built公关英语

公关术语

PR GLOSSARY

CONTENT

目录

04

NEW CLIENT DEVELOPMENT

新客户开发

12

STRATEGY & PLANNING(10 STEPS)

战略与规划（十步）

27

MEDIA

媒体

42

EVENT

活动

56

MARKETING

市场营销

64

ACCOUNTING

财务

68

Widely-Used Advertising T

erms in PR Practice

公关服务中常见广告词汇

New Client Development

新客户开发

Billing Process

招标流程

agenda

议程

agreement

协议

approval

批准

bidding

招标

brainstorm

头脑风暴，点子会议

case

案例

client

客户

competitor analysis

竞争对手分析

confidential

机密的

confidentiality agreement

保密协议

confirm

确认

contact

联系，联系人

contract

合同

deadline

最终期限

feedback

反馈

financial report/financial statement

财务报告

item

条款

minute/memo

备忘录

offer

出价

owner

出价

partner

合作伙伴

pending

待解决的

专业顾问公司

)

竞标，竞争客户的业务

pitch letter

招标书

pitcher

竞标人

presentation

讲标，演讲型陈述

project

项目

proposal

提案

remark

备注

report

报告

retainer

（已签约）常规客户

sign

签署，签字

team work

团队合作

tendor

投标（书）

tentative

尝试性的

Company Profile

公司简介

bio

（

biography

）简历（传记）

board of directors

董事会

briefing

情况介绍，吹风会

brochure/pamphlet

介绍手册

company history

公司历史

copyright

版权

executive board

管理团队

intellectual property right

知识产权

theme/topic

主题

vendor

小贩，供应商

management team CV’s

（

curriculum vitae

）领导层简介

mission statement

使命书

patent

专利

Practice

服务内容

brand marketing

品牌营销

brand building

品牌塑造

brand development

品牌开发

brand positioning

品牌定位

brand repositioning

品牌再定位

celebrity marketing

名人效应营销

cross marketing and promotion

交叉营销

demarketing

缓适营销

educational programming

教育规划

entertainment marketing

娱乐业市场营销

communication training

沟通培训

development of message

信息开发

media training

媒体培训

presentation skills training

宣讲技巧培训

speech preparedness

准备发言稿

constituency relations

顾客关系

association marketing

协会营销

public interest group relation

公众利益群体的关系

third-party lobbying

第三方游说

corporate & financial communications

公司和金融转播

implementation and communications

执行和沟通

policy development and initiatives

政策制定

stakeholder engagement and partnerships

股东约定和合伙关系

event proposal

活动策划

grassroot marketing

地毯式营销

name-brand

名牌，品牌

product launch

产品发布

product publicity

产品宣传

publicity-driven promotion

宣传导向的促销

retail marketing

零售业市场营销

special event

特别活动

crisis & issues management

危机管理

crisis procedure guidelines

危及程序指导方针

crisis simulation

危机模拟

issues advertising

声明

issues management

问题管理

litigation support

诉讼支持

online crisis preparedness

网上危机防范

risk assessment

风险评估

stakeholder outreach

股东范围

vulnerability analysis

危机程度分析

event management

活动管理

corporate identity film

企业形象短片

live studio

（具有较好混音设备的）录音室，播音室

meeting & event

会议和活动

webcast & broadcast

在线直播

government relations

政府公关

central government

中央政府

front-page issue/story

头版新闻

local government

地方政府

national government

全国政府

trade association

行业协会

interactive service

互动服务

extranet

外部网

flash

图片；新闻；消息

flash animation/programming flash

消息制作

internet

互联网

intranet

内部网

newsflash

快讯

online content development

网上内容开发

viral marketing program

病毒性传播

web design

网页设计

web programming

网页编程

webcast

网页传播

webinar

网络论坛

media relations

媒体关系

audience targeting

受众确定

audit

审计

database development and maintenance

数据库开发和维护

editorial campaign and maintenance

数据库开发和维护

editorial campaign

宣传活动

media tours

媒体拜访，媒体外出巡游

strategy and message development

战略和信息开发

