APP抽奖活动方案

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线上推广活动策划方案

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线上推广活动是指依托于网络，在网络上发起， 并全部或绝大部分在网络上进行的

活动，于网络上发布活动信息，募集活动人员，在网络 上进行活动的流程。

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线上推广活动策划方案分为活动创意和活动执行 两个部分。

两者既有联系又有较大的区别。创意案是执行案的基础 ，创意案只需要展示出活动的基

本思路、想法，而执行案则需详尽的展示出活动的细节。

a

、活动创意

活动创意要求简单明了、不需要很多的内容，但是要把 活动的创意展示出来。

一般一个活动创意案会有

2< /p>

——

3

个创意可供选择。

创意案的框架比较简单，一般来说分为两个部分，创意 来源

(

引子

)

，活动基本内容，说

清楚两点即可。

创意来源

：活动的灵感，如果能结合时下的热点则更好。

活动内容：说清楚活动的主题，时间，在哪个平台做， 以怎样的方式去做。

b

、活动执行

创意：活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些 ，所以一个线上活动能否成功，

需要一个好的创意。

系统思维：活动从创意到执行，涉及到各种资源的分配 ，并且需要考虑大的环境、公司

的实际情况、产品的情况，需要用系统性的思维考虑问题 ，否则策划出来的东西就是一纸空

文，无从落地。

沟通表达能力：一个活动从创意到执行，往往需要与不 同的部门接触、沟通，想让活动

朝你希望的方向发展，那就必须主动表达、主动沟通。注 意，一定是主动。

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线上推广活动策划案例

一、活动目的

是为了增加下载量，平台活跃度，还是品牌传播度

?

目的之间互相补充，但找到侧重点，需要把握最主要的 目的来设计整个活动的细节，才

能达到活动的效果。

二、活动诱导

1

、话题情感引导，照片评选、参与感。

2

、物质奖项设置：

即本次活动用户可以获得什么奖项。

< br>建议

“大奖刺激，

小奖不断”

，

可以用一个大奖做为

诱饵，然后每天或一段时间出现小奖，但一 定要有持续性，否则用户的参与热情会降低。

奖品：

a

、与品牌相关，定制个性化。

b

、考虑精力和寄送成本。

三丶

活动形式

创意、有趣、参与成本低。选择好活动平台后，要根据 平台的特点、活动的目的策划活

动的形式。

线上活动的形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券

等等，细数下来少说也有几十种。关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。

1

、市场分析

从产品的市场、差异化、竞争情况、活跃用户四个方面 进行简单的阐述，如果能有详实

的数据做支撑。

2

、活动主题

活动主题一定要简单，有诱惑力。解决一个用户的困惑 ：这个活动是关于什么的，我为

什么要参加

?

3

、活动时间

即活动开展的时间，

线上活动 的时间不宜过长，

活动时间过长，

会影响用户的参与兴趣，

建议

15

天内完成。

4

、活动平台

活动平台的选择至关重要，决定了活动开展的方式及最 终效果。在这里，暂且把活动平

台分为自有平台和大众平台。

优点是形式多样，

可以根据自 己的需求去开发功能，

也能将流量带到官网

;

< br>缺点是对技术

要求高

(

一般企业 无法操作

)

，推广费用较高。

优点是可以利用平台本身的资源进行推广，

;

缺点是活动的形式受到一

定限制。

四、活动推广

大活动需前期预热、前期引导、核心目标用户

;

市场推广大体分为两个方面，站内推广和站外推广。

站内推广比较简单，

就是如何 利用自有平台本身的资源进行推广，

如首页的广

告位，

文

字链之类。

站外推广要量力而行，

一般来说的推广手段包括

kol

转发、

人工发帖、

合作 推

广等。

五、活动反馈

活动完成提醒鼓励：

a.

hi

，土豪君。恭喜你 成功参与了本次活动，

本活动会在

x x

日公布获奖名单，请你持

续关注哦

; b.

邀请更多好友参与活动，能提高中奖几率哦

;

c.

真抱歉，你参加的

xx

活动，没能获得大奖，送你一个安慰飞吻，勿谢

!

获奖名单公示、已经取走多少份，还剩多少份，实时反馈。

1

、培养品牌公信力。

2

、连续刺激用户参与热情。

六、效果预期和目标

线上活动的效果预期可以从参与人数、下载量、

pv

、

uv

几个维度 进行考量。

目标需要根据活动的进程，分阶段设置，便于在活动执 行过程中根据实际效果和目标的

差异进行适当调整。

七、活动备注

这一部分是方案能够执行的关键，

要点在一个

“细”

，

要考虑到活动 执行的方方面面。

可

以从以下几个方面进行考虑：

活动流程、

活动规则、

奖项设置三个大方面考虑。< /p>

(

如果可执行

性再强一些，可以将活动流 程用图文形式做出来

)

。

活动规则：

活动规则中应该包含免责的部分，如用户多长时间不提 供有效联系方式将视为自动放弃

领奖等。

一些格式条款，建议弱化或者放到活动页面不显眼的地方，如：

“本次活动的最

终解释权归

xx

所有”

。

“本次活动严禁马甲参加，以任何方式作弊。

”

总结

一、给一个用户参加这个活动的理由

?

有趣，还得有用

;