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精选
SWOT
分析方
法
包括分析企业的优势
(
Streng
ths
)
、
劣势
(
Weaknesses
)
、
机会
(
Opportunities
)
和威胁(
Threats
著名的竞争战略专家迈克尔
.
波特提出的竞争理论从产业结构入手对一
个企业“可能做的”方面进行了透彻的分析和说明,而能力学派
管理学家
则运用价值链解构企业的价值创造过程,注重对公司的资源和能力的分析。
SWOT
分析,在综合了前面两者的基础上,以资源学派学者为代表,将公
司的内部分析
(即
20
世纪
80
年代中期管理学界权威们所关注的研究取向,
以能力学派为代表)与产业
竞争环境
的外部分析(即
更早期战略研究所关
注的中心主题,以
安德鲁斯
与迈克尔
.
波特为代表)结合起来,形成了自己
结构化的平衡系统分析体系。
与其他的分析方法相比较,
SWOT
分析从一开始就具有显著的结构化
和
系统性的特征。就结构化而言,首先在形式上,
SWOT
分析法
表现为构
造
SWOT
结构
矩阵
,并对矩阵的不同区域赋予了不同分析意义;其次内容
< br>上,
SWOT
分析法的主要理论基础也强调从
结构分析
入手对企业的外部环
境和内部资源进行分
析。另外,早在
SWOT
诞生之前的
2
0
世纪
60
年代,
就已经有人提出过
SWOT
分析中涉及到的内部优势、弱点
,外部机会、威
胁这些变化因素,但只是孤立地对它们加以分析。
SWOT
方法的重要贡献
就在于用系统的思想将这些似乎独立
的因素相互匹配起来进行综合分析,
使得企业战略计划的制定更加科学全面。
SWOT
方法自形成以来,广泛应用于企业战略研究与竞争分析,成为
战略管理和竞争情报的重要分析工具。分析直观、使用简单是它的重要优
点。即使没有精确的数据支持和更专业化的分析工具,也可以得出有说服
可编辑
精选
力的结论。但
是,正是这种直观和简单,使得
SWOT
不可避免地带有精度<
/p>
不够的缺陷。例如
SWOT
分析采用定性
方法,通过罗列
S
、
W
、
O
、
T
的各
种表现,形成一种模糊的企业竞争地位描述。以此为依据作出的判断,不
免带有一定程度的主观臆断。所以,在使用
SWOT
< br>方法时要注意方法的局
限性,在罗列作为判断依据的事实时,要尽量真实、客观、
精确,并提供
一定的定量数据弥补
SWOT
定性分析的不足,构造高层定性分析的基础。
近来,
S
WOT
分析已广被应用在许多领域上,如学校的自我分析、个
人
的能力自我分析等方面。
比如,再利用
SWOT
对自己进行职业发展分析时,可以遵循以下五个
步骤:
第一步,评估自己的长处和短处
每个人都有自己独特的技能、天赋
和能力。在当今分工非常细的环境
里,每个人擅长于某一领域,而不是样样精通。
(
当然,除非天才
)
。举个例
子,有些人不喜欢整天坐在办公室里,而有些人则一想到不得不与陌生人
打交道时,心里就发麻,惴惴不安。请作个列表,列出你自己喜欢做的事
情和你的长处所在。同样,通过列表,你可以找出自己不是很喜欢做的事
情和你的弱势
。找出你的短处与发现你的长处同等重要,因为你可以基于
自己的长处和短处上,作两种
选择;或者努力去改正常的错误,提高你的
技能,或是放弃那些对你不擅长的技能要求的
学系。列出你认为自己所具
备的很重要的强项和对你的学习选择产生影响的弱势,然后再
标出那些你
认为对你很重要的强弱势。
第二步,找出您的职业机会和威胁
可编辑
精选
我们知道,
不同的行业
(
包括这些行业里不同的公司
)
都面临不同的外部
机会和威胁,所以,找出这些外界因素
将助您成功地找到一份适合自己的
工作,对您求职是非常重要的,因为这些机会和威胁会
影响您的第一份工
作和今后的职业发展。如果公司处于一个常受到外界不利因素影响的行
业
里,很自然,这个公司能提供的职业机会将是很少的,而且没有职业升迁
的机会。相反,充满了许多积极的外界因素的行业将为求职者提供广阔的
职业
前景。请列出您感兴趣的一两个行业,然后认真地评估这些行业所面
临的机会和威胁。<
/p>
第三步,提纲式地列出今后
3-5
年内您的职
业目标
仔细地对自己做一个
SWOT
分析评估
,列出您
5
年内最想实现的四至
五个职
业目标。这些目标可以包括:您想从事哪一种职业,您将管理多少
人,或者您希望自己拿
到的薪水属哪一级别。请时刻记住:您必须竭尽所
能地发挥出自己的优势,使之与行业提
供的工作机会完满匹配。
第四步,提纲式地列出一份今后
3-
5
年的职业行动计划
这一步主要涉及到一些具体的内容
。请您拟出一份实现上述第三步列
出的每一目标的行动计划,并且详细地说明为了实现每
一目标,您要做的
每一件事,何时完成这些事。如果您觉得您需要一些外界帮助,请说明
您
需要何种帮助和您如何获取这种帮助。例如,您的个人
SWO
T
分析可能表
明,为了实现您理想中的职业目标,您需要进修更
多的管理课程,那么,
您的职业行动计划应说明要参加哪些课程、什么水平的课程以及何
时进修
这些课程等等。您拟订的详尽的行动计划将帮助您做决策,就像外出旅游
前事先制定的计划将成为您的行动指南一样。
可编辑
精选
第五步,寻求专业帮助
能分析出自己职业发展及行为习惯
中的缺点并不难,但要去以合适的
方法改变它们却很难。相信您的朋友、上级主管、职业
咨询专家都可以给
您一定的帮助,特别是很多时候借助专业的咨询力量会让您大走捷径。
有
外力的协助和监督也会让您更好的取得效。
从战略
管理教学的角度看,许多战略管理教科书仍然使用
SWOT
分析
作为全书的布局,人们对
SWOT
分析
耳熟能详,凡案例分析大多必用之。
在
企业管理咨询
领域,有众多战略咨
编辑本段
SWOT
分析的缺陷
SWOT
分析最早由
Learned
等人于
19
65
年提出,在战略管理领域中
被广泛运用。对企业内部分析而
言,从最初简单的检核表
(check list)
,到
特异能耐
(distinctive competence)
、
价值链及核心能力等概念的提出可以
都看作
是对优势的发展,对企业的外部分析,除了
PEST
分析,
p>
Porter
的
竞争战略
< br>理论对企业外部环境的分析,以产业为对象进一步细化,这些无
疑都对
战略管理理论
和实践的发展产生了重要影响。
与很多
其他的战略模型一样,
SWOT
模型已由
麦肯锡
提出很久了,带
有时代的局限性。以前的企业可能比较
关注成本、质量,现在的企业可能
更强调组织流程。例如以前的电动
打字机
被印表机取代,该怎么转型?是
应该做印表机还是其
他与机电有关的产品?从
SWOT
分析来看,电动打字
机厂商优势在机电,但是发展印表机又显得比较有机会。结果有的朝印表
机发展,死得很惨;有的朝剃须刀生产发展很成功。这就要看,你要的是
可编辑
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