者。
下面这个例子是英国某个机场商店的广告
“
have a nice trip, buy buy
”乍一看，好像礼貌
用语，
“祝你旅途愉快
，再见”
。但是仔细一看才发现“
bye
bye
”变成了“
buy buy
”<
/p>
.
这个同
音词替换使得机场商店向旅客道
别时，也提醒大家购买些商品作为礼物。
③
还有一些其他的形式。比如，韩国
LG
手机的经典广告，不管是英文广告，还是汉语
广告都十分完美，创意独特。
“
I
chocolate
you
”句式打破常规，
chocolate
名词做动词用，不
但点出手机的独特巧克力外表，
而且
在视觉上和听觉上都给人强烈的印象。
容易引起消费者
的兴趣和
注意力，而下面的“
born to shine
”
，句式简单却不失大气。善于玩文字游戏的广告
商们，会故意把人们所熟悉
的字或者词拼错，形成新词，新词不失原意，更添新意，赋予了
广告更大的魅力。
2
、我们在看看
英文广告的语法特点。这些特点包括：偏爱简单句，使用祈使句，使用省
略句，使用疑问
句。
①简单句具有简洁明了，便于记忆、推广型强的特点，因
此常用语广告中优秀的商品广
告无不以简短精炼而著称。让我们看下第一个例子。
Coca cola
可口可乐
可口可乐中文翻译保持了原词的音节，使人一听就知道是饮料商
标，有声有色，回味无穷。译名的效果甚至超过了原名，是广告翻译的经典。
Sony , take the word with you ,
使消费者感觉到
Sony
的品牌实力。
下面这张图里有米老鼠
、
唐老鸭等经典形象，
让人想到迪士尼，
而迪士尼公园的广告
Make
dreams come
true.
让梦想成真，也使读者体会到童话色彩。
最后一个例子，
Time is what you make
of it.
天长地久，
即说明时间，
也宣传了表的经典品
质。
②下面我们看下祈使句，我们来欣赏段视频，视频的最后一句话
Ask for more.
渴望无极
限。这个是百事的经典广告。
More
表示更多，翻译成无
极限也是对商品的重要性的一种愿
望。
我们来看看耐克的广告。
Just
do it.
典型的祈使句，与彪马的
turn it
on
，
都表达了行文
简练又能使人印象深刻的目的。
而祈使句作为鼓动性语言，
有利于吸引消费者眼球，
引起人
们强烈好奇的购买欲。
③
下面我们看看祈使句。省略句结构简单，语言果断有力，能使广告在有限的篇幅中传
达更多的信息，加强广告的传播效果。
“我们领先，他人效仿”
这则广告只
用了“
lead
”
“
< br>copy
”两个简单的动词，却巧妙的点
出其作为复印机
的复印功能，
和理解品牌在同类产品中的优先地位。
可以说是构
思巧妙，
一
举两得。
而中国电信的“
Always with
you.
”中
always
更形象的表明电信覆盖面广的特点，同时也
拉进了与顾客之间的距离。
④
巧用疑
问句。疑问句式的特点就是口语色彩浓厚，浅显易懂，具有浓烈的生活气息，
没有距离感
，引起人们的共鸣的同时，又突出产品特性，润物细无声。
Where do you want to go today?
What are luxury car should
be?
这两则广告都是站在客户立
场以问句的形式出现，
目的在于引起人们好奇心，
吸引读者思<
/p>
考，去寻找答案，
What are luxury car
should be?
看似一个简单问句，其含义是林肯汽<
/p>
车作为顶级汽车品牌，旗下汽车都是顶尖奢华之作。
⑤
英文广告语又一大特点在于使用单
个名词或词组来描述一个完整的概念，这些单词或
词组高度凝聚了商品的特征描写和公司
的经营理念，往往能够引人思考，给人想象。
3
我们再从下面这六个方面来看看英文广告中所应用的修辞格。
①我们来看看第一个同源修辞，
它是指两个或两个
以上相似的单词在同一个句中使用。
这
个图片是佳洁士的广告，
我们看看它的广告语中
Chrest whitens
whites
.
里面有一个
white,
又
有一个
whiten,
使用了这种修辞，增强了广告语的渲染效果，强调商品的使用价值。
②仿拟修辞是通过模仿已有的方式、
方法、篇章、格式等表达新的含
义，
通过耳熟能详的
谚语、名言等增强亲切感，使其深入人心。
我们都知道的一个谚语
Where
there is a will, there is a way.
有志者事竟成。而
丰田汽车的广告
Where there is a way,
there is a Toyota.
正是采用了这个谚语作为广告，
是读
者有亲切感。
③双关修
辞格，是指词或句在特定的条件下拥有两层含义，一层是表义，一层是隐含意。