广告翻译的策略(二)

广告翻译的策略（二）

四

、

扩

译

或

增

补

型

翻

译

（

supplementary

translation

/

over translation

）

一）

URGENT

< br>！

（

DHL

快递）

无论几急，

DHL

准时送 及！

///

Be good to yourself. Fly emirates.

(Emirates

–

阿联酋航空

)

纵爱自己

纵横万里

////

Elegance

is

an

attitude.

(Longqines

–

浪琴手表

)

优雅态度

真我性格

////

Nobody is perfect. (

健身器材

)

没有一个人的身材是十全十美

的。

////

Intel Pentium: Intel Inside.

英特尔奔 腾：给电脑一颗奔腾的

“芯”

。

////

The Power of Partnership. (

瑞士

银行集团

)

力量凝聚，实力尽显。

////

结语：

< br>对原文某关键词的词义进

行挖掘、引申或扩充，将原文的

深层意思进行发挥，使其隐含意

思凸显。

////

二）

Begin your own tradition. (Patek

Philippe

Geneve

百达翡丽——

watch)

不但长伴身旁，

还是传家风范。

//

Trust

us

for

life.

(American

International Assurance)

财务稳健

信守一生

////

We race, you win. (Ford

汽车

)

以实战经验，

令你一路领前。

////

Live with focus. (Ford Focus)

生活有

“

，

才是真享受！

///

Continuing

study

is

the

key

to

reaching new heights. (The Open

University of Hong Kong)

上进源于 不断进修，进修完全握

在你手。

////

结语：

< br>主要出于中文表达习惯上

的考虑。四字句，对偶、押韵等

修辞特点

////

五、

缩译

（

condensed translation

）

Overseas. Time set free Overseas.

(Vacheron

Constantin

——江诗

丹顿男表

纵横四海

)

自由真义

/////

Wherever you are. Whatever you

do. The Allianz Group is always

on

your

side.

(Allianz

Group

—

—安联集团

)

安联集团，

永远站在你身边。

/////

Buick

—

your

key

to

a

better

life

and a better world. (

别克汽车

)

别克——通往美好生活的秘诀。

///

当今社会人才济济，不是一马当

先独领风骚，就是人仰马翻莫名

一文。

（人才市场广告）

In

today

’

s

rat

race,

either

you

stay ahead or bail out.

////

结语：

在广告翻译中占比很小，

但仍不失为一种必选策略。再 就

是语言的独特风格，如有的需要

重复，或修饰语累赘。

////

六、不译

一）新企业、新品牌、新产 品系

列的名称以及

/

或老企业之新产< /p>

品系列的名称往往不需要翻译，

只需照搬外文名称即可。

二）广告中的某些句子

Volvo

have

always

forced

others

to

be

safer.

This

one

will

force

them to be better. (S) for life.

Volvo

安全可靠，早已闻名天下。

崭新

S80

一登场，

再度成为典范！

（口号：

）< /p>

for life.

////

Because

ENERGY

is

essential

and

LIFE

is

precious.

(S)

Doing

what

other

dare

not.

(Environmental Protection)

能 源虽是必须的，但我们更需要

尊重大自然的生命。

（口号：

）

Doing what others dare not.

////

Use the American Express Card

to

reflect

your

classic

style.

(S)

do

more.

(American

Express

—

—美国运通

)