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格式论文
商业广告英语的语言特色及英语翻译
摘要：
商
业广告英语的出现是世界经济发展的产物。
作
为一种商业语言，
商业广告英语有其自身的语言特色。词汇特色、句
法特色和修辞特色是商业广告英语的三
个语言特色。
影响商业广告英
语翻译的因素有语言文化的差异、
广告英语独特的语言风格、
思维的
创新
（创新论文）
及语言艺术的美感等，在商业广告英语的翻译技巧
中要了解中西方的语言文化差异，
贴近广告英语独特的语言风格，
注
重翻译思维的创新，达到商品宣传的最佳效果。
关键词：广告英语；语言特色；翻译技巧；文化差异
广告是现代商品经济的润滑剂，
是发展经济的催化剂，
是构架产
供销的纽带和桥梁。厂家依赖
广告推销产品，开拓市场，顾客则依赖
广告进行消费。
随着全球
经济一体化进程的进一步加快，
商品经济飞
速发展，
中国与西方经济贸易往来日益频繁，
商业广告英语比比皆是，
逐渐形成一种独具特色的应用性语言。为了使广告具有特殊的感染
力，
能在瞬间引起消费者注意，
刺激其购买欲望，
最终促成购买行为，
许多商业广告英语都是经过多番推敲而成，
用词优美独到，
句法洗练
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格式
论文
而内涵丰富，具有强烈的艺术感染力和语言艺术美
[1]
。商业广告作
为国际交流的重要手段和
企业产品宣传的必要手段之一，
同时承担着
跨文化交际的任务，
然而由于地理（地理论文）环境、民俗习惯、历
史背景的不同使得民族文化之间存在很多
差异，
这对商业广告英语的
翻译提出了很大的挑战。
一、商业广告英语的语言特色
商业广告英语语言大都凝练、生动、诙谐、幽默、富于感染力和
感情色彩，同时具有很强的时代感，有其独特的词汇特色，句法特色
以及修辞特色。
这些特色体现了商业广告英语语言的独特魅力，
使其
成为语言魅力与商业推销的有机结合体。
（一）商业广告英语的词汇特色
1.
商业广告英语用词简洁、
精练一方面，
投放广告者希望以最简
短的表达形式来传递尽可能多的信息；
另一方面，
简练的用词往往能
让消费者尽快得到信息，
从而真正起到广告的作用。
好的广告口号通
常
是简短的，并且朗朗上口，易于记忆。
（
1
）
Yamaha
电子琴广告
Everytimewerace
，
youwin
（每次比赛，
你总赢）
。广告中用两个简单的单音节动词“
race
< br>”和“
win
”却清楚
地表明了
广告的寓意，达到了宣传的目的，简单明了且易于记忆。
（
2
）一则咖啡广告
< br>Bitterpursuit
，
sweettaste(
苦苦的追求，
甜甜的享受
)
。这里用“
bitter
”和“
< br>sweet
”两个简练的词，形成强
烈的对比，
既客观描述了产品特性，
又勾起了人们对产品的无限回味
和遐想，让人不经意间便垂涎三尺。
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2.
商业广告英语用词通俗易懂
广告为了让不同年龄、
不同文化层次的消费者看得明白，
听得清
楚，
往往采用通俗易懂的口语化词。<
/p>
通俗易懂的口语化词汇不仅能很
好地传达产品信息，
帮助读者理解广告的诉求，
而且有助于读者了解
广告
语的意思，并且能迅速记住这一广告。
（
1
）
Goodmorni
ng
，
World(
世界，早呀
)[2]
。这则越南航空公司
的广告语言极为
简单，口语感极强，其中“
Goodmorning
”是我们日
常生活礼貌用语，富有强烈亲切真实感。
（
2
）
MosquitoByeByeBye(
蚊虫杀杀杀
)
。
“
Bye
”是个非常口语化
的词语
,
用在该广告语中既形象又俏皮幽默，
让人印象深刻
,
非常好地
达到了促销的目的。
3.
商业广告英语用词力求生动，
富有表现力广告的目的就是让消
费者在瞬间尽可能多地了解产品。
< br>形象生动的语言表达，
能突出产品
的主要特点和优势，从
而让消费者对产品的功效一目了然。
（
1
）
Tide
’
s
’
sout(
汰渍放进去，污垢洗出来
)
。这是一则针对
性很强的汰渍洗衣粉的广告词，
该广告用最形象、
< br>生动的对称性语言
表达，
突出了洗衣粉的最大特点，
让消费者读完广告便对这一产品的
功效心领神会。
< br>
（
2
）
Pitythepickpocket(
可怜那些三
只手吧
)
。
这是一件外衣的
广告，其中“
pickpocket
”相当于汉语
中的“三只手”或“扒手”
，
这样的用词既强调了该衣服的特色
，
衣袋设计的不同凡响，
还指出了
其防
盗的功能。假如把它换成“
thief
”
（贼）
，效果就不如“
pick
－<
/p>
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pocket
”生动有趣。
4.
