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微博内容营销第一案
话题是中粮微博营销最核心的内容。
过去
,
人们
把
web2.O
< br>中用户自己生产内容叫做
UGC(UsersGenerate Content
),
而现在
,
广告商也在
UGC
了
,
他们激发用户的
分享激情
,
成为用户
UGC
的发动
机。这种
UGC
在
为广告商提供商业价值的同时
,
也为
网
民的网络生活
,
提供了更多的价值。
U
GC
的微博时
代
,
你做好自媒体的准备了吗
?
2010
年在中国引起最多关注的网络模式是什么
?
相信网民和专家的意
见并不会有太大分歧
,
那就
是―――微
博。作为中国最大即时信息分享平台的新
浪微博
,
正在给人们的网络生活提供越来越大的价值
:
一个普
通的微博用户
,
早晨你在地铁上拿着手机上微
< br>博
,
可以轻易地知道姚晨早饭吃了三片面包
,
昨晚潘石
屹在为儿子的数学家庭作业发愁??就在
发布、
查看、
评论的瞬间
,
闪烁夺目的地铁灯箱广告呼啸而过
,
微博
为你建立了网上生活圈的同时
,
也把一个问题抛
给了
这些灯箱广告上的企业――如何把他们的信息植入到
你的微
博中去。
商业势力进驻微博
尽管<
/p>
2009
年才创立
,
但是作为时下最蓬勃发展的
自媒体平台
,
< br>新浪微博吸引了越来越多的企业用户入
驻。
然而
,
大多数品牌对微博的试水
,
< br>停留在评论转发抢
楼送奖品
,
为
用户提供带有品牌标识的
UI
阶段
,<
/p>
微博作
为一个零距离的分享平台
,
内容为王是它的本质属性
,
而微博的内容本身
,
尚属未被开发的处女地
,
还没有哪
个商业品牌涉足这一一领域。
20l
O
年
4
月
15
日
,
背负世博营销重任的中粮品牌
部和新浪微博团队第一次会面
,
商谈合作意
向。
与之前
大多数企业常用的模式――注册企业账号
,
进行用户
互动和抽奖活动不同
< br>,
中粮提出的要求更进一步――
他们希望的是
,
把“广告”做到内容里。
这并不
是中粮第一次特立独行
,
这家大型国企在
过去一年里对新媒体营销情有独钟
,
并深谙把内容变
成广告的原则。今年年初
,
中粮曾经以一款与<
/p>
MsN
合
作的原创
SNS
社区游戏――“中粮生产队”
,
开启了
这个大国企在互联网上的品牌营销
,
< br>把中粮“全产业
链”
的各个环节融入游戏中
,
通过娱乐的方式
,
吸引超
过
1OOO
万用户主动通过游戏体验了中粮的品牌事实
,
他
们成了中粮遍布全国的“宣传员”
。这一次
,
中粮把目
光
对准了微博。
但是
,
在具
体的模式上
,
中粮与新浪却是进行了多
翻探讨
:
与媒体内容结合
,
于无形中传递企业要表达的
品牌或产品信息
,
是很多广告主愿意采用的手法。
但是
对于新
浪而言
,
“微博还很年幼
,
商业化还没有开始
,
微
博
的营销模式还很不清晰。
”
出于
“对微
博的呵护”
和
“不想要太多商业化的东西”
,
新浪给中粮出的第一个
方案是游戏
,
而不是在微博内容里做推广。
“给中粮定
< br>制一个游戏
,
用户可以在微博里玩抢粮票。
”
毫无疑问
,
对于新浪而言
,
这种商业模式无疑是最
为保险和安全的。
微博还是一个新兴事物
,
几大微博运
营商还在火拼。如果让商业势力过早介入到新浪微博
内容中来
,
极有可能干扰用户的使用习惯、
破坏用户对
这个新平台的信任。
当时<
/p>
,
新浪对商业品牌的自媒体应用能力并不确
定
,
过去
,
传统的广告可以购买投放
,
“中粮生产队”平
< br>台可以设计
,
但是
,
“内容”这个最基础的东西
,
恰恰是
最难应用的
,
它所需要的
,
不是财力和技术水平这些硬
件
,
而是以品牌营销为目的的企业
,
能否尊重用户
习惯
,
不以企业信息来打扰用户的
“自
留地”
,
毕竟
,
这时的新
浪微博还未满一岁。
但是
,<
/p>
对中粮来说
,
游戏植入这种浅尝辄止的营
销
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