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广告介绍英语

作者:高考题库网
来源:https://www.bjmy2z.cn/gaokao
2021-01-29 13:23
tags:

-干

2021年1月29日发(作者:thick什么意思)


广告介绍英语




Introducing Advertising


and Promotion


Chapter Outline


Few topics in management or social studies attract such fascinated


attention, or elicit such wide disagreement, as advertising and


promotion. This opening chapter sets a course through this complex


area. It explains the book’s intended audiences, aims and main



assumptions. The subtitle ‘Communicating brands’ is explained in



terms of the book’s pre


-eminent, though not exclusive, emphasis on


the role of advertising and promotion in the marketing of branded


goods and services. The chapter draws on many practical


illustrations as the foundation of a theoretically informed study of


contemporary advertising and promotion practice.


The meaning of a brand is not necessarily limited to the


functionality of the product or service it represents. Advertising is


central to the creation and maintenance of the wider meaning.


Brands such as Marlboro, Mercedes-Benz, Gucci, Prada and


Rolls- Royce have powerful significance for non-consumers as well


as for consumers. For many consumers branded items carry a


promise of quality and value. But the symbolic meaning the brand


may have for friends, acquaintances and strangers cannot be


discounted as a factor in its appeal. For example, a simple item of


clothing such as a shirt will sell in far greater numbers if it is


bedecked with a logo that confers a symbolic meaning on that


item. Wearing a Tommy Hilfiger branded shirt is said to confer


一、


广告


英语的语言特色




广告语言不单是商业语言,而是集文学,美学,语言学,心理学,社会学等学科于一体的


鼓动性艺术语言。英语广告语言大都凝练、生动、诙谐、幽默,富于感染力和感情色彩,具

< p>
有很强的时代感,有其独特的词汇特色,


句法特色,以及修辞特色。这些特 色体现了英语广


告语言的独特语言魅力,使广告英语成为语言艺术魅力与商业推销的有机 结合体。



1


、词汇特色




为了吸引广告受众,


使广告更具 宣传效果,


广告英语大量使用带有明显褒义色彩的形容词,


富有 动感的单音节动词,以及创造大量的新词和使用外来词语等。




英语广告大量使用褒义形容词。据语言学家


Leech


统计,英语广告中使用频率较高的形容


词依次为


:new



good/better/best



free



fresh



delicious


< br>full



sure



clean



wonderful



special



cri sp



fine


big



great


< p>
real


等。



< /p>


英语广告喜使用单音节动词,


读起来朗朗上口,

< br>易于理解。


例如,


NIKE


的广 告词


“Just


do


it”



Yamaha


电子


琴广告


“Every


time we race



you win


每次比赛 ,你总赢。



三个简单的单音节动

-干


-干


-干


-干


-干


-干


-干


-干



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