merging-开题答辩ppt范例
Unit One Interests and Hobbies
Key to
the Exercises
Passage A
II: Reading
Comprehension
1. Try to complete the sentences
with what you learned from the text.
1)
intensity and extensiveness 2) consider 3 )outdoor
recreation 4) passionate 5) mutual
2. Based on
what you have learned from the text, answer the
following questions briefly.
1). The value of
collecting involves purchasing or getting a hold
of a particular item anchored in
the
fascination and inclination of the collector.
2) Age, intelligence level, stamina and
personality are to be taken into account.
3)
Examples would be mountain climbing, trekking,
rock climbing, and the like.
4) Hobbyists make
hobbies concrete. Hobbyists are people who are
passionate about a specific
material or an
activity.
5) Level one is the Beginner who
buys the “basics.”
6) He would be someone who
is more familiar with the hobby.
7) Because
they can benefit and learn from each other’s ideas
and experiences.
8) Opportunities.
III.
Vocabulary and Structure
1. Collocation
1) facilitate improvement 2) gather
information 3)allocate money
4) learn from 5)
bring about
2. Word Formation — Compound (复合词)
1)outlook 2)lookout 3)layout 4)outlines 5)
outbursts 6)outgrows 7) outlet 8) outcome 9)
outfit
10) outbreak
3. Banked Cloze
1) endurance 2) accessories 3) intensity 4)
invested 5) subsequently
6) displayed
7)allocating 8) inclination 9) involved 10) attain
3. Multiple Choice
1) D 2) A 3) A 4) C 5)
A 6) B
Ⅳ. Translate the following sentences
into English, using the expressions in brackets.
1) Along with new inventions of modern
civilization, it also will bring about information
about
the outer world.
2) If one party is
going to carry out reform, the opinions of any
potential problems from other
parties should
be taken into account.
3) By chance, he come
up with the answer to that problem.
4) In
terms of the time wasted, cheap entertainment is
rather expensive.
5) They are willing to
engage in campaigns on popular science, especially
on knowledge about
environmental protection
and food safety.
Passage B
I. Reading
Comprehension
1. Multiple choices
Choose
the best answer to each question with information
from the passage.
1) A 2) C 3) C 4) D 5) B
II．Vocabulary and Structure
1.
Select words from what are given and fill in the
sentences.
1) subscribers 2) digital 3)
conference 4) available 5) invest 6) occupy 7)
scatter 8) diminish 9)
multitude 10) fancy
2. Translation
1) If we we run into
another managerial problem ten or twenty years
down the road in our
undertaking, you know
whose phone will ring.
2) Under any
circumstances, commenting on this century would
sound like speaking in
superlatives.
3)
All electronic computers consist of five parts,
although they are of different kinds.
4) When
such impulses and desires are vigorous, they bring
with them, of themselves, what is
needed to
make a good life.
5) In daily life people
often couple up two short ropes to make a longer
one.
Passage C
I. Reading Comprehension
Try to answer the questions in the fewest
possible words or complete the sentences based on
what you learned from the text.
1) you may
simply say you were not yet married
2) be
better off claiming your former spouse died
3)
he just lied to Mr. Hai that his life died in an
accident
4) this dialogue was repeated
5)
if those Vietnamese believed what he said
II.
