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麦当劳加盟合同
【篇一:麦当劳特许经营】
品牌管理
姓
名:刘欢
院
系:经济管理系
学
号:
1229150141
专
业:市场营销
年
级:
1201b
对肯德基和麦当劳特许经营的分析
一.特许经营的含义
特许经营指特许者将自己所拥有的商标(包括
服务商标)、商号、产品、专
利和专有技术、经营模式等以特许经
营合同的形式授予被特许者使用,被特许者按合同规
定,在特许者
统一的业务模式下从事经营活动,并向特许者支付相应的费用。
二.肯德基与麦当劳的特许经营
1.
肯德基的简介
肯德基(
kentucky fried chicken
p>
肯塔基州炸鸡),简称
kfc
,是美
国跨国连锁餐厅,同时也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企
2.
肯德基的特许经营
肯德基在中国有两种特许经营模式
,
一种称之为
“
西安模式
”
,另一种
被称为
“
常州模式
”
。所谓的
“
西安模式
”
就是买断某个地区的经营权
,
这种模式对加盟者的要求非常高,不仅要有雄厚的资金实力,还必
须对开店所在的市场十分熟悉,此外还要熟知肯德基公司的经营理
念和政策,以便能
更好的开拓新市场。这种模式下加盟商的运用能
力起决定作用。而
“
常州模式
”
则是一种
“
不从零开始
”
的经营模式
,
就是让加盟者出资购买一间正在运营中并且已经开始盈利的快餐店,
< br>加盟者不必从零开始,可以较快的融入到肯德基的运作系统中,这
种方式极大的提
高了加盟者成功的机会。目前在中国,这种
“
常州模
式
”
得到广泛的应用。
“
不从零开始
”
与通常的特许经营模式不
同在于:
加盟者不须从零开始,避免了自行选址、开店,招募、训练及管理
员工的大量繁复的工作,其中,决定在哪里开店往往是成功的关键。
从中国百
胜接手一家正在盈利的肯德基餐厅,加盟者的风险会大大
降低,提高了成功的机会。
p>
为了保证餐厅的经营质量,肯德基对加
盟商的挑选是非常严格的,
首先必须要热爱快餐业,必须是食品服务业的经营者,真正愿
意投入到肯德基的事业中。第二,必须就有丰富的行业知识,
肯德
基要求加盟商必须熟知食品行业的基本知识,具有从事餐饮业的工
< br>作背景,具有领导管理能力。第三,必须具有与肯德基长期合作的
意愿,加盟商应
愿意与肯德基建立至少
10
年的合作关系。第四,
必须具有一定的财力,加盟商至少应该具备
800
万元人民币的自由
资金实力,肯德基接受加盟商以合资经营的方
式加盟,但必须自行
寻找合伙人,且加盟商应占有相当比例的投资。
下图为流程:
3.
麦当劳的简介
麦当劳(英语:
mcdonalds
)是全球大型跨国连锁餐厅,
1940
年
创立于美国,在世界上大约拥有
3
万
间分店。主要售卖汉堡包,以
及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。
p>
麦当劳餐厅在中国大陆早期译名是
p>
“
麦克唐纳快餐
”
,直到后期才统
一采用现今的港式译名。而在民间,因为麦当劳和
“
牡丹楼
”
的音近,
牡丹楼也被当作是麦当劳的一个昵称,但并不普遍。
4.
麦当劳的特许经营
麦当劳每个分店的建立,麦当劳总部都要亲自派员选择地址,组织
安排店铺
的建筑、设备、安装和店面装潢。这样可以把一个统一的
麦当劳形象和经营理念呈现于世
人面前,同时这也是一种自然而然
的广告宣传。
麦当劳对特许费和管理,受许人至少要拥有自有资金
10
万
~17.5
万
美元。一旦与公司
签订合同,必须先付首期特许费
4.5
万美元。此后,
每月交一笔特许权费和房产租金,前者约为月销售额的
4%
,后者约
为
8.5%
。这样
可以最大限度的降低财务风险。
麦
当劳对特许合同契约管理,特许合同的期限为
20
年。公司对受
许
人负有以下责任:在公司的汉堡大学培训员工;管理咨询;负责广
告宣传;公共关系和财务咨询;提供人员培训所需的各种资料、教
具和设备;向特许
分店供货时提供优惠。这样可以保证麦当劳特许
经营制度得到稳定的贯彻,同时达到标准
化管理的目的。
麦当劳内
部货物的
分销不是直接向特许店提供餐具、食品、原料,而是与专
业供应商签订合同,再由它们向
各个麦当劳分店送货。这样做符合
社会化分工的要求,同时,麦当劳可以从日常琐碎的进
、销、存货
物的管理中解脱出来而把更多的精力用于企业发展战略的决策上。
麦当劳对加盟店的选择非常严格,在部分国家和地区加盟者需
要具备在麦当劳工作
10
年以上的经历。因为如果加盟商的素质未达
到要求,任何一个加盟店经营失
