大学论坛大全电视节目编排资料汇总.doc

：

00

，

10

：

，

12

：

00

，

14

：

00

，

16

：

00

，

18

：

15

，

21

：

50

时间

段进行播出。 晚间

21

：

50

这一档为首播，时长半个小时，其 间一度增加到了

2

个多小时。

同时，

18

：

15

播出的《经视新闻》延长到

75

12

点，临时取消了

这个时 段的电视剧播出。另外都市频道也做了

70

分钟的新闻，日常的《都市一时间》延 长

到了两个小时。

经过这些特殊编排，

湖南抗击冰雪的最 新情况得到充分报道，

《抗击冰雪最

前线》

直播节目收视 率一度高达到

5-7

个点，

和其他相关节目一起受到观众和当地政 府部门

的好评。再看同时期另外一档节目《倾城送英雄》

的节目编排。当 时湖南电力系统三位英雄

在抗击冰雪恢复电力生产的救灾过程中英勇牺牲。

为了报道追悼会的情况，

湖南经视安排了

《倾城送英雄》的直播节目， 编排从

1

月

30

日早上

9

点开始到下午

15

：

00

全程直播。

《倾

城送英雄》

节目模式可以简单概述为：

卫星 转播车流动在车站等地，

沿途十路记者与直播演

播室双方连线，

前方记者发回的报道最终经过由演播室串联后现场直播。

这档直播节目由同

城媒体十路记者分兵报道，经视综合、都市频道、生活频道和金鹰

955

电台四网并机直播。

从开通《抗击冰雪最前线》直播节目，到《倾城送英雄》节目直播， 湖南经视收视率及社会

关注度一路捧高，

顺利地完成了抗击冰雪的宣传报 道任务。

同样，

为了较好完成对昆明市

“两

会”

