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英文广告中的修辞

作者:高考题库网
来源:https://www.bjmy2z.cn/gaokao
2021-02-06 03:42
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-

2021年2月6日发(作者:twice怎么读)



英文广告中的修辞



问题的提出



由于经济的发展,广告已 成为人们生活的一部分。随着中国的对外开放及入世,英


文广告也越来越多地跃入我们的 眼帘。然而,怎样才能准确地理解英文广告?怎样欣赏


英文广告?怎样通过常见的英文广 告来帮助我们学习英语?一连串的问题在我们的脑海


闪烁,引起我们的思考。广告语作为 一种语言艺术,因运用了大量的英语修辞手法而显


现其精练和生动。所以,我们把研究的 问题定位在英文广告语的修辞方法研究上。



研究目的



一、学习课本里已出现的英语修辞方法。



二、学习英语广告中常用的修辞方法。



三、从修辞学的角度欣赏英语广告。



四、学会运用简单的英语修辞法,提高我们的英语水平,增加写作亮点。



五、进一步培养我们对英语学习的兴趣。



研究内容



广告在我们的日常生活中随 处可见。它既是商家宣传产品的手段,也是一门综合性


艺术。


这 门艺术中的文案写作比其他形式的写作更需要技巧,


这种技巧表现在雅俗共赏,


新颖幽默的文字上,要具有极强的感染力和号召力,能瞬间引起读者注意,刺激其购买

< p>
的欲望。因此,广告语的创造采用了大量的修辞手法,这就为许多英语学习的初级者带


来理解上的困难。



在课堂学习里,修辞不是教学的 重点,遇到一些常用的修辞现象老师也很少讲解,


所以,大部分学生对于英语修辞方面的 知识停留在空白阶段,甚至认为修辞是很高深的


学问而产生逃惧心理。其实,任何语言都 有修辞,我们从小学就开始接触汉语修辞了,


英语修辞和汉语修辞从本质上来讲是相通的 。适当地学习英语修辞不仅可以丰富同学们


的英文素养,也可以培养学习英语的兴趣。< /p>



基于以上两点,我们采取从学习课本里的修辞现象起把同学们引 入广告语中修辞手


法的学习,帮助同学们理解和吸收。



研究方法和过程



由于初次尝试研究, 我们的研究步骤比较简单,但每个步骤耗费的时间和精力都比


较大。


步骤一:讨论、分工



讨论问题 的着手点,讨论所研究问题最佳角度,讨论我们怎样分工合作。



讨论结果:


1



从我们课本里接触到 的修辞方法入手,


进一步学习英语广告中出现的


其他常用修辞方 法。


2


、尹懿同学负责上网查资料,王嘉琳同学负责到图书馆搜 寻资料。


俩人一起研读课本、资料,一起巡街搜罗英文广告语,一起写论文。

< p>


步骤二:搜集资料




课本里的修辞语句实在不多,让我们找得好辛苦。还好有丰富的网络资源做后盾。


最有趣的环节当然是上街了,手里很无奈地拿着笔和本子,随时都有撞墙的危险。



步骤三:整理资料,写论文


老师提供给我们专业的修辞知识,帮了我们大忙。零散的资料很快便系统化了。资


料 多整理起来就很麻烦,还要下狠心让许多辛苦得来的宝贵资料搁浅,选取适当的纳入


论文 里。组织语言,修补不完全的资料也非常考验我们的能力。原来论文就是这样炼成


的!< /p>



研究结果



英文广告语中修辞手法的学习和研究



学习英语广告语中的修辞,我们要先学习英语中修辞手法的种类及内涵。其实,我


们在英 语课本里已接触过一些简单的修辞。下面我们就从课本里的修辞现象入手,逐步


学习修辞 在英语广告中的运用。



一、比喻(


Simile, Metaphor, Metonymy




无论是汉语还是 英语,我们最先接触并运用得最多的修辞方法就是比喻。比喻是根


据两类不同事物的相似 点,用一种事物来描绘另一种事物,借此对事物的特征进行描绘


或渲染。


比喻包括明喻



Simile




暗喻



M etaphor




提喻



Synecdoche




转喻



Metonymy

< p>


等。在广告中运用得较多的是明喻和暗喻。



(一)



明喻(


Simile




1. He spent a lot of money, like water.


他花钱如流水。



2. She is as beautiful as a flower.


她像花一样美丽。



3.


He looked as if he had just stepped out of my book of fairytales and had passed


me like a spirit.



他看上去好像刚从我的童话故事书中走出来,


像幽灵一样从我身旁走过


去。



可以看出,明喻是以两种具有相同特征的事物和 现象进行对比,表明本体和喻体之


间的相似关系,两者都在对比中出现,其基本格式是< /p>


A is like B


,常用比喻词如


like, as,


as if, as though


来连接。



明喻运用在广告中,能生动 形象地突出此产品的特点,借此来打动顾客。



1. Breakfast without orange juice is like a day without sunshine.


(某橘子广告)没有橘汁的早餐犹如没有阳光的日子。



2. Featherwater, light as a feather.



Featherwater


牌眼镜的广告 )


Featherwater


眼镜轻如羽毛。

< br>


3. Our eyebrow pencils are as soft as petals.


(某眉笔广告)眉笔像花瓣一样柔和。



(二)



暗喻(


Metaphor




在课本中我们可以发现这样的句子:



1. The diamond department was the heart and center of the store.


钻石部是商店的心脏和核心。




2. German guns and German planes rained down bombs, shells and bullets.


德国人的枪炮和飞机将炸弹炮弹和子弹像暴雨一样倾泻下来。



这些生动形象的语句就是运用了暗喻的修辞方法,因为它不用比喻词,因此被称作


缩减了的明喻。它直接将甲事物当作乙事物来写,二者之间的关系和相似处是暗含的,


从而更生动更深刻说明事理,增强语言的表现力,也因此成为广告创作者青睐的修辞方

< p>
法。



1. You



d better off under the Umbrella.



