-yes
迪
奥
公
司
2
0
2
< br>0
营
销
策
划
迪
奥
香
水
网
络
营
销
策
划
书
策
划
人
：
龙
1
/
14
完
成
时
间
：
2<
/p>
0
1
6
.
5
.
3
陈
目录
1.1
前言
1.2
网络营销环境分析
1
市场环境分析
2
企业形象分析
3
产品分析
4
竞争分析
5
消费者分析
1.3
SWOT
分析
1
S
（
抓
紧
把
握
）
2
W
（
正
确
认
识
）
3O(
正确把握）
4T
（正确理解）
1.4
营销方案
3
目
标
和
战
略<
/p>
重
点
2
产品和价格策略
3
渠道和促销策略
1.5
实施计划
2
/
14
1
.
1
前
言
在
全
世
界
香
水
销
量
目
前
持
续
降
低
< br>的
情
势
下
，
巴
黎
和
纽
约
的
香
水
制
造
商
开
始
将
中
国
作
为
重
点
< br>.
而
事
实
上
，
中
国
人
过
去
没
有
使
用
香
水
的
习
惯
，
在
中
国
的
< br>历
史
上
也
找
不
到
香
水
文
化
的
根
源
.
在
中
国
，
香
水
仍
是
一
件
< br>新
鲜
的
事
物
.
中
国
人
直
到
2
0
世
纪
出
才
开
始
使
用
带
香
水
的
< br>沐
浴
品
，
这
些
产
品
的
功
能
是
提
神
和
驱
蚊
.
直
到
1
9
8
0
年
< br>代
，
西
方
的
香
水
才
开
始
引
进
中
国
，
直
到
今
天
，
中
国
的
消
费
< br>者
仍
然
偏
好
轻
盈
而
简
单
的
气
味
.
迪
奥
从
1
9
4
9
年
一
直
发
< br>展
到
今
天
，
备
受
人
们
关
注
，
它
是
时
代
潮
流
进
步
的
产
物
，
也
< br>是
一
种
尊
贵
的
象
征
.
近
年
来
，
随
着
人
们
经
济
水
平
的
提
升
，
< br>人
们
对
美
的
追
求
不
仅
仅
局
限
在
外
在
的
衣
着
，
化
妆
上
，
越
来
< br>越
多
的
时
尚
一
族
通
过
“
体
香
”
来
展
示
自
己
的
品
位
和
气
质
.
< br>
迪
奥
香
水
-
-
真
我
系
列
能
给
予
女
人
以
优
雅
而
性
感
的
姿
态
< br>，
让
更
多
的
女
人
释
放
内
心
真
实
的
自
我
.
D
i
o
r
迪
奥
真
我
< br>系
列
，
令
女
人
再
度
重
现
自
身
的
女
性
魅
力
；
D
i
o
r
迪
奥
真
< br>我
系
列
，
为
女
人
演
绎
高
贵
优
雅
的
人
生
姿
态
1.2
网络营销环境分析：
（一）市场环境分析
1
、
香
水
市
< br>场
越
来
越
呈
现
出
年
轻
化
的
趋
势
.
现
代
女
性
出
来
工
作
的
越
来
< br>越
多
，
年
龄
层
也
在
下
降
，
香
水
市
场
呈
现
出
饱
和
状
3
/
14
态
，
在
相
对
减
少
2
、
大
量
香
水
新
< br>品
上
市
，
香
水
制
造
商
承
担
着
相
应
的
风
险
，
即
消
费
者
面
对
众
< br>多
的
香
水
无
从
下
手
造
成
的
结
果
.
香
水
品
质
决
定
了
全
球
香
水
< br>市
场
未
来
走
向
，
全
球
高
档
香
水
市
场
高
达
1
8
7
亿
美
元
，
占
< br>化
妆
品
市
场
6
0
%
.
由
此
见
，
产
品
品
质
无
疑
是
不
可
或
缺
的
< br>重
要
因
素
3
、
从
M
I
N
T
E
L
公
司
公
布
的
市
场
报
告
来
看
< br>，
大
多
的
消
费
者
在
杂
货
店
就
能
以
大
众
香
水
的
价
格
买
到
高
档
< br>香
水
，
因
此
这
样
的
市
场
使
得
杂
货
店
成
为
了
更
多
消
费
者
购
买
< br>香
水
的
目
的
地
（
二
）
企
业
形
象
分
析
1
、
克
里
斯
汀
·
迪
< br>奥
在
1
9
4
7
年
成
立
了
时
装
店
.