Vocabulary and Structure
1. Banked Cloze
1) B 2) A 3) C 4) D 5) C 6) A 7) D 8) B 9) C
10) A
11) B 12) B 13) A 14) C 15) C 16) B 17)
B 18) A 19) C 20) D
2. Error correction
1）possibly- possible 2) and- but 3) that-where
4) his - their 5) is- are
6) CORRECT 7)
CORRECT 8) prevent-preventing 9) emphasize-
emphasis 10) or -and
Section D
Writing &
Translation
I. Writing---Envelope Writing
(reference answer )
XXX
Foreign
Languages Department
Xinjian College
8#
Yuexiu Road, Nanling, Guangxi, 530005
P.R
.China （发信人名字和地址）
Dr. George Bush
English Department
The John Hopkins
University
Baltimore, MD.21228
U.S.A.（收信人名字和地址）
II. Translation
【参考译文】
佛德汉姆大学的一位已退休的法律和公共政策学教授欧内斯特?范?德?海格坚信死刑是有效的,
他说这两起犯罪太残忍了, 他们应该受到死刑的惩罚。但是他不认为辛普森先生因其地位和名声
真的有被判死刑的危险，而且他还认为在史密斯案件中寻求判处她死刑是个策略性错误。如果在
辛普森
案件中寻求判他死刑也同样是个策略性错误。他说: “现在公众舆论反对史密斯太太,
但公
众舆论是会变得对她有利的。”
Translation of the
Text
Passage A
什么叫业余爱好？
早先人们把骑玩具马当成消遣，这是实际存在的“hobby”。后来“骑玩具马”(ride
one’s
hobby-horse)的说法便传开了，意思就是追求你最喜好的消遣。到了现代，人
们普遍称之为业余
爱好(HOBBY)。
爱好有很多形式，收藏便是一种。收藏的价值在于购
买或者拥有一件体现收藏家们爱好的特殊物
品。这些收藏品总是被收藏家们细致地分类并精美地展示出来
。收藏的热度和广度因人而异。比
如，有些收藏家专注于某类特殊的收藏，像曼切斯特的老邮票，不丹的
钱币，或是古老的钻石耳
环等等；有些则喜欢收藏一些更为常见的藏品，比如古董家具、珠宝、比赛门票
，诸如此类的东
西；有的人甚至收藏经验，他们会在旅游时收集特别的体验，或者拍照片或录音将将这些
体验保
存下来。
游戏也是业余爱好的形式；游戏是寻求快乐的娱乐活动。每项游戏都是有控制
的活动，要么控制
得松，要么控制得严。游戏的目的和规则决定其挑战性和玩法。游戏可追溯至相当久远
。由于游
戏带来乐趣，出于个人独特的兴趣形成了各种不同的游戏。选择合适一个人的游戏通常需要考虑
几个因素：年龄，智商水平，耐性和个性。游戏及其规则是变化多样的，玩家在达到目标的过程
中的投入程度也是不同的。通常，游戏需要一定的体力和脑力。因此，它们有助于人们健全身心。
户外
运动是另一种受人欢迎的娱乐形式。户外活动依赖于露天环境，比如登山、徒步旅行和攀岩
等等。除了让
人们获得快感以外，户外活动还是教育和锻炼团队精神的利器。此外，还有很多其
他爱好受人们青睐，比
如烹调、园艺、绘画创作、软件开发等等。
那么什么是业余爱好者呢？可以这么说，他们让爱好变得具
体实在。他们对特殊的物品或活动充
满激情，他们对任何与他们爱好相关的事物着迷不已。他们的收藏包
括书本杂志，不同类型的工
具、设备和配件。这些物品都精心地被摆放在专用房间里。爱好者们随时准备
并愿意在他们的兴
趣爱好上花钱和花时间。他们参加可以经常光顾的俱乐部并充分利用俱乐部成员的权利
。他们会
腾出特定的时段满足自己的爱好。他们学习和探索新事物的热情使他们对该领域有更深的了解。
根据对兴趣爱好的参与程度，爱好者也分不同层次。第一等级是我们所说的新手。新手是那些购
置基本材料的人。基本材料可以是穿在身上的全套装备，设备甚至指导材料。
第二等级是主流爱好家。
他们对爱好更为熟悉。也就是说，他们熟知“理想地点”，知道什么地方
可以发现好东西，找到好设施。
这些人通常与拥有相同兴趣的人同属某个业余爱好社团。
最高一级是百分百的爱好家。他们
对其爱好的每个方面都有着固执的信念。他们是权威和专家。
他们即使不是董事会成员或董事会主席，也
是国家级俱乐部或联盟的主席。他们经常在全国联赛
或锦标赛中发言，并被看作是某一爱好的象征。 <
br>但是，职业人士和业余爱好者还是有区别的。一项体育运动或艺术兴趣对某人来说也许是爱好，
但
对另一个人来说则是职业。老师可以爱好绘画，画家可以喜欢下厨。人们参与业余爱好，是为
了刺激兴趣
，并从中收获愉悦。爱好专注于自我充实而不是为了经济收益。
爱好家和专业人士实际
