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英语经典广告语
学校名称：南春中学
组长：
张炀
小组成员：施美佳
张烁
丁晓莹
罗思航
陈宇彬
梁玉珂
卢银梅
指导老师：沈甲珍
【研究背景及问题的提出】
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在媒体信息发达的今天，
广告对于一个商品的推销和一个品牌声誉
的建立有着不可忽略
的影响。广告大师奥格威说，广告是词语的生涯。这句话无疑道出了
广告口号在广告中的
重要性。无独有偶，另一位大师李奥贝纳这样告诉我们，文字是我们
这行业的利器，文字
在意念表达中注入了热情和灵魂。由此可以看出，一个成功的广告口
号对于一个成功的广
告具有多么重要的意义
,
< br>它决定性地影响了一个广告是否成功，
这就是为什么无论在国内或
者国外的广告中，我们可以看到大量的广告口号的存在，它们不仅帮助企业销售产品，而
且还使企业的品牌形象得以树立，让企业利益的能够最大化地实现。
【研究目的，内容和意义】
研究目的：
1
、了解广告文化。积累知识，开阔眼界
2
、激发学习英语兴趣。更好地投入到英语学习中
3
、将学习与娱乐相结合
研究内容
:
1
、研究英文广告口号的作用
2
、研究英语经典广告语给人的感受
3
、研究英语广告对学习英语的作用
研究意义：
此研究性报告目的在于通过研究英语广告口号在日常生活中的作用等与我们的联系，
更进一步分析英语广告作为一种商业方式如何发挥起商业价值，作为一种文化是怎样融进
人们的生活，同时如何影响人们对于英语学习的意义。
【研究过程】
1
、组织小组成员，确定课题
2
、收集资料，确定研究范围
3
、小组讨论，编写论文内容
【研究成果与收获体验】
一，英文广告口号的作用：
英语广告口号如同一张小小的名片凭借其简短的语言文字，
精简
的意思准确地介绍产
品和公司。在广告中往往起着画龙点睛的作用，也能起到给消费者深
刻的印象，其作用在
产品推销中是不可忽视的。
它的意义将远远
超越产品的本身，
这就是广告需要的点睛之笔，
这就是广告所需
要的精髓的力量。正是因为有广告口号的存在，才让我们身边的每一个广
告充满魔术般的
魅力，创造出超乎想象的奇迹。其作用体现如下：
（一）在广
告中起着识别宣传产品、增加知名度、树立产品形象的重要作用。
例如：
Coke adds
life.
可口可乐为您的生活增添光彩。
< br>短短一句三个单词增添了人们对美好生活产生的联想，使任何层次的消费者一读便能很快
< br>记忆，达到了广告促销的目的。
Buy one,
get more.
这是一则汽车销售广告口号。
两个简洁的动词，直截了当地将广告商与消费者之间的双边活动表现得淋漓尽致，一
方面反映出广告商的诚意，另一方面则与消费者有简单，快捷而又实惠的感觉，增添了买
卖关系可信性。
（二）广告口号具有和一般的语言行为类似的特征及功能。
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和一般的言语一样，
人们使用广告口号的目的从根本上说是为了在
广告受众群身上实现
某种语言外的实际效果，但是比较一般言语行为，广告口号最大的特
点就是具有比一般语
言更突出的劝导倾向
,
更鲜明的鼓动意图。
所以广告口号这种特殊的言语行为为了实现其交
际意图──劝说功能，必须讲究策略，这些策略首先应该是话语本身。根据不同的产品，
不同的传媒，针对不同的受众群以及不同的文化背景，甚至是不同的传播时段，广告口号
这种特殊的言语行为的表现方式也应不同。和一般的言语行为一样我们也把广告口号分为
四种基本表现方式。
1
、广告口号中的直接言语行为
以言行事直接表达命题意图，表现在广告口号上就是广
告商用最直截了当的话语清晰
明了地表达出其推销产品服务的意图。
例如
Nestle
冰淇淋的广告
口号：
“
Take time to
indulge.
”
。
雀巢公司宣传冰淇淋目标是为了满足消费者需求，向他们提供美味、有趣和高品质的
< br>冰淇淋产品。所以他们直接地向消费者提出了要求，就是去尽情享受雀巢冰淇淋吧。这样
< br>的言语行为尽管直截了当，但是语言亲切，通俗易懂。消费者不需作任何思维活动都明白
< br>其宣传内容，并对产品产生了购买的欲望。
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又如
CSC
咨询中心的广告口号：
“
Go ahead, we're
listening.
”
提出口号的
是咨询中心，所以口号相当简介明了地向客户传达了一个信息：来吧！我们在
听。
让所有想要咨询未行动的人都摩拳擦掌、
跃跃欲试地行动起来到
CSC
去找寻他们想要的
答案。那些还未想要
咨询的人也能瞬间记住这个咨询中心，源于它极其真诚地表达想要倾
听的愿望。这样亲切
诚恳的语句，会让广告受众群感到舒服，从而产生一定的信任感。
2
、广告口号中的规约性间接言语行为
有些言语行为可以通过句法结构表现出来。表现在广告
口号上就是广告商可以越过一
些“字面用意”表达一个规约性的间接言语行为，向广告受
众群表达出邀请、劝说、允诺、
提供等言语行为。人们可以按习惯根据这些句子的形式，
立即推断出口号的“言外之意”
都是“劝说”
、
“允诺”等。
例如
：麦当劳的广告口号中有一句：
“
Follow your
nose.
”
此句广告口号中带有
一点祈使的语气，即请每一个看到听到广告的人能用自己的鼻子
来判断气味，决定自己的
选择。通过这种规约性间接言语行为向广告受众群发出邀请，广
告受众群即能感受到麦当
劳的广告口号所表达的
“言外之意”
，
从而走进麦当劳并购买麦当
劳的食品。
“
Think small.
