[doc] 谈广告英语的翻译方法及原则

2021年2月1日发(作者：clubs)

谈广告英语的翻译方法及原则

第

22

卷第

3

期

2003

年

< p>
6

月

怀化学院

JOURNALOFHUAIHUAUNIVERSITY

.3

J,m.2003

谈广告英语的翻译方法及原则

李幸

(

怀化 医专英语教研室

,

湖南怀化

41800 0)

摘要

:

广告英语是一种实用性文 体

,

它的翻译具有自己独特的方法和原

则

.

介绍了广告英语的五种翻译方法

和四项翻译原则

.

关键词

< p>
:

广告英语

;

翻译方法< /p>

;

原则

中

图

分

类

号

:H315,9

文

献

标

识

码

:A

文< /p>

章

编

号

:167 1

—

9743(2003)03

—

0068

—

02

TranslationWaysandPrinciplesofAdvertisementEl

LIXing

(

肺垃

aMed~neCollege,

肺垃

a,

< p>
胁

m

吼

,a

西

,418000)

Abslract:Adve rtisementEnglishisapracticalstyle,itstranslationis providedw

articleintroducesf ivetranslationwaysandfourtranslationprinciplesofad verti

sementEnglish.

Keywords :AdvertisementEnglish;TranslationWays;Principles < /p>

随着中国加入

WTO,

市场竞争日益激烈

,

而广告作为一种

< br>推销商品的手段就变得尤为重要

.

出色的广告通俗易懂< /p>

,

别

出心裁< /p>

,

过目不忘

,

很 能打动消费者的心

,

激励消费行为

.< /p>

那

么在激烈的国际竞争中

,

如何使进入中国市场的外国商品不

失原广告的风格

,

又能吸引中国消费者

?

如何使中国产品开

拓国 际市场

,

创国际名牌

?

搞好广告英语的翻译就显得非常

重要

.

现根据广告的译例

< p>
,

对广告英语翻译的一些方法及原则

加以分类说明

.

一

,

广告英语翻译的方法

l,

直译法

(LiteralTranslatio n)

所谓直译

,

即指在不违背译

文语言规范以及不引起错误联想的前提下

,

在译文中既保留

原文内容又保留原文 形式

,

特别指保持原文比喻

,

形象和民族

地方色彩等

.

如

:Goodteeth,sooahealth.

这是

Colgate(

高露浩

)

牙膏的广告词

.

译成汉语 为

:”

牙齿好

,

身体就好

”.

无论从内

< p>
容还是形式都保留了原文简洁

,

押韵

,

对仗工整的特点

.

因

此

,

它的翻译流 行甚广

.

2,

音译

< br>(Transliteration)

许多新词引入时

,

由于其表达的

概念在汉语中尚无对应 物

,

更无对应词

,

人们往往采用音译将

其译出

.< /p>

音译包括

”

直接音译法

< br>”

如

:Parker(

派克笔< /p>

),Sony(

索

尼

),K0dal

【

(

< p>
柯达

)

都属于直接音译法

.

还有谐音取意法和择字

谐音取意法

.

如

:Normende

两德的电视机

:

译为

”

乐满第

”.

这

< /p>

就是谐音而取

”

乐满宅第

”

之意的结果

.

又如

:Kent(

香烟

),

虽

有直接音译为

”

< br>肯特

”

的

,

但不少地方都通译为

”

健牌

”.< /p>

这就

是只择其中的

”

肯

”

字而谐方言

”

健

”

音的缘故

,

可谓言简意赅

.

音译几 种方法的特点都是简易

,

好听且具有异国情调

< br>.

3,

意译法

(Meanin gImplication)

即改变原文的修辞特点

或基本句式的译法

.

两种语言都有各自的词汇< /p>

,

句法结构和

表达方式

.

当原文的构思内容与译文的表达方式有矛盾时

,

可以不拘泥于原文的形式

,

而采用意译法

,

反而能传神达意

.

如

:Can’tBeattheReal11liIl g.

挡不住的诱惑

——

美国可口可乐公司广告

.

E88ene~oft~,ang

EnergyforLif e

汲取生物精华

,

焕发生命潜能

.

这是广东

”

太阳 神

”

口服液广告

,

汉语是两个并列的祈使

句

,

译者采用排偶的手法

,

改变了句法结构

.

译文干净利落

,

很有气势

.

意译有

”

直接意译法

”

如将香烟商标的

Lark

译为

“

云雀

”;Camel

译为

”

骆驼

”;Crown

译为

”

皇冠

”

等

.

还有

”

选择

意译法

”.

将

GoodCompanion

香烟译为

”

< br>良友

”,

是在直接意译

“

好同伴

”

的基础上 择意组词

.…(

瑚

’

< br>嬲

)

4,

绎译

(FreeTranslation)

绎译指因为实际需要而故意改

< p>

变原文表达形式或灌进原文没有的意义的一种传达方式

< br>.

说

得具体些

,

就是为了适应目的地市场

,

把外来涉外广告改头换

面

,

不但形可以不似

,

甚至义亦可异

.

因为广告的目的通常只

有 一个

,

就是促销

,

增加客户的利润

,

至于译文与原文的关系

< br>

是否理想则无关痛痒

.

所以< /p>

,

广告的翻译应竭力传达预定的

效果

,

因此这种绎译不计较译文与原文内容的 等值和形式的

契合

,

而重译文与原文功能或效果的对等

,

恰与

”

翻译等效论

”

谋合

.

绎译是择广告常规翻译方法

(

音译

,

直译

,

意译等

)

的一

< p>

收稿日期

:2OO2

—

12

—

30

作者简介

:

李幸

(1968

< p>
一

),

女

,

湖南怀化人

,

怀化医专英语教研室讲师

,

从

事英语方面的研究

.

第卷第

3

期 李幸

:

谈广告英语的翻译方法及原则

? 69?

种补充

,

旨在另辟蹊径

,

以一种非常手法理想地解决广告翻译

中的一些

”

老大难

”.

例如

:

有一幅街头广告

< p>
,

以切开的新鲜橘

子为 背景的画面上写着

:wleliveuptoourwont.

该口号的意思

不外乎是保证质量

.< /p>

可如果照直译出

,

势必兴味索然

,

不妨译

作

:”

尝一尝

,

保证不让 你失望

.”

我国钻石牌手表的广告语

”

出

手不凡钻石表

”

被传译为

:”BuyaDiamondbrandwat ch,ifevery

secondcounts

< p>
foryou”,

此翻译被视为译苑经典

.

笔者认为

,

其