上可以融合，以达到优势互补。他们可以相互学习对方的点子和经验，共
同受益，并推动该兴趣或运动的
发展，这是最重要的。所以爱好是什么？爱好便是机遇！
Passage B
扣人心弦的业余爱好：铁路运作
铁路运作在美国、加拿大和墨西哥不仅仅是一项工业，它还是
一种令人印象深刻和兴奋的业余爱
好。据最新统计，共有超过20万人订阅最有影响的铁路爱好者杂志，
有超过200个铁路和有轨
电车博物馆分布在美国和加拿大。有大批的铁路迷组织，其中很多还组织铁路
迷旅行。许多其他
铁路迷组织进行了修复工程，也就是让那些已停止运行的铁路恢复运行。
上
面这些仅仅只是一个开端。现有5万多个设计出的模型铁路。许多这些模型是属于俱乐部的。
这些俱乐部
定期召开会议，运营铁路，建造蒸汽、柴油和电动机车比例模型。玩具铁路运作现在
已发展到具备数控系
统的程度，可以给所有运行中的列车提供声音和控制装置。
作为业余爱好的铁路运作可以少花钱，也
可以花大钱，这随你自己的喜好。最简单便宜的方式是
找一段风景宜人的铁路，或找一个好地点欣赏来往
的火车， 带一架好相机，看着火车渐渐靠近
或者缓缓驶过。享受这项运动最昂贵的方式是投资约五万美
元建造铁路模型，其中包括机车、汽
车、风景、建筑物和电气设备等等。
这项运动的花费和乐
趣分为不同层次。投入多少时间和资金完全取决于你自己。这篇文章将指导
你如何开始，使你在寻求这一
爱好时不觉得无聊。下面，我们先来了解一些基本常识。
享受铁路运作最便宜的方式是到繁忙的铁路路
段去观看过往列车。如果想记录下火车的运行，那
么带上一台摄影机。牢记遵守基本安全守则，在任何情
况下不要冒险走到铁轨上去；也不要带小
孩，除非你观赏的地方是有栅栏的桥梁。最重要的一点，除非你
已经得到铁路当局的许可，否则
永远不要走到列车有先行权的铁路上。
不过，当你把摄影爱好
和铁路运作爱好结合起来，你的花费就会增加。一些令人叹为观止的静态
铁路图片或视频都是归功于费用
要好几百元的照相设备。拍完之后你可以把这些图片发给铁路爱
好者组织里的其他成员，让他们看看你是
多么出色。但是，这个花费无法与建造和运行铁路模型
所需的费用相比。
铁路模型运作是很昂
贵的。一个详细比例的火车头都至少要花上500美金，甚至更多。铁路模
型分为大小三种：32毫米，
16毫米和铁9毫米。比例越小，花费则越少，但其细节精确度也会
趋于缩水。建造和运行一个玩具铁路
会消耗你的大量时间和金钱。所以，你需要有一个理解你的
爱人，最重要的是，别让你的猫钻到你的模型
铁路房间里。
此外，成为一个或多个铁路迷组织或铁路博物馆会员也会花费你很多时间金钱，请做好这
方面的
准备。这些组织团体也会在他们的通行权限范围内使用真实大小的列车和电车。他们还会给你传<
br>授良好的安全习惯。他们经常组织同好之旅。这些旅行得到了铁路公司的支持，并成为摄影的绝
佳
主题。雅虎提供大量的铁路公司或铁路迷团体的电邮贴。在这里，你不须花很多钱就能得到很
多关于铁路
运行的背景知识。若想知道这些组织团体的地点，请试试谷歌搜索引擎吧。
和其他铁路迷或铁路员工交
谈是扩展人脉，是和有着类似经历的人士沟通的绝佳方式。你甚至可
以在网上建立你自己的网络聊天室，
邀请那些来自美国和加拿大的铁路迷共同讨论和铁路运作业
余爱好有关的问题。
浏览其他相关
网站和博客能帮助你起步或充实这一令人兴奋的业余爱好的信息，详细利用一个或
多个搜索引擎也将会提
供极大的帮助。
不管你梦想的是什么，跟着钢轨走吧，它将给你带来无尽的快乐。
Passage C
杀死前妻----并愿意再杀一次
约翰?伍德
“我要去越南旅游了”，我对一个亚洲通说。“有什么建议吗？”
“是吗？带上驱蚊水，跟紧团队。还有，告诉每个人你很抱歉。”
事实证明这
是个好建议，但最好的建议却埋藏在一本旅游指南中。我在书中读到的警告说，越南
人喜欢问非常私人的
问题，而那些最天真无恶意的问题通常也都充满着话外之音。比如，书中有
这样一句，“几乎每个越南人
都会问你结婚了没，有没有小孩”。确实如此。每一个我碰到的越南
人，不管是车夫，服务生，店主，还
是农民，都问过我这些问题。他们通常开始问：“你从哪来？”
和“你多大年纪？”，好像他们已经人手
一册福尔多写的政府旅游手册《外国人》。
旅游指南还提醒道，“告诉越南人你已经离婚或仍是单身会
让他们感到极度不安，因为在越南，
没有家庭被看作是倒霉的，没有家庭被人视为不幸，受人怜悯，而不
被羡慕。幸运的是，指南的
作者提供了解决之道：“如果你既年轻又单身，只要说你未婚，他们就能接受
了。” 但是我已经
48岁， “超过30岁仍未婚，那最好还是撒谎吧。”
从道德上讲，撒
谎让我浑身不自在，特别是对当地东道主撒谎。从现实上讲，我有个更大的问题：
我不会撒谎。是什么逻
辑让作者提出如此建议呢？“离婚是丑闻”，指南中总结道，“更明智的方
式是说你前妻去世了。” <
br>直到今天，我还没见过比这本旅游指南提出的更没品位、冷血和麻木的建议，不要说什么聪明和
令
人满意的建议了。踏上越南的国土仅仅几小时，书中建议的正确性便面临考验。湄公河两日游
以永隆市的
一个小河村为出发点。我刚踏上船，导游阿海先生（越南人）立刻凑过来问道：“你
从哪里来？”“华盛
