移动交通大学新媒体环境下广播广告可持续发展研究

3

、多样性

广播传输的 内容简单通俗易懂即使是文化水平低的人群也可以听得懂。

因为

在我国文 化还没有全面普及，

文盲较多。

可是这些群体广告商又不可以忽视，

对

于它们广告是最合适的媒体。

4

、制作与播出费用低廉

广播 广告在制作过程中只需要音乐和语言所以相对于其他的媒体广告来说

比较简单，成本低。

5

、播出灵活

4

苏州大学文正学院本科生毕业论文

广播用来传 递信息中的广告是最方便。

因此广播广告对于报纸，

网络这类媒

< br>体来说广播广告比较方便，

其播出时间和版面都比较紧。

而且，

时间段上不受限制相对来说来比较灵活。

6

、广告影响好

广播通过播音 员进行传递播放信息，

所以在其的情感效果上可以给观众留下

无限的情感 相信空间，也就是广播的魅力。广播的广告功能是刺激人类的听觉，

帮助产生联想。广告 经常不自觉地沟通技巧和说服，执行的能力。

（二）广播广告发展劣势

广播广告的缺点是导致广播广告在当今媒体环境下发展缓慢的重要原因

1

、直观性差，保存性差

广播 是限于听力，

它也带来了一定的限制，

很难形成消费者直观印象。

活力，

不像报纸和电视媒体的图片。

产品传递到的视觉信息，

它不能直观

表达信息还导致播出的广告创意方面的限制 。

同时，

传播的声音的时候很难保持

长期，为了加深印象 ，必须重复。

2

、选择性弱，受众分散

广播的听众通常是被动地接受广 告信息，

难以实现主动来请求信息，

广告方

案或播出时间 及内容是定期的，

确定的。

在城市里广播广告传递是薄弱，

而农村

较强。

但主要产品的市场份额城市消费量远远高于农村。

大部分的广告产品和广

告服务的消费市场都在经济比较发达的城市里，

并 且相对于偏远地区城市的消费

水平要高得多，

说以这是广播广告在受众选 择上是比较矛盾的。

再者，

广告主可

能需要同时使用多家 电台才能完成全部目标消费者的覆盖。

3

、寿命短，出彩不易

广播广 告的存在的时间短，

内容简单单一，

不易于存留，

很容易消失，< /p>

因此，

在听众的脑子无法存留时间过长和印象较低。同时，广播内容庞杂、 易被干扰，

广播广告要让人耳目一新很不容易。

5

苏州大学文正学院本科生毕业论文

三、广播广告发展困境原因

社会的发展对于广 播广告的发展也具有推进作用，

但是由于广播媒体自身发

展的能力有限而 且在制作和播出方面一直停滞不前，

再有就是在新媒体环境下传

统广播广 告收到了很大的打击。

新媒体对于广播广告发展冲击和广播广告自身发

展 不足成为最主要的原因。

（一）新媒体下的影响广播广告发展分析

新媒 体的发展速度飞快，

给广播广告的发展造成巨大的阻碍。

新媒体有腾讯

、微信平台、微博平台、爱奇艺等视频平台、直播平台等，这些迅速发展起来< /p>

的媒体的优势性较为明显，

以及当代人群对于网络的依赖日益剧增不仅年轻 人群

成为网络的代言人，较多的中年人也相对增加。

1

、新媒体具有广播广播无法比拟的独特优势

传统媒体有报纸，

电视等它们的传播大部分都是单线传播或是利用音频，

视

频为用户提供信息在传输方式上单一并且无法进行反馈。

新媒体 可以不只传播文

本，

但也可以传播图像和音频传播，

新媒 体信息通过各种媒体进行传播，

它可以

存储，传播及时，更清晰更便于以 后查询。在传统的媒体信息传播，传播信息，

视角是清楚单向传播、

< /p>

反馈信息渠道的市民均不清楚。新媒体相结合的内容和

格式的所有的传统媒 体，和它还集成了大众传播、

人际沟通等

1

。

2

、新媒体对广告的影响

新媒 体，

它一般拥有两个最重要的特点︰新媒体可以及时清晰的传递广告主

想 要传递的信息他在信息内容上可以传递图像音频而且是通过各种媒体都可以

传递

;

它是与观众互动，最常见的是移动聊天室软件、

微博客、

微信等，在多

媒体集成的时代 中，

一位外国友人的博客表示，

在一件事故发生现场，

报告中的< /p>

犯罪现场的照片很快在网络上流传。这份报告中，手机、

博客、

互联网和

播

客

密切合作。新的媒体形式，以及利用媒体资源，功率显示的巨大力量 。因此，

新媒体对传统的广播广告有很大的影响。

1990

年以来，

新媒体、

互联网和数字技术的快速发展有密切的联系，

和包

括我们现有的生 活。

传统媒体广播广告在广告中的最明显下降。

网络的出现将移

< br>动电话的普及并不罕见。

因为竞争比较激烈，

越来越多的广告主广告商更多 的关

1

引自《采写编》王斌《新媒体的特点及传统 媒体的融合发展趋势探析》

2014

第

5

期

6

苏州大学文正学院本科生毕业论文

注市场效果 和消费者有效的沟通，

也就是消费者对广告进行的反馈，

广告主关注

广告与消费者沟通是当今的主流。

但新媒体在这方面可以满足广告商的要求。

首

先，它可以促进这一目标中的消费者

（观众）

，另一方面，可以与沟通并使用消

费。

例如︰

楼宇电视、

录制电视节目、

广告商到封闭的类空间使用消费者

（观

众）

，直观性广告、

通过各种客户端完全让广告击中目标和与消费者沟通。

新媒体对广告的改革影响是巨大的，

因此对于传统的广播广告发展的冲击力

更是毋庸置疑的。

（二）广播广告自身发展原因分析

1

、广播广告的制作比较单调

电台播出的广告不能给听众留下回味，

毫无出彩的地方，

言者无心，

听着无

味。

广告最主要的就是广告中运用的创意，

但是 目前并没有太多很好的创意，

能

够让人记住的印象深刻的广播广告少之又 少。

2

、电台缺少品牌意识

电台没有名牌节目它不能够像电视节目一样每一个地方台都有自己的独特

之处。广播广告制作低廉，因此，许多商家只是看重价格忽视广告本身的意义，

投入少回 报固然少。电台的广告部也不能够抓住广告的意义制作简单且无新意。

因此不能够吸引听 众消费者。

3

、来自其他媒体的冲击

广播媒体与传统的电视媒体相比较，

广播媒体存在很大的缺点，

广播只能靠

声音进行传播信息可是电视媒体是音频与视频的结合相对于电视媒体来 说广播

并没有什么吸引力。

随着电视台的兴起，

广播的无 线电覆盖范围之一有点不能够

成为广播优势。

报纸主要依赖于图片文字传 输功能和相对稳定的消费群体，

确定

了在一些行业的地位，

例如房地产报纸广告。

包括杂志等都有其固定的消费人群，

这些是广播 难以抗衡的。

传统的广播发展受到了新媒体的冲击。

虽然中国广播广

告在最近几年有着相当大的发展。

但是，

由于广播媒体自身发展的能力 有限而且

在制作和播出方面一直停滞不前，

再有就是在新媒体环境下传统 广播广告收到了

很大的打击。

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