的宣传报道工作，

昆明电视台首次对昆明市九届四次全会进行了电视直播，

播出频道为

一套，播出时段为

2008

年

1

月

28

日上午

9

：

00

至

11

：

22

。收视数据显示：该时段最高收

视率达到

0.62

，平 均收视率达到

0.4

；该时段最高市场份额达到

10.83

，平均市场份额高达

5.9

，超出昆明一套同时段市场份额均值

3.81

。①与以往同一时段收视情况相比，这场电视

直 播创造了不俗的收视成绩。

从以上这些的成功运作中，我们可以更加深切地体会到在重大事件报道过程中， 这

种策划好、

操作性强的节目编排对于提高节目收视率，

提升媒体的公众形象确实可以取到事

半功倍的效果。

深入研究如何加大电 视台对重大事件报道的编排力度，

在今后的宣传工作中

具有重要性和迫切 性。

二、加强剧场编排：

调查数据显示，观众真正爱看的电视节目选项中，累计比率列 前三位的是：电视连

续剧、电影、新闻。②以编排来说，一个频道节目编排的重点，除了 新闻就是电视剧。与新

闻、栏目等其他节目相比，加强剧场编排更能体现频道竞争的优势 。昆明电视台

2003

年包

装编排了电视剧剧场《我剧场 》、《壹剧场》，当年就取得了轰动的收视效果。实践证明，

使用剧场方式集中编排电视 剧播出时段，

不仅编排操作方便、

时段编排灵活，

而且最能体现< /p>

频道判断力与经济实力。

经过主动定位后的剧场式播出，

有 利于提高观众忠实度，

提升媒体

影响力。

旁观其他各电视 台特别是实力雄厚的卫视频道，

均在近几年的实践中进一步意识到

加强剧 场编排对提高收视份额、

扩大品牌影响、增强广告号召力的重要性。

以独家播出、 首

家播出、

定制播出、

系列播出、

错位播 出为手段的电视剧播出形式已经成为各卫视电视剧竞

争的热点之一。

安徽 卫视应该是长期以来凭借电视剧资源以及对电视剧资源富有特色的编排

方式跻身省级卫视 一级阵营的成功范例。

其电视剧多集连播，

大剧独播、

首播的经营 模式使

其拥有稳定、忠诚的收视人群，并为这一受众群体成功培养了电视剧收视惯性。< /p>

2007

年，

安徽卫视斥资

3

亿元购买独播剧，高投入获取了高收益，据央视－索福瑞调查，

2007

年

1

至

9

月，安徽卫视晚间时段电视剧收视居省 级卫视首位。浙江卫视

2007

年在电视剧营销上

也打出 了“月月有独播，时时有亮点”的口号，在编排上采用“系列剧”概念，即每季度电

视剧 都有不同主题。②昆明电视台继成功推出电视剧“东寺街西寺巷”以后，在

2006

年也

推出本土栏目剧《非常板扎》。这些本土剧、栏目剧的编排，对于推进我台“品牌 战略”来

说，

也是成效卓著。

2008

年 昆明电视台进一步了加大剧场编排力度，

在综合频道编排了

《阳

< br>光剧场》、《温情剧场》、《壹剧场》；在生活频道编排了《百变剧场》、《活力剧场》、

《板扎剧场》、《小尖刚看电影》；在文娱频道编排了《品味剧场》、《雷霆剧场》等。特

别是在第五套节目即影视频道中，

全天采用剧场方式播出

《晨光剧场》

、

《动感剧场》

、

《电

影 秀》、《我剧场》、《海外剧场》、《夜影吧》

6

档剧场，在剧场编排上做了新的 尝试。

笔者认为：加强剧场编排就是要对电视剧资源进行进一步的整合。如对电视剧进行 系列化、

类型化编排；根据内容或观众爱好，

一天之中，连续播出多个精 心编排突出特色的剧场；一

段时期内，编排主题系列，提高观众忠实度，保持稳定收视； 研究年度、黄金周、短期假日

的特殊性，

打造播出季。

这 些都有待于今后在编排上进一步探索。

今后昆明电视台还将尝试

加强剧场 编排，

期望通过开发新的播出时段，

增加电视剧播出数量，增加首播剧的剧目，挖

掘非传统黄金时段剧场资源，

利用自身的特色，

以电视剧 为突破口，

全面提升昆明电视台的

品牌影响力。

三、自制节目编排不断改进创新：

对于昆明电视台而言，自制节目编排应该强化“提高收视率， 增加节目创收能力”

