西安交通大学城市公共关系策划大赛策划书—-毕业论文设计

2020年12月11日发(作者：罗隐)

参赛表格

参赛选题：

选题

C

在高校中运 用事件策划，

提升大学生对

安利雇主品牌的认知度和影响力。

< p>

策划主题：

安利心，公益行——“七彩青春从心 开始”

参赛团队：

Herstory

代表院校：

指导老师：

团队队长：

团队成员：

提交日期：

2012

年

05

月

30

日

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目

录

一、题目

.

............ .................................................. .................................................. ..........................

3

二、策划主题

.

.......... .................................................. .................................................. ....................

3

三、背景分析

.

.......... .................................................. .................................................. ....................

3

（一）公关策划背景

.

....... .................................................. .................................................. ...

3

（二）面临的问题

.

...................................... .................................................. ..........................

3

（三）环境分析

.

......... .................................................. .................................................. .........

4

（四）机会点分析

.

........ .................................................. .................................................. ......

4

（五）

SWOT

分析

.

........................................... .................................................. ........................

4

（六）问卷调查分析

.

....... .................................................. .................................................. ...

5

四、公共关系策划目标

< /p>

.

.................................... .................................................. ............................

9

（一）、总目标

.

......... .................................................. .................................................. .........

9

（二）、分目标

.

......... .................................................. .................................................. .........

9

五、目标公众

.

................................... .................................................. ...........................................

1

1

（一）公关策划市场调查

.

..... .................................................. .............................................

1

1

（二）目标公众确立：

.

...... .................................................. ................................................

1

4

（三）确立原因：

.

................................... .................................................. ...........................

1

4

(

四）针对目标公众制定活动：

.

............................................. .............................................

1

5

1

、“

< p>Freedom

”野外生存训练

................... .................................................. ...............

1

5

2

、安利杯大学生产品包装设计大赛

.

........................................... ...............................

1

6

3

、安利“呵护蓓蕾”视频大赛

.

............................................. .....................................

1

6

4

、安利“爱之奖励”话剧巡演

.

............................................. .....................................

1

7

5

、安利“七彩嘉年华”

.

< p>................................................ ..............................................

1

7

六、媒体策略

< /p>

.

.................................... .................................................. ..........................................

1

8

(

一

)

媒体传播预期目标（即策划分目标的媒体战略）

............ .........................................

1

8

(

二

)

媒体传播诉求

< /p>

.

.................................... .................................................. ..........................

1

8

(

三

)

媒体传播策略

< /p>

.

.................................... .................................................. ..........................

1

9

1

、活动总传播

.

.. .................................................. .................................................. ........

1

9

2

、前期活动赛事传播

.

................................................. .................................................

2

0

3

、嘉年华传播

.

.. .................................................. .................................................. ........

2

1

七、系列活动策划

.

........ .................................................. .................................................. ............

2

5

（一 ）活动一：“自由·乐享自由，成就自我·大学生野外生存训练计划”

.............

2

5

（ 二）活动二：“家庭·给力青春

·

给绿中国·安利杯大学生环保产品包装设计大赛 ”

...................................... .................................................. .................................................. .......

3

2

（三）活动三：“希望·呵护蓓蕾，延续希望·安利杯视频大赛”

.............................

3

8

（四）活动四：

“

奖励·关注食品安全，关爱社会·安利‘爱之奖励’话剧巡演”

.

...

4

4

（五）活动五：“安利·七彩嘉年华”大型大学生时尚

Party

活动< /p>

.............................

4

8

八、经费预算

< /p>

.

.................................... .................................................. ..........................................

5

4

- 1 - < /p>

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（一）野外生存训练计划经费预算

.

. .................................................. .................................

5

4

（二）环保产品包装大赛经费预算

.

. .................................................. .................................

5

5

（三）“呵护蓓蕾”视频大赛经费预算

.

................................................. ...........................

5

5

（四）话剧巡演预算经费

.

..... .................................................. .............................................