商业广告英语还经常创新词汇
创新词汇能突出产品的新、奇、特，可以满足消费者追求新潮、
标榜个性的心理。
因此，
为了促销产品，
广告商总是不断地挖空心思，
如给一些词加上前缀或后缀，或复合创新词，甚至故意采
用错拼、误
拼等方法创造新词或借用外来词，借以标新立异，吸引顾客。
（
1
）英国一则著名的广告
DRINKAPINTAMIL
－
KADAY
，正确的拼
写应该是<
/p>
:Drinkapintofmilkaday(
每天喝一瓶牛奶
)
。这则广告利用
发音把广告文字巧妙
地组合，创意新颖，离奇醒目，使人过目不忘。
（
2
）
Givea
Timextoall
，
toallagoodTime(
拥有一块天美时表，
拥
有
< br>一
段
美
好
时
光
)[2]
。
这
是
天
美
时
表
广
告
语<
/p>
，
广
告
中
用
“
Time+Excellent
”构成新词“
Timex
”
，非常形象地突出了该表计时
准确的特点，
消费者也能一目
了然，
从上下文内容便可推断出该词的
词义，非常巧妙地达到了
商品宣传的效果。
（二）商业广告英语的句法特色
商业英语广告的语言富有感情色彩和感染力，
并力求简洁、
生动
和形象。
与其他英语文体相比，
商业英语广告的句子结构要求简单明
了，
富于
吸引力和想象力，
因此，
英语广告中常常灵活使用各种句式。<
/p>
1.
多用简单句，醒目易懂
复杂冗长的表达会使人疲惫厌烦，
难以达到宣传目的，
因此广告
语句式力求精炼易懂。
简练的句子容易
引起消费者的注意和兴趣，
从
而激发消费者的购买欲望。
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（
1
）
Welead
，
otherscop
y
（我们领先，他人仿效）
。
（
2
）
Thetasteisgreat
（味道好极了）
。
这两则广告
，
第一则为理光复印机的广告语，
第二则为雀巢咖啡
的广告语。两则广告句式简洁，只用一个简短的句子，四个广告词，
却巧妙
地引出产品的特点，增加广告的看点，可以说是构思巧妙、一
举两得。
< br>
2.
多用祈使句，感召力强
为了使顾客对商品留下深刻印象，
同时减少广告费用，
广告策划
者总会绞尽脑汁，
用极具说服力和充满
诱惑力的词语，
力争达到商品
宣传的最佳效果。
祈使句本身含有请求、命令、号召意义，因
此为加强鼓动性的色
彩，
商业广告英语多用祈使句，
以达到行文简练又能使人印象深刻的
目的
[3]<
/p>
。
（
1
）
Buyonepair,geto
nefree(
买一赠一
)
。
这是人们常看到的商
家用来做促销的广告词，非常简短又具有“号召、劝
诱、请求”的特
点。
（
2
）
MakeaG
lobalHit
－
KonkaElectricAppli<
/p>
－
ances
（让世界遍
布‘康佳’电器）
。这则广告使用了祈使句，目的不是命令或要求消
费者做什么，而是诚恳地提议，暗含引导，具有劝说和敦促的功能。
3.
多用省略句，语言凝练
省略句往往结构简单
,
语言果断、
有力和自然
,
给人以简洁明快的
感觉。
省略句的使用可以达到以有限的篇
幅传达尽可能多的信息内容
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< br>
的目的。
（
1
）
FORD
汽车广告
Ford
，
safe
，
quickandwithfun
< br>，
aworkofart
，
这则
广告舍弃语言繁杂结构，
从而增强广告语言感染力，
达到向大众
传递信息的真实性。
（
2
）
Always
withyou
（与你同行
)
。这则中
国电信广告语中就用
一个短小的省略句，其中“
always<
/p>
”形象地表明电信覆盖面广这一特
点，平实的话语又拉近了客户跟
公司之间的距离。
（三）商业广告英语的修辞特色
英语广告中大量使用修辞手段来增强语言的表达能力和表达效
果
，使商业广告语言生动活泼，富有艺术感染力和吸引力。广告修辞
不仅能宣传商品特征，
传达商品信息，
也能增添广告语言的文学色彩，
从而大大提高广告及产品的品位和吸引力，
可以在广告如林的时代让
其独树一帜、惹人注目。英语广告中常用的修辞手法有比喻、拟人、
双关、
夸张等。
1.
比喻
< br>比喻是广告英语中常见的修辞手法，在商业广告英语中使用比
喻，
能使广告语言更加形象生动，
富有美感，
从而启发读者
的想象力，
使广告清新自然、深刻有趣，易于被消费者接受。
（
1
）
Acomputerthatunderstandsyouislikeyourm
other
，
这是一
则用了明喻的广告
。该广告把电脑对人的理解比作母亲对孩子的理
解。
（
2
）保险（保险论文）公司（
StateFarmInsurance
）的广告语