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英文食品广告语
篇一：广告词英文
教学参考：广告英语语言特色的分析与研究
< br>在商品经济繁荣、信息充斥的今天
,
广告已经渗透到生活
的每一个角
落
,
成为人们生活中不可缺
少的组成部分。广告英语
,
作为广告信息编
码的一种应用文体
,
已逐渐从普通语言家族中脱颖而出
,
形成一种相对
独立的独具特色的应用性语
言。
它同文学语言、
科技语言或书面语言
相比有许多不同之处。文学语言注重形象
,
选词考究。科技语
言用词
准确
,
重在论证。而广告语言则
不拘一格
,
运用各类语言形式来体现其
语言的新颖、多样、生动和形象。综观商业发展史
,
成功的优质
名牌
产品
,
总是有与之相应的广告作先
导
,
在激烈的商品市场竞争中
,
广告
词撰写者总是深思熟虑
,
以新颖别致的词汇
,
言简意赅的语句和生动有
趣的修辞手法
,
博得消费者对商品的信赖和喜爱
。虽然广告英语不能
一概而论
,
但一般
说来
,
有以下几个特点
:
一、词汇特色
(lexicalcharacteristics)
广告英语词汇有别于普通英语
,
有其独到之
处。其词汇特色主要体现
在以下几个方面
:
< br>1.
文字简洁
,
句式精悍。莎士
比亚说过
:”
简洁是智慧的灵魂。
”<
/p>
广告
,
因
视其篇
幅收费
,
故需要在有限的空间和时间里发挥出最大的效益
,
用简
短的文字将内容完整清晰地表达出来。
简洁的广告让人一目了然
,
过
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目不忘
,
既引起读者的注意和兴趣
,
又烘托主题、突出重点。因此
,
一些
单音节或字母较少的词语经常被使用。如
:
Buyone,getmore
。
<
/p>
这是一则汽车销售广告。
buy
和
get
是两个简单的单音节动词
,
直截了
当地将广告商与消费者之间的双边活动表现出来。
< br>一方面反映了广告
商的诚意
,
另
一方面使消费者产生简单、快捷、实惠的感觉
,
从而增添
了买卖关系的可信度。
2.
新颖别致
,
措辞独特。广告的目的在于吸引读者
,
在有限的空间创造
出无限的视听效果。这主
要表现在复合词的运用上
,
因为复合词的构
成不受英语句法在词序排列上的限制
,
运用得比较灵活
,
比较口语化。
其结构也表现得新颖别致<
/p>
,
很容易产生印象
,
便于人们长期记忆。如
:
doyouknowwheny
oucansave35%oreven60%onout-of-statephonecalls?(
长
途电话广告
)
3
.
善于创新。
广告商善于利用文字游戏变化拼写
,
把人们所熟悉的字或
词故意拼错
,
或者加上前缀或后缀合成新词。虽然新词与原词形态不
同
,
但仍不失原义
,
而且更增添了新意
,
利用歧义达到暗示与推销产品
的目的。创造新词不仅有效地传播信息
,
而且赋
予了广告极大的魅力。
如
有
一
则
饮
料
广
告
是
这
样
< br>写
的
:mostest
是由
orange+most+est
构成的
,
表明这种橙汁饮料质量高。
还有一则宾馆广告
:GoingEast,Stayingwesti
n
。
(westin
为宾馆名
)
。
在这
则广告中广告
商故意把
western
写成
west
in,
力求新颖
,
给消费者留下深
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刻印象。
4.
巧用形容词。为了推销产品
,
描述产品的性
能和品质
,
对产品进行美
化和粉饰
,
广告中经常大量使用具有积极肯定意义的褒义色彩浓厚的
评价性形容词
(evaluativeadjectives)
或形容词的比较级和最高级
,
以突
出推销的产品优越于同类的或以往的商品。
You
aresureofpersonalfreshness
—
l
astingdayandnightfreshness
—
a
ndsureo
falovely,
lingeringpe
rfume
。
Thiswinter
—
bt-surebodymisttheperfumeddeodorant.(
香
水
广告
)
5.
