华中科技大学自考浅析标志设计潮流的风格演变

苏州大学本科生毕业设计（论文）

目

录

中文摘要

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1

Abstract

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1

前言

.< /p>

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3

一、概述

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3

（一）

简述标志的发展

....................................

3

（二）现代标志的产生

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4

二、现代标志设计风格的演变

...................................

5

（一）“新艺术”运动的设计风格

...........................

5

（二）维也纳“分离派”运动设计风格

.

.......................

6

（三）现代主义运动设计风格

...............................

6

（四）“海报风格”运动

...................................

7

（五）构成主义、风格派、包豪斯

...........................

8

（六）后现代主义

.........................................

8

三、现代标志设计的新特点

.....................................

8

（一）表现手法

...........................................

9

（二）设计思维

..........................................

1

0

四、现代标志设计未来的发展趋势

..............................

1

3

（一）古典元素被越来越多的应用于标志设计

.

................

1

3

（二）现代创新元素被越来越多的应用于标志设计

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1

4

参考文献

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1

6

致

谢

.

................... ..................................

1

7

苏州大学本科生毕业设计（论文）

中文摘要

标志设计是一种大众传播的 符号，它具有着强烈的视觉传达功能。标志设计可以说

是现代经济社会的特殊产物，它从 起源到到今天，跨越了不同的经济社会时期，随着全

球化市场竞争的不断升级，现代的标 志设计在保留以往的有用设计元素之外更融合了很

多的现代元素。随着如此迅猛的发展， 标志设计也更应该适应现代的科技进步，如今信

息工业化的时代更为标志设计开阔了发展 空间。它更应该不断的演变发展，才能将标志

设计引入一个新的时代。

关键词：

标志设计

表现形式

风格

Abstract

Logo design is a kind of mass communication symbol, it has a strong visual

communication function. Logo design can say is the modern economic society's

special product, it from its origins to today, across the different economic society

period, with globalization market competition escalated, modern logo design in

the

reserved

past

useful

design

element

more

fusion

a

lot

of

outside

modern

1

苏州大学本科生毕业设计（论文）

elements. With the speed of this development, the logo design also more should

adapt to the modern science and technology progress, now the era of information

industrialization more logo design open space for development. It should be even

more of the evolution of the development unceasingly, will introduce a new logo

design era.

Key words

：

Logo design

，

form

，

style

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苏州大学本科生毕业设计（论文）

浅析标志设计潮流的风格演变

前言

标志真正的价值在于能够传达无法用其他 代码表示的信息，它具有号召各种情感的

力量。标志为一种世界性文明和语言的象征，展 示了前所未有的新价值。近年来随着社

会的发展，标志设计的方式发生了很多的变化，内 容上创意新颖独特化，表达形式上更

是多样化。从工业时代到如今的信息化时代，标志设 计这一轨迹可以说是不断创新，设

计的形式，传播的内容，以及功能都受到了东西方文化 思潮与艺术风格的影响，在表达

形式上开始注重人们的审美观念、思维的创新以及情感的 表达等等。我们可以从这一发

展过程中发现，标志设计在继承以往的法则以外更是融入了 自然视觉的内在因素，这可

以说是现代标志设计的演变，更是一种进步，标志设计随着时 代的进步会向我们展示出

更加绚丽多彩的视觉效果。本文试从标志的发展、现代标志的产 生、现代标志设计风格

受各种艺术运动的影响发生的演变、再从表现手法和设计思维方面 对现代标志设计的新

特点加以论述，对现代标志设计未来的发展趋势加以研究。主要的问 题在于数字技术和

传播媒体的发展给现代标志设计的新特点带来了那些新的变化以及现代 标志设计未来二

度发展趋势如何。

一、概述

（一）

简述标志的发展

1.

