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篇一:广告谈判销售综合技巧
广告业务技巧
一、大方得体,不卑不亢。
跟我们打交道的人,层次都比较高,都是一些老板、经理、董事长,我们不要认为自己<
/p>
是个小人物,
或者认为自己只是个拉业务、
拉赞助的人,
心里就没有底气,
。
因
为你是代表一
个组织,一个单位,一个公司去办事,你要维护你公司的形象,你要有一种
自信。你越是拘
谨,你就越没戏,别人越看不起你。
一进门你就要定好基调,我发现,如果你这个调子没有
定好,你到后面就会很被动。比
如你一开始太尊重他,一味地捧他,他就会跳尾巴,反而
适得其反;还比如,别人给你倒开
水,你应该有礼节地说:谢谢!就行了,不要太客气,
不要这样:好好好,谢谢,谢谢!点
头哈腰,反复说谢谢,给人一副奴才相,这样跌了自
己的身份,别人也看不起你。
还举个例子,你到外地去谈项目,别人看你是代表某某部门来的,别人就对你很尊重,
当然他并不知道你吃几碗饭的,别人请你上坐,把你当作重要贵宾,这个时候你要作得住身
价,不要没有见过世面。你最多来个礼节上的动作:请!然后大大方方地坐上去,不要太客
气,推来推去,你越推,有一种受宠若惊的感觉,慢慢地别人就低看你,就不会把你当回事
< br>了。这一切被动的局面都是你自己造成的,你一定要引起注意。你要大大方方去跟对方打交
道,你越是卑弓卑膝,低三下四,好象求别人似地,别人越看不起你,你越是大方自然,保
持尊严,别人就越看得起你,把你当人看。这一刹那的功夫,要靠你平时修练。
二、说一套扣人心弦的话术
第一次见面时,人往往会用一种审视的眼光来看你、来判断你。在场面上,一般我们只<
/p>
要几个来回就可以基本摸清对方的底细,知道对方的斤两,就知道他是吃几碗饭的。人一开
始,他是先看你穿,然后再听你说。你穿得很好,他对你印象也很好,你说得好,他对你
的
印象就会更好。如果你穿得很好,但说得很臭,他就会立即改变对你的看法,你下面的
谈判
就会很麻烦。
就象一个小姐,你开始不认识她,每次在路上碰到她的时候,你看到她人长得很好,穿
得也很漂亮,你对她的感觉很好。但有一天,她一开口,你就改变了对她的看法,你想:怎
么这样的素质?一点修养都没有。她不开口还好,一开口她的形象就破坏了,你就会马上改
变了对她的看法,马上就会产生不好的印象。你就对她再也没有什么感觉了,你就会觉得她
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的这个长相,这套衣服,是对美的一种亵渎,所以,开场白一定要说好。
你开始的三五句话,必须让对方产生好印象,必
须让对方高兴,必须抓住对方,让对方
产生兴趣,打动对方。如果你做不到这一点,你就
要停下来,好好地斟酌一下,让你所说的
话,动听动听再动听,精炼精炼再精炼。
你的话不能打动对方,重要的一条
就是废话太多。什么叫做废话太多?就是你所说的,
不是对方想听的。怎样解决这个问题
?解决的方法,就是在最短的时间内,掌握一套最有力
的说词。
怎么说好这套话术呢?
首先,以寒喧、赞美作为铺垫
演戏之前,都要先敲一阵子锣鼓,再开场;你说一个事
,办一个事,一般也都要有个过
渡和铺垫。比方说,你要老张做一个事,你总要先说点别
的什么。老张,你最近在忙什么
哪?身体怎么样?你这根领带
很漂亮等等。
说完这个铺垫之后,
你再说:
老张,
我给说个事,
什么什么。这样过渡一下,老张接受起
来就容易自然多了。
同样,
你一到别人那里,也应该有个过渡,如果你一进门,马上就说正事,人家神都没
有缓过来
,摸不清你的东南西北,你就滔滔不绝地说一大通,这样效果肯定不好。
开场白怎么说?就是以寒喧赞美你为铺垫。寒喧、赞美
的体裁可结合现场环境、他本人
的特点(穿着,工作)或他和企业的某个事件来展开。<
/p>
(某次讲话、他的一本书等等)铺垫的
话不能太多,一般三两句就
可以了。
比如,你这个办公
室真是气派,很有品味你这件衣服很好看,大概要几千块上次在学习
型大会上,我听了你
的发言,你讲得真棒,
......
上次电视台播了你们公司的
事迹,我对你
公司非常佩服
......
你是东北人吧,听你口音是东北人吧,我也是
......
看
你架势,好象老
总以前当过兵,我曾经也在某某兵团
.....
.