妙用人称代词。为了缩短广告商与消费者的距离
,
联络彼此的感情
,
给消费者
一种身临其境的感觉
,
同时增加广告的信誉度和消费者的参
与感
,
广告英语中经常使用许多人称代词。
通常第一人称指广告商
,
第
二人称指消
费者
,
第三人称指读者熟悉、敬仰或者喜欢的人或物。如
一则手表广告是这样写的
:
wemadet
hiswatchforyou
—
tobepartofyou
rlife
—
simplybecausethisisthe
wa
emaydrawaconclusion,itwillbethis:choo
seo
nceandchoosewell.
这则广告词中使
用了
we
和
you
两个人称代词
,
分别指代广告商和消费
者。这似乎是广告商和消费者之间的直接对话。
6.
重复关键词。
为了突出某一产品和信息
,<
/p>
通过有意识地重复某个关键
词语或相同句子结构
< br>,
强化语义
,
突出主题
,
展现情感
,
使广告的
主要信
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除
息得到充分强调
,
增加力度。广告语言句式简单
,
口语性强
,
利用重复可
以帮助受众解决
”
认识广度局限性
”
的难题
,
便于受众记忆。再者
,
广告
英语充分运用语言的呼应原则
(theprincipl
eofcohesion)
帮助受众注意
广告信息内容
,
因而获得广告的记忆价值。
Finishthejobinlesstime,withlessfuelandlessnois
e.(
汽车广告
)
FreeHote
l!Freemeals!FreeTransfers!Forafree”Stay
-on-the-
way”inamsterd
am,youc
anrelyonKim.(
旅游广告
)
Persilwasheswhiteranditshows
。
< br>Persiltakescareofwhiteness.(Persil
牌洗
衣
粉广告
)
二、语法特色
(grammaticalcharacteristics)
1.
偏爱简单句。
简单句言简意赅
,
让人一目了然。
优秀的商品广告无不
以简短洗练而
著称。如
:
cokeaddslife.(
< br>可口可乐广告
)
Travel,meetyourne
ighbor.(
波音飞机广告
)
2
.
多用祈使句。
广告英语属于
”
鼓动性语言
”(loadedlanguage),
< br>祈使句的
使用可以激起人们立即行动
,
< br>去购买各种商品。例如
:
Goahead,youca
nrelyonus.(
保险与投资公司广告
)
Getthefeeling!(
运动画报广告
)
cometowheretheflavoris.(
万宝路香
烟广告
)
Sayyestolife,notodrugs.
(
禁毒广告
)
3.
< br>常用省略句。
省略句是建立在双部句的基础上。
它结构简
单
,
使语言
果断、有力和自然
,
使广告在有限的篇幅里传达尽可能多的信息
,
加强
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广告的传播效果。如
:
delicious.(
食品广告
)
颇具美味的简单
,
颇为简单的美味。<
/p>
这则广告虽然只是两个简单的副词和形容词的重复
,
却把该食品味美
和食用方便等特点深深印在读者的
脑海中。又如
:
Smooth,rich,rewardin
g.(mild
牌香烟广告
)
4.<
/p>
巧用疑问句。据统计
,
每
30
句广告英语中就会出现一句疑问句。尽
管疑问句形
式各异
,
但共同的特点是口语色彩浓厚、浅显、随便、简
练
,
有极强的表现力和浓郁的生活气息
,
引起读者的思考与共鸣
,
< br>从而
突出商品的某些特征
,
引起
听众的注意。例如
:
Howcanamagazinebes
trongregionallyifitisnotstronglocally?(
《亚洲周刊》
推销广告
)
Havey
oudrivenaFordlately?(
汽车广告
) <
/p>
上面两则广告站在用户立场上以问句形式出现
,
< br>目的在于吸引读者去
思考
,
去寻
求答案。
whatkindofmanreadPlaybo
y?He'samanwhodemands...