顿。”阿海先生点了点头，说他看过我们首都的图片，很美。
“你多大了？”这是他的第二个问题，正如旅游指南中所预测的一样。
我实话实说，他猛摇手，说我看上去很年轻。
“结婚了吗？”这是第三个问题，也是最危险的
。我小心翼翼地背诵着临行前记下的建议，对他解
释我曾结过婚，但现在没有妻子。我刚刚说完这些话，
阿海先生的眼睛突然失去了神采，“噢……
离婚啊。” 与其说是疑问还不如说是总结。我深吸了一口气
，用痛苦的语气慢慢地回答道：“不
是的……她……去世了。”
整艘船就好像被电流猛击了一
下。阿海先生备受打击地坐下，目不转睛地盯着我的眼睛，露出不
相信的神色。他一边搓手，一边呢喃着
：“可怜，可怜，可怜。我很遗憾，很遗憾。”
老天，这是什么鬼建议？这个可怜人正在悼念一个死去
的人，而她，如果我还算了解我前妻的话，
此刻也许正在诺德史顿购物呢。突然，阿海先生身子前倾，我
以为他发病了。“她怎么死的？”
他轻声问道。
请原谅！很明显，越南人不知道什么叫做“好
奇害死猫”。（或者是好奇害死了越南的猫。在越南
两个星期我仅见过两只猫。不过那是另一个故事。）
对这个问题我根本没有准备，便不经意地说：
“事故。”
极不明智！如果说我先前那个“前妻
去世”的回答让阿海先生伤感，那么这次是让他几乎要发心脏
病了。他挣扎着想找出要表达的词，但失败
了。最后，他只能双手遮脸来表达他无法用言语描述
的痛苦。我尽量假装看起来很痛苦，在这种情况下这
样的表演越来越容易。他想对我说点什么，
而且决心用只要他能用上的不管是什么样的英语表达出来。我
弯下身子，试图平抚他的情绪。最
后，他说话了。
“什么样的事故？”
在那一刻，
我发誓回家后一定要给这本旅游指南的作者、编辑、出版人以及他们的每一个家人写
一封严厉的抗议信。
我告诉阿海先生我的前妻在一次车祸中去世，希望对话就此打住。虽然他对
此感到悲痛，但还是继续询问
。
“您有孩子吗？”
我有一个继子，可我不想又把继子扯进这趟浑水，于是我只答他有一个
儿子。我欣喜地看到，阿
海先生正要这副解药治疗他的悲痛。转瞬之间，他便恢复过来，问我是否携带有
我儿子的照片。
想都没想，我便从钱包掏出照片给他看。他双手小心翼翼地捧着照片并拿给船老大看，两
人脸上
都绽露出笑容。接着他又问话了：“您有您妻子的照片吗？”
我盯着他
，起码有二三十秒钟那么久吧。我的身体和大脑都凝固了。“没有，”我再也说不出更多
的话。这确实是
真的，我已不再把前妻的照片带在身上了，虽然她还带着我的。
“你没有妻子的照片？”阿海先生很惊
讶。船老大的眼睛也瞪得像碟子那么大。他们还是盯着我，
而不顾前方的水面，结果我们的船来了个急转
弯，向水面上游来的一群呱呱叫的鸭子冲了过去。
“我过去总带她的照片，”我竭力用最悲伤的语调说
，“但是那次事故之后，我一看见她的照片……
我就会痛哭。”海先生低下头，抓住我的手臂。我也低下
头，用手捂住我的腹部；我感觉压力直
逼心口。
谢天谢地，在这出水上木偶戏——还有我的肠
胃——变得一发不可收拾之前，船终于靠岸了。接
下来的两周，这个对话被我和几十个越南人一字不差地
重复着。不知道他们当中是否有人相信我
这个悲伤的故事，但他们每个人的反应都和阿海先生一模一样。
只有一个人例外。
“你干了什么？”
“我把你杀了。”回到美国，我告诉我的前妻。
“通常呢，我对你的古怪行为尽量置之不问。
但这次好像牵扯到我个人。告诉我吧，你怎么把我
杀了？”
“我不想冒犯越南人。”
“明白了。听起来挺符合逻辑的，但完全不着边际。就像你一样。算了，其实再想想，我也不真
要一个
解释……”
Unit Two Life
and Fashion
Key to the exercises
Passage
A
II. Reading Comprehension
1. Try to
complete the sentences with what you learned from
the text.
1) Blue Ribbon Sports
2) helped
bring sports stars to a new level of prominence
3) feeling of dominance and success
4)
focusing extensively on advertising
5) chief
executive
2. Based on what you have learned
from the text, answer the following questions
briefly.
1) Stanford University
2) The
assignment required while working on his MBA.
3) His goal was to provide better-quality
shoes for prices that were lower than those
currently
being offered by the market leader
at the time, Adidas.
4) In the eyes of the
