邮寄英文陈述句、祈使句、疑问句和感叹句在英文广告中的应用

2021年1月27日发(作者：酸洗液)
摘要
:
英国论文写作
论述了陈述句、
祈使句、
疑问句和感 叹句在英文广告中的应用及其宣传
效果
;
并探讨其它句子结构
(
前置 地点状语、前置时间状语、强调句结构、
“
Wh
-
”结构句、
排比句结构
)
在英文广告词中的形式特点和表达功能。

Abstract : The first part of the paper discusses howfour main sentence types -
declarative sentences , im2perative sentences , interrogative sentences ,
exclamatory sentences influence English advertising. The sec2ond part explores
formal
characteristics
and
specific
functions
of
four
other
kinds
of
sentence
types
,
name2ly
,
fronting
of
place
adjunct
,
fronting
of
time
adjunct
,
“
it
-
stucture
”
,
“
wh - structure
”
and parallelismemployed in advertising.
Keywords : different sentence types English advertising

广告是商家抢占市场的一种手 段
,
其作用就是树立商品形象
,
传播信息
,
刺激消费及劝说 观众
等。
为了吸引观众
,
许多广告制作者通过不同句式撰写出形象、
生动的广告词
,
从而扩大和深
化广告宣传效果
,
发挥广告的信息威力 。随着我国进入
WTO ,
如果能了解不同句子类型在英
文广告句中的作用
,
就能有计划有目的地指导广告用语
,
给社会经济生活注入新的活力。
本文拟就最近一些国内、国际杂志、电视、报纸、网上及一些宣传品印刷的英文广告进行分析
,
从而对各种句子类型在英语广告中应用作一初探。

1
主要句子结构类型及其功能
[1 ]
1. 1
陈述句在英语广告中,
陈述句
,
尤其是肯定句应用得最多
,
为了表明观点
,
说明情况
,
广告者利用陈述句写出的广告词既能把产品情况表达出来
,
又能达到宣传效果
,
消费者易于
接受。
[2 ]
例
1 ,Adobe
出版工具集萃
(Adobe PublishingCollection)
①广告词
: l The
professional way to create visual2ly compelling print and online communications.m
The world - standard image - editing solution.
译文
: l
精美印刷和网络发行的专业途
径。
m
世界标准图像编辑软件。这一则广告都 由陈述句组成
,
而句子主语省略
,
如
l
中省略
“
Adobe Publishing Collection provides
?
”而
m
中省略“
Adobe Photohshop 6. 0 is
?
”
其策略就是强调其后表语、宾语部分< br>,
让观众了解此产品能帮助你在印刷、互联网领域工作
效率倍增。
另外
,Levi
’
s
牛仔裤服装有许多创意独特的广告
,
其中一则讲述 的是一位男士车
子坏了
,
一位开车路过的男孩用自身穿的
Levi
’
s
牛仔裤将两车连在一起来带动男士坏了的
车子
,
那位男士的女友 为了减轻车的负担坐到男孩车内
,
女友显然被这男孩的青春活力所吸
引
,之后出现这位男孩故意开快车使两车之间牛仔裤断开
,
并借此与这位男士的女友乘车而去。例
2
,
广告词
:
“
Seperates
the
men
from
theboys
”
[3
]
译文
:
将男士和男孩分开
,Levi
’
s 501
牛仔裤这则广告不只是讲述男士与男孩之间的故事
,
它利用省去主语强调其后 谓语、
宾语的方法来说明穿上
Levi
’
s
501
牛仔 裤让人更显年轻、更吸引人。否定式的陈述句
,
主
要是由谓语动词否定式或者其它否定 形式
(
如
never , hardly , scarcely , sel2dom ,
rarely
等
)
来表示
,
在英 文广告中较少见。
带有否定式的陈述句在英文广告中常用反面来肯
定某商品或用双重否定来表达 强调商品某一特性、功能。以下是
Opium(
鸦片
)
香水广告
:
例
3 ,
广告词
:
“
Never has a perfume provokedsuch emotion.
”
[4 ]
译文
:
从未有一种香水
能激起我如此强烈的感情。
这则
Opium
香水广告
,
原有结构为
“
There
isnot
a
perfume
which
can
provoke
such
emotion.
”通过否定形式
(never)
来 肯定香水的魅力。虽然陈述句广告
词朴实无华
,
但由于主语省略使句子醒目
,
重点突出
,
产品功能表达真真切切
,
成功达到广告
效果。< br>
1. 2
祈使句祈使句一般表达命令、要求、请求和劝告。祈使句在广告英语中频 繁使用
,
主要是因为它直接使用规劝的功能
,
能激励消费者购买欲望
,
随之或许采取购买行动。例
4 ,Ericsson (
爱立信
)
手机广告广告词
:Hold it and you
’
re hooked. [5 ]
译文
:
拥有它
,
你将爱不释手。
例
5
,
加拿大
Novartis
消费保健公司的
Habitrol
戒烟产品广告广告词
:Add
power
to
you
will
.
①译文
:
增强你戒烟的意志。
广告词
:Double
your
chances
of
quitting.
译文
:
加强你戒烟的可能。例
6 ,
美国
Water Works Wonders ( recreationalboating and
fishing foundation)
划船
,
钓鱼娱乐休闲去处一则广告。②广告词
:Take me
e my wedding will be sooner thanyou me can
’
t think about work late.
译文
:
带我去钓鱼
,
因为我的婚礼即将到来。带我去钓鱼
,
我们不
用考虑 随后紧张的工作。例
7
,
著名时装品牌
Diesel
(
迪塞尔
)
广告
:
广告词
:Think
of
all
the
bad
in
the
world.
Thenthink
about
shopping
?
that
’
s
why
I
love

