-
SEM
类：
1.
CPC(Cost Per Click)
每次点击成本：
CPC
：网络广告，
（
Cost Per Click
；
Cost Per
Thousand Click-Through
）
每点击成本，网络广告
每次点击的费用。
是做为
网络广告投放效果的重要参考数据。
CPC
是网络广告界一种常
见的
定价形式。例如，关键词广告等依据效果付费的广告形式，一般采用这种定价模式。
CPC
按照每点击一次的方式计费，
是搜索引擎营销中
PPC
服务模式中经
常谈到的参数。
但是，
此类方法就有不少经营广告的网站觉得不
公平，
比如，
虽然浏览者没有点击，
但
是他已经看
到了广告，对于这些看到广告却没有发生点击行为的流量来说，网站无法从中
获利。
(
这种
广告，包括百度竞价，<
/p>
GOOGLE
竞价
和百度联盟和
GOOGLE
联盟以及其他的联盟都是按点<
/p>
击收费的
)
：是
Pay-Per-Click
缩写
：
，按点击付费，即用户点击广告后广
告主才为此付费，是相对
于
CPM
千人
次展示付费的网络广告计费模式。
PPC
有时候也以
CPC
（
cost
per
click
）表示。
PPC
搜索引擎就是以
GOOGLE
、
OVERTURE
、
百
度为代表的以关键字竞价为赢利模式的搜索引
擎。
(Cost Per Thousand
Impressions)
每千次印象
(
展示
)
成本：
< br>CPM(
千人成本
)
指的是广告
投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告
成本。传统媒介多采用这
种计价方式。在网上广告，
CPM
取决于“印象”尺度，通常理
解
为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。
至
于每
CPM
的收费究竟是多少，
要根据
以主页的热门程度
(
即浏览人数
)
划分价格等级，采取
固定费率。
( CPM
广告广州
SEO
觉得这种形式的广告对做品牌宣传效果好
)
(Cost Per Action)
每次行动成本：
据每个访问者对网络
广告所采取的行动收费的定价模式。
对于用户行动有特别的定义，
包括
形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。
CPA
往往被用于具有明
确营销目标的定向推广
!(
这种广告之前的时候很火，不过现在对于注册这种很多联盟都是
作
弊，所以这种模式目前在网络推广做使用的渐渐少了，当然这是对于某种行业
),CPA
计价方
式是指按广告投放实际效果，
即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
CPA
的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比
CPM
的计价方式
要大得多。
广告主为规避广告费用风
险，
只有当网络用户点击旗帜广告，
链接广告主网页后，
才按点击次数付给广告站点费用。
(Cost Per Response)
每次回应成本：
以浏览者的每一个回
应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、
准
< br>
确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，
对于那些实际只要亮出名字
就已经有一半满足的品牌
广告要求，
大概所有的网站都会给予拒绝，
因为得到广告费的机
会
比
CPC
还要渺茫。
的概念：
商品推广解决方案
(Commodity Promotion
Solution),
简称
CPS
，是
基于门户级网络媒体，通过
全站充分，连续的展示某商品，促使用户认知，喜好并购买的
一种创新推广方式。
CPS
适用
于在互
联网中拥有可查看及支付功能网页的商品
.
如
C2C
网站
(
淘宝，易趣，有
啊，拍拍等
)
及
B2C
网站中的商品。
Click (
点击量
/
点击次数
)
即
Click
Through
：
用户点击网络广告的次数
,
是评估广告效果的指标之一
.
Click Rate (
点击率
/<
/p>
点进率
)
即
Cl
ick-Through Rate
：
简称
CTR.
网络广告被点击的次数与访问次数的比例
,
即
Clicks/
Impressions.
如果这个页面
被访问了
100
次
,
而页面上的广告被点击了
20
次
< br>,
那么
CTR
为
20%.
CTR
是评估广告效果的
指标之一
.
CTR
（
Click through
Rate
）
点击率：
广告的点击次数<
/p>
/
展示次数
x
100
，
投放中的广告点击比率。
ACP
（
average click
price
）
：平均点击价格
GYM
：
Google -
Yahoo - Microsoft
：
（
MSN
）
，全球最大的三个搜索
引擎。
（英文的）
PPA Pay
Per Action
：
只有当带去
的人流量转化为实际的行为，比如说注册，填写表格等，才会给与广告费。
ROI Return On
Investment
：
用户使用分
析软件来分析和计算投资回报率。无论任何广告投入，都应该看它的
ROI
。
SERP
：是
Search
Engine Results Page
的首字母缩写：
<
/p>
即搜索引擎结果页面。是搜索引擎对搜索请求反馈的结果，通常
S
ERP
包含搜索结果的左右
两侧，而不是单指哪一侧。
PageRank
：网页级别
是
Google
对一个网页的链接广度（
Link
Popularity
）给予的
分值，简称
PR
。
PageRank<
/p>
值从
0-10
。
PV(page
view)
，即
Page
View
：
,
即页面浏览量或点击量
，用户每次刷新即被计算一次。即页面浏览量，或点击量
;
通常
是衡
量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。
UV(
独立访客
)
：即
Unique
Visitor
：访问您网站的一台电脑客户端为一个访客。
00:00-24:00
内相同的客户端只被计算一次。
IP(
独立
IP)
：指独立
IP
数。
00:00-24:00
内相同
IP<
/p>
地址只被
计算一次。
跳出率：
测量网页内容质量的一个指
标。
跳出率指仅仅访问了单个页面的用户占全部访问用
户的百分
比，或者指从首页离开网站的用户占所有访问用户的百分比。
您可使用跳出率来衡量访问质量，高跳出率通常表示网站进入
页对您的访问者不具针对性。
什么情况下
UV
会比
IP
少
?
