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双击可除
英语食品广告词
篇一：广告词英文
教学参考：广告英语语言特色的分析与研究
< br>在商品经济繁荣、信息充斥的今天
,
广告已经渗透到生活
的每一个角
落
,
成为人们生活中不可缺
少的组成部分。广告英语
,
作为广告信息编
码的一种应用文体
,
已逐渐从普通语言家族中脱颖而出
,
形成一种相对
独立的独具特色的应用性语
言。
它同文学语言、
科技语言或书面语言
相比有许多不同之处。文学语言注重形象
,
选词考究。科技语
言用词
准确
,
重在论证。而广告语言则
不拘一格
,
运用各类语言形式来体现其
语言的新颖、多样、生动和形象。综观商业发展史
,
成功的优质
名牌
产品
,
总是有与之相应的广告作先
导
,
在激烈的商品市场竞争中
,
广告
词撰写者总是深思熟虑
,
以新颖别致的词汇
,
言简意赅的语句和生动有
趣的修辞手法
,
博得消费者对商品的信赖和喜爱
。虽然广告英语不能
一概而论
,
但一般
说来
,
有以下几个特点
:
一、词汇特色
(lexicalcharacteristics)
广告英语词汇有别于普通英语
,
有其独到之
处。其词汇特色主要体现
在以下几个方面
:
< br>1.
文字简洁
,
句式精悍。莎士
比亚说过
:
简洁是智慧的灵魂。
广告
,
因
视其篇幅收
费
,
故需要在有限的空间和时间里发挥出最大的效益
,
用简
短的文字将内容完整清晰地表达出来。简洁
的广告让人一目了然
,
过
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目不忘
,
既引起读者的注意和兴趣
,
又烘托主题、突出重点。因此
,
一些
单音节或字母较少的词语经常被使用。如
:
Buyone,getmore
。
<
/p>
这是一则汽车销售广告。
buy
和
get
是两个简单的单音节动词
,
直截了
当地将广告商与消费者之间的双边活动表现出来。
< br>一方面反映了广告
商的诚意
,
另
一方面使消费者产生简单、快捷、实惠的感觉
,
从而增添
了买卖关系的可信度。
2.
新颖别致
,
措辞独特。广告的目的在于吸引读者
,
在有限的空间创造
出无限的视听效果。这主
要表现在复合词的运用上
,
因为复合词的构
成不受英语句法在词序排列上的限制
,
运用得比较灵活
,
比较口语化。
其结构也表现得新颖别致<
/p>
,
很容易产生印象
,
便于人们长期记忆。如
:
doyouknowwheny
oucansave35%oreven60%onout-of-statephonecalls?(
长
途电话广告
)
3
.
善于创新。
广告商善于利用文字游戏变化拼写
,
把人们所熟悉的字或
词故意拼错
,
或者加上前缀或后缀合成新词。虽然新词与原词形态不
同
,
但仍不失原义
,
而且更增添了新意
,
利用歧义达到暗示与推销产品
的目的。创造新词不仅有效地传播信息
,
而且赋
予了广告极大的魅力。
如
有
一
则
饮
料
广
告
是
这
样
< br>写
的
:mostest
是由
orange+most+est
构成的
,
表明这种橙汁饮料质量高。
还有一则宾馆广告
:GoingEast,Stayingwesti
n
。
(westin
为宾馆名
)
。
在这
则广告中广告
商故意把
western
写成
west
in,
力求新颖
,
给消费者留下深
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刻印象。
4.
巧用形容词。为了推销产品
,
描述产品的性
能和品质
,
对产品进行美
化和粉饰
,
广告中经常大量使用具有积极肯定意义的褒义色彩浓厚的
评价性形容词
(evaluativeadjectives)
或形容词的比较级和最高级
,
以突
出推销的产品优越于同类的或以往的商品。
You
aresureofpersonalfreshness
andsureofalov
ely,
lingeringperfume
。
Thiswinter
—
—
lastingdayandnightfreshness
—
bt-surebodymisttheperfumeddeodorant.(
香水
广告
)
5.
妙用人称代词。为了缩短
广告商与消费者的距离
,
联络彼此的感情
,
给消费者一种身临其境的感觉
,
同
时增加广告的信誉度和消费者的参
与感
,
广告英语中经常使用许多人称代词。通常第一人称指广告商
,
第
二人称指消费者
,
第三人称指读者熟
悉、敬仰或者喜欢的人或物。如
一则手表广告是这样写的
: <
/p>
wemadethiswatchforyou
—
tobepartofyourlife
—
emayd
rawaconcl
usion,itwillbethis:chooseoncea
ndchoosewell.
这则广告词中使用了
we
和
you
两个人称代词
,
分别指代广告商和消费
者。这似乎是广告商和消费者之间的
直接对话。
6.
重复关键词。
为了突出某一产品和信息
,
通过有意识地重复
某个关键
词语或相同句子结构
,
强化语
义
,
突出主题
,
展现情感
,
使广告的主要信
息得到充
分强调
,
增加力度。广告语言句式简单
,
口语性强
,
利用重复可
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