5

6

（五）七彩嘉年华预算经费

.

.... .................................................. ..........................................

5

7

九、效果预测

< /p>

.

.................................... .................................................. ..........................................

5

8

十、附录

.

...................................... .................................................. ................................................

6

0

附录

1

.

...... .................................................. .................................................. ...........................

6

0

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一、题目

关于“安利心，公益行——七彩青春从心开始”活动策划。

二、策划主题

“七彩青春从心开始。

”

三、背景分析

（一）公关策划背景

当前社会经济持续快速健 康发展，越来越多的企业如雨后春笋一样快速发展，

而安达公司在全球 现拥有

13,000

余名员工，

300

多万名推销 人员。

历经

40

多年风雨，

不断发展和壮大，业务遍及世界

80

多个国家和地区，从一个卖肥皂的公司， 成长为在直销

业、电子商务、保健品和化妆品等生产以及物流等方面均居全球领先地位的 跨国企业。

目前，

公司生产和销售五大系列

< p>450

多种产品，

涵盖了纽崔莱营养保健食品、

雅姿美容

化妆品、

个人护理用品、

家居护理用品和家居耐用品等系列，

全方位满足消费者日常生活的

需要。此外，还通过邮购目录销售世界

6,500

种品牌的优质产品。

现在，

我们高校大学生是即将步入社会的一代人，

更是对品牌有需求的一代人。

那么这

一批人，

难道不是安利的大型潜在客户么？难道我们不应该提高 安利在其心目中的品牌形象

和地位么？难道我们不应该提高安利雇主品牌在大学生中的影 响力，

不应该提高大学生对安

利雇主品牌的认知度和理解么？

< p>

（二）面临的问题

< br>安利的直销模式本是十分独特的营销模式，

但由于在中国特殊的国情，

使得 很多人将安

利的模式误解为违法的传销，

大学生也是误解人群的一部分，

在心理上形成抵制情绪，

所以

很多大学生不愿意去安利寻 求就业机会。

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（三）环境分析

由于大学生等对安利的印象很 多是由于误解产生，

所以我们通过多样的活动，

让大学生

在参与过程中认识安利的实质，安利的雇主价值主张“创造价值、成就自我

(Add

Value.

be

valued)

”

，从而认可安利的企业文化，将安利作为求职之选。

（四）机会点分析

据

AC

尼尔森

2006

年的调查显示，

安利

（ 中国）

的知名度和美誉度分别达到

99%

和

83%

，

安利产品的美誉度达到

90%

。

虽然安利在消费者中的品牌形象不够好，

但知名度已经足够让

大 众知道安利这个品牌的存在，

而且安利以质量说话，

用过安利产品的人对安利产品 的满意

度好是比较高的，雄厚的实力是我们活动成效的有力保障。

面临日益激烈的社会竞争，

大学生需要安利这样的企业展示自己的能力，

实现人生价值。

（五）

SWOT

分析

围绕安利雇主价值主张“创造价值、成就自我

(Add Value. be valued)

”

，面向校园大

学生制定一套整体 校园雇主品牌策划推广方案，

以提升安利雇主品牌美誉度和影响力，

下面

我们通过

SWOT

分析来证实活动的观点。

图表

SWOT

分析：

内部能力

外部能力

优势

Strength

?

活动形式多样，

大学生可

< p>
以根据自己的兴趣来选

择性的参加，

参与度比较

< p>
高

?

针对安利的宗旨“ 自由、

家庭、希望、奖励”开展

活动，

每个活动 对应一个

精神理念，

更加全面直观

的向大学生传 达安利的

宗旨，

有利于提高大学生

对安利雇主品 牌的认知

度，

从而将安利作为求职

之选

?

每个活动都与专业的团

- 4 -

劣势

Weakness

?

活动地点暂时只能覆盖

北上广，不能覆盖全国

?

组织、

预算等费用灵活性

不足

?

