传播学英文用语

/

记者招

wee kly

周报

艾耶

1

号式

Ayer No.1

待会

wire service

通讯社

利益式标题

benefit headlines

press law

新闻法

正文

body copy

press release

新闻公告

;

新闻简报

广告用语

粗体

boldface

PR man

公关先生

广告讯息

advertising message

照相制版

camera-ready art

profile

人物专访；人物特写

艺术

art

表演纲要

casting brief

proofreader

校对员

艺术方向

art direction

结尾

close

pseudo event

假新闻

艺术家

artist

命令式标题

command headlines

quality paper

高级报纸；严肃报纸

美术总监

art director

末稿

comprehensive layout/comp

quarterly

季刊

*

创意

big idea

演示

demonstration

readability

可读性

头脑风暴法

brainstorming

设计

design

reader's interest

读者兴越

传播媒介

communications media

技巧式正文

device copy

reject vt

．退弃

(

稿件

)

概念化

conceptualization

对白

< br>/

独白式正文

dialog/monolog

copy

remuneration n.

稿费

;

稿酬

方案人员

copywriter

reporter n

．记者

创意纲要

creative brief

旁白

donut

rewrite

改写

(

稿件

)

，改稿

创意总监

creative director

标题

headline

round-up

综合消息

创意过程

creative process

吸引技巧

hook

scandal n

．丑闻，桃色新闻

创意金字塔

creative pyramid

图标

icon

scoop

“抢”

(

新闻

) n

．独家新闻

创意

creative

插图画家

illustrators

sensational a

．耸人听闻的；具有轰

创造

creativity

企业形象式正文

institutional copy

动效应的

感性诉求

emotional appeals

整合广告

integrated commercial

sidebar n

．花絮新闻

控险家

explorer

内容段落

interior paragraphs

slant n

．主观报道；片面报道

事实型思维

fact-based thinking

斜体

italic

slink ink

“爬格子”

