多彩的童年标题设计之“蕴”

2020年12月13日发(作者：姬胡)
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标题设计之“蕴”

作者：岳 亮

来源：《新闻爱好者》2010年第17期

标题在媒体所占地位及 其作用不可低估。新闻传播中,能不能吸引读者“眼球”,除了新闻内
容、体裁、版式等因素以外,很大 程度上取决于新闻标题是否引人入胜。然而,做好新闻标题并
非易事,新闻标题的制作既是一门学问,也 是一门艺术。一则好新闻,再配上一条好标题,才能令读
者耳目一新,激发读者阅读的兴趣。然而,编辑 记者往往花费了很大气力制作出来的新闻标题,效
果并不是都很理想。基于此,笔者借北京奥运会标志设 计为例,从其字体、色彩、形式上进行剖
析,分析标志设计的“蕴”——中国书法、吉祥色彩等等,使现 代标志与传统文化更好地结合、继
承,创造出具有时代感的优秀标志作品,希望能对大众传播中新闻标题 制作有所启迪,仅与同仁共
勉。
标题和标志设计同属于视觉范畴的艺术活动 ,从存在形式上来说,是一种具有意义的视觉标
记符号。其来源可追溯到远古时期部落族群的图腾崇拜, 如女娲氏族以蛇为图腾、夏禹的祖先
以黄熊为图腾。这种以本族群图腾符号崇拜区别于他族群的群体心理 认同方式,体现了标志形
成初始的目的,意义内核是聚集族内共同的性格取向,构筑集体向心力。此外, 它也有着自身独立
的特征和原则。
人类社会的演进、文化特征的流变、艺术 审美思潮的发展,以及雅俗观念的交替都制约了
标志设计的形式取向。形式美的法则,固然是艺术设计的 关键所在,造型简练、创意独到、定位
准确、突出视觉冲击力等,是标志设计中不可或缺的设计原则,但 当代的审美,人们已不能满足于
功能性的基本需求,精神价值需求的提升,在标志设计中不可回避地对设 计思想提出了新的要
求。
“民族的就是世界的。”为了增加标志设计的精神 附加值与文化底蕴,民族性、传统性就成了
标志设计中的设计手段之一。人类社会的不断发展,为标志的 应用开辟了广阔的领域,它已不再
是依附于产品的识别符号,而是超越了传统,成为表达理念与文化的载 体,成了一种精神和文明的
象征。
每一个会徽的后面都讲述着一个故事。
“舞动的北京”——“北京奥运会会徽”当之无愧地成为奥林匹克运动视觉形象史上的 一座艺
术丰碑。在这个故事里,充溢着中国北京的盛情和期盼;在这个会徽中,记载着中国北京向世界作
出的承诺。
构成