同
年
，
克
里
斯
汀
·
迪
奥
创
< br>立
了
P
a
r
f
u
m
e
s
C
h
r
i
s
t
i
a
n
D
i
o
r
< br>，
推
出
称
为
M
i
s
s
D
i
o
r
新
式
香
水
，
是
一
种
植
物
性
< br>绿
色
西
普
香
水
.
2
、
迪
奥
梦
幻
香
水
无
论
从
“
M
i
s
s
< br>D
i
o
r
”
到
“
D
i
o
r
A
d
d
i
c
t
”
的
各
种
D
i
o
< br>r
香
水
，
都
包
罗
万
象
，
融
入
梦
幻
色
彩
.
C
h
r
i
s
t
i
a
< br>n
D
i
o
r
香
水
可
迎
合
各
种
女
性
、
男
性
以
及
不
同
情
绪
.
< br>这
些
香
水
出
人
意
表
，
诱
惑
力
无
从
抗
拒
，
也
是
香
水
制
造
业
柜
< br>子
的
艺
术
体
现
.
3
、
D
i
o
r
是
法
国
著
名
的
一
个
时
尚
消
< br>费
品
牌
，
它
主
营
服
装
、
首
饰
、
化
妆
品
、
香
水
等
高
档
消
费
品
< br>.
在
时
尚
的
尖
端
潮
流
中
，
D
i
o
r
成
为
了
华
丽
高
雅
的
一
个
< br>代
名
词
.
（
三
）
产
品
分
析
4
/
14
1
、
J
’
a
d
o
r
e
真
我
香
水
以
玫
瑰
和
大
< br>马
士
革
梅
的
花
果
香
调
，
它
是
一
种
极
其
对
女
性
气
质
的
表
达
，
< br>一
种
代
表
绝
对
女
性
气
质
的
象
征
.
J
’
a
d
o
r
e
真
我
香
< br>水
，
拥
有
的
绝
对
女
性
气
质
以
：
现
代
优
雅
，
明
亮
感
性
！
可
以
< br>给
女
人
想
要
的
姿
态
.
2
、
产
品
的
设
计
：
迪
奥
香
水
的
瓶
身
< br>为
细
颈
圆
瓶
.
细
颈
圆
瓶
传
承
着
N
e
w
L
o
o
k
美
学
：
相
< br>似
的
弧
线
概
念
，
对
柔
美
的
渴
求
亦
所
差
无
几
.
极
具
象
征
意
味
< br>的
形
体
精
致
婷
长
，
环
绕
着
如
若
珍
宝
的
黄
金
颈
环
，
还
拥
有
水
< br>晶
珍
珠
形
瓶
塞
.
细
颈
圆
瓶
则
演
化
为
泪
滴
瓶
.
倘
若
质
疑
瓶
身
< br>上
未
曾
出
现
香
水
名
，
一
瞥
之
见
，
给
我
们
的
感
觉
就
是
恰
在
瓶
< br>塞
中
央
，
似
一
个
惊
叹
号
：
“
J
‘
a
d
o
r
e
真
我
！
”
3
< br>、
产
品
赋
予
企
业
形
象
：
充
分
体
现
高
雅
迷
人
的
格
调
，
迪
奥
真
< br>我
香
水
，
释
放
女
人
内
心
真
实
自
我
，
勇
于
发
表
新
女
性
的
宣
言
< br>.
J
‘
a
d
o
r
e
真
我
，
直
击
女
人
内
心
的
渴
望
.
（
四
）
竞
争
分
析
1
、
每
个
行
业
< br>中
都
会
有
各
多
的
行
业
竞
争
者
，
香
水
行
业
也
是
如
此
.
与
迪
奥
< br>香
水
媲
美
的
香
水
品
牌
有
：
香
奈
儿
、
兰
蔻
、
安
安
国
际
、
A
n
< br>n
a
s
u
i
、
C
K
、
B
u
r
b
e
r
r
y
等
老
牌
香
水
.
这
< br>些
老
牌
香
水
依
旧
是
消
费
者
青
睐
的
品
牌
，
也
许
是
服
装
品
牌
的
< br>光
环
效
应
促
使
消
费
者
对
旗
下
的
香
水
品
牌
产
生
了
连
带
兴
趣
.
< br>也
许
是
因
为
它
们
品
牌
本
身
的
个
性
理
念
和
迷
人
香
型
吸
5
/
14
引
着
各
自
的
消
费
人
群
.