American public these agreements helped to bring
sports stars to a new
level of prominence.
5) Nike's endorsement strategy relied heavily
on branding that placed extreme emphasis on the
images associated with the brand.
6) The
company's advertising was unique in that it not
only promoted the brand but also strove
to create top-of-mind awareness.
7)
Developing the brand helped Nike gain market
dominance
8) 略
III. Vocabulary and
Structure
1. Collocation
1) confidences 2)
awareness 3) anxiety 4) pressure 5) efficiency
2. Word Formation
1) greenhouse 2)
microwave 3) mainland 4) highway
5)
blackboard 6) Mid-autumn
2. Banked Cloze
1) substantial 2) executive 3) undisputed 4)
recall 5) transit
6) innovate 7) endorse 8)
prominence 9) renowned 10) entrepreneur
3.
Multiple Choices
1) A 2) B 3) B 4) B 5) B
Ⅳ. Translate the following sentences into
English, using the expressions in brackets.
1. Good models emphasize the outstanding
features of the structures and relationships they
represent and de-emphasize the less
significant details.
2. We may take into
consideration accepting government-to-government
or non-government
loans only if the conditions
permit.
3. We cannot get help from instinct or
intuition but have to rely on experience.
4. I
wonder how many celebrities actually use the
products they endorse.
5. A good book can
serve as a guide in your life.
Passage B
I. Understanding Idiomatic Expressions
（略）
II．Vocabulary and Structure
1.
Select words from what are given and fill in the
sentences.
1) reasons 2) released 3) likely 4)
costs 5) contributed
6) affected 7) claim 8)
necessity 9) prefer 10) princes
2. Complete
the sentences according to the Chinese meaning
1) of asking if we should follow standards
2) through which
3) came to realize that
there was ( a ) great disparity
4) According
to the Chinese National Bureau of Statistics
5) has no relevance to doesn't have any
relevance to
Passage C
Ⅰ. Reading
Comprehension
Try to answer the questions in
the fewest possible words or complete the
sentences based on
what you learned from the
text.
1. to play a direct part
2. check
out, pick up
3. educate people
4. to
grow edible plants
5. house construction
Ⅱ. Vocabulary and Structure
1.