野外生存训练易受意外

因素的影响

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队合作，

能得到更广泛的

认可

以北京、

上海、

广州三座

中国比 较有影响力的城

市作为活动的主体，

活动

影响力 更大，成效更大

SO

安利

（ 中国）

为大家所熟

?

知，

强有力的公司支持是

活动高参与度的保障

视频大赛与外包装设计

?

大赛 有利于展示大学生

的特长，

保证了成果的质

?< /p>

量

饱满的热情有利于大学

生在野外生存训练艰苦

的条件下坚持下来，

达到

预想的

“乐享自由，

成就

自我”的目 的

话剧的巡演能够吸引更

多的大学生来参与，

从而

关注食品安全，

关注安利

ST

?

机会

Oppotunities

?

据

AC

尼尔森

2006

年的调查

显示，安利（中国）的知名度

达到

99%

?

随着时代的变迁，大学生

创新意识不断加强

?

大学生具有很强的挑战意

识，愿意挑战自我极限

?

生活水平的不断提高，大

家越来越关注食品安全问题

?

当代大学生绝大部分对于

各 项活动的参与度以及热情度

很高，且三地的社会、经济等

较为活 跃，为举办本系列活动

提供了外部社会、经济基础

风险

Threats

?

?

WO

在资金一定 的情况下，

合

理规划资金安排，

使得资

< br>金利用的效益最大化

管理层人员及时沟通和

磨合，从而不断改进

用最节约的方式宣传活

动的内容

?

?

WT

?

当代人的需求各异，满足

?

完善各色大学生群体的

各大学生的需求便是一项挑战

< /p>

资料，

制定更加多样、

更

加具有吸引力的活 动环

节

?

与相关活动的专业团队

合作

?