虽
然
它
们
在
香
水
这
< br>个
市
场
行
业
上
成
为
领
军
的
地
位
，
但
因
为
迪
奥
香
水
在
价
格
方
< br>面
高
于
同
类
产
品
，
也
正
因
为
它
的
高
价
位
使
它
成
为
香
水
之
王
< br>，
尊
贵
地
位
的
象
征
.
2
、
全
球
最
大
的
日
用
品
公
司
-
-
保
< br>洁
公
司
的
香
水
业
务
（
D
o
n
t
b
l
a
n
c
、
A
n
n
a
s
< br>u
i
、
E
s
c
a
d
a
等
）
近
年
来
在
中
国
一
直
保
持
两
位
数
的
< br>稳
固
增
长
.
这
跟
中
国
日
益
强
劲
的
消
费
能
力
和
每
年
众
多
在
境
< br>内
上
市
的
香
水
新
品
有
很
大
的
关
系
.
这
对
迪
奥
真
我
香
水
来
说
< br>，
是
一
个
很
强
的
劲
敌
.
3
、
单
就
香
水
品
牌
来
看
，
有
着
众
< br>多
年
轻
消
费
者
簇
拥
的
C
K
增
长
势
头
强
劲
，
全
年
增
幅
度
较
大
< br>，
在
众
多
香
水
销
售
市
场
排
行
中
总
能
博
得
头
筹
，
而
颇
得
中
产
< br>阶
级
认
同
的
B
u
r
b
e
r
r
y
也
能
经
常
稳
居
前
三
甲
.
其
香
< br>水
在
中
国
市
场
的
投
放
，
将
会
对
迪
奥
香
水
带
来
一
定
的
威
胁
.
< br>
(
五
)
消
费
者
分
析
1
、
主
要
市
场
（
活
跃
客
户
）
A
、
< br>主
要
的
对
象
是
2
2
—
4
5
岁
的
时
尚
年
轻
女
士
、
高
层
白
领
< br>女
士
、
豪
门
阔
太
太
.
这
类
人
群
有
一
定
的
经
济
基
础
，
她
们
的
< br>消
费
能
力
较
强
，
她
们
注
重
自
己
的
仪
表
和
品
味
，
迪
奥
香
水
的
< br>高
贵
优
雅
正
好
符
合
她
们
所
追
求
的
，
正
能
成
为
她
们
品
位
与
地
< br>位
的
依
托
.
6
/
14
B
、
美
容
界<
/p>
的
专
业
人
士
（
美
容
师
、
化
妆
师
等
）
.
由
于
她
们
所
工
作
的
原<
/p>
因
，
更
注
定
了
她
们
的
品
位
与
欣
赏
水
平
与
常
人
不
同
.
迪
奥
品<
/p>
牌
至
1
9
4
7
年
创
始
以
来
，
就
一
直
是
华
贵
与
高
雅
的
代
名
词<
/p>
.
使
用
迪
奥
香
水
当
然
是
她
们
高
贵
与
优
雅
的
最
好
选
择
.
2<
/p>
、
次
要
市
场
（
不
活
跃
客
户
）
A
、
主
要
对
象
是
1
8
—
2
2<
/p>
岁
的
未
婚
白
领
女
士
.
虽
然
他
们
之
中
也
不
乏
家
庭
条
件
偏
好
的<
/p>
，
但
她
们
相
与
2
2
—
4
5
岁
的
白
领
女
士
来
说
经
济
基
础
相
对<
/p>
薄
弱
，
消
费
能
力
偏
低
.
所
以
她
们
只
能
作
为
次
要
市
场
.
B<
/p>
、
1
8
—
4
5
岁
的
男
性
，
他
们
会
在
各
种
不
同
的
日
子
里
来
购<
/p>
买
香
水
，
作
为
礼
物
赠
送
给
她
人
，
所
以
也
只
能
作
为
次
要
市
场<
/p>
.
3
、
潜
在
市
场
潜
在
消
费
者
针
对
有
收
入
偏
高
、
时<
/p>
尚
、
爱
美
、
感
性
的
人
群
，
她
们
对
各
类
高
档
香
水
有
研
究
，
但<
/p>
她
们
之
前
一
直
用
别
类
品
牌
的
香
水
.
后
被
迪
奥
真
我
香
水
的
自<
/p>
身
魅
力
所
吸
引
，
而
她
们
也
愿
意
尝
试
不
同
类
品
牌
的
香
水
.
1
.
3
S
W
O
T
分
析
S
（
优
势
）
< br>
7
/
14
-yes
-yes
-yes
-yes
-yes
-yes
-yes
-yes
-
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