4A广告公司常用英语词汇

4A

广告公司中常用英语词汇

A

above-the-line advertising

线上广告，广告代理商能从媒介获得佣

金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、

户外广告等。< /p>

account executive (AE)

：

客户经理，

广告公司的业务

人员职称。客户经理 往往须负责下列工作：

1

，与客户及内部其他部门

共同计划广告

（

planning

< br>）

,

向各部门传达客户的诉求；

2

，

内部协调

（

c

oordination

）；

3< /p>

，将广告设计稿提供给客户；

4

，监督执 行政府的有

关广告规章和法规（

regulatory mat ters

）；

5

，利润管理（

agency p

rofit management

< br>）

。

客户经理通过计划和协调公司的服务部门，

为客

户提供更好的服务。

account service

客户服务

客户服务是广告代理商的 中心工作，

肩负着使客户满意从而建立起长期

的合作关系，

及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。

它是广告代

advertising agency

广告代理商

习惯上称为“广告公司 ”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告

经营者，一般设有许多职能和业务部门。

advertising campaign

广告活动

有时称为“运动”或“战 役”。广告活动包括以下四个重点：制作适当

的销售信息、及时传达给受众、选择适当的 时机，用合理的成本。广告

主制定一项能测定的目标后，

为达到 这一目标制定广告战略，

然后在市

场上执行，包括：广告计划、 广告制作、销售及营销等。

advertising department

广告部

分 为企业的广告部和媒介的广告部。

企业的广告经理负责拟定、

审 核及

实施企业的广告计划。

一般也是负责有关广告的具体工作。

媒介的广告

部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等 。

airport advertising

机场广告

利用机场的候机室及在机 场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，

也包括在指示牌上制作的广告。

Appeal

诉求

广告通过媒介向目标受众诉说，

以求达到所期望的反应。

诉求是制定某

种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理 由。诉求分三

类：理性的、感性的和道义的。诉求所用语句应具有强烈的感染力。

area sampling

区域抽样

群体抽样的一种形式。< /p>

样本空间按区域进行划分，

选定某抽样区域，

如

1

一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。

Audience

受众