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浅谈广告英语的特点
班级
组员：
类别：英语
关键词
:
英语
广告
语言特点
参考文献：
《广告英语》
《英文广告文体与赏析》
《英语修辞赏析
》
广告是为了某种特定的需要，
通过
一定形式的媒体，
公开而广泛地向公众传递信息的宣传
手段。在
越来越小的地球村中，广告成为一种主要的宣传方式，尤其是借助商业广告来达
到一定的
经济效益。记得广告大师雷蒙?罗比凯曾说过：
“上乘广告的最好标志是，它不仅
能使观众争相购买它的产品，
而且能使观众和广告界都把它作为一种可
钦可佩的杰作而长
久不忘。
”每当打开电视、电脑等多媒体，都
会有铺天盖地、五花八门的广告显出来。在
此，我认为广告英语一共有以下九大语言特点
。
一、
广告由于篇幅有限，多使用简单句，结构清晰，引人入胜。词汇少而生动，能够引人
注目
，在短短几句话中，即可简明表达意思及用意，同时富有感情色彩和极大感染力。因
此<
/p>
广告英语中常用词义浅显通俗易懂的词语或短语。
例如
1
、<
/p>
1993
的
VILLAGER
汽车广告
the only car in its class
使群众能很快了解到该汽车的独到且广告词简短好记，易入人
心。
2
、
Canon
复印机广告
It gives me clear,plain
paper faxes at a price I can afford..
一句话表述了复印机的功能，以及它便宜的价格。
3
、某酒店广告
Going
east
，
Staying westin.
两个单句紧凑，简明扼要，前后相呼应，使人产生联想。
4
、七喜广告
Fresh Up
with Seven
－
up
．
句式简单明了，直接表达主旨。
二、广告借助祈使句、疑问句和省
略句等特殊句式来在短时间内抓住人们眼球，读起来一
气呵成，听起来轻松活泼，使人们
更能够接受。
（
1
）祈使句
具有号召性，劝说人们采取行动，能够迅速达到广告的根本目的。
例如
1
、夏威夷旅游广告
Come To Life In
Hawaii.
用祈使句表示欢迎来夏威夷享受真正的生活。
2
、某桌子广告语
Lay down
your arms.
生动地写出桌子的用途，通俗易懂。
（
2
）疑问句（一般疑问、设问、反问
）
通过人们的思想来作出问题，把握群众心里，引
起人们的思索或共鸣，以辅助广告的作用。
例如
1
、<
/p>
旅行社广告
Have you ever dreamed of
ascending the steps of great temple built to the
Gods?
通过一个疑问句以及
对该建筑的描写，使人很容易联想到一幅拥有宏伟建筑画面，使人
印象深刻。
2
、美国克莱斯勒汽车公司的客货两用车广告<
/p>
Q:Who
can
tell
that
builds
the
best
family
wagon?A:Put them to test.
一问一答，在抛出问题的同时给出明确答案，让读者对此产品
有了初步的良好印象。
（
3
）省略句
能在有效的时间空间内最大程度地表达意思，达到额外的宣传效果。
1
、某航空公司广告
Air Quality!
一共两个词，简明表达用意
2
、
Japan
Airlines
的广告
A
world of comfort.
让人身临其境地感受到一个温馨又舒适的世界。
三、广告中，通常用重复，或者对
称，押韵等方法，便于记忆，容易流传。
例如
1
、某杀虫剂广告
Mosquito
Bye Bye Bye!
通过三个“
Bye
”
加强语气，极富有韵味，听后余音袅袅。
2
、
Guinness
啤酒广告
My goodness!My Guinness!
Guinness
与
goodness
的头韵尾韵相同，
通过构词法惟妙惟肖的描绘了饮酒之时赞不绝
口的
情景。
3
、减肥食品的广告
Lose
ounces,save pounds.
pounds<
/p>
不仅可代表货币单位的
“
英镑
”,
又可代表重量单位的
“
英磅
”
后的
“
< br>英磅
”,
与
“
盎
司
”
前后呼应，趣味无穷。
使人们很快能了解到此食品的价廉物美。
4
、某餐厅广告
Dish after
dish after dish
．
People expect us to be
better
．
一盘一盘又一盘，通过重复勾勒出因为好吃而无法停下的情景。
5
、索尼音响的广告
Hi
－
fi
?
Hi
－
fun
?
Hi
－
fashion
? only
from Sony
．
（
四、广
告中运用大量的比喻、拟人修辞手法使读起来没有那么生硬，使文字充满生机与色
彩。<
/p>
（
1
）比喻
能使广告的语言更形象化，更生动，让读者产生无限的联想。
例如
1
、法泽瓦特眼镜广告
Featherwater
：
light as a
feather
．
写出了眼镜“轻如鸿毛“。
2
、
Citizen
手表广告
What<
/p>
’
s on your arm should be as
beautiful as who
’
s on it..
夸赞顾客
的同时写出了产品的优势，形象生动。
3
、某旅馆广告
What
it
’
s like to be small but
good.
写出了旅馆“麻雀虽小，五脏俱全”
，
表达了旅馆小而精的特点。
（
2
）拟人
使物人格化，拥有人的情感与思想，从而表达产品的作用以及广告者的意愿。
例如
1
、
某手表
广告
It
’
s for your
lifetime.
手表与你朝夕相处，形影不离，好似你最好的朋友或恋人。
2
、某花店广告
Flowers by
interflow speak from the heart.
使鲜花人格化，楚楚动人，令人怜惜。
3
、
《读者文摘》广告
The
world smiles with Reader
’
s
Digest.
世界都会欢笑，可见《读者文摘》给人们带来的喜乐之多。
（
3
）
对偶
把结构相同、意义相关、语气一
致的两组词语或句子并列使用称为对偶。使
用对偶修辞法，能突出所强调的内容，增强语
言气势和音韵的优美。
例如
1
、
费列罗巧克力广告
Double delicious.
Double your pleasure.
两个
doub
le
，一为副词，二为形容词，二次表达了该巧克力以及其夹心的可口。