南通大学吧我对自己身边广告现象的深层思考

我对自己身边广告现象的深层思考

我对自己身边广告现象的深层思考

广告在现代 信息社会是无法避免的，

一度远离市场喧嚣的北大现今也拥有了各式各样的

广告。

但是由于北大的特殊环境和特殊的受众人群，

其广告现象也是独树一帜的 。

本文从北

大校内广告的受众角度和传播媒介角度做了以下分析。

一、受众分析

首先，

既然北大校内的受众主体是大学生，

那么就不难解释校内最常见的就是一系列的

留学培训，

兼职工作和人才就业的相关广告。

这是因为北大校内对这些培 训班、

工作机会的

需求很大，潜在消费者数量巨大。这些广告在北大可以 说是找到了“用武之地”

，既满足学

生的需求，

又让企业 把广告信息成功地传递给潜在消费者，

让企业可以以较低的成本获得最

大 的利润。

其次，

学生消费者与社会消费者不同，我们没 有独立的经济能力，

消费时谨小慎微，消

费能对我们来说，

价格是促成购买行为的关键因素。

所以我发现，

北大校内的广告大多以低

价为为主要的广告吸引力。

就以

9

月份的时候，

校内诸多打印店发放的小卡片广告为例。

在

那些大约为< /p>

6cm

*4cm

的小卡片上，像“单张

2-5

分”这样的语句就占据了

3/5

的版面。各

个文 印店都将价格作为主要的竞争武器，这也十分符合大学生的需求心理。

再次，

北大校内的学生们最终都是要迈入社会的，

良好的教育背景注定我们将在未 来的

社会政治和经济活动中扮演重要角色。

我们对未来的社会消费的影响 力是不可低估的。

因此，

我们大学生是企业需要用心培养的潜在消费者，

让企业成为大学生耳熟能详的品牌，

培养我

们对品牌的忠 诚度，

当我们成为具有消费能力的社会消费者时，

将给企业带来不可估量的利

润和美誉度。

相信大家都还记得刚开学时，

移动公司推出的< /p>

“充

500

元话费送手机，

充

100 0

元话费送平板电脑”

的推销广告。

其实这种商业促销活 动对移动公司来说是亏本的，

它之所

以这么做的原因就是希望在大学生心 目中培养起对这个企业、

对这个品牌的忠诚度，

好让他

们 在未来给移动带来巨大的利润。

这也就是张老师上课时所提到的

“广告也是一种心 理征服

活动”

，

“

运用一些心理学法则，

对受众施以潜移默化的影响并实现受众对信息的强制性接受。

”

最后，

在北大校内做广告的品牌以年轻、

时尚的品牌居多 ，

这也是因为受众群体的特殊

性。大家可以想一想如果把最近在三角地博 实超市对面门庭若市的“

iphone5

预定”的宣传

广 告棚换为宣传老年人保健品，那效果肯定截然不同。像中国移动的“动感地带”

，联通的

“

UP

新势力”

，玫琳凯与雅芳等等都是校内常见 的广告品牌，这些品牌都以“年轻、时尚”

为其主打个性，充分符合当代

80

后、

90

后大学生个性洋溢的消费特征。

二、媒介分析

1.

传单、海报、横幅等

这是 北大校内最常见的传播媒介。它制作简单，成本低廉，传发方便。

而且传播主旨鲜

明，形象突出。其内容简单明了，主题集中、突出，使人一目了然，便于记忆。它既可以粘

贴在宣传栏，也可以直接分发到学生宿舍，也可以在人流密集处（如在三角地一带）集中发

但是，

这些广告特别是传单容易出现

“见墙就贴 ”

的现象，

严重影响了北大校园的美观，

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