的指导思想。

收视率走势的变化可以相对具体地体现 出收视与市场的关联。

节目创新、

栏目

改版、频道改版必 然是一种动态管理的结果，自制节目的编排不能离开分析、预测、构思、

设计等过程，< /p>

否则节目改版势必谈不上有什么创新超越，

甚至可能出现改反而不如不改的现

象。

2008

年昆明电视台自制节目编排的重点将体现在对已开 设的栏目施行动态管理。自制

节目的时段编排将在对栏目收视率数据进行研究的基础上进 行。

今后将以收视率为标准，

通

过随时掌握、分析其收视 数据的变化，观察栏目是否已经模式化，

受众是否分流，

适时对栏

目进行调整。即：调控栏目播出内容，调换栏目播出时段，甚至撤换栏目。

2007

年各省 级卫视对节目编排进行改革和优化，

对城市电视台节目编排创新起到了

很 好的示范作用。

2007

年，北京卫视作出继

2001

视以“传播北京，视听全球”为口号，迎合 奥运契机，深挖首都资源，体现“新闻、文化、

奥运”三大特点，推出“天下收藏”“唱 响奥运”“直播北京”“我爱我的

2008

”等

10

个

创新栏目。

东方卫视的改版进一步确立新闻见长、

娱 乐风尚、

文化品质的频道形象，集中打

造周末强势综艺节目版块。

再来 看天津卫视。

天津卫视在全面改版后，

刷新了全国收视率的历史记录，

2007

年第一季度连升九级，

跃居全国省级卫 视第四名，

全国收视人口突破

5

千万；

广告收入同 步

成倍增长，

目前在

2007

年全国排名 为第七位，

是

2007

年上升幅度最大、

最令人关 注的省级

卫视。天津卫视成功崛起，得益于以下几点：果断调整原有版面、

“定制剧”营销模式的优

势强化放大、持续实施“大独播剧”、黄金剧场和后黄金剧场 相互拉动。晚间栏目按收视率

优胜劣汰，重金打造了周末大型综艺节目《津夜嘉年华》、

《综艺食

8

街》。全周晚间栏目

带形成的 同时，白天编排的流畅也带来品质整体的提升。③

透视各省卫视对剧场、自制节目的编排运作，我们强烈地意识 到节目的编排不仅止

是普通的时段安排的问题，

它也是一个针对性很强、

富于实效的竞争手段。

如何合理运作编

排技巧仍将是我们 总编室今后重要的工作任务。

四、时段的再开发与利用

现今自制节目最为常见编排方式为带状播出 。

经过比对，

笔者发现

2008

年一些省级

卫视的自制节目编排方式出现了一些新特征。以黑龙江卫视频道

2008

年的编排改版为例。

2008

年黑龙江卫视晚间节目编排减少了 晚间黄金时间段的一集电视剧，在每天的

21

：

30

推

出

30

分钟自办节目，打造了由五个周播节目共同组 成的特色节目带：周一《感动（新闻杂

志版）》；周二：《感动（新闻杂志版》；周三： 《感动（新闻文艺版）》；周四：《咱村

也有文艺人》；周五《感动（新闻杂志版）》； 周六：

《天舒工作室》；周日《快活武林》。

解读

200 8

年黑龙江卫视这一举措，不难得出这样的认识：利用自身的特色全力打造自制节

目《快活武林》、

《咱村也有文艺人》等区域文化类、特别节目和综艺类节目，黑龙江卫 视

旨在以自制节目为依托，以电视剧为突破口，全面提升黑龙江卫视的品牌影响力。

同 样，

云南卫视频道也从

2008

年元旦开始，

减少 晚间黄金时间段的一集电视剧，

在

每天的

20

08

推出

30

分钟自办节目，全力推出了由 六个周播节目共同组成的特色节目带：

周一《情世间》；周二：《影响》；周三：《强国 论坛》；周四：《情理法》；周五《欢乐

民族》；周六：《云岭欢歌》。

平

均收视率曲线图

从它收视率曲线变化，

透露出这样的信息：

云南电视台自制节目

（

20

：

08---20

：

48< /p>

）

播出带中的栏目《情理法》、《欢乐民族》、《云领欢歌》定位准确，收 视平稳；相比一般

电视剧平均收视在

1

左右的情况，

目前让出这一黄金时段还没有对这个带状的收视率带来损

害。

笔者认为，

云南电视台这个编排思路很有优点，

特别是这个带状播出编排比较大胆。

首先这个带状播出编排为云南卫视的自制节目赢得了周一至周五

20

：

08

分这个理想的黄金

播出时段。它对打造云南卫视品牌 效应的作用不言而喻。其次，造成云南卫视

20

：

40

播出的电视剧处于周边频道播出电视剧的次黄金时段，

既避开了 其他卫视电视剧收视影响的

锋芒，又缔造出新的电视剧收视黄金时段。可以预见：在

20

：

08

带状播出收视稳定的情况

< br>下，每天往后播一集电视剧，一方面将延长剧后时段（即

22

：

以后时段）的收视效益，

另一方面经济利益亦很乐观。

如果这一带状播出今后几个月运作良好，

那么这个时段的编排

运作 应该说是较成功的。

求新求优，是电视节目编排不可缺少的思路，这条思路贯穿始终的就是实践。它 山

之石，

可以功玉。

总编室电视节目编排的能力，