败都会影响到企业的整体形象。
对大商集团连锁经营的分析
一.连锁经营的含义
连锁经营把分散的经营主体组织起来。具有规模优势。(统一化:
统一店名店
貌;统一广告、信息;统一进货;统一核算;统一库存
和统一管理)。连锁经营都要建立
统一的配送中心,与生产企业或
副食品生产基地直接挂钩。(节省流通费用减低成本,一
般价格能
低与同类商店
2%
到
5%
的水平上)。连锁经营容易产生定向消费信
任或依赖。消费者在商品质量上可以得到保证。(统一管理,统一
进货渠道,直接定向供
应。)
二.大商集团的简介
大商集团发端于中国大连,组建于
1995
年,与高
速发展的中国经
济同步,现已成长为中国最大的零售业集团之一。
2013
年,大商集
团销售突破
15
00
亿元
[1]
,
200
多家大中型店铺遍及
14
省
70
余城
市,员工总数
23
万人,基本形成东北店网、华北店网、西部店网三
足鼎立的店网格局。大商集团是
“
全国文明单位
”
、
“
中国商业服务业
改革开放三十周年功勋企业
”
,荣获
“
亚太零售商联盟大奖
”[2]
、
“
全
国商业质量奖
”
、
“
中华慈善奖
p>
”
。
大商集团以
“
创建享誉世界的大公
司
”
为企业理想,以
“
无限发
展,无微不至
”
为经营理念。
大商集团每
进入一座城市,始终坚持公司的经营理念,即专注于开好每
一家店,
服务好每一位顾客。大商集团每开设一家商场,均会为当地引入先
进的零售技术以及创新的零售理念,帮助提高当地零售业的经营水
平和服务质
量,提供更多的就业机会,促进当地商业的繁荣。
大商
集团在快速发展中创造了一系列成功的著名商号品牌:麦凯乐、新
玛特
、千盛、
nts
等。大商百货、大商超市、大商电器、大商地产
、
大商网、五星级酒店、大商自有品牌异军突起,构成了大商零售主
业的立体格局。目前,大商集团已构筑起现代零售业多业态、多商
号的发展组合,形
成了全国商业独树一帜的
“
多业态混合制发展模
式
”
。
三.大商集团的连锁经营
大商的连锁经营是直营连锁,由公司总部采取纵深似的管理方
式,
直接经营、投资、管理各个零售点
,由总部集中领导、统一管理的,
如人事、采购、计划、广告、会计和经营方针都集中
统一;实行统
一核算制度。它通过股票上市、组建集团、合资合作、异地扩张、
业态创新等方法和步骤,十年期间,吞并、兼并老字号店铺,全面
拓展<
/p>
“
自有品牌
”
经
营,推动企业快速健康发展。
【篇二:加盟麦当劳】
加盟麦当劳:
200
万只是门槛费
近期,麦当
劳中国在上海、深圳等一线城市开放对个人的特许经营。
投资者要想成为麦当劳的特许经
营者,个人要拥有至少
200
万元现
金
或同等可变现资产,且这
200
万元不可以贷款。
200
万元外还有其他费用
根据麦当劳的特许经营网站介绍,要想成为麦当劳的特许经营者,
个人
要拥有至少
200
万元现金或同等可变现资产。目前放开个人的
特许经营的城市分别是广东省的惠州、深圳,四川省的成都、泸州,
以及上海。
相比以前
800
万元加盟费,这次的进入门槛似乎是大大降低了。但
麦当劳方面给出的答复是,申请时个人拥有的至少
200
< br>万资金,指
的是现金或等同现金的股票、债券,包括房屋等可以变现的资产。
p>
一次性支付
200
万元后,被特许人将得到
的是一家现有麦当劳餐厅
的
10
年运营
权。
被特许人个人拥有的资金最
低要求是至少
200
万元,且这
200
万元
不可以贷款。申请人将要投入的至少
200
万资金是申请人购买一家
成熟餐厅所要付出的前期费用
,不包括餐厅经营所需的流动资金。
这
200
万元包含了购置厨房设备、招牌、座位、装饰,特
许入门费
以及保证金
3
部分内容。而实
际运营所需的金额远远高于
200
万元。
除了这
200
万元,还会产生什么费用
?
一是租金或物业费用
;
二是被
特许人每个月仍需缴纳特许经营费、
系统费和广告促销费
;
三是餐厅
工作人
员的工资以及日常经营现金流。
申请流程多,须本人培训运营
p>
麦当劳选择特许人不绝对是有钱就行的游戏。个人申请加盟麦当劳
门
店的程序并不简单,走的流程较多,分别是:在线填写申请表
—
—
初步筛选
——
首次面谈
——
三天餐厅实习
——
第二
次面谈
——
9~10
个月的全职培训<
/p>
——
通过麦当劳评估
——
正式签约
——
移交麦
当劳餐厅
——
开始餐厅的运营。
培训不需要交培训费,也没有任何的待
遇,是无偿培训。培训
9~10
个月,必须是本人参加训练。
通过培训
后,申请人还需要经过一次终审和评估,最后才有机会与麦当劳签
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