信息性

informational

歌谣式

jingles

soft news

软新闻

法官

judge

肩题

kicker

4 / 17

布局图

layout

图形部分

visuals

线画版

line plate

预备段落

lead-in paragraph

旁白

voiceover

实景真人

live action

生活方式式技法

lifestyle

模拟校样

analog proof

外景地

location

techniques

动画

animation

制片场

lot

标志

logotypes

合成片

answer print

指令

mandatories

助记手段

mnemonic device

光圈

aperture

公共场所

mass audience venue

音乐式广告

musical commercials

音控台

audio console

母带

master tape

音乐标志

musical logo

底片

base art

合成样片

mixed interlock

叙述式正文

narrative copy

出血版

bleeds

助记手段

mnemonic device

新闻

/

信息式标题

news/information

蓝线

blueline

多媒体演示

multimedia

headlines

presentation

照相排版术

camera- ready art

出镜头

on camera

字计算式

charactr-count method

正色投影胶片

orthographic film

拼版

paste up

电影摄影师

cinematographer

透明塑料膜

overlay

摄影师

photographers

截止期

closing date

个人场所

personal audience venue

图片说明式正文

picture-caption

色基

color key

平台使用费

platform licensing

copy

分色

color separation

后期制作阶段

postproduction

phase

方框图片式布局

picture- window

连续调

continuous tones

layout

控制室

control room

开印前阶段

prepress phase

招贴式格式

poster-style format

组排

copy cast

预备阶段

preproduction phase

主持人式广告

presenter

封面纸

cover paper

印刷制作经理

print production

commercial

青、

黄、

红、

黑印刷

CYMK printing

manager

启发式标题

provocative headlines

数字媒介

digital media

印刷制作过程

print production

process

疑问式标题

question headlines

数字校样

digital proof

广播人物

radio personality

数码视频效应装置

DVE units

非公开场所

private audience venue

脚本

script

导演

director

制片人

producer

印签

seal

特排字体

display type

制作阶段

production phase

签名

signature cuts

复制带

dubs

复映复播追加酬金

residual fee

生活片段

slice of life

拷贝

dupes

反差套印

reverse knockout

口号

slogans

电子制作

electronic production

无衬线字体

sans serif

故事板

storyboard

晒版台纸

flats

最低合同工资

scale

故事板草图

storyboard roughs

一套铅字

font

衬线字体

serif

直截了当式

straight announcement

四色印刷

four-color process

一场

session

直接推销式正文

straight- sell copy

网目凸版

halfone plate

特技

special effects

副标题

subhead

网屏

halftone screen

插播广告

spots

标题句

taglines

互动电视

interactive TV

剥版

stripping

证言

testimonial

任务夹

job jacket

叠

supers

正文

text

出格

kerning

演播人员

talent

主题句

theme lines

电脑亭

kiosk

自动台词提示器

teleprompter

小样

thumbnail

加空铅

leading

课本纸

text paper

收尾

trial close

硬性软片

line film

正文字体

text type

5 / 17

合套

trap

字系

type families

排印工艺

typography

网页

Web page

单词计算式

word-count method

工作样片

work print

书写纸

writing paper

社论式广告

advertorial

倡导广告

advocacy advertising

伏击式营销

ambush marketing

视听材料

audiovisual materials

公告牌

bulleting boards

社会参与

community involvement

企业广告

corporate advertising

企业识别广告

corporate identity

advertising

危机管理

crisis management

娱乐

entertainment

展品

exhibits

特写

feature articles

内部通报

house organ

以货代款

in kind

机构广告

institutional advertising

游说

lobbying

前期市场企业广告

market prep

corporate advertising

营销公关

marketing public relation

新闻简报

news/press release

意见抽样

opinion sampling

慈善行为

philanthropy

招贴

posters

传媒炒作

press agentry

传媒工具

press/media kit

公共事务

public affairs

公共关系户

public relations

公共关系广告

public relations

advertising

宣传

publicity

公众

publics

招聘广告

recruitment advertising

声望经营

reputation management

撰写讲演稿

speechwriting

赞助

sponsorship

赛场营销

venue marketing

新闻通报录像

video news release

广告礼品

advertising specialty

自动取款机

A

TM

基本巴士单位

basic bus

展台

booths

路牌

bulletin structure

车内尾部招贴

car-end posters

电影贴片广告

cinema advertising

名录

directories

8

张招贴

eight-sheet posters

电子显示屏

electronic signs

陈列品

exhibits

陈列媒介

exhibitive media

全面登场

full showing

全球定位系统

GPS

车内广告牌

inside cards

100

露出数

100showing

户外媒介

out-of-home media

车体招贴

outside posters

包装

packaging

奖品

premiums

产品安插

product placement

登场

showing

看板

spectaculars

标准户外广告

standardized outdoor

advertising

成品招贴

stock posters

优惠赠券

take-ones

出租车外壳

taxicab exteriors

终点站招贴

terminal posters

30

张招贴架

30-sheet poster panel

整车牌位

total bus

商业展示会

trade shows

交通广告

transit advertising

车站棚广州广告

transit shelter

advertising

6 / 17

录像手册

video brochure

广告印象

advertising impression

广告反应曲线

advertising response

curve

注意度

attention value

受众

audience

受众目标

audience objectives

间歇式排期

blinking

品牌开发指数

brand development

index

集中式

bursting

品种开发指数

category

development index

发行量

circulation

持续性

continuity

持续式

continuous schedule

成本效益

cost efficiency

单位成本

cost per point

千人成本

cost per thousand

创意组合

creative mix

分布目标

distribution objectives

有效频次

effective frequency

有效到达率

effective reach

暴露值

exposure value

市场、

资金、

媒介、

组合、

方法

5Ms

起伏式

flighting schedule

频次

frequency

总印象

gross impressions

毛评点

gross rating points

市场

markets

组合

mechanics

媒介

media

媒介策划

media planning

媒介载体

media vehicles

讯息力度

message weight

方法

methodology

组合媒介法

mixed-media approach

资金

money

驱动值

motivation value

看见机会

opportunity to see

脉冲式

pulsing schedule

视听率

rating

到达率

reach

每册读者数

readers per copy

近期策划

recency planning

路障式

roadblocking

外溢媒介

spillover media

增效效应

synergy

电视户

television households

发行量审核局

ABC

出血

bleed

批量折扣

bulk discounts

行业杂志

business magazines

发行量审核

circulation audit

分类广告

classified ads

纽约分类广告网络

CANNY

分类图片广告

classified display ads

截稿日期

closing date

彩色样品纸条

color strip

混合收费制

combination rates

消费者杂志

consumer magazines

合同收费制

contract rate

赠阅发行

controlled circulation

联合形式

cooperative/co-op

programs

千人成本

CPM

封面日期

cover date

封面位置

cover position

购物杂志

custom magazine

日报

daily newspapers

人口版

demographic editions

图片广告

display advertising

实际收费

earned rates

农业刊物

farm publications

统一收费制度

flat rate

香味纸条

fragrance strips

频率折扣

frequency discounts

黄金版位

full position

门式折页

gatefold

地理版

geographic editions

基本发行量

guaranteed circulation

撕样

tear sheets

横向刊物

horizontal publication

三维广告

3-D ads

独立购物指南

independent shopping

纵向刊物

vertical publication

guide

数量折扣

volume discounts

插页

insert

周报

weekly newspapers

加插刊登通知

insertion order

广告津贴

advertising allowance

岛形半版

island halves

回购津贴

buyback allowance

小单元

junior unit

目录

catalog

地方城市杂志

local city magazine

减价促销

cents-off promotion

杂志出版人协会

MPA

套装赠送

combination offer

媒介采购员

media buyer

公司

*

会与经销商聚会

company

conventions & dealer meetings

媒介标尺调查有限公司

MRI

全国性杂志

national magazines

消费者销售推广

consumer sales

promotion

全国性价格

national rate

美国报业协会

NAA

竞赛

contest

报纸版面库

N**

联合广告

cooperative/co-op

advertising

上市日期

on-sale date

公开收费制度

open rate

优惠券

coupons

订阅发行

paid circulation

顾客终身价值

customer lifetime

value

自动弹启式广告

pop- up ad.