等等
寒喧不是目的,主要是缓和气氛,拉近彼此心里的距离,解除对方的警戒心理,为下面
的谈判打下良好的基础。
其次,充分展示卖点亮点,给对方造梦。
你今天跟他谈的目的,就是要把你这个项目的卖点、亮
点,充分地展示出来,就是要把
你这个项目卖点亮点讲好、讲深、讲透、讲足、讲活,你
不仅要告诉他:你目前从这个项目
能得到什么好处和利益。你还要给他造梦,告诉他未来
的利益,让他看到这个项目的后续资
源。
比如说,今天你在我们这里做了一次广告,不光是我们
的客户,还是我们的朋友、联谊
单位。今后你单位上有什么事,需要我们新闻媒体支持,
我们也会在所不辞,大力支持。我
们新闻单位上上下下、方方面面的朋友很多,说不定哪
天有需要的时候。对方一想:也是。
今后,
你们有什么活动,<
/p>
我们也会大力支持,
支持都是相互的。
我
们不是一锤子买卖。
合作,
今天才是开始。大家眼光都要放远一
点。
在展示的时候,要注意这么几点:
一是,要尽量利用现代化设备展示。比如电脑、
vcd
、投影、动画等,这样有声有色、有
动有静、图文并茂,生动形象,可以
省去很多的话。同时,客户也可以充分调动各种器官加
深理解,加深印象,效果很好。<
/p>
二是,
在对方看的时候,
我们不要多说话,
要让对方认真地看。
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当他看得差不多的时候,
你可以适当地加以点拨。有的业务员不注意
,当客户在看的时候,他在旁边唠唠叨叨说个不
停,吵得半死,不知道是听你说,还是让
他看,搅得别人心里很烦,根本看不下去,效果当
然也很差。
三是,展示的时候要有层次感,卖点要一个一个讲,资
料要一层层地拿,要层层递进,
象剥笋一样,不要一下子把资料全端出来。因为资料太多
,客户就不会看得很认真,抓不住
要点。你要讲完一段,就拿出一些资料作为佐证,或者
加以说明,这样做有理有据,对方也
会很清楚明白。
四是,当你介绍完卖点之后,你要给对方讲一些关于感
情和个人关心的问题。你可以这
样说:我这个人是最重感情讲义气的,都是按市场规则来
操作的。凡是跟我们打交道的人,
都不会让对方吃亏,
没有你,
就没有我,
有我就有你,
军功章里有我
的一半,
也有你的一半,
如果一个人私心太重,只考虑自己,或
碰到什么事情,就溜边,或不顾及对方,我最讨厌跟
你这种人打交道。
< br>......
在你的启发下,
对方也会慢慢地打开自己的
心扉,
表露自己的思想,
当你们进入感情世界之后,再谈你们的
事,这样就比较好谈了。
当
然,我们希望按理出牌,按真正的市场游戏规则来操作,但是在当今的社会上,很多
人并
不按游戏规则来办事,我们只能随行就市。就好象挤公共汽车一样,别人都不按秩序排
队,你一个人排队就挤不上汽车。我们希望这样不规则的现象早点消失。
有时除了做业务,对对方的个人家庭方面的
事情,也要表示关心,不然的话,别人会认
为你眼里只有利益,生意,除此之外没有人情
,没有友谊,太势利了,别人就不愿意跟你打
交道。
有一个老总跟我说过这样一件事:有一个业务员,到一
个他公司去拉广告,这家公司是
他的老客户。当他走进老总办公室时,这位老总显得非常
地高兴,热情地招呼这个业务员坐
下来,兴致勃勃地说:我告诉你,我女儿考取大学了。
这个业务员只是平淡地点点头,哦两
声,接着就说:我们那个广告的事怎么样了?对方非
常反感,说:不做了!下次你别来了。
为什么会这样?就是业务员眼睛里只有钱,只有业
务,让人家看到太不势利了,太功利了。
这时你应该怎样做?你应该表现出和他同样的喜悦:祝贺你,祝贺你!你女儿真聪明,
你现在可以轻松一下了。随后,你还可以买些礼物送到他府上去。如果你这样做,对方会有
什么反映?肯定会很高兴,如果你再谈业务上的事,肯定会很顺利。
当看到对方有心事,不高兴,或者家里出了事的时候,
你也同样要表示关心,对他进行
安慰,千万不要再提业务上的事情,不然别人说你不懂事
,下次就不会再理你了。这时候,
你宁愿下次再跑一趟。
★★★★★成交凌驾一切
--
如何签约(订单、广告、赞助)
一、如何捕捉签约信号
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在面谈时,我们不要只顾谈,一定要眼观六路,耳听八方,密切注视对方的一言一行,
一举一动,一有情况立即行动。
<
/p>
有一门课程叫做非语言交流。什么叫非语言交流?就是肢体语言(动作语言)
。
大家可能有这
样的体会,
有时候他一句话都没说,
但他一个皱眉、
一个抽烟、
一个耸肩、
翘个二郎腿,都在向你传达
一个信息。还有这样(作个动作。双手抱肩、点头,嗯)他对这
个项目到底认可不认可,
他没有直接说,实际上,他已经向你传达了一个成交的信号,已经
告诉你了,但我们有的
朋友,就没有把握住这个机会。
都是在向你发出一个信息,甚至是成交的信息。如果你没有注意到,如果你没有引起警
觉,如果你没有抓住机会,你就会贻误战机,让机会白白流失。
当年毛主席请美国作家斯诺参加建国大典。这实际上就
是向美国人表达一个信息:毛泽
东非常关注中美关系问题。
然后
,
周总理亲自批示,
美国乒乓球访问中国,
以小球带动大球,
毛泽东亲自接见乒乓球队员,后来,尼克松访华,就产生了中美联
合公报。这就是中国向美
国发出信息,不一定非要说:我们建交吧。
在面谈中,一旦觉察客户有成交的征兆,就应该
立即抓住机会签单。那么,客户出现了
哪些征兆,就说明他可以签单成交呢?