Cloze
1) B 2) D 3) A 4)A 5) B 6) A 7) C 8) C
9) A 10) B
11) D 12) B 13) C 14) A 15) D 16) D
17) B 18) A 19) A 20) C
2. Error Correction
1). Around后面加上the 2)
environmental改为environmentally
3)
things改为thing 4) 删去many
5) recycling改为recycled
6) drive后面加上to
7) live改为life 8) fact后面的are改为is
9) 第一个much改为less 10) live改为living
Section
D
I. Writing---Letter
(reference answer)
(Heading)
20 November, 2010
(Inside
Address)
Dear Mr. Smith,
As soon as I
heard of your appointment to the board of
directors of your corporation I felt I
must
write to you to let you know how happy I was about
your advancement.
I am sure that you will make
great progress in your new post because you have a
strong sense
of responsibility. I hope that
with you as the head of your corporation, our
business relationship
will continue to develop
smoothly.
Sincerely yours,
Wang Ying
II. Translation
1. 这个胚胎已植入母体，当婴儿出生后，将被用来给
他的哥哥进行输血，以拯救他的生命。另
一名妇女也用同样的方式受孕，以期治疗她那患有遗传性血液病
的孩子。
2.
……不过，在两、三个人对我表现那同样的神情和给我同样的回答之后，我开始觉得这所房子
不同寻常。
3. ……我原以为你是一个好人，至少不比别人更坏，看来我们两个都看错了人。
4.
人的智力需要开发，人的内心世界也是需要开发的。
5. 研究结束时，与给予安慰剂的一组患者相比
，积极接受药物治疗的一组澳大利亚人中风的人
数少于50%；
接受药物治疗的一组中死于心血管疾病的死亡率，比接受安慰剂疗法的一组中的
死亡率要低三分之二。
Translation of the Text
Passage A
倾情投入
当你想到“倾情投入”这几个字时你的脑海会浮现出什么呢？当你想到一个红色的动
感标志心里
又会想到什么呢？如果你想到的是耐克，那么这就证明大约40年前当菲利普?奈特创建并以
耐
克命名现在销售额达数十亿美元公司的时候，他成功地实现了他的目标。
菲尔?奈特在俄勒
冈读大学时是中长跑选手，师从前奥运田径教练比尔?鲍尔曼。比尔???鲍尔曼
对运动员拥有无可争辩
的热忱，喜欢创新，他将这些素质传给了耐特。1959年耐特获得工商管
理学学士学位
后，他继续在斯坦福大学攻读工商管理硕士，在此期间他得到了一项任务，这项任
务不仅改变了他的一生
而且改变了全球运动鞋市场。
回忆起那项任务，奈特说：“那确实是我想做的事”。
奈特的目标是提供比当时引领运动鞋市场
的阿迪达斯还要价廉物美的运动鞋。
60年代初，奈
特与鲍尔曼创办蓝带运动鞋公司。奈特与日本鞋商签定合同并开始在高中田径运
动会上销售他的运动鞋。
随着时间的推移，鲍尔曼努力推出更多的创新设计，而耐特想对他自己的产品有更多的控制权。
1972年，蓝带运动鞋正式以耐克商标在奥运选拔赛上亮相。此后，该公司与著名的选手史蒂夫
签署
了协议来宣传自己的品牌，这项协议奠定了耐克运动鞋后来的发展规划。
然而，很多人认为真正的过渡
是从20世纪80年代开始，当时耐克与一位名为迈克尔?乔丹的大
学生篮球运动员签署了协议。这种关