小既是好”是大众汽车“甲壳虫”系列的广告口号。
“
Think small.
”两个单词就突出了“甲壳虫”系列的最大特点小。消费者在对其小
的特点产生浓厚兴趣的同时，就会进一步去了解汽车的其他特点。卓越的安全性
,
完美的
制造工艺以及大众汽车有口皆碑的品质，都将是这则广告
口号潜在想要表达的。对于那些
追寻时尚、挥洒个性的成功人士来说，经典时尚的柔美、
洒脱个性中的细腻不可或缺，独
立自主的选择一样可以经受鉴赏眼光的评判，大众“甲壳
虫”汽车显然是她们的最爱。
3
、广
告口号中的非规约性间接言语行为
< br>言语行为在合适的前提下，
依靠非规约性间接言语行为表现出来，
表现在广告口号上，
其语言通过含蓄的方式表达出来。从审美的角度来看，独特
的广告创意常有意境深远的特
点。有些广告创意应避免直露的宣传说教而适当注意含蓄美
，避免赤裸裸的把推销目的和
盘托出，生硬地灌输给消费者，而是将其艺术化，通过间接
言语让受众群通过体会、品味、
想象来思而得知。
例如：鲍勃·泰勒设计和装配的吉他有
20
多年的历史了，世界上一些最好的吉他也都
出自
泰勒公司，但是其销量和质量却不成正比。于是，两位杰出的广告专家，著名美术总
监约
翰·维特罗（
John
Vitro
）
，和优秀问案约翰·罗伯逊
(John
Robertson)
共同创作了泰
勒吉他杰出的系列广告，
最大的问题是提高泰勒吉他的知名度，特别是对广大的业余吉他
爱好者这一群体。有鉴于
此，他们制定了一个创意战略，就是让每一个吉他爱好者嘴里能
提到泰勒吉他，如果广告
成功，这些人在购买时，也许就会尝试一下泰勒吉他。当时的竞
争对手们的广告中，大都
采用对比手法，或者借助艺术界名人推荐，维特罗和罗伯逊认为，
泰勒吉他广告必须全然
不同，以显得卓尔不群，同时还必须反映出每把泰勒吉他的优秀品
质，并且广告要能拨动
人的情感。经过艰难的创意构想，他们找到了一种大创意的形式
树――因为木头来源于树
。大量的树的图片：单纯的树、森林的树、雾中的树、要用大幅
的，不仅仅整版，而是整
版跨页。文案非常短小，略带幽默色彩向人们讲述森林与人们生
活的微妙关系，
广告完全采用情感诉求方式。
其中一幅广告突出表现高原上一棵孤立的树
，
口号是：
“
Is its simplest form. A
guitar is just a hollow box made of wood. It's up
to you to decide how to fill it.
”
（其实
,
吉他最简单的形式
就是一个木制的空盒
,
如何
填满它取决
于您自己。
）
广告大获赞赏，发布之
后识别率惊人，销量也随之明显提高。此则广告中最精髓的部
分就是那句广告口号，如果
没有它，广告受众群是无法明白广告商所要表达的意思的。所
以当这句广告口号出现在广
告画面上，受众顿时能感受到商家所要表达的意境，从而产生
联想和共鸣，认识到泰勒吉
他这个品牌，或许自己购买，或许向身边爱好音乐的家人和朋
友推介。这些都是广告商最
终希望达到的目的。
又如：
“
Start the
second century leadership.
”
这是一则雀巢咖啡的历史年代广告口号。意思是开始了第二个世纪的领导。这则广告
口号以“近”说“远”
，以“第二个世纪”来表明雀巢咖啡的历史性
；进而以“领导”来标
示雀巢咖啡在同类产品中始终居于领导地位，多少年来，雀巢咖啡
一直是以品质超群而名
列榜首。
“
Th
e taste is great.
味道好极了”
。是雀巢咖
啡广告口号中最经典最为大众熟知
的一则了。与前一则一样都没有直接鼓动消费者去购买
该商品，而是通过这种委婉间接的
表达，为消费者营造了一个想象的空间，可以感受到雀
巢咖啡悠久的历史和香浓的品质，
进而刺激购买欲望，并产生购买行为。这类型广告让广
告受众群往往一时很难明白广告宣
传的目的和意图，甚至有时辨别不出其宣传的内容。只
有经过仔细的玩味琢磨后，才能体
会到其宣传的内容、目的与意图。这样思考想象的过程
反而能给人们留下更深刻的印象。
4
、广告口号中的表达感情意义的言语行为
(1)
有些广告口号对受众或产品表现出某种夸张，
通过表达感情意义的言语行为表
现在广告
口号上，产生了更好的言后效果。
例如：
“
We pledge
$$10000 reward for anyone find Benz breaking down
on roads.
如果谁发现奔驰汽车突然被迫抛锚，本公司愿奉献一万元的酬金。<
/p>
”
这是一则德国奔驰汽车公司的广告
口号。这则广告口号没有在奔驰汽车的品牌上做文
章，而是立足于汽车的质量，抓住了人
们最关心的问题。汽车突然抛锚，本是难免的事情，
但如果奔驰汽车出现了这种情况，则
“愿奉献一万元的酬金”
。没有过硬质量的产品，底气
不足，是
不可能说出这种话的。这样的广告口号通过一种情感的表达来说服消费者的购买
心理，比
起那种直接说自己的产品如何好的自吹自擂，对消费者来说显得更具有说服力。
又如：雪碧的广告口号“
Obey your thirst<
/p>
．服从你的渴望。
”也是一种表达感情意
义的言语行为，像是一种宣泄，将人们积压于心中的渴望都宣泄出来，强调只有雪碧能满
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