(一家旅游保险公司的广告)你最好在保护伞下。



2. Henan in China


——


the cradle of China martial arts.



(河南旅游广告)中国河南


------


工夫的摇篮。



广告中运用比喻修辞,使抽象、枯燥的事物和生动具体的事物进行类比能使抽象概

念简单化,具体化,丰富内涵,深化主题,起到新颖和明显效果,给人留下深刻印象。



二、拟人(


Personification




语文中我们学过拟人是把人类的特点

< p>
.


特性加于外界事物之上,使之人格化,以物拟


人 ,达到彼此交融合二为一,英语亦然。



1. My only worry was that January would find me hunting for a job again.



我唯一担心的是,到了一月份我又得去找工作。



2. But the houses were cold, closed, unfriendly.


可是那些房子冷漠无情,门窗紧闭,一点也不友好。



3. She may have tens of thousand of babies in one summer.


一个夏天她可能生育成千上万个孩子。



这三句是从课本里摘录下来的


,


通过拟人

,


赋予无生命体以生命


,


使人们读 起来亲切生


动。广告商当然也不会遗忘这一绝佳的手段


.


1. Flowers by Interflora speak from the heart.


(某鲜花的广告)



英特拂劳拉的鲜花倾诉衷肠。



2. They will stay on the job longer than most employees.



(沃尔沃


V olvo


汽车广告)他们将比其他雇员更耐心地坚持工作。



3. It handles the road as easily as it handles Mother Nature.


(福特


Fo rd


汽车广告)他能很轻松地对付道路。


拟人,使“花”



“车”都有了人的情感、思维及形象,如 此有人性的产品


,


还不快来


领回家?< /p>



三、夸张


(Hyperbole) < /p>


夸张是一种故意言过其实或夸大或缩小事物的形象。借以突出事物的某种特征或品



,


鲜明地表达思想情感的修辞方式。



1. My blood froze.



我的血液都凝固了。



2. When I told our father about this, his heart burst.


当我将这件事告诉我们的父亲时,他的心几乎要迸出来。




3. I was mad for success and on the news of success I went mad with joy.




我太渴望成功了,听到成功的消息我欣喜若狂。



用于描写,夸张使形象更生动突出,渲染气氛,给读者留下深刻的印象,用于广告,

< br>能有效地描述所宣传商品或品牌。



1. Look young in only two weeks.



(某化装品广告)两周之内变年轻


!


2. Now Sony turns your living room, you car and your backpack into a concert hall.

< br>(索尼音响装置广告)索尼音响把你的客厅、汽车和背包都变成音乐厅!



实际上,


广告语言中夸张运用的极为广泛。


但 是夸张的度要把握好,


不可无中生有,


要尽量接近事实。



四、平行(


Parallelism




在汉语中我们学习过排比修辞,在英语中 我们称为平行。先看几个例子:



1. I prefer non-fiction: history, social commentary, and stuff like that.


我更喜欢非小说类作品:历史、社会评论等诸如此类的。




2. We can gain knowledge, by reading, by reflection, by observation or by practice.




求知门径很多,或阅读,或回忆,或观察,或实践。



3. Reading makes us wise while exercises make us strong.


阅读使我们聪慧,锻炼使我们强壮。



平行修辞法广泛见于英语诗歌、小说、散文、戏剧和演说中。这种修辞方法是将结


构相同 或类似,意义相关或并重,语气也前后一致的语言成分平行并列在一起,


,


达到结


构整齐,节奏鲜明,加强语气的效果。包括单词平行如第一句;短语平 行如第二句;句


子平行如第三句。平行所具有的形式美征服于许多广告商,把其运用在广 告中,使广告


语充满韵律感,让人印象深刻。



1.


“Fresh food and fresh air.



The perfect recipe for a healthy life. I’ve


chosen. It’s


Candy.”




Candy


冰箱广告标题)


“新鲜食物



+


新鲜空气。健康生活的绝妙处方。我选定了


Candy


冰箱。





2. To the ends of the earth and to the top of the world. Only two of us have made


it…


..


. It’s the only thing that’s been on all the trips with me and it’s never once let me


down……



Rolex


手表广告词)只有我们俩一起走过天涯海角。惟有我们俩共同登上过世界


屋脊。


……劳力士表是和我一起经历过所有这些旅程的唯一侣伴 ,


从来没有让我失望……



3.


We don’t just want you to clean your teeth. We want to help you keep them.


< /p>


(牙膏广告标题)我们不仅要您清洁牙齿,我们还要帮助您保持洁齿。


五、重复(


Repetition




重复是指在特定的语法环境中,将相同结构,相同意义的 词句重叠使用,使语句的


强调内容得以突出。如


:


... Because good technique in medicine and surgery means more

-


-


-


-


-


-


-


-



本文更新与2021-02-06 03:42,由作者提供,不代表本网站立场,转载请注明出处:https://www.bjmy2z.cn/gaokao/605336.html

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