系是互惠互利的。耐克推动乔丹的发展，乔丹也提升了耐克
的名气。
耐克通过两种方式改变运
动鞋的销售。首先，该公司采取和体育明星签约宣传品牌的宣传策略。
当时，这些协议有助于凸显体育明
星在美国公众眼中新的地位。他们不再仅仅是体育比赛的个人，
他们都成了英雄。特别是迈克尔?乔丹，
许多人认为他是有史以来最好的篮球运动员。当时乔丹
是这项运动中的绝对主力，这种效应直接传导到耐
克品牌。
耐克公司的宣传策略主要依靠品牌效应，极端重视品牌代言人的形象。孩子不只是喜欢鞋本身
，
他们喜欢的是鞋代表的意义。一双耐克鞋带来征服感和成功的光环。而耐克鞋成了地位的象征。 要了解耐克对运动鞋市场的影响，请考虑这样的事实：耐克进入市场之前，每个青少年平均拥有
一双
运动鞋，而今天他们平均拥有10双。奈特使人们相信一双耐克鞋不是奢侈品而是必需品。
奈特改变了
运动鞋营销的第二种措施是：他将大量的精力集中在广告上。该公司的广告独特，不
仅提升了品牌，而且
还努力提升消费者对品牌知名度的意识。请看耐克的宣传口号：
“倾情投入”、
“强劲”等。一看到这些宣传口号，人们就会想到
“耐克”，即使它只是出现在你的脑海里。这就
是目标。
开发品牌不仅使耐克获得市场主导地
位，而且使得耐克在激烈的争议浪潮中持续发展。一些人权
组织在21世纪初称，耐克利用在中国，越南
，印度尼西亚和墨西哥的血汗工厂生产产品。人们
写了书，拍摄了纪录片，许多反全球化和反血汗工厂群
体呼吁抵制耐克品牌。
奈特的回应是重组该公司的管理体制和聘请外部组织管理财务以及服装。慢慢地
，人们遗忘了这
件事，而耐克继续获得了更大的成功。
2006年，该公司的收入达到近150亿美元。
该公司不断扩大，除了鞋，耐克现在还有好几条其它
产品的生产线和公司。在成功创建了耐克品
牌后，耐特创造了更多的子品牌。奈特知道建立感情纽带对于
事业发展的重要性。
尽管耐特在2004年辞去首席执行官的职位，他的公司，以及他的影响仍在继续。
Passage B
中美服装购买者
安妮是位银行职员，刚刚当上妈妈，对她的大
多数的追求都采取务实的态度。今天，她将这种态
度延伸到服装购买上了。她说：“对于购物，我原先都
是冲动，我买第一眼吸引我眼球的东西。
现在我变得更加谨慎，我先做好计划，尽量只买我所需要的。”
美国许多服装购买者和安妮一样，
根据计划来购物，而中国还是新兴消费市场，冲动购买型推动着服装的
销售。
安妮从冲动购物演变到计划购物反映了许多妇女的生活和优先考虑重点的改变的历程。研究表<
br>明，在2008年第二季度，60％的受访美国女性表示，他们的服装采购是按计划的，而不是冲动
购买。在1994年只有50％的受访者有这样的表示，那是该研究机构第一次开始调查和关注消费
者
的行为和偏好。
巴斯托斯说，“自从十多年前开始问这个问题到现在，我们已经看到美国女性消费者按
计划购买
服装的人数增加了”。她补充道，“近来，出于经济需要的原因可能推动了这一趋势，但互联网
作
为一个规划工具的使用，也可能助长这一趋势”。
正如安妮所示，随时间
的推移，计划购物的倾向加大了。13至24岁（52％），25到34岁（57％），
35至55岁（
63％），56至70岁（62％）的女性说她们的服装采购是有计划的。
然而，在中国出于冲动购买
服装相当普遍。最近一期“全球生活方式观察”的调查报告显示，半数
以上的中国女性受访者赞同或强烈
赞同她们买衣服是出于一时冲动，比全球平均数高出9个百
分点。
东西方购物习惯上的差异与
经验和经济水平成正比。美国消费者在引导零售渠道方面非常有经
验，并熟悉每一渠道产品的类型和品种
。相反，对于中国的消费者来说，全球公认品牌的百货公
司是个相当新鲜的事物。越来越多中国中产阶层
热情地探索这些零售场所，他们不断发现奇迹，
只要能买的都会去买。
构成对照的是，并非所
有的美国消费者都是计划购物。比较小心谨慎的人往往比中国的冲动型消
费者花的钱要少。在女性受访者
中，计划采购消费者有7条牛仔裤，而冲动型的消费者有9条。
中国的计划购物者比冲动购物者大约多拥
有一条牛仔裤。上个月，计划购物者说，他们花了
$$71.80购服装，而冲动购物者花费了$$89.8
0。
