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A
Advertising
广告
广告活动
Ads
广告物
Account Executive
客户主管
account
客户项目
account
planning
客户策划
Account
Services
客户部
account service
客户服务
Art Director
美术指导
advertising
campaign
广告活动
advertising agency
广告代理商
4A ( American association
of advertising agencies)
美国广告代理商协会
above-the-line advertising
线上广告。广告代理商能从媒介获得代理费的广告
regulatory
matters
广告规章和法规
agency profit
management
利润管理
advertising department
广告部
airport advertising
机场广告
Appeal
诉求
area sampling
区域抽样
Audience
受众。接受广告的公众，也就是广告的对象
audience
composition
受众构成
audience share
受众份额
audio-visual advertising
视听广告
Audit Bureau of Circulation
销数审计局。
1914
年始创于美国（
简称
ABC
）
Animation
动画
advertising letter
或
sales
letter
广告函
B
bid
广告竞标
target
market
目标市场
brand image
品牌印象
below-the-line advertising
线下广告
除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告
(sales
promotion
advertising)
购物点广告
(P
.O.P
advertising)
，直接邮递广告
(direct
mail advertising)
，还包括举办展览会
(e
xhibition)
和发
起某项活动
(sponsorship)
等。
billboard
advertising
路牌广告
brand
advertising
品牌广告
brand
loyalty
品牌忠诚度
brand preference
品牌偏好
brand insistence
品牌坚持
brand name
产品名称
buyer
’
s market
买方市场
Banner
横幅广告
brand share
品牌占有率，亦称为市场份额（
market
share
）
Budget
广告预算
销售额百分率法（
percentage of sales
method
）
竞争对抗法（
competitive parity
method
）
又称为“竞争对等法”
目标和任务法（
objective
and task method
）
DAGMAR
理论（
Define
Advertising Goals for Measured Advertising
Results
）
bus stop pillar advertising
站牌广告
bus stop shelter
advertising
候车停广告
Button
按钮
bulk
discount
数量折扣
booklet
或
brochure
小册子（
DM
）
banner or
streamer
横幅
C
Chief Executive
Officer
首席执行官
client
客户
Copywriter
广告文案
Creative
Department
创意部
Creative
Director
创意总监
catalog
< br>目录（
DM
）
Clicks
点击次数
Click rate
广告被点击的
次数与广告收视次数的比率。
即
click/impressi
on.
如果这个页面出现
了一万次，而网页上的广告的点击次数
为五百次，那么点击率即为
5%.
目前，亚太区的点
击率平均为
1.5%
。点击率可以精确地反映广告效果，
也是网络广告吸引力的一个标志
closing
date
媒介截稿日期
closing
time
截稿时间
CPM(cost per thousand impre
ssion)
千人成本：
即广告主购买
1000
个广告收视次数的费用或
者是广告被
< br>1000
人次看到所需的费用。
比如说一个广告
Banner
的单价是
/CPM
的话，
意味
着每一千个人
次看到这个
Banner
的话就收，如此类推，
10
，
000
人次访问的主页就是。
coordination
内部协调
cash
discount
现金折扣
D
Demands
需求
Demonstration
演示
diary survey
日记本调查
Direct mail
(DM)
直接邮递
如信件（
letter
）
、传单（
leafle
t
）
、订购单（
orderform<
/p>
）
，邮寄品
junk mail
direct mail
(DM) advertising
直接邮递广告
direct-response
advertising
直接反应广告
direct response advertising
agency
直接反应（直效）广告代理商
off-the-page
offer
设计报纸夹页广告
Discount
折扣
频度折扣（
frequencydi
scount
）
domestic market
国内市场
duplicated audience
重复受众，或称“重迭受众”
（
overlappin
g audience
）
E
exchange advertising
交换广告
两种或两种以上的广告媒介，
互为对
方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。
广告刊
登地位要平
等互换。
如在期刊中刊登报刊上的广告，
同时在报刊上刊登期刊
中的广告，
双方
按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费
。
export advertising
出口广告
为出口商品所作的广告宣传，
刊登在
商品进口国的广告媒介中刊登。
出口广告前必须进行
市场和媒介
的调查，
了解有关国家的广告管理条例和广告业的惯例以及当地民族的文化传统
和风俗。这类广告的文稿撰写要符合当地人的语言习惯和心理特征。
F
Frequency
一个浏览者看到同一个广告的次数
Frequency
频率。在一段时间内广告播出的次数
full service advertising
agency
全面服务广告代理商
fixed day
指定日期。指定的发布广告的日期或时间
free
advertising
免费广告
free-standing
insert advertisement
夹页广告
G
gift advertising
赠品广告
以赠品为号召促进产品销售的广告。赠送样品（
sample
）的广告，也可以归入这个范畴。
global brand
全球品牌
在世界
各处使用同一名称、同一商标设计的商品，如美国的可口可乐等。
H
hard-sell advertising
硬销售广告
以销售服务为中心的广告，
明确阐述自己的立场，
宣传内容为产品本身及促销努力，
意在
激发消费者的购买欲望，并使这种欲望付诸实施。
I
image advertising
形象广告
impact advertising
有冲击力的广告
inadequate
advertising
不适当广告
Impression
广告的收视次数。
counter(
计数器
)
上的统
计数字即该网页的
Impression
inflight advertising
飞行中广告
在飞行时向乘客提供的各种娱乐及
服务项目发布的广告，
如广播、
电视新闻短片及赠送广
告礼品等
insert
插页。夹在报刊中的
广告印刷品。商品目录也可以作为插页夹入报纸。这种形式也
称为
flyer
。
insertion order
广告订单
J
Job
press
零件印刷
Justify
整版
广告文字排版后，调整字的行列，使其符合所需的长度，并将
参差不齐的右边缘排齐
K
Key media
problem
媒介的主要问题
是媒介部分的总纲，说明针对市场
的情况，选择媒介的主要问题是什么。
Key word
中心词
集中表现广告文稿的词语。是整篇广告文稿中最重要的词语，
是使文稿产生效果的关键，
因
此必须审慎选择
。
L
lamp post advertising
路灯柱广告
large-scale
advertising
大规模的广告
往往是
指一种广告运动持续时间长，广告费用高或者媒介计划中包含的媒介数目多的广
告。
可以单纯地指表现规模巨大的广告。
Layout
构图版式
life-cycle analysis
生命周期分析法
local (regional)
advertising
地区性广告
logotype
、
logo
标志
light box advertising
灯箱广告
M
media
媒介
Management
Supervisor
监管督导
market
share
市场占有率
Media
Department
媒介部
magazine
advertising
杂志广告
专业性杂志
professional magazine
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