直接影响着节目的收视乃至频道改版的成败。

时段的再开发与利用仍然是昆明电 视台电视节目编排工作今后面临的重要的研究课题。

2008

年对中国的电视业来说，所遭遇的挑战是多层面的。 就昆明地区而言，昆明地

区的收视格局呈现出了复杂多变的形势，混乱且充满变数。根据

CSM

提供的最新收视数据，

测量仪数据显示昆明地区至 少有可观看频道

53

套节目。

其中

2008

年昆明地区一月份收视的

全天排位显示：排在前十位的是央视一套，云南二套， 云南五套，央视三套，昆明一套，央

视八套，央视六套，

央视二套，

央视四套和湖南卫视。昆明地区一月份收视的晚间排位在前

十位的是：央视一 套，云南二套，云南五套，昆明一套，央视三套，央视八套，央视六套，

央视二套，

央视四套和昆明五套。

在昆明地区二月份收视的全天排位显示：

排在前 十位的是

央视一套，央视三套，云南二套，云南五套，央视六套，央视八套，央视五套， 昆明一套，

湖南卫视和央视二套。

昆明地区二月份收视的晚间排位在前十 位的是：

央视一套，

云南二套，

云南五套，央视三套，央 视八套，昆明一套，央视六套，央视五套，央视二套和湖南卫视。

⑤

审视这个排行榜 ，昆明电视台面临着不进则退，机会稍纵即逝的境地。前有实力雄

厚的央视，

作为省会电视台的昆明

台，随时有可能被他人甩到后面。昆明电视台在这样的竞争环境中，要生存，要发展，要壮

这种结构以及相应的管理模式与媒介市场化进程的矛盾越来越激化。

资源的重复建 设、

管理

的滞后、

市场推出机制的缺失，

都对未来中国电视行业的发展产生阻滞。

昆明电视台同样不

得不面对这些 问题。

因此，

重新审视并强化总编室的编排职能，

也将是昆明电视 台推进节目

创优创新，实施“品牌战略”较为关键的问题。

①参考文章：《节栏目一周收视率报告》

作者：李颖

②参考文章：《电视剧、电影保持收视第一》

作者：零点研究咨询集团

③参考文章：《在

年卫视竞争格局中》作者：苏志强

④参考 文章：《

2007

一季度省级卫视收视盘点》作者：曹艾嘉

⑤根据

CSM

提供的最新收视数据

电视节目编排是一个实践性、操作性很强的领域，

要让一个频道的编排发挥最大的效应，还需在实践层

面运用多样化的策略，展开战术性的竞争。

（一）基础技巧

1

、日间时段一贯性技巧

保持日间节目安排的一以贯之性，每一段时间的

节目都有特定的受众群和节目类型。日间节目成板块，

保持一贯性编排，有利于培养观众的习惯性，保持观

众的忠诚度。比如：美国的电视网在下午

1

点到

4

点

这个时段来播放肥皂剧，这为它积攒了一个惯性观众

群。

2

、主题技巧，也称版块式编排

日间、晚间、周播等都有着各自不同的主题。把

相同类型的节目安排在一起播出，形成大版块的节目，

使其产生规模效应，有效垄断播出时段的目标受众群。

同时也比较容易突出频道的定位，展现频道的整体性、

主题性

.

使用该方法必须清楚各个时段的受众特征，使

板块节目安排在目标受众容易接收得到的时段，从而

达到事半功倍的效果。

3

、线性编排技巧

通常从周一到周五，在同一时段播放同一节目。

因为这段时间，观众观看电视的时间比较一致。人们

一般是

17

∶

30

下班，回家打开电视。比如：在美国，

周一到周五白天时段的下午

5

点半到

8

点通常是按照

此种技巧编排的。

4

、节目组合技巧

通过播放相似的节目来吸引推动观众流。比如湖

南电视台经济频道在每周六晚

20

∶

30

播出《越策越开

心》

，在

21

∶

30

播出《超级英雄电力网》

，这两档娱乐

节目风格迥异，把两者配对到一起进行播放，一方面

可以吸引固定观众群在周六晚上锁定该频道好好“娱

乐”

；另外，两个节目各自的惯性观众还将渗透到另一

个节目中，相互带动。

（二）

引申策略

1

、帐篷式编排

利用业已成功的电视节目来拉动观众收看刚刚导

入的、收视率比较低的节目。如后播的节目也有一定

的实力，那么，该节目的优势也会更容易被延续下来。

2

、顶针式编排

通过运用“桥梁连接”原理，把相关联的情节进

行连接。连续剧可能用悬疑情节吸引观众回流，在一

集节目的最后为下一集节目留下悬念，激起观众对下

■刘娟林泓

电视节目编排的

略

多

样化

策

17

PDF

文件使用

试用版本创建

业

务

探

讨

一集节目的强烈兴趣———“下一集节目将是什么”

?

3

、吊床式编排

“吊床策略”是指在电视节目编排中，将一档较弱

的节目安排在两档收视较强的节目中间，以拉动中间

这档较弱节目的收视，其情形类似吊床，两头高，中

间低。但使用“吊床”式编排时有一点要注意，中间

播出节目的时间不宜过长，否则观众流失过多，不但

起不到拉动作用，反而会压低后进节目的收视率。在

运用这种技巧时，要格外小心，不能一蹴而就，而应

该经过详细有力度的调查之后再尝试进行。安徽卫视

曾在《黄金剧场》尝试应用了“吊床策略”