(一)询问内容:
(展示)
客户有意深入了解具体的细节;
询问交易中的期限、价格及付款方式;
一旦确认后所能享受的利益以及服务的保证;
其他客户合作的情况;
同意你的说明和总结
(二)动作表情:
反复阅读文件和说明书;
认真观看有关的视听资料,并点头称是;
突然沉默或沉思,眼神和表情变得严肃,或表示好感,
或笑容满面;
主动请出有决定权的负责人,或主动给你介绍其
他部门的负责人;
突然发烟,或跟你倒开水,变得热情起来。
当有以上信号发生的时候,业务员要立即抓住这个良机
,勇敢地果断地去试探缔结,引
导客户签单。
二、如何踢好临门一脚
美国有个将军,
叫麦克阿瑟,
他曾经说过一句非常经典的话:
战争的目的就是赢得胜利。
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同样,我们做订阅、拉广告、搞赞助,最终的目的就是为了成交,为了签单。可以说成交,<
/p>
凌驾于一切之上。一切的一切,都是为了这一刻的来临。
大家都看过踢足球,在运动场上,运动员们经过发球、
传球、铲球、过人,过关斩将,
最终的目的就是为了什么?射门!进球!球,终于传到了
对方的禁区,终于找到了最佳的射
门时机,这时,如果你犹犹豫豫,如果你不立即采取行
动,准确地把球踢进去,那么,机会
稍纵即逝,
后面的人眼看着
就冲了过来,
阵势马上就发生了变化
--
你错过了最佳时机。
结果,
前功尽弃,要进球就必须从头再来
。
还有一种情况,就是时机
抓准了,但是因为你脚上的功夫不行,结果球给射偏了,这样
也会出现功亏一篑的局面。
同样,有的业务员,尽管他
前面的邀约、介绍、沟通都做得比较好,但就是不会踢这临
门一脚,往往机会来了的时候
,他总在那里兜圈子,总没有这个勇气说出来,总感到不好意
思开口,几次话到嘴边又咽
了回去,结果一犹豫,机会就过去了,这个时候,又后悔起来,
责怪自己怎么不立即签单
,接着又组织新的一轮进攻,过了一会,又来了一个机会,又不敢
开口,就这样又错了一
个机会,这个时候又后悔起来,怪自己怎么又没有把握机会,这个时
候,看看手表,时间
差不多了,再不说就没有机会了,于是心里着急,而这个时候气氛已经
冷下来了,结果仓
促上阵,一说就死。
那么,
到底应该怎样把握时机,踢好临门一脚呢?我觉得有两点必须注意:
一是两个人谈得很融洽,对方很高兴的时候,你要立即
成交。因为人在高兴的时候,激
动的时候,什么事情都好办。比如,一些大商场,他们都
会放一些的士高音乐,目的就是刺
激人的情绪,
人一高兴了,<
/p>
一激动了,
就怎么样?掏钱
--
买东西!
所以,
当对方高兴的时候,
兴奋的时候,进行签单是最好的时机。气氛不好的时候,你正儿八经地提出来,往往就会失
败。
二是信
号一来当机立断,立即签单。你可以这样说:今天是个好日子:
6
月
8
号,是顺
是发的日子,我特意跟
你找了一张非常好的发票号码
168
,祝我们顺顺利利一路发!