自选版位费

preferred- position rates

数据进入

data access

预印广告插页

preprinted inserts

数据管理

data management

初级发行量

primary circulation

数据库

database

清样

proof copy

数据库营销

database marketing

公告

public notice

直接营销

direct marketing

费率基准

rate base

直接反应广告

direct-response

advertising

价目表

rate card

阅读告示

reading notice

直接销售战略

direct-sales strategy

地区性刊物

regional publications

直接销售

direct selling

任意版位费制

ROP advertising rates

陈列津贴

display allowance

二级读者量

secondary/pass-along

易地销售

diverting

readership

电子优惠券

electronic coupons

欠资收费制

short rate

提前购买

forward buying

赛蒙斯市场调查局

SMRB

广告插页

free-standing inserts

多胞胎版

split runs

游戏

game

标准广告单位

SAU

店内样品试用

in-store sampling

标准收费与数据服务公司

SRDS

联络媒介

linkage media

标准型报纸

standard-size newspaper

人员销售

personal selling

周日增刊

Sunday supplement

售点材料

point-of-purchase

materials

小报型报纸

tabloid newspaper

7 / 17

什锦袋装样品

polybagging

Account Services

客户部

(sponsorship)

等。

奖品

premiums

account service

客户服务

billboard advertising

路牌广告

拉式战略

pull strategy

Art Director

美术指导

brand advertising

品牌广告

推销奖金

push money/spiffs

advertising campaign

广告活动

brand loyalty

品牌忠诚度

推式战略

push strategy

advertising agency

广告代理商

brand preference

品牌偏好

4A ( American association of

部分退款

rebates

brand insistence

品牌坚持

近 期、

频次、

货币方程

RFM formula

advertising agencies)

美国广告代

brand name

产品名称

销售推广

sales promotion

理商协会

buyer

’

s market

买方市场

样品试用

sampling

above-the-line advertising

线上广

Banner

横幅广告

货位津贴

slotting allowance

告。广告代理商能从媒介获得代理

brand share < /p>

品牌占有率，

亦称为市

抽奖

sweepstake

费的广告

场份额（

market share

）

电话营销

telemarketing

regulatory matters

广告规章和法规

Budget

广告预算

贸易广告

trade advertising

agency profit management

利润管理

销售额百分率法（

percentage of

贸易集中

trade concentration

advertising department

广告部

sales method

）

贸易折扣

trade deals

airport advertising

机场广告

竞争对抗法（

competitive parity

贸易推广

trade promotion

Appeal

诉求

method

）

又称为“竞争对等法”

明确表示

affirmative disclosure

area sampling

区域抽样

目标和任务法（

objective and task

美国广告联盟

AAF

Audience

受众。接受广告的公众，

< br>method

）

美国广告公司协会

AAAA

也就是广告的对象

DAGMAR

理论

（

Define Advertising

Goals for Measured Advertising

全国性广告主协会

ANA

audience composition

受众构成

商业促进局

BBB

audience share

受众份额

Results

）

< br>停止

/

中止令

cease- and-desist order

audio-visual advertising

视听广告

bus stop pillar advertising

站牌广告

比较广告

comparative advertising

Audit Bureau of Circulation

销数审

bus stop shelter advertising

候车停

服罪判决书

consent decree

计局。

1914

年始创 于美国（简称

广告

消费者保护团体

consumer advocate

ABC

）

Button

按钮

消费者信息网络

consumer

Animation

动画

bulk discount

数量折扣

information networks

advertising letter

或

sales letter

广

booklet

或< /p>

brochure

小册子（

DM

）

消费者保护主义

consumerism

告函

banner or streamer

横幅

B

C

版权

copyright

更正广告

corrective advertising

bid

广告竞标

Chief Executive Officer

首席执行官

欺骗性广告

deceptive advertising

target market

目标市场

client

客户

推荐

endorsements

brand image

品牌印象

Copywriter

广告文案

道德广告

ethical advertising

below-the-line advertising

线下广

Creative Department

创意部

联邦通讯委员会

FCC

告

Creative Director

创意总监

A

除线上广告以外的各种广告形式。

catalog

< br>目录（

DM

）

Advertising

广告

广告活动

如促销广告

(sales promotion

Clicks

点击次数

Ads

广告物

advertising)

购物点广告

(P.O.P

Click rate

广告被点击的次数与广

Account Executive

客户主管

ad vertising)

，直接邮递广告

(direct

告收视次数的比率。即

account

客户项目

mail adverti sing)

，还包括举办展览

click/impressio n.

如果这个页面出现

account planning

客户策划

会

(exhibition)

和发起某项活动

了一万次，而网页上 的广告的点击

8 / 17