tracking and analysis

（媒体）跟踪和分析

organizational communication

组织沟通

divestiture/divesture/divest

剥夺财产，收回投资< /p>

large-scale technology improvement

大规模的科技进步

leadership transition and development

领导风格的转变和发展

merger and acquisition

兼并与收购

organizational

restructuring

机构重组

recruiting and

retaining a high performance

招聘和保留高效的工作团队

others

其它

article release

稿件发布

communication strategy

传播策略

evaluation

评估

market research

市场研究

planning & counseling

计划与辅导

public affairs

公共食物

publicity

公共传播，宣传

publicity campaign

宣传攻势

writing

撰稿

Service Practice

服务行业

airlines and transportation

航空和运输业

apparel

服装业

banking & securities

银行和证券业

education

教育业

energy

能源

entertainment

娱乐业

environmental

legislation and regulation

环境立法和管理条例

< br>extractive

（

oil/gas/mining

）采掘业（石油

/

天然气

/

采矿）

financial service

金融业

food and hospitality

食品和招待行业

footwear

鞋业

gambling

赌博业

health care

医疗卫生

information technology

信息技术

pharmaceutical

制药业

science & technology

科技

tele communications

电讯，通讯

textile

纺织业

utilities

公共事业

Strategy & Planning

（

10 steps

）

战略与规划（十步）

1-

Clarify Objectives

阐明目标

action

行动

attitude

态度

boycott

联合抵制

bribe/bribery

贿赂

business issue

商业问题

cash flow

现金流

combat/ba lance/defuse/neutralize

阻击

/

平衡

/

分散

negative attitude

中立化负面态度

consumer product

消费品

convenience product

日用品

exchange

交换

financial performance

财务表现

fraud

欺诈

fund raising

筹集资金

funding

提供资金

goal

（远期）目标

identify/educate/activate positive atti tude

发现

/

教育

< br>/

激活正面态度

image

形象

industrial product

工业品

malfeasance

渎职

objective

目的

opinion

意见

payback

收益

product failure

不合格产品

product tampering

篡改产品

profit

利润

profit margin

利润额度

public attitude

公众态度

public interest issue

公共利益问题

recall

产品召回

reputation

信誉

reshuffle

重组

restructuring

组织调整

return on investment

（

ROI

）投资回报率

share price

股价

site closing

关闭站点

specialty product

特殊品

strike

罢工

transaction

交易

unsought product

冷门产品

2-

Situation Analysis

形式分析

background analysis

背景分析

client product

顾客产品

competitor

竞争对手

context

场合；环境；背景

customer value

客户价值

demand

需求

distribution

分销

evolving technology

发展中的技术，不断改进的技术

exploratory research

探索性调研

framework

框架

gather facts

搜集信息

industry

工业；制造业；行业

leadership challenge

领导力挑战

legislation

立法

market demand

市场需求

marketing intelligence

营销情报

needs

需要

obstacle

障碍

pricing

定价

profitability

盈利能力

public aspiration

公众渴望

public mood

公众情绪

public need

公众需求

regulation

法规，规定

sales and market share

销售和市场份额

sector

行业；部门

slogan

口号，广告语

snapshot

快照，简况

strategy

战略

tactic

措施

tipping point

有利的拐点

trend

趋势

wants

欲望

brand audit

品牌审计

aided or tipped awareness

提示知名度

attention value

注意度

badge of authenticity

货真价实的标志

brand association

品牌联系

brand awareness

品牌知名度

brand consolidation

品牌巩固

brand contact

品牌接触

brand equity

品牌资产

brand experience

品牌体验

brand extension

品牌延伸

brand identity

品牌识别

brand image

品牌形象

brand interest

品牌兴趣

brand loyalty

品牌忠诚度

brand mapping

品牌定位图

brand personality

品牌个性

brand preference

品牌偏好

brand recognition

品牌认知

brand reliability

品牌可信赖度

brand reputation

品牌美誉度

brand stewardship

品牌管理

brand story

品牌故事

durability

耐用度

non-branded competition

不打品牌竞争

perceived quality

品牌认知度

premium image

高品质外观

relevance

相关度