你看,
你是赞助
50
万呢,
还是
100
万?你是半个版还是做一个版?你的广
告时段是搞
15
秒还是
30
秒?你是搞主办还是搞协办呢?等等。
在这个时候,
你要迅速地把一切都准备好,
把协议书、
发票、笔毫不犹豫地
推过去,让他签约。
在这里
有一个技巧要注意,你想要的结果要放后面。因为人,都有一种惯性,你把大数
把你要的
结果放在后面,他就会顺着你最后说的结果来说。
<
/p>
在签约时候,客户往往会出现一小片刻的沉默。我们有的业务员面对这个沉默,往往沉
p>
不住气。感到这个十几秒的沉默特别地漫长,有一种度日如年的感觉,仿佛整个空气都凝固<
/p>
了。心想:是不是对方不同意?是不是对方对我们的项目有看法?是不是他看到了我们这个
项目中的弱点?他甚至傻乎乎地说:你是不是这个地方还有些问题?这个问题,本来对方
根
本就没想到,
你自己做贼心虚,
把它
给点出来。
你这样一说,
好,
对方就顺
水推舟,
说:
对,
这个问题
......
,你就麻烦了,情况就复杂了,你这是没事找事,自取灭亡。
记住:这个时候,谁先开口
,谁就输。其实顾客在这个时候沉默是很正常的。据专家研
究,客户的这种沉默是很正常
的,它有助于对方思考、判断,作出决定。
业务员应该允许对方有一段思考的时间,当然这个时间不能太长,估计他思考得差不多
的时候,他还在犹豫不决的时候,你就要马上促他一下,你不能让他考虑
得太清楚,你可以
充满自信坚定地对他说:你要相信自己的选择,相信自己的决定!你放
心!跟我们合作绝对
不会让你吃亏!你的语气,你的语言,要非常地坚定,充满自信。这
时候,他可能就会说:
好吧,就这样!然后,他拿起笔萧洒地签下了他的大名,这样你就
大功告成了。
但是这里,还
要注意:就是签完单以后,你千万不要喜形于色,不要欣喜若狂,得意忘
形。因为你一得
意忘形,就可能失败,情况就可能发生变化,最后就因为你的这一下口子没
有收好,就前
功尽弃,彻底失败。我们有的朋友这样:签了一个大单,心里高兴得不得了,
出门两个人
就开始在那里偷着乐:
嗳呀,
今天我又签了个大单!
,
我们又可以提成几千块了钱
了。两个人在那里高
兴,但是就在这个时候,别人可能就在楼梯口,或者在窗台上看见你们
俩人在那里高兴,
心里突然就会有一种说不出来的滋味,就好象有一种上当受骗的感觉,好
象被人玩了一把
。于是你还没有回到家,就会接到一个电话:喂,小王吗?是这样的,我们
刚才谈得那个
事,我们还需要再研究一下,这个事就放一下今后再说吧。
篇二:房地产销售谈判技巧
房地产销售谈判技巧
1
、说服能力
2
、专业化知识
二、
销售人员怎样才能具备推销、谈判技巧:
(一)
、销售人员必备的谈判技巧:
1
、能够激发客户的购买欲望;
2
、给予客户好的感觉;
3
、激发客户的购房兴趣;
4
、激发客户下定决心购买。
(二)
、说服能力:
1
、自信
+
< br>专业水平
要有自信,
自信可磨练推销谈判技巧,有自信的说话技巧才能抓住客户的心理;
要有专业水平:专业水平就是说具有丰富的房地产专业
知识和清晰的表达能力;对自身
楼盘的结构、单位面积、朝向、楼层间隔、建筑材料、购
楼须知、价格、付款方式、销售手
册、
周边环境、
配套设施及周边楼盘的了解,
同时应熟悉、
掌握发展
商名称、
楼盘详细地址、
银行帐号、签订认购书、交款手续、签
合同、办按揭、入伙手续、办房产证等有关手续及收
费标准。
2
、
(三意主义)推销售术:
①诚意(诚恳友善)
②创意
③热意(热情、积极)
3
、在说服方面,脸部表情可发挥很大作用:
①根据美国心理学家梅班恩的研究资料得知,
说服的三大构成要素为:
脸部表情占
55%
p>
、
声音占
30%
、
语辞占
7%
②微笑服务,笑脸是万国共通的语言;
③脸部表情应与语辞语气相一致。
4
、说服时,要尽量满足客户的(三大渴望)
因为忽视人性的基本原理,不论在推销或人际关系方面都将难以
成功;所以对待客户必须做到:
①接纳(希望被接受)
②认可(希望被认同)
③重视(希望被重视)
三、提升说话技巧、吸引客户的交谈方式
1
、别令对方疲劳、反感的方式说话:
①
声音太小、咬字不清,听不清楚你在说什么;
②
罗罗唆唆、单方面叙述的说话方式;
③
口若恳河的说话方式;
④
正面反驳、伤人自尊心的说话方式。
注意用字遣词及语气
①不可用太轻浮的语气,让人感觉不稳重、成熟;
②过份的敬语、奉承会给人虚伪的感觉;
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