for
successful
living.
③译文
:
想象一下世界上所有糟糕的事情
,
再想象一下购物
,
这就是我喜欢购物的原因。
Diesel
为你打造成功的生活。
以上祈使句具有较强的 劝诱功能
,
有的说
明特定服务消费带来的好处
,
如例
6 Water WorksWonders
能让你忘却工作的压力
,
享受新
婚 快乐
;
有的如例
5
用心善良
,
为消费者健康出发
,
劝告大家戒烟
;
而例
4
告诉我们爱立信非
同一般
,
与众不同
;
例
7 广告通过一位穿着时尚、
但神情忧郁的女士
,
说出女人购物的普遍情
形< br>,
以表现成功的生活需要
Diesel
时装来装点。祈使句的否定形式在广告中不多见
,
以下

是一则美国《时代》杂志封面广告
:
例
8
,
广告词
:
“
Hey
(
subscriber
’
s
name
here)
,Don
’
t miss our really interesting story on the junk mailexplosion.
译文
:
喂
! (
订阅人姓
名
) ,
别错过垃圾邮件堆里《时代》杂志最精彩的新闻。这则广 告意在劝说人们订阅时代杂
志。
英语广告中祈使句比比皆是
,
此类祈使句,
比相应的陈述句更具有鼓动、
说服作用。
广告
撰稿人自然而然认为公众 习惯于接受有益于他们的劝告、勉励和指令
,
所以他们大量使用祈
使句
,语气连贯中肯令人动心
,
达到劝说成功的目的。

1. 3
疑问句英文广告中有许多疑问句
,
它不遵循语法规则
,
省去疑问助词
,
只留下几个关
键词
,
为的是引起消费者共鸣和思考。以下是这类问句的几种 形式
:
1. 3. 1
一般疑问句
Adidas (
爱的达斯
)
球鞋广告曾请
NBA
球星
Kobe Bryant (
科比?布
莱恩特
)
做广告
,
广告词介绍他成长进步过程中的设想。
例
9
,
广告词
:Can
I
beat
my
sister
?
译文
:
我能否打败我的姐姐
?
广告词
:

Can I beat my cousin ?
译文
:
我能否打败我的堂兄
弟
?
广告词
:Can I beat my dad ?
译文
:
我能否打败我的爸爸
?
广告词
:Can I make JV ?
译文
:
我能否进入大学低年级球队
?
广告词
:Can I make varsity ?
译文
:
我能否进入大学球赛代表
队
?
广告词
:Play in college ?
译文
:
代表大学球队参赛
?
广告词
:Make the NBA ?
译文
:
参加
NBA
比赛
?
广告词
:First Round ?
译文
:
参加第一轮赛
?
广告词
:All - star Game ?
译文
:
入选
全明星赛
?
广告词
:Ch ampionship ring ? MVP ?
译文
:
能否成为最有价值球员?
广告后半部分
全部省略“
Can
I
?
”为的是转移消费者的关注
,
更好地联想起
Adidas
伴随这位年轻球星的
成长进步。再如
,
加拿大精制皇冠威士忌
(Crown Royal)
的广告。①例
10 ,
广告
词
:Tempted ?Enjoy our quality responsibly ?
译文
:
挡不住诱惑了吧
?
尽可信任我们的
品质。前面一个疑问句省略了“
Have
you
been
?
”直接向读者提问引起读者思考
,
引起他们
兴 趣
,
是什么产品让他们挡不住诱惑
?
后一句不仅表达了产品的优异质量。< br>完全值得你信赖
,
同时也传达了广告者对产品质量承诺。

1.
3.
2
特殊疑问句有些特殊疑问句将
Who
、
Whose
、
What
、
Which
等特殊 疑问词省略
,
以使读者产生悬念
,
满足其好奇心
,
让他们想 刨根到底
,
寻觅答案
,
如例
11
广告。②例
11 ,
广告词
:Removalists ? Plasterers ? Painters&Decorators ?Decking
Contractors ?Marquee Hire ? Landscape Designers ? FunctionOrganizers ?
译文
:
搬家
公司
,粉刷公司
,
油漆公司
,
装修承包公司
,
遮蓬租用公司< br>,
景观设计公司
,
活动组织公司在哪
里
?
碰到这类麻 烦的确令人很苦恼
,
这个广告将特殊疑问词“
Where are
?
”省略
,
只包含一、
二个词的简短问句来捕捉公众的注意力
,
让人 急切想知道如何解决这些问题。原来这是一则
澳大利亚黄页电话薄公司广告
,
这则广告 传达了黄页电话薄公司的服务遍及到人们日常生活
的方方面面。
广告者从关心消费者角度出发< br>,
使消费者产生好感
,
这样的服务才能受到消费者