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MacDonalds
翻译成“麦当劳”为什么好？
许多国际著名品牌源于很平凡的名字，
但译为中文必须有巧思。
如果把营销
比喻成一场战役，
那么成功的品
牌名称就像一面不倒的军旗。
国际品牌要在全球
范围内营销，必
须要跨越种种文化障碍，如语言差异、消费习惯差异、宗教差异
等。
将品牌名称译为中文必须有巧思。
由于西方国家的文化比较相似，
所以某一个国家的品牌比较容易为其
他国家
所接受。而中国文化与西方文化差异较大，因此，国外品牌要打入中国市场，必<
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须慎重考虑命名问题。
商品经济现象的复杂，
使西方品牌名称的翻译超越了语言
学概念，上升到文化心理和市场重新定位层面。<
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麦当劳：蕴含多层意义
麦当劳，英文名称是
，它由店主人名字的所
有格形成。西方
人习惯以姓氏给公司命名，像爱迪生公司、华尔特?迪斯尼公司、福特公
司。但
是中国人则比较喜欢以喜庆、兴隆、吉祥、新颖的词汇给商店命名，如
百盛
、
< br>
天润发
、
好来顺
、
<
/p>
全聚德
、
喜来登
。
McDon
ald
是个小人物，他比不上
爱迪生，人家是世界闻名的大科学
家，也不如迪斯尼，
因为迪斯尼成了
卡通
世界
的代名词，所以如果老老实实地把
译成
麦克唐纳的店
，就
过于平淡，而
麦当劳
就非常成功，具体表现在以下几个方面：
一
大致保留了原发音；
二
体现了食品店的性质；
三
蕴涵着
<
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要吃麦就应当劳动
的教育意义；
四
风格既
中
又
< br>
洋
，符合华人的口味。
可口可乐：绝妙之译
众所周
知，
可口可乐
就是
，但是却很少有人追问一句：那是
什么意思？原来
Coca
和
Cola<
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是两种植物的名字，
音译为
古柯树
和
< br>可乐树
，
古柯树的叶子和可乐树
的籽是该饮品的原材料，
古柯叶里面含有古柯碱，
也叫可
卡因（有时用作麻醉药，尤其可用于眼睛、鼻子或喉咙，此品还因其兴奋性和刺
激性而广泛用做毒品）
。
这样枯燥乏味甚至有点可怕的
名字居然被翻译成
可口可
乐
，
真是让
Coca Co
la
公司
化腐朽为神奇
。
可口可乐
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译名的成功之处在于：
一
保留了原文押头韵的响亮发音；
二
完全抛弃了原文的意思，
而是从喝饮料的感受和好处上打攻心战，
手段高明；
三
这种饮品的味道并非人人
喜欢，
很多人甚至觉得它像中药，
但它却自称
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可口
，而且喝了以后还让人开心
。善于进行自我表扬，讨好大众。
上述两例是保留原品牌名称发音，
而改变原意的成功范例。
其他如中国译为
奔驰
，新马译为
马赛地
的名牌汽车，原文
是该汽车公司老
板爱女的名字，译为
奔驰
是删除了复杂的
Mercedes
，简洁而响亮。
译为
宜家
是高招
再如
家具品牌，即便在瑞典也很少有人知道它的意思，是聪明的中译者赋
予它
宜家
这美好的含义。实际上，
Ikea
是该品牌的创始
人
Ingvar
Kamprad
和他
的农场名
Elmtaryd
及村庄名
A
gunnaryd
的词首字母组合。
有的品
牌名称只进行音译，如
麦斯威尔
咖啡，仅仅是
的发音而
已。由于它的诉求对象是白领阶层，尤其是
外向型
白领，因此这个名字是成功
的。但如果想让广大华
人买账，就不如
雀巢
< br>。在雀巢咖啡刚进入中国大陆时，
听村里的农民议论：
<
/p>
雀巢
咖啡就是
<
/p>
鸟窝
咖啡。即使没文化的人也对它产生兴
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