锁定宣传受众，

尽量以尽

< p>
可能低的宣传成本做到

尽可能有效且集中的宣

传效 果

（六）问卷调查分析

1

、

调查方式

典型调查为前导，

以抽样调查为主体。

以深入访谈、

< p>问卷调查为主要方法，

以文献调查、

实地观察为辅助方法。

（

1

）问卷调查法：

我们针对大学生制定了调查问卷，

旨在多方面的了解大学生对安利的雇主品牌的了 解情

况、影响因素及感兴趣的活动。

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（

2

）访谈：

通过与大学生交谈大学生活，

了解他们参与活动的兴趣取向，

并据此制定符合大学 生需

求的活动，保证活动的参与度。

2

、

调查步骤

准备阶段：

2012.4.10---2012.4.15

确定调查任务

设计调查方案

组建调查队伍

资料搜集阶段：

2012.4.16-2012.5.5

研究阶段

:2012.5.11-2012.5.15

分析总结阶段

:2012.5.16-2012.5.20

3

、调查分析

调查时间：

2012.4.10---2012.5.20

< p>
调查目的：

多方面的了解大学生对安利的雇主品牌的了解情况、

影响 因素及感兴趣的活

动

调查方式：在校园内发放问卷、网络问卷、访谈

调查规模：

500

份，收回有效问卷

357

份， 有效回收率为

71.4

﹪。

1

、调查群体的大学在北京就读的占

40%

，在上海的占

35 %

，在广州的占

25%

，三个地方

的群体 分布还算均匀，而且在专业方面，涉及面比较广，多达二十多个不同的专业，以经济

类为 主，所以调查数据比较具有代表性。

2

、我们首先调查 了大学生的未来规划，大概

38.4%

的同学选择就业，

25.6 %

的同学将继

续读研，

14.4%

的同学 愿意出国深造

,6.4%

的同学希望考取公务员

,4.2%

的同学希望能够自己

创业，

所以就业仍然是大多数大学生的选择 。

在大学期间，

大部分同学对自己的未来有明确

的规划， 但在校期间，创业经历极少，创新意识还不够。

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< /p>

大学毕业后的选择

人数

150

< p>
100

50

0

人数

读研

出国

应聘就业

创业

考公务 员

其他

选择

3

、对于将来就业选择上，国有企业、政府机关、外企三者高居榜首。细化到企业，大

学生 更加关注就业后的个人发展机会，

展现出大学生对自己未来发展规划的强烈要求。

此外，

企业文化也是影响大学生就业选择的重要指标。

4

、为了了解大学生对安利雇主品牌的关注度，我们设置了相关的问题，但结果是绝大< /p>

部分不太关注，这反映出安利在大学宣传这一块还非常的薄弱，体现了此次活动的必要性。

大学生接触安利雇主品牌基本是从校园活动

（如宣讲会、

竞赛主承办单位、

冠名奖学金设立）

获知的，

可见校园活 动是大学生了解安利最好的途径，

但同时也反映安利宣传途径比较狭隘，

宣传力度不够。

5

、在对大学生对安利雇主品牌的倾向 问题上，我们发现

78.7%

的大学生没有参加过安

利的 校园招聘活动，对于将安利作为就业目标跟安利的自豪感而言，高于

60%

的大学 生认为

一般愿意，

低于

10%

的大学生非 常愿意，

说明安利在大学生心目中达不到比较高的雇主地位，

这也是我们 的当务之急。

6

、大学生十分关注企业的实习培训 ，这也是我们可以用来吸引大学生的途径之一。

大学生一般能够通过自己的交际圈来了解 雇主信息，也有

20.71%

的同学通过使用企业的产

品 ，从而了解该企业，当然媒体信息必然也是渠道之一。

7

、

安利一直致力于公益活动，

但大学生中很少有人知道，

在知道 的极少人群里，

98.04%

没有参加过安利的公益活动。

为此，

我们在以公益活动宣传安利雇主品牌时，

应该采用大学

< br>生所喜闻乐见的形式，

并做大做强，

扩大宣传力度，

以便大 学生在参与公益活动的过程中感

知安利雇主品牌价值。

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、安利雇主品牌为大家所知更多的是以口口 相传和电视广告此类旧媒体的传播方式，

新媒体宣传方面力度还不够，达不到预想的成果 。

9

、通过对大学生的调查 ，我们发现

56.86%

还是使用过安利产品的，而且对安利产品的

评价集中在一般、满意和非常满意。展示出安利产品的高质量，能够以实力说话，赢得消费

< p>
者的好评。

大学生采用推销员销售的形式购买的居多，

体现安利的直 销模式还是比较到位的。

但对在我们对大学生的调查当中，还有大概

20 %

左右的人认为安利是传销，这个影响安利品

牌形象的因素仍旧存在，< /p>

所以在进行新一轮宣传时，

对安利影响模式的辟谣很有必要，

要让< /p>

大学生清楚的认识安利的合法直销模式，

以改变安利在大学生心目中的形象 ，

以便提高安利

美誉度。

< /p>

10

、对于活动方面，跟大学生一腔报国热情有着很大的联系，以支教为主 。随着社会的

发展，人们对饮食愈加重视，大学生对食品安全的关注度也明显上升。

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综上所述，

这些数据为我们的活动提供的设定 方向，

我们根据大学生对儿童的关爱开展

视频大赛，

根据 对食品安全的注重来排演话剧等等。

一切活动以大学生为主，

也采用了大学

生所喜爱的方式，有利于大学生的参与，形式多样也有利于大学生更好的接受安利的精神。

从而增强大学生对安利雇主的认可，并加入安利家庭，实现自我价值。

四、公共关系策划目标

（一）

、总目标

围绕安利雇主价值主张“创造价值、成就自我

(Add Value. be valued)

”