标志的发展历程

标志起源于原始部落或个人信仰的象征 符号，例如古人曾用圆形表示宇宙的无限。

①在法国南部山洞中发现的原始人壁画可上溯 到公元前一万年，绘画的主题是一些具有

强烈符号特征的动物，专家们认为这些可以被看 成人类日后设计标志、标志的动机。古

埃及、巴比伦、印度、希腊、古罗马等文明古国， 在很久以前都在各种陶器、金属器具

和手工制品上使用各种标记，以便于官方征税，或用 于作坊主与工匠之间记帐，这是标

志的萌芽。

13

世纪时 ，欧洲大陆盛行各种行会，并要求在商品上打上行会认可的标记，

从而起到区分生产者的 作用。当人类在运用符号上逐渐从精神象征走向功利性标记，当

这种符号与商品概念结合 起来时，

“标志”就出现了。

1262

年，意大利人在他们制造的

纸张上采用了水纹

（

Watermark

）

作为产品标志，

水纹标志设计甚至成为当时造纸技术人

员的一个重要的工作内容。

19

世纪，现代意义上的标志制度在欧洲各国相继建立 ，法国

1804

年颁布法典，第一次肯定了标志权受保护，是世界上第一 个建立起标志注册制度的

国家。

①

付宏

.< /p>

中国传统图形符号在现代标志设计中的应用

[D].

江南大学

.2008

3

苏州大学本科生毕业设计（论文）

2.

图腾崇拜与标志的关系

标志的来历与上古时代的“图腾 ”关系是密切的。每个氏族和部落都选用一种认为

与自己有特别神秘关系的动物或自然物 象作为本氏族或部落的特殊标记，

即称之为图腾。

如女娲氏族以蛇为图腾

,

夏禹的祖先以黄熊为图腾

,

还有的以太阳、

月亮、

乌鸦为图腾

（如

图

2. 1

）

。人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上

,

后来就作为战争和祭祀的标志

,

成为

族旗、族徽。以后又 演变成国旗、国徽。古代人们不断创造和广泛使用各种类型的标记

,

如路 标、村标、碑碣、印信纹章等，就是为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征

和归属 。广义上说

,

这些都是标志。

图

2.1

以太阳、月亮、乌鸦为图腾

（二）现代标志的产生

1.

中国早期的标志形式

封 泥和印章及印记可以说是中国最早的标志，

②是秦以及秦以前商品交流时的凭证。

“封泥”是在商品交流的过程中，将货物捆扎好后，在其绳结上用泥固封，并趁泥未干

< br>时捺上印章，作为信誉的凭证，以防私拆，正如后来出现的火漆、蜡封一样。如长沙马

王堆一号汉墓出土的封泥，刻有“软侯家承”字样。现存的一些战国

(

公元前

475

一前

221

午

)< /p>

时期的陶器上也有印记。此时的印章、印记一般都是采用纯文字的形式，内容也

都是生产者的姓氏或姓名及产地，如“某里某人”

、

“某里人陶尚某”等。所 以这些印章、

印记，可称做是我国真正意义上的标志了。

2.

西方早期的标志形式

②

夏燕靖

.

中国艺术设计史

[M].

辽宁美术出版社

.200 2.6.

4

苏州大学本科生毕业设计（论文）

在美国，< /p>

“烙印“

(Brand)

的出现是最早的标志，直到今天仍作为“标 志”

(Trdameark)

的同义词。③它是用来给牲畜打印记的除了 烙印外还有一耳标和纹身。许多打了烙印的

牲畜同时还有耳标，这种双重印记主要是出上 安全和易于识别的考虑。耳标在冬天牲畜

的毛发比较长或是在夏天牲畜身上的烙印脏得看 不清时比较容易辩认。

希腊词中的花押一词的意思是

“ 单线条”

，表示写出或画出某物的轮廓。现如今，

该

词用 来表示用某人姓名的首字母设计的图案。早在公元一世纪，希腊哲学家普鲁塔克就

提到过 花寸甲。

东罗马帝国的皇帝朱斯丁一世

(

公元

45 0

一

527)

因为不识字，

就用花押来