毕业论文-论英语广告的特色及翻译 (1)

关键词：

英语广告； 广告特色；广告翻译；翻译技巧

主体：

引言

广告一词，它来源于拉丁文

advertere

，其意思为“ 注意、诱导”

。中古英

语时代（约公元

1300

—

1475

年）

，演变为

advertise

，其含义衍化为“使某 人注

意到某件事”

，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”

。逐渐到后来，广告一

词便广泛地流行并被使用。

广告实际上是为了某项产品特定的需要，

通过某种媒

介（如：电视、报纸、网络等方式）向消费者传递产品信息的一种宣传手段。其

目的不仅 仅在于宣传产品的信息，

帮助消费者了解产品特色或作用，

还有 诱发消

费者感情，

激发消费者购买欲望的作用。

广告，

以其巨大的说服力与诱惑力凭借

各种媒体充分发 挥其特有的信息功能和劝说功能，

因此了解英语广告的特色及翻

译技巧对我们大学生来说显得尤为重要。首先我们先学习了解英语广告的特色，

其次再掌 握英语广告的翻译方法与技巧。

这些特点和技巧的掌握有利于我们大学

< br>生扩大知识层面，提高对英语应用文体的理解能力和对英语广告的赏析水平。

（一）英语广告的特色

随着经济的发展与广告的流行，

英语广告的翻译显得越来越重要。< /p>

一则好的

英语广告要易于朗读，

易于理解 和易于记忆，

这样才能有效地激发消费者的购买

欲。

对于英语广告的翻译我们首先要了解英语广告的特色。

通过这段时间

的学习我发现英语广告主要有以下四个特点：

< br>

1.

清晰明了，浅显易懂。

一般来说，

英语广告的句子和单词都比较简短，

这样便于消费者记忆，

一般

不会出现冗长的复杂句式或 是生硬和难以理解的单词。

它们多采用通俗易懂的单

词，且都具 有积极意义，句式上多使用简单句，给消费者以轻松活泼的形象，同

时对产品的宣传有一 个良好的形象。

例如：◆

Time your time.

左右你时间。< /p>

（

LG

液晶电视）

这则英语广告所使用的单词平实明快，

易于理解，

且句式简短精炼，

具有很

强的宣传性。

LG

液晶电视的广告词“左右你时间”

，只用了 三个单词就把产品的

功能和作用表现的淋漓尽致，

很形象的展示 出它的特性。

所以英语广告的特色之

一就是清晰简洁，明了易懂 。

- 1 -

路漫漫其修远兮，吾将上下而求索

-

百度文库

2.

多用修辞，生动形象。

广告的目的既要做到良好的传递产品的信息，

还要使消费者记住，

因此就需

要通过修辞的方式 来增添其感染力和巩固消费者对产品的记忆。

借助生动形象的

修 辞让消费者看到广告后内心对其产生情感，从而激发对其产品购买的欲望。

例如：◆

Featherwater - Light as a feather.

法泽瓦特眼镜– 轻如鸿毛。

（法泽瓦特眼镜）

◆

She works while you rest.

她工作，您休息。

（洗衣机）

◆

Take Toshiba, take the world.

拥有东芝，拥有世界。

< br>（东芝笔记本电脑）

这三则英语广告分别用到的是比喻、

拟人和夸张的修辞手法。

第 一则法泽瓦

特眼镜将自己的眼镜比做鸿毛一样轻，

使消费者从广 告词中就感受到配戴法泽瓦

特眼镜后的舒适感。

第二则英语广告 生动的将洗衣机拟人化了，

洗衣机

(

她

)

工作

的时候，

您

(

主人

)

休息，

能令消费者感到做起家务活来轻松愉快，

深刻的考虑到< /p>

了消费者的感受。

最后一则东芝笔记本电脑的广告运用夸张的手法 展现出其信心

十足，

给消费者一种购买东芝笔记本电脑就能拥有 世界的感觉，

强烈的激发起消

费者的购买欲。

< br>

3.

韵味十足，富有美感。

广告的韵律美，

能使广告看起 来对称整齐，

读起来朗朗上口，

听起来动听悦

< br>耳。同样的能增强广告的感染力。

例如：◆

Hi-Fi, Hi-Fun, Hi- Fashion, only from Sony!

高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼。

（索尼音响）

< br>

这则英语广告连续用了三个

< br>“

Hi

”

来展示索尼音响的高品 质和高质量，

三个

“

Hi

”相互押韵，增强了广告的节奏感。力度感强，富有感召力，能够在消费者

记 忆里留下较深刻的印象。

4.