，面向校园大

学生制定一套整体 校园雇主品牌策划推广方案，以提升安利雇主品牌美誉度和影响力。

（二）

、分目标

1

、

快速、有效地确立安利雇主品牌在大学生中的品牌形象

时至今日，安利已发展成为世界知名的大型日用消费品生产及销售商，业务遍布

80

多

个国家和地区，

共有五大类别

450

种产品，

形成了完整的产品体系。

安利有自己的企业文化，

独特的经营方式——，优秀的售前和售后服务系统。

十年来安利为中 国社会提供了众多灵活就业的工作机会，

培养了许许多多专业、

乐业和

< p>
敬业的安利产品专家与销售精英。

他们满怀热忱，

勤于付出，

把一款款优质产品送到千家万

户，

更把安利健康、

美丽、

环保的高品质生活理念带到人们身边。

他们孜孜向学，

志 存高远，

在安利事业的广阔天地中不断提升自我，全力塑造富有意义的丰盛人生。

围绕品牌个性，安利（中国）开展了一系列公关活动，紧紧围绕公益的主题展 开。相对

关注产品的高品质而言，

通过公关来展示安利品牌和企业形象的 高品质，

把安利雇主品牌的

形象推广。

运用事件策划，

向高校大学生开展传播宣传活动，让高校大学生知晓有关安利组织的真< /p>

实情况，改变大部分对安利雇主品牌和安利营销方式有所误解大学生的看法，

争取大学生对

安利雇主的好感和信任，不仅体现了安利诚信待客的原则，

而且更展示了它扎实可靠的产品

质量做后盾；同时为招募人才宣传安利雇主品牌。

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< /p>

2

、与知名企业形成有效链接，吸引人才加入安利雇主品牌

这既是一项具长期性的任务，

也可以在较短的时期内见到成；

< p>针对不同的对象开展有针

对性的公共关系，以获得那一部分对象的理解和支持。

通过此次公共关系策划，

与相关知名企业挂钩，

< p>向相关知名企业表明安利雇主乐意合作，

共同双赢的态度，以便能够形成有效链接， 共同进步，共同发展。

同时此次事件策划均是在高校中进行，

这也向高校大学生表明安利是一个负责任、

知名

度高重视人才的企 业，

把安利雇主的实质和核心展现给大学生，

把安利雇主品牌形象深入人

心，让大学生真确理解安利雇主的形象和营销模式。

人 才是企业发展之源、成功之本。安利公司推行

吸纳人才、培育人才、善用人才、善

待人才

的人力资源策略，营造

< p>关心人、重视人、以人为本

的良好氛围，这就是安利雇主

品牌的精髓所在。

通过各种培训和实际工作的锻炼，

提高员工和营销人员的专业水平，

提升个人素质。

安

利 雇主希望有才有能的大学生在毕业之后，

考虑进入安利雇主工作，

安利雇主有了人 才，

也

就是在为安利的长远发展注入强大生命力，安利雇主希望人才加入 安利，共创辉煌。

3

、深化安利雇主品牌公益的传播形象，树立良好商誉

恪尽企业的社会责任，

是安利公司奉行几十年的企业理念。

在安利看来，

安利的发展与

成功，无不得益于社会所提供的丰富资源， 得益于广大消费者的喜爱和支持。

积极赞助各种公益活动以展示企业风 采，

除此之外，

环保也是每个安利人共同追求的理

念。< /p>

回馈社会，

既是心中反哺之情的自然流露，

也是安利出于强烈的社会 责任感而自觉承担

的义务。

商誉是品牌优势，

是竞争优势，

是安利最珍贵的无形资产。

成功的商誉来自顾客对产 品

的喜爱，

来自员工和营销人员的诚信与周到的服务，

来 自投身公益事业和回馈社会的利民效

应。商誉得之不易，毁之却易如反掌。每个安利人都 应从点滴做起，以实际行动塑造良好的

企业形象。

< /p>

此次安利雇主品牌公共关系策划活动更是要把安利倾情公益，

谱写出动人的 篇章的故事

宣传出来，向全社会展示一个负责任、有爱心、爱环保的优秀企业，深化安利 雇主公益的传

播形象，树立安利雇主品牌良好商誉。

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4

、

快速的将安利雇主品牌大气、坚韧、稳重、低调、值得信赖的品牌风格宣传

安利产品一直以优异的质量取胜，致力于环保和健康，几十年如一日，从未改变。安利

有自己的网站，如《安利中国》

、