美国的经济前景越来越不明朗，在这种时候，消费者不论年龄大小职位高低，都会权衡收支状况，
继续实行有计划购买衣物的做法。“在需求和欲望间是有区别的；冲动属于欲望方面。”凯西，某
贸易协会的副会长，这样认为。“在当今严峻的经济环境下，这是一个大难题，当消费者考虑到
三十天
后会有什么后果，或在为汽车分期付款而担心的时候，他们越来越不受欲望的驱动。”
在美国，网上购
物可能对计划型购物者比对冲动型购物者更有用。“我认为网上购物会少些冲动，
因为它不能立即带来满
足感。”斯科特，一位网上时装零售商说。与中国的调查再次形成对比，
在中国网上购物还不成熟，但全
球监测的数据显示，中国的冲动型服装消费者中有30％在互联
网上购买服装；而斯科特说在美国并非如
此。
“在网上购物，你没有马上拿到产品，你知道要过几天才能得到它，拥有的欲望就不会那么强烈”
。
斯科特还认为，网上购物你有更多的时间去后悔。“你必须等待，没有满足感，越是长时间见不
到产品，供你反省的时间就越长。”她补充说，“这正是为什么我们必须在24小时或更短的时间
内把
产品送出去的原因”。
Passage C
绝对绿色
1972年，德
内拉?H.?梅多斯在他所著的《增长的极限》中警告世人：地球上的人口增长过快，
能源使用过速，超
出了系统的承受能力。
查克?波特那时候是位十分关心环境问题的年轻人，这本书改变了他的一生。
之后，他遇见并娶了一位年轻的、和他一样关心地球的姑娘。查克.波特和帕特?波特开始一起努
力，向人们宣传环境问题的严重性。
但波特夫妇想要大胆尝试超越环境问题。在“碳足迹”这个词被
发明之前，他们就渴望为减轻地球
负担发挥直接作用。因此，当他们听说一个新墨西哥州的人建造了一座
泥屋（将泥土压成墙壁），
并在泥屋周围堆起汽车轮胎，屋子不需要任何热能供给，他们便决定去了解更
多情况。
波特夫妇在十年前开始建造他们自己的“泥屋”。工程现在仍在进展中：常有好奇者随时来防
，想
一探究竟，取点经验，使工程无法完工。但夫妇俩并不焦急。
查克?波特说，“比起装管道和天花板而言更重要的是使人们受到教育，房子可以慢慢造。”
当许多人止于谈论环境的时候，波特夫妇却愿意以“就地取材过日子”的极端方式拯救地球——自
己生产
食物，自己发电。这样，他们在帮助减少对矿物燃料的需求的同时增加了自己食物的质量。
房子的北面
用土堆积而成以平衡室内的温度，南面一排玻璃窗直接利用太阳能供暖。每扇窗7
尺长4尺宽，倾斜的角
度使之在冬天太阳南移而最需要太阳能的时候阳光能直接射过来。房顶
的结构和绝缘材料
都和传统的房屋一样。房子除了灶炉不需要任何热源，他们甚至不连接电网，
只依靠太阳能和风能。 <
br>他们在室内穿着冬衣过日子，那对波特夫妇来说并不是什么问题，他们甚至在严冬时仍可以经常
在
晚饭后关掉他们唯一的供暖器――烧柴的炉灶。
塞满泥土的1200个轮胎用于砌墙――每个旧轮胎只
花费1美元。轮胎外面覆盖了四分之一英寸
厚的混凝土，地板上的混凝土有3英寸厚。墙上涂了一层油漆
，起阻隔水气的作用。墙壁和地
板厚厚的物质使冬夏两季室温变化很小。
波特夫妇自己种植大
部分食物，在室外花园和室内大大小小的种植器皿中都有。其中室内花园的
水份来自可再利用废水系统，
该系统利用石块和砂子过滤洗涤水。即使在寒冬，仍然能摘到新鲜
的西红柿和莴苣。
南茜也在
试着用自给自足的方法获取食物。她三月份在自己的温室播种，春天将西红柿和其他的
作物移植到花园中
，用温室培养可食用的植物。她的丈夫说，要过上自给自足生活的第一步是要
学会节约。
南茜
和她丈夫很高兴他们选择了自给自足，从而节省了钱财。他们估计每月可省200美元电费，
估计经过1
1年2个月，便会将建发电系统的钱省回来。
这些家庭的经验怎样才能应用到其他地方呢？波特夫妇认
为人们需要大幅度改变对房屋建造的
态度。
波特说：“我们需要教育建筑师和房屋建造者。”
波特夫妇坚持认为：你不需要一定得住在农村，才能节约能源并且自己耕种食物。太阳能面板很
容易安装，太阳能热水系统甚至可以安装在公寓的阳台上。
热水占家庭水费的20%至30%，装了太阳能系统，一年有7个月可自给热水。
假如各国政府开始表现出必需的政治决心，一切皆可以改变。