一般情况下，统计
UV
数应该大于等于
IP
数，但有些情况下，
有可能
UV
数会小于
IP
数
：
1) IP
地址是绝对的，从
TCP<
/p>
链路上取的，真实的，不唯一的；
2) UV
设置的
cookie
，随机设置的，可重复的，只是重复概率足够小；
3)
移动笔记本不时的更换
IP
，可以导致
这种问题；
4)
客户端禁用
cookie
或者客户端安全级别高会导致
cookie
设置不上，会出现这种问题；
5)
如果采用的图片统计，由于拿不到
cookie
会出现这种问题；
营销类：
Advertorial
(
软文
)
：
广告的一种
,
即付费文章
,
故意设计成像一篇普通的文章
.
Appeals (
述求
)
：
--
Emotional
Appeals/
感性诉求
, Rational
Appeals/
理性诉求
ATL
(
线上
):
ATL
即
Above The
Line; BTL
即
Below The
< br>可以泛指为广告
;BTL
则是其他销货以外的传
播手段
.
一般来讲
A
TL
广告是需要购买广告位的
,
如
TV, Press, Outdoor,
Cenema
等等
;
而
BTL
通常是一些销售
Promo
< br>或
PR
宣传等?
Banner Ad (
横幅广告
)<
/p>
：
出现在网页上的广告
,
就是通常在页面的顶部
,
底部
,
或侧边的广告
.
为了让用户点击获取更
多信息
(
比如查
看
MiniSite
或
BrandSi
te)
而设计
.
Consumer
Insights (
消费者洞察
)
：
在营销的领域里
,
您常会在项目进行中听到
Insight
也就是从对消费者心理的了
解
,
从消费者的想法去找到广告的诉求或定位
.
Digital Marketing
(
数字营销
):
Digital
Marketing
是使用数字媒体来推广产品和服务的实践活动
.
数字营销包含
了很多互联
网营销
(
俗称网络营销
)
中的技术与实践
,
但它的范围要更加广
,
还包括了很多其它媒体渠
道
,
如
:
手机
,
数字户外广告
(
如
Taxi
上的触摸屏
)
等等?技术不断进步
,
手段也不断在增
加?
E-Commerce (
电子商务
)
：
通过网络等数字媒体销售产品或者服务
.
分为
:
B2B
：
Business To
Business -
即企业对企业的电子商务模式。
中国最
出名的这类网站是阿里巴巴和慧聪网。
这类网站为众
多中小企业
搭建了一个产品供求平台和沟通平台。
B2C:
Business to Customer -
即企业对消费者的电子商务模式。中
国最为出名的这类网站有卓越网、当当网、京东商城、
新蛋网等。
C2C
：
Consumer to
Consumer -
即消费者对消费者的电子商务模式。
中
国最为出名的此类网站是淘宝网和易趣网。
上面的买
卖双方大都
是消费者个人。
E-Coupons
(
电子优惠券
,
包含手机等其他数字
平台
)
：
可供打印优惠券的一个页面或电子档
.
甚至是
QR Code.
EDM <
/p>
(
线上直邮
/
电
子邮件广告
)
：
Online
Direct
Mail
Advertising/Electronic
Direct
Mail
Advertising
IGA (
网游植入广告
)
：
即
In-Game Advertising.
是指在游戏中的嵌入式商业广告
.
通
常分为内嵌式、
外挂式和独立交
互式三种
.
国内酷动、
NGI
、天街、
IMG
、
SPT
这
几家都是比较知名的
Agency.
IM
(
即时通讯
) Instant
Messenger
：
就是即时通讯软件
,
常用的
IM
有
Gtalk, QQ, MSN,
Skype, ICQ, AIM,
淘宝旺旺
,
雅虎通
,
网易
泡泡等等?
Integrated Marketing (
整合行销、整
合营销
)
：
运用多样媒体组合
(
我们多指传统结合
数字媒体
),
偏重多点广告诉求、注重不同类型消费者
需求
,
全方位、立体化的营销方式
.
Interactive Marketing/Advertising (
互动营销
/
广告
)
：
交互式广告
,
一种利用交互式媒体<
/p>
(
如
Internet
< br>、
IPTV
、
WAP
、
SMS
以及亭式终端等媒体
)
在
线上或线下来推广或影响消费者购买的广告形式
.
Internet Marketing (
< br>网络营销
/
互联网营销
)
：
网络营销
, <
/p>
通常被我们直接叫成
'
互动营销
'
或
'
在线营销
'
甚至
'
数字营销<
/p>
'
(
主要是因为目前在
数字营销领域
Internet
还是占有主导地位
),
把互联网的创意和技术方面联系在一起
,
包括设
计
,
开发
,
广告和销售等
.
而且网络营销的方法
依靠目前技术的飞速更新也始终在推陈出新
.
网络营销是使用“
网络”这个媒介来培养和推广的过程
,
不是简单地表示“建一个网站”或
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