报到比较英、汉语广告语言的相同性

比较英、汉语广告语言的相同性

【摘要】

文章从语言的选择、

表达和对象心理等方面

,

对英、

汉语广告语言进行了比较

,

认为其共同点在于精炼和创新

,

但中文广告多讲究语言的陈式和传统

,

较为抽象空泛

,

英

文广告则相对地生动、

具体

,

更注重以人为本。

广告

advertisenment

一词来自于法语

,

意思是

“通知”

、

“告知”

、

“报告”

,

经演变成为现在的

“广告”

,

即“广而 告知”

之意。它的存在距今已有一千年的历史。随

,

商品交换也发展起来了。< /p>

商人们通常以各种途径推销自己的产品

,

广告

随之应运而生。

这种商品经济的产物在各种意识形态的社 会里都是客观存在的。

英语国家的

广告发展更是迅速

不少广告创意独特

,

设计精美

,

其广告用语既是一种促 销的手段又是

一种语言的艺术。

随着商品经济的发展和全球经济 的一体化

,

越来越多的商品打破了国界

,

在世界范围内流动

,

成为了全球化的产品。

因此

,

充分了解各国消费者心理

,

考虑不同消费

国之间广告语言的特色

,

就显得尤为重要。本文拟从语言的选择、

< br>表达和对象心理等方面

来探讨英语和汉语广告的特色。

1

英汉广告语言的相同性英汉语属于不同的语系

,

两者在构词、

句法和音韵方

面都有大的不同

[1 ],

但是在广告中

,

无论用那种语言表述

,

对象都是人群

,

目的都是宣

传、

强调自己的产品

,

两者有不少共同之处。

1.

1

语言精炼、

上口广告制作要考虑到经济和记忆两大问题

,

因此一般都简短

明了

,

特别是宣传用语更是寥寥几个字

,

语言极为精炼。

(1) Fresh up with Seven - Up

君饮七喜

,

提 神醒脑

(

七喜汽水广告

)

。

(2)A world of comfort

充满舒适与温馨的世界

(

日

本航空公司广告

)

。

(3)

品质傲视群伦

,

舒适雅致实用

(

家具广告

)

。

从以上的例句可以看出

,

英汉广告在广告的注意点上是一致的。

消费者花在广告上的时间是极为短 暂的

,

因此

,

语言

越精炼上口

,

留给消费者的印象就越深

,

效果也就越好。英语广告充分利用了简单句、

短

语简明轻快的特点

,

不像一般文体对文法和结构有着严格要求

,

经常会出现无主语、

无谓

语的情况。而汉语的广告多运用了汉语中四字结构的优势

,

简短、

有力

,

大大增加了广告

气势。

还有一些独具匠心的汉语广告更是运用一些四个字的成语典故

,

让本是商业性极强的

广告也具有了一些文化 气息

,

可算得上是广告中的上品

,

这也是语言运用得当的魅力。

1. 2

语言的号召力和煽情性广告说到底还是为了刺激消费者的购买 欲望。成功

的广告应努力满足

AIDMA

这一原则

,

即

attention(

注意

)

、

interest

(

兴趣

)

、

desire

(

欲望

)

、

memory

(

记忆

)

、

action(

行动

)[3

]

。无论是英语广告还是汉语广告

,

利用语言

来打动、

号召消费群体皆是一种重要的途径。

(1)Don

’< /p>

t

just

cover

y

our

gray

,Mousse

it .

灰发遮不住

,

请用摩斯护发素染发。

(2) Things g o better with C oca - cola.

饮用

可口可乐

,

诸事顺畅。

(3)

求学深造

,

机不可失

,1999

助学年 学杂费减半

(

某进修学院招生

广告

)

。

(4)

尼尔 雌醇片

—

—

—

为你安心度更年

< br>(

某药品广告

)

以上英语和汉语 的

广告都不约而同地使用了具有说服力、

鼓动性的祈使句和感叹句

,

以打动消 费者。

像例

(1)

就是两个祈使句

,

劝说消费者使用其产品

,