这则《花花公子》杂志的
广告是一个设问的形式
,
通过回答问题
,
道清
了杂志读者的特点
,
从而使那些羡慕这些读者的人快快订阅。又如
:
wanttoseeyourselfapartfromyourpeers?
想要离
开你的同事吗
?(
招聘广
告
)
needacleanerthatshineswithoutsc
ratching?
需要一种光亮而不留擦痕的
洗涤剂吗
?
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5.
妙用分离句。
分离句
(disjunctiveclause)
通过分号、句
号、连接号、
破折号等将句子成分联成更短的结构
,
它使得广告英语朗朗上口
,
信息
< br>突出
,
从而大大加强了广告的宣传效果。如
:
venienceofSilverStonecombinedwit
hglass!it'sacook
'sdreamcometrue
.(
灶具广告
)
...anauto
maticapplicatorgentlysmoothsonsoftcreamorhigh-shin
ecolorforas
ts.(
涂药器广告
< br>)
6.
善用感叹句。感叹句的使用
,
旨在便于理解
,
加深记忆
,
引起强烈的感
叹和惊喜的效果。如
:
domestoskillallknowngerms
—
dead!(domestos
厕所消毒杀菌剂
广告
)
domestos
杀死所有细
菌
——
必死无疑
!
< br>mygoodness!myGuiness!(Guiness
啤酒广告
)
我的天哪
!Guiness
啤酒
!
7.
活用条件句。
目的是把条件视为事实
,
加以主观设想和劝说
< br>,
语气婉
转
,
< br>以增加宣传和劝说的力量。
ifyousufferf
romindigestion,thereissomethingyouwanttoknow.(
营
养
食
品
广告
)
withoutvitamins,lif
eitselfwouldbeimpossible.(
药品广告
)
三、修辞特色
(rhetoriccharacter
istics)
用兵打仗要想出奇制胜需讲究兵法
;
同样
,
广告语言要独具一格也需讲
究修辞法。要想在如林的广告中独树一帜
,
引人注目
,
增强语言的艺术
性和感染力
,
离不开修辞手段淋漓尽致的发挥。这一点与语用学、修
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辞学范畴里的注意价值
(valueofattenti
on)
和新奇价值
(valueofsurprise),
即利用文字巧合别出心裁
,
吸引读者不谋而
合。
从广告语言的引导功能来看
,<
/p>
其动机是非常明确的
,
不宜过于暴露。一
方面要竭力称颂产品的优异
,
另一方面
要闪烁其辞。这是广告语言修
辞的一大特色。
从修辞学角度来讲
,
广告文体是一种商业价值很高的信
息传播性文体
,
对于广告人来说
,
其语符系统在承载表层信息的同时
,
也承载
了与表层
信息在形式上有关的蕴含语义
,
只有当被接受信息与承载信息等值或
近似等值时
,
才会产生成功的广告效应。广告英语是属于鼓动性语言
(loadedla
nguage)
。如要在社会效果上有强烈的说服力和吸引力
,
须具
备
推
销<
/p>
能
力
(sellingpower)
、
注
意
价
值
(attentionvalue)
和
记
忆
价
值
(memoryvalue)
。就修辞而言
,
语义的等值理解要求有严密的逻辑性和
语境的丰富性
,
修辞可以加深读者对宣传品的印象
,
具有一定的劝说功
能。
从心
理角度来看
,
语言活动涉及到心理活动。修辞利用联想作为心理
活动的背景和桥梁
,
可以起到指物借意
、言此意彼的效果。
从语言学角度来看
,
语言的有限性
(
构成语言形式的语
符系统
)
可在修
辞手法
”
催化
”
下变得无限。
广告英语修辞手段的运用主要体现在以下
几个方面
:
1.
比喻
(Simile,m
etaphor,metonymy)
。
根据两类不同事物的相
似点
,
用一
种事物来描绘另一种事物<
/p>
,
借此对事物的特征进行描绘或渲染。通过
使用比喻
,
将抽象、枯燥的事物与生动的、具体的事物进行类
比
,
能使
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