西北大学地质系广州市广播电视大学开放教育教学入学测试

广州市广播电视大学开放教育入学测试

《

工商管理

》本科复习资料

得

分

评卷人

一、单项选择题：（每题

2

分，共

40

分）

1.1912

年（

）写出第一本以“ MAKETING”命名的教科书，被认为是市场营销学作

为一门独立学科出现的标志。

A.

赫杰特齐

B.

菲利普

.

科特勒

C.

彼得

.

杜拉克

D.

鲍顿

2.

市场营销观念的中心是（

）

A .

推销已经生产出来的产品

B.

发现需要并设法满足他们

C.

制造质优价廉的产品

D.

制造大量产品并推销出去

3 .

当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，就是（

策略。

A.

转移

B.

减轻

C.

对抗

D.

竞争

）

4.

在那些产品差异性很小，而价格敏感度很 高的资本密集而且产品同质的行业中，竞争

者通常是谋求（

）局面。

A.

攻击市场主导者

B.

阵地防御

C.

和平共处

D.

迂回进攻

5.

以下哪个是报纸媒体的优点？（

A.

形象生动逼真、感染力强

C.

简便灵活、制作方便、费用低廉

）

B.

专业性强、针对性强

D.

表现手法多样、艺术性强

)

6.

市场营销学的 发展历史大致可分为四个阶段

,

其中初创阶段是在

(

A.18

世纪中叶

B.19

世纪末至

20

世纪

30

年代

C.

本世纪

50

年代

D.19

世纪初

7.

机会小风险小的环境一般被称为（

）

A

、理想环境

B

、冒险环境

C

、老化环境

D

、恶化环境

8

、

（

）主要用以判定一事物对另一事物的引致关系。

A

、回归分析

B

、因果 关系模型

C

、指数平滑法

D

、简单平均数法