主题乐园规划企业文化-加多宝

2021年1月17日发(作者：计楠)



公司伦理与企业文化





——加多宝的成功与社会责任








学号：
20008



专业：

工商管理





姓名：

张

浩




指导老师：

王

君

华














摘要





道德是调整人与人、人 与社会之间管子的行为规范的总和，是一定社会经济、政治、文
化的客观反映。





我国社会主义革命、建设与改革的实践充分证明了这一点。在新的历史 条件下，越是
深化改革，越是扩大开放，越是发展社会主义市场经济，就越要重视和加强社会主义道德建 设
和法制建设。





企业文化是企业发展的 至关重要的有机组成部分。企业伦理道德建设是一项艰巨的工
程，需要从不同层面上有计划有重点地作好 长期耐心细致的工作，从而建设新型的企业伦理道
德：以人为本是根基，企业社会责任是途径，企业形象 是目的，形成三位一体化。


我们看到，“仁义礼智信，信内求财；温良恭谦让，让 中求利”的儒家伦理道德文化思想
与理念，是我们炎黄子孙沐浴在中华民族礼仪之邦的灿烂阳光之中，并 在建立于健全现代企业
制度，完善公司治理与企业文化，推动市场经济发展，建设社会主义和谐社会过程 中发挥积极
作用。

凉茶是中国人特有饮料产品，在中国市场上，如今的占据凉茶宝座 的无疑是加多宝，虽然
在去年加多宝和广药王老吉关于商标之争，闹得沸沸扬扬，加多宝企业企业一度一 蹶不振，但
是加多宝运用自身多年的积累，犀利的营销手段和将企业和公益事业紧密联系在的企业文化，
在继汶川，玉树地震后，有在雅安地震中展示企业强有力的社会责任心，其因为商标而失去的
市 场份额，也迅速恢复。加多宝的社会责任感在消费者之中引起强烈反响，不仅增加了企业的
销售量，而且 将企业自身形象提升到了一个很高的水准，这对也一个企业来说是一个无形的财
富。

从中国行业企业信息发布中心发布的最新数据来看，去年
7-12
月，更名后的加多宝罐装凉茶占据罐装凉茶市场份额
80%
之多，继续稳居凉茶行业第一的位置。加多宝新的广告语
“
中
国每卖
10
罐凉茶
,7
罐加多宝
”< br>深受消费者认可。







关键词：企业文化

伦理道德

社会责任

企业形象






“仁义礼智信，信 内求财；温良恭谦让，让中求利”这是一句著名儒商理念。所谓儒商儒
商，即为
“
儒< br>”
与
“
商
”
的结合体，既有儒者的道德和才智，又有商人的财 富与成功，是儒者的楷
模，商界的精英。一般意义的思想是儒商应有如下特征：注重个人修养；诚信经营 ；有较高的
文化素质；注重合作；具有较强责任感。



儒商不仅 仅是以盈利为企业的最终目标，儒商还有着超功利的最终目标，有对社会发展
的崇高责任感，有救世济民 的远大抱负和忧患意识，追求达则兼善天下的胸怀，在企业取得成
功，懂得取之于民，用之于民的思想， 积极投身于社会公益事业中。古有淘朱、子贡等一代儒
商，后有微商、晋商、淮商、闽商等儒商商帮，现 今也涌现出
“
克勤克俭，富而不奢
”
的李嘉
诚、
“
立己立人，达己达人
”
的荣氏家族等具有新时期儒商精神的现代儒商。



将儒商思想放大了，就是儒企，一个企业不仅有着成功。取得财富，还要有着回馈社会
的思想，将企业文化与社会责任紧密的联系在一起。


企业的社会责任不仅是企业 塑造形象的工具，它已经成为企业的社会名片，是企业竞争
力的一部分。承担社会责任的企业能够获得更 多的消费者支持，最经典的案例是加多宝出品的
红罐王老吉的走红过程。

企业的社会 责任，不能由其自身决定，而应该由相应的道德准则去约束。所谓道德，一般
是指人的原则或人们行为的 准则和规范。总的来说，伦理道德是一种特殊的社会意识形态，是
调整人与人之间以及个人与社会之间关 系所提倡的行为规范的总和。




企业的伦理道德包含于企业文 化之中，是企业文化高层精神的重要组成部分。对企业的生
存和发展有着至关重要的作用，在企业中占有 重要的地位。只有把企业文化的伦理道德注入企
业的整个发展过程中，企业才能充满活力和激情，有着强 大生命力和远大发展前景的。一个富
有深厚伦理道德文化的企业，足以向公众展现它是一个负责任的企业 ，一个为服务于公众的企
业，一个受人尊敬的企业！总之，企业文化的伦理道德不可或缺！








目前企业伦理道德在建设过程中，不免会出现一些走错路的过失行为：






（一）企业伦理意识缺失。




企业的目的就是实现利润最大化。一般企业在开展经济活动时，都会考虑成本收益问题，
其伦理 行为的选择必然受成本和效益的约束，在企业的经济活动中，有的企业只注重盈利，常
常为了某种短期利 益而忽视企业伦理道德的建设。这在认识上是一种缺失，即企业是单纯的
“经济人”，其实企业除了是“ 经济人”，还应是“社会人”。企业的利润性与社会性应是互
相包含和统一的。它们统一的基础是伦理性 ，企业必须承担一定的社会责任和义务。这种只注
重盈利而忽视企业伦理道德建设的现象可能在短时期内 满足企业经济的收益，但时间一长，就
会导致企业的伦理缺失，此时企业为了经济利益就会破坏以伦理性 为基础的正当竞争，最终就