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浅谈广告英语的特点

作者:高考题库网
来源:https://www.bjmy2z.cn/gaokao
2021-02-09 04:43
tags:

-

2021年2月9日发(作者:铂)





















浅谈广告英语的特点












































班级







组员:







类别:英语



关键词


:


英语



广告



语言特点



参考文献:


《广告英语》


《英文广告文体与赏析》


《英语修辞赏析 》



广告是为了某种特定的需要,


通过 一定形式的媒体,


公开而广泛地向公众传递信息的宣传


手段。在 越来越小的地球村中,广告成为一种主要的宣传方式,尤其是借助商业广告来达


到一定的 经济效益。记得广告大师雷蒙?罗比凯曾说过:


“上乘广告的最好标志是,它不仅


能使观众争相购买它的产品,


而且能使观众和广告界都把它作为一种可 钦可佩的杰作而长


久不忘。


”每当打开电视、电脑等多媒体,都 会有铺天盖地、五花八门的广告显出来。在


此,我认为广告英语一共有以下九大语言特点 。





一、 广告由于篇幅有限,多使用简单句,结构清晰,引人入胜。词汇少而生动,能够引人


注目 ,在短短几句话中,即可简明表达意思及用意,同时富有感情色彩和极大感染力。因


此< /p>



广告英语中常用词义浅显通俗易懂的词语或短语。



例如



1


、< /p>


1993



VILLAGER

< p>
汽车广告


the only car in its class



使群众能很快了解到该汽车的独到且广告词简短好记,易入人 心。



2



Canon


复印机广告


It gives me clear,plain paper faxes at a price I can afford..


一句话表述了复印机的功能,以及它便宜的价格。



3


、某酒店广告


Going east



Staying westin.


两个单句紧凑,简明扼要,前后相呼应,使人产生联想。



4


、七喜广告


Fresh Up with Seven



up




句式简单明了,直接表达主旨。





二、广告借助祈使句、疑问句和省 略句等特殊句式来在短时间内抓住人们眼球,读起来一


气呵成,听起来轻松活泼,使人们 更能够接受。




1


)祈使句



具有号召性,劝说人们采取行动,能够迅速达到广告的根本目的。



例如



1


、夏威夷旅游广告


Come To Life In Hawaii.


用祈使句表示欢迎来夏威夷享受真正的生活。



2


、某桌子广告语


Lay down your arms.



生动地写出桌子的用途,通俗易懂。





2


)疑问句(一般疑问、设问、反问 )



通过人们的思想来作出问题,把握群众心里,引

< p>
起人们的思索或共鸣,以辅助广告的作用。



例如



1


、< /p>


旅行社广告


Have you ever dreamed of ascending the steps of great temple built to the Gods?




通过一个疑问句以及 对该建筑的描写,使人很容易联想到一幅拥有宏伟建筑画面,使人


印象深刻。

< p>


2


、美国克莱斯勒汽车公司的客货两用车广告< /p>



Q:Who


can


tell


that


builds


the


best


family


wagon?A:Put them to test.




一问一答,在抛出问题的同时给出明确答案,让读者对此产品 有了初步的良好印象。




3


)省略句



能在有效的时间空间内最大程度地表达意思,达到额外的宣传效果。




1


、某航空公司广告



Air Quality!



一共两个词,简明表达用意



2



Japan Airlines


的广告



A world of comfort.


让人身临其境地感受到一个温馨又舒适的世界。





三、广告中,通常用重复,或者对 称,押韵等方法,便于记忆,容易流传。



例如



1


、某杀虫剂广告


Mosquito Bye Bye Bye!


通过三个“


Bye



加强语气,极富有韵味,听后余音袅袅。



2



Guinness


啤酒广告


My goodness!My Guinness!


Guinness



goodness


的头韵尾韵相同,


通过构词法惟妙惟肖的描绘了饮酒之时赞不绝 口的


情景。



3


、减肥食品的广告


Lose ounces,save pounds.



pounds< /p>


不仅可代表货币单位的



英镑

< p>
”,


又可代表重量单位的


英磅



后的


< br>英磅


”,







前后呼应,趣味无穷。 使人们很快能了解到此食品的价廉物美。



4


、某餐厅广告


Dish after dish after dish




People expect us to be better




一盘一盘又一盘,通过重复勾勒出因为好吃而无法停下的情景。



5


、索尼音响的广告



Hi



fi


? Hi



fun


? Hi



fashion


? only from Sony








四、广 告中运用大量的比喻、拟人修辞手法使读起来没有那么生硬,使文字充满生机与色


彩。< /p>




1


)比喻



能使广告的语言更形象化,更生动,让读者产生无限的联想。



例如




1


、法泽瓦特眼镜广告



Featherwater



light as a feather




写出了眼镜“轻如鸿毛“。



2




Citizen


手表广告


What< /p>



s on your arm should be as beautiful as who



s on it..


夸赞顾客


的同时写出了产品的优势,形象生动。



3


、某旅馆广告


What it



s like to be small but good.


写出了旅馆“麻雀虽小,五脏俱全”


< p>
表达了旅馆小而精的特点。




2


)拟人



使物人格化,拥有人的情感与思想,从而表达产品的作用以及广告者的意愿。

< p>


例如




1




某手表 广告


It



s for your lifetime.



手表与你朝夕相处,形影不离,好似你最好的朋友或恋人。




2


、某花店广告


Flowers by interflow speak from the heart.


使鲜花人格化,楚楚动人,令人怜惜。



3



《读者文摘》广告


The world smiles with Reader



s Digest.


世界都会欢笑,可见《读者文摘》给人们带来的喜乐之多。





3




对偶



把结构相同、意义相关、语气一 致的两组词语或句子并列使用称为对偶。使


用对偶修辞法,能突出所强调的内容,增强语 言气势和音韵的优美。



例如




1




费列罗巧克力广告


Double delicious. Double your pleasure.


两个


doub le


,一为副词,二为形容词,二次表达了该巧克力以及其夹心的可口。




-


-


-


-


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-


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本文更新与2021-02-09 04:43,由作者提供,不代表本网站立场,转载请注明出处:https://www.bjmy2z.cn/gaokao/618979.html

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