一语双关，异曲同工。

双关语在英语广告里的使用是很平常的。

双关语，

就是指利用语音和语调的

关系，

而实际上它又含有另外一层含义。

双关语

的使用使得英语广告更具有创新力和吸引力，给消费者一种回味无 穷的感觉。

例如：◆

You

’

ll go nuts for the nuts you get in Nux.

纳克斯 坚果让你爱不释口。

（纳克斯坚果）

这则纳克斯坚果的英语广告就巧妙的使用了双关语。第一个

nu ts

是疯狂、

着迷的意思，而第二个

n uts

指的就是坚果。两个相同发音相同拼写但所表达含

义不同 的词联系在一起，

给消费者留下深刻印象，

表明纳克斯坚果的吸 引力是无

法抗拒的，最后又与纳克斯的品牌

Nux

押韵，读起来颇有气势。

英语广告的特色以其清晰明了、

浅显易懂，

巧用修辞、

生动形象，

韵味十足、

富有美感，

异曲同工的语言形式，

通过高度概括所 宣传的产品的特点，

突出其与众不同之处，

从而达到被消费者接 受、

认识的目的。

这其中就体现出语

言 转换在英语广告中所展示的重要作用。

- 2 -

路漫漫其修远兮，吾将上下而求索

-

百度文库

（二）翻译在英语广告中的重要作用

广告是 产品的“眼睛”

，要想将英语广告翻译好，我们不仅要了解英语广告

的特色，

其次还需要了解翻译的重要作用。

根据我的学习和 研究，

翻译在英语广

告中的作用大致分为三大类：

1.

对产品具有良好的宣传形象。

例如：◆

The milk chocolate melts in your mouth, not in your hand.

不溶在手，只溶在口。

（

M&M

巧克力）

这则英语广告词巧妙的暗示出

M&M

巧克力的口味好，

以至于我们不忍心 将巧

克力在手中停留，

使消费者对巧克力产生无限的想象。

引发消费者的好奇心，

巧

妙自然的宣传了< /p>

M&M

巧克力的美味。

2.

传递产品信息，激发消费者的购 买欲。

例如：◆

Don

’

t just get onto it, get into it.

不仅仅是登陆互联网， 而且真正畅游其中。

（英特尔奔腾处理器）

这则英语广告词体现出英特尔奔腾处理器的高速度，< /p>

能使消费者真正的畅游

网络世界，

“

get onto

”意为

to communicate with someone

，

“

get into

”意为

to

influence

or

take

control

of

(someone)

so

as

to

make

them

act

strangely

。

逻辑清晰，纹理通顺，很好的传递出产品信息，引起消费者的注意力，从而激发

他们的购买兴趣。

3.

展示出产品的独特风格。

例如：◆

Natural

coco

juice

-

a

world

special

with

an

enjoyment

beyond

all your words.

世界首创，中国一绝，天然椰子汁。

（海南椰树牌椰汁）

这则英语广告很真实的展现出海南椰树牌椰汁的独一无二的特色：

“世界首< /p>

创，中国一绝。

”使消费者对其产生新鲜好奇的感觉，从而引起消 费者的注意，

很灵活的提高了宣传的效果。

广告语言是一种精炼，

富有表现力和鼓动性的语言，

因此英语广告的翻译应

根据英语广告的内容和特点，

选用适当的翻译方式，

既 要充分的传递出原英语广

告的信息，

又要充分的照顾到产品的特 色和风格。

使用好的翻译技巧，

能减少在

翻译英语广告中信息量的流失，增强广告语体特征。

（三）英语广告的翻译技巧

英语广 告的翻译不仅仅只是转换文字。

英语广告的翻译既要清晰流畅的传递

产品的信息，

使消费者明白商品的信息，

同时又要具有原文 的感染力，

打动消费

者，

激发他们的购 买欲望。

所以在翻译英语广告的时候，

我们应该准确的传递原< /p>

文的意思，

使用的词语要简明扼要，

句式 应灵活适度，

同时又要注意语言生动传

情。因此，我将英语广告 的翻译技巧归纳为下面四个方面：

1.

符合产品风格。

英语广告是体现产品信息或理念的口号，

给消费者的感觉应是一目了然，

所

以在翻译英语广告 的时候我们应该注意到英语广告的译文应符合产品的风格。

- 3 -