，将实力较

强的《黑洞》

、

《不要和陌生入说话》和较差的《真

相》用“吊床曲线”绘制完成后，三档剧都取得了非

常好的收视率，而安徽卫视的《真相》则创下了该剧

在全国各个频道播放的最高收视率。

4

、套播式编排

湖南卫视采取了电视剧套播策略，

《大长今》和

《金枝玉孽》两剧每晚各播一集，

《大长今》以后，以

《大长今》的热度带动《金枝玉孽》的收视，其后各频

道都纷纷采取这一编排策略，娱乐频道的《双枪老太

婆》和《站在你背后》

，湖南卫视的《青青河边草》以

及湖南经视的《生死劫》这些电视剧也都运用了“套

播”这一策略，使这些剧在首播就取得了较好的收视，

如《金枝玉孽》

、

《生死劫》等剧首播收视都明显超过

前档剧《大长今》和《幸福像花儿一样》

。

5

、季播

“季播”是指电视频道按照特殊的时节，比如某个

季、某个假或者某个期，进行特殊的编排。央视广告

经济信息中心郭振玺认为：以受众为核心，以编排为

策略，按“季”播出就是让观众在方便的时间看喜欢

的内容。我国“编播季”概念的产生和运作方式借鉴

了美国商业电视台中“电视季”

（

Television Season

）

的概念。电视剧的“季”排也可以打造出一个自己的

小气候。剧行天下的安徽卫视在“季播”电视剧方面

取得了不俗的收视业绩。

（三）战术策略

1

、竞争式编排

即在相同的时段播出与竞争频道相同类型、风格

的节目，直接与竞争频道抢夺受众资源。这种方法更

多的是拼频道以及节目的实力。是对频道综合实力的

较量。除了节目本身的制作质量以外，频道本身的知

名度也会对竞争的结果产生直接的影响。因此这种方

法大都应用在优势频道上。同时，也更多见于黄金时

段的竞争。

2

、对抗式编排

指在竞争频道的节目播出之前，安排一个强势的、

比较受受众欢迎的节目以先发制人，尽早吸引观众收

看的一种节目编排策略。在这种策略下，可以尽可能

的降低竞争对手强势节目的初始受众数量，从而达到

打压竞争对手的目的。

《南京零距离》的播出时间是

每天的

18

∶

50

至< /p>

19

∶

50

。为什么将它编排在这段时

间，城市频道景志刚解释道：

“观众的收视习惯是分段

的，一般晚上

6

点到

8

点是看新闻的时段，

8

点到

10

点是电视剧时段。我们的时段选择，肯定就只能在

6

点到

8

点选择。在这个里头就有讲究了———我是在

6

点开还是

7

点开

? 6

点呢，大家都在忙着回家，那么

7

点，

《新闻联播》正好开始。我们采取了错位前移的

策略： 在正点新闻还没有开始的时候（

6

：

50

）推出我

们的节目，我先播，先把观众吸引过来，在新闻时段

尚未结束的时候（

7

：

50

）结束我们的节目。

”

3

、游击式编排

即避免与竞争频道的强势节目直接竞争，开发新

的“黄金时段”

，让频道自己的特色节目在市场竞争相

对较小的时间段内播出，通过采用“田忌赛马”的方

法获得成功。如央视八套下午的“海外剧场”

，由于所

播剧基本都是重播剧，优势并不明显，但避开了电视

剧竞争激烈的晚间时段，而将其放置在竞争相对较为

缓和的下午时段，也取得了一定地成功。

4

、差异化编排

运用与对手完全不一样甚至相反的一套编排方式

去竞争，进行空档定位，即寻求尚未被占领的细分市

场，这个寻找的过程也是创新的过程。

5

、个性化编排

频道要根据自身品牌定位作出个性化的节目编排，

而切忌盲目跟风。湖南经济电视台都市频道在晚间时

段编排播出民生栏目，这些节目涵盖平民百姓关注的

各个层面，与其他频道晚间高密度播出电视剧的节目

内容形成强烈反差，因此拥有了自己牢固的受众群，

收视表现出色。

电视节目编排，是一项繁重又充满了创新的工作，

如何让频道这一台“晚会”完美上演，编排工作者首

先要具有数学思维，要揣摩“如何让

1

加

1

大于

2

”

；

也要具有语文思维，要懂得“怎么组团可以让团队发

挥最大的功效”

；当然不能缺少地理思维，因为要了解

“地区特色以及地区内人们的生活习惯”

；还要有历史

思维，要学会“借前车之鉴，取长补短”

；还不能少了

心理学思维，因为编排者须明白“如何洞察观众的想

法，满足观众的需求”……面对着这奔腾的电视时代，

编排工作者以这些激活的思维作支撑，又怎能不让电

视屏幕生动鲜活

?

（作者单位：湖南卫视）

编辑

/

冯资荣

曝光：湖南卫视

2010

年电视节目编排方案

(2009-11-26 08:56:17)

转载

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