pant是什么意思英语广告词的修辞手法研究

2021年1月26日发(作者：5801)
英语广告词的修辞手法研究

摘

要
：广告英语是一种商业 性语言，是语言在特定社会条件下的一种变体和具体形式。
它在语言上有自己独特的风格，
具有 很高的研究价值。
本文通过分析一些广告词来研究广告
英语中各种修辞手法的特点。

关键词
：广告英语；修辞手法；特点

引言
：英语中的“广告”(advertisement)
一词，原意为“商业上的告示”，是
17
世纪中
叶英国开始频繁商品活动时流行的。它源于拉丁语
advertere
，具有“吸引人 们注意力”，
“推销产品”的含义。当今时代是个经济、信息高速发展的时代，广告已成为经济社会不可
缺少的组成部分。
全球化的经济发展趋势，
使广告成为世界性的经营理念。
广 告英语是专门
用途英语的一种，具有准确、舒畅、优雅的特点，这使它具有很高的商业价值，同时也具有
一定的欣赏价值和语言研究价值，
如果广告词比较独特，
给人留下很深的印象，
宣传的效果
自然非同凡响，
所以我们可以说，
广告英语的成功要取决于其语言的独特 性。
而语言的独特
性又取决于各种修辞手法的合理运用。
优秀的英语广告应该既通俗易 懂，
又耐人寻味，
运用
修辞手法应贴切自然，
不可牵强附会，
诉求对 象的不同，
要求广告措辞及其修辞手法应有所
区别。
本文通过分析一些英语广告词来研 究广告英语中各种修辞手法的特点。
广告英语中常
见的修辞手法有以下几种：

一、比喻
(figure of speech)
英语中的比喻主要分为明喻
(simile)
和暗喻
(metaphor)
两种。
二者皆可使被描述的 事物形象
生动。

1.
明喻：
明喻是以两种具有共同特征的事物或现 象进行对比，
让人们知道两类事物之间的相
似之处。如：
As soft as Mother
’
s hands.(
童鞋广告
)
广告词巧妙地把鞋比 喻成母亲的手，
突出童鞋的柔软、
舒适，
充满了母亲对孩子的呵护。
The airline that
’
s smooth as silk.(Fly
Tha i
航空公司广告
)
泰国航空公司将其安全平稳的形象比作丝绸，使人们觉得很亲切，尽 可
放心乘坐。
Today
，
Sakura Bank is like a thriving sakura.
（日本樱花银行广告）该银行
被比作茂盛的樱花。
翻译时我们要将这种比喻传递出来：
如今，
樱花银行就如一棵茂盛的樱
花树。

2.
暗喻在采用暗喻修辞手法的句子中，有时不出现本体和比喻词，有时采用“本体
+
是
+
喻
体”的典型句式。这类句子比较含蓄，但却不难理解，给消费者留下一 个想象的空间。如：
The most sensational place to wear satin on your lips.(
口红广告
)
这则广告把口红比成
了缎子
(Satin)
，即在嘴唇上擦上口红，就像穿上了光亮柔滑的缎子一样，以此来打动女 性。
Kodak
is
Olympic
color.(
柯达彩色 胶卷
)
运动场上的运动员们激烈角逐，力与美的精彩瞬
间，
我们可以通过柯达 捕捉到，
并且色彩逼真，
令人信服。
EBEI
——

the architects of time

（
EBEI
手表），广告仅用了 为数不多的词就把该手表的优秀品质反映出来，把手表比作时
间的缔造者。该广告可以翻译成：
EBEI
手表——时间的缔造者

二、拟人
(personification)
拟人是为表达思想感情的需要，使文人格化。如：
Why
your
skin
drinks
it
down
so
qui ckly?(
玉兰油广告
)
句中“
skin
”被拟人化，由
drink
来和它搭配，以此来显示玉兰油的
魅力。
It
’
s for your lifetime.(
手表广告
)
这则广告将手表比作人，且与你 朝夕相伴，仿佛是
你的情人。
这既说明该商品的重要，
又强调了该手表的质量经久耐用 。
Unlike me
，
my Rolex
never needs a rest.
（
Rolex
手表广告）人需要休息，手表无所谓休息，但广告中把手表比
拟为人，
说它不要休息，
从中反映出手表的高质量。
拟人的修辞方法一般就按 照原文的意思
直译。这一广告可以翻译成：不像我，我的
rolex
表从不休息。

三、押韵
(Rhyme)
押韵是广告英语中运用最多的修辞手段。 它可以使广告节奏鲜明，抑扬顿挫，格调优美，容
易记忆。
常用的是头韵
(Allit eration)
和尾韵
(End Rhyme)
。
头韵即相同的词首辅音在 同一组
词或同一句话中反复出现。尾韵指相同的词尾辅音在一组词或一句话中反复出现。如：
M y
Goodness!My
Guinness!(
吉尼斯黑啤酒广告
)< br>广告词既押头韵，又押尾韵，能生动刻画人
们对该啤酒赞不绝口的情景，激发人们的购买欲望，效 果很明显。
Hasty,Tasty.(
快餐广告
)
该广告巧妙运用押尾韵的 方法，使广告词读起来琅琅上口，富有节奏，便于记忆。
Clear
it

’
t cover it up.(
洁根净香皂广告
)
广告 词头韵尾韵相同，句中“
it
”指面部的粉刺、
面疮。
这样的广告词具有视觉 美和听觉美，
广告的感染力大大增强。
Sweet
，
Smart & Sassy

（美国加州
Sunkist
柑橘公司广告）广告中三个单词均 用“S”压头韵，给人留下深刻的印
象。汉语中无头韵，可以用押韵的方法将原文的“韵”味传递出来： 蜜、美、迷。

四、排比
(Parallelism)
排比这种修辞格是使 用两个或两个以上结构相同的句型，
使广告重点突出，
广告词也极具感
染力和说明力。
如：
It
’
s Swift!It
’
s Sleek!It
’
s Spacious!The saloon that
’
s really a sports
car.(
某汽车广告< br>)
此广告采用排比手法，
突出该汽车优点：
swift,sleek,spac ious
给消费者留
下深刻印象。
Love in your heart
——
peace in your mind
——
Lifeguard in yourhome
——
the disinfectant you trust completely.(
消毒剂广告
)< br>广告词以相同的结构层层深入，
给消费者加深印象，
让其心服口服。
No problem too business too small.
（
IBM
的广 告）译文：没有解决不了的大问题，没有不做的小生意。

五、重复
(Repetition)
为了使广告词具有极强的节奏感，
易于 传播，
广告写作人会有意重复某些词或句，
以增强渲
染
效
果
。
如
：
Whatever
you
’
re
eating,drink
Maeus

light,alwaysfresh,always
chilled,always right.(
某
酒
广
告
)
这
则
酒< br>广
告重
复
用
了
四个