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广告业常用英文名词解释
Radio
broadcasting
advertising
——
广播
广告
Television
advertising
——
电视
广告
Yellow
page
advertising
——
黄页
广告
OD
广告
(Out
< br>Door)
——
户外
广告
DM
（
Direct
Mail
）
——
直邮
广告
MD
（
Managing
Director
的缩写）
——
< br>广告
公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理
CD
（
Creative
Director
的缩写）
——
< br>创作总监。
CD
的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为
积累了丰富的
经验，并有优异的创作成绩而成为督导
ACD
（
associated
Creative
Director
）
——
副创作总监
Account
Director
——
客户服务总监（客户部经理）
Media
Director
——<
/p>
媒介总监（媒介部经理）
AD
（
Art
Director
）
——
美术指导（
在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督）
Account
Group
——
业务小组。
广告
公司内负责某特定客户之工
作小组。
以
AE
为中心，
成员包括行销企划、
创意、媒体等工作人员，替客户执行
广告
企划设定、
广告
表现制作、媒
体安排等业务。
AE
（
Account
Executive
）
——
客户代表，或客户执行。代表
广告
公司接受
广告
主各种业务，并负责整体执
行的人。
< br>
Appeal
Point
——
诉求点。
广告
讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain
Storming
——<
/p>
动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand
Image
——
品牌形象。消费者对商品品牌之印象。
CF
（
Commercial
Film
）
——
广告
影片。
Commercial
Scr
ipt
是电视
广告
脚本。
Competitive
Presentation
——
比稿。
有的
广告
主不会将
广告
计划立即委托一家
广告
公司，
而是让多家
广告
公
司彼此竞争，再
从中选择最优秀、最满意的
广告
公司。
Copywriter
——
文案（撰文人员）。负责
广告
文案的专门写作。
CI
（
Corporate
Identity
）
——
企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
CI
与
C
I
S
之区分，在美国原来只购
CI
，日本
加上
“S”
也就是把
CI
加以组织化，包括
EI
，
V
I
，
BI
，
S
I
，成为系统。
Creative
Boutique
——
创意工作室。
“Boutique”
为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物
品、装饰品的商店。以这种
语意为背景，由少数人组成、专门制作
广告
的公司，便称为小型
制作专业
广告
公司。
Direct
Response
Advertising
——
直效
广告
。
需要从潜在客户处得到简单回应的<
/p>
广告
。
例如邮购、
直接信函、
电讯行销，及有线电视购物频道。直效
广告
必须是双向沟通的。
Finisher
——
完稿员。从事完成
< br>广告
平面工作的人员。
Layout
——
构图。版面设计之技巧。
对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。
OS
（
Omt
Sound
）
——
广告
影片中的旁白。
POP(Point
of
Purchase
adver
tising)
——
购买时点的
广告<
/p>
，
大部分消费者买东西时在商店因此也称店头
广告
。
Presentation
——
提案。对客户做正式的
广告
战略及创意企划案的提出。
Public
Service <
/p>
Advertising
——
公益
广告
。企业及各社会团体诉求公共服务内容的
广告
。公益
广告
的范围相
当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。
Target
Market<
/p>
——
目标市场。最主要的消费群。
Traffic
Control
Specialist
（一般简称
Tr
affic
）
——
制管人员。
广告
制作的流程及时间上的控制是非常重要
的一
件事，制管人员即是负责推进及监督
广告
作业中各部门是否按照
计划进行的专员。
Client briefing
客户简报
Research
Recommendation
市场调研建议
SWOT Analysis
优劣势分析
Advertising
Strategy
广告策略
Presentation
提案
Creative Development
创意发想
Creative
Presentation
创意提案
Media Planning
媒介计划
Media Plan
Presentation
媒介计划提案
Creative Production
创意制作
Media
Placement
媒介投放
Advertising Tracking
广告跟踪
1.
What is
advertising
？
什么是广告？
Build an
impression on the consumer's mind in order to have
consumers by certain
product
。
在消费者脑海中建立一个印象，使得消费者购买某项产品。
The impression is called
brand
。
这个印象就是品牌。