《安利人》等，还有自己内部 的刊物《安利新姿》

，直接向

人展示安利的发展历程、产品展示、营销活 动、新闻看板、企业风采等。另外安利（中国）

十分注重搞好和媒体的关系，

< p>借助各类评选、

媒介事件、

公益活动引起媒介的关注，

安利< /p>

（中

国）

作为一个优秀的跨国公司经常出现在

《光明日报》

、

《经济日报》

、

《人民网》

、

《商务周刊》

等媒体上。

安利不事张扬，

主要通过强大的直销员队伍与消费者面对面实现沟通，

这 种有亲和力的

宣传方式使它成为世界直销业的老大。

< br>通过此次公共关系策划，

将安利产品永远是把高质量放在第一位，

致力于环 保健康，

积

极投身公益活动赞助，

努力实现做一名有社会 责任感的好公民的理想发扬光大，

向高校大学

生和全社会表明安利的大气 、坚韧、稳重、低调、值得信赖的品牌风格。

五、目标公众

（一）公关策划市场调查

此次公共策划的目标 让安利雇主赢得广大大学生的关注和支持，

为安利这一品牌在大学

生消费 者心中树立良好的知名度和美誉度，为提高销售量打下巩固的基础。

那 么，

哪些大学生会对安利雇主品牌感兴趣？哪些大学生知道和了解安利挂住品牌？这

些大学生又是怎样看待安利雇主品牌的呢？等等一系列问题都是我们公共策划需要考虑的

内容，基于此，我团队制定了一份调查问卷，通过调查问卷的形式对大学生做了一个调查。

< p>

（

1

）调查问卷：见附录

1

。

（

2

）调查结果分析：

我们所调查的大学生中，

男生占

46.07%

，女生占

53.93%

，而在这些人中，有

55.06%

的人知道安利雇主品牌，

44.94%

< p>的人则不知道安利雇主品牌。

- 11 -

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系

策

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您的性别

男

女

比例

46.07%

53.93%

而这部分知道安利雇主品牌的人，其中

8 2.35%

是大学前就已经知道安利

雇主品牌，

剩下的

17.65%

则是上大学后听同学说起才知道安利雇主品牌的。< /p>

这些大学生知道安利雇主品牌的途径并不是单 一的，

从我们的调查得知，

通过电视广告

和朋友口口相传 的占大部分，而网络媒体、户外广告、推销员相应影响力小一点

。

我们的问卷列出了一系列不同种类的用品，

其 中部分是属于安利雇主品牌的，

通过这道

题来调查被调查者是否明确知道 哪些是属于安利产品，

以便于后期我们关于安利产品和安利

品牌以及企业 理念的宣传。

- 12 -

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在我们的被调查者中，有

56.86%

是有使用安利产品经验的，而在这部分人中，我们又

对其使用安利产品后的满意 程度做了一个粗略的调查，详情见下表：

你是否使用过安利产品

是

否

比例

56.86%

43.14%

安利的营销方式是直销，

不存在传销此种营销方式，

通过我们的调查，

发现大学生似乎

对这点有所误会，

下面是调查详情，

安利雇主应该加强宣传，

让大学生认识到安利真正的营

销方式。

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您认为安利最主要的销售方式是什么

传销

直销

直营店

商场和超市的单品销售

网购

其他

比例

19.61%

47.06%

7.84%

21.57%

3.92%

0%

同时，安利雇主品牌不仅仅是一个只知 道经济利益的企业，同时也是一个注重公益活

动，用于承担社会责任的优秀企业。但广大 大学生对安利雇主品牌的了解并不深入，知道

这些安利公益活动的少之又少，我们同样通 过调查得出了数据，见下面的表格。

您是否参加过安利公益活动

是

否

比例

1.96%

98.04%

通过以上数据简单分析，

可见各大高校大学生对安利雇主品牌并不是特别 了解，

因此我

们很有必要策划此次公共关系活动，

以此推 广安利雇主品牌，

让不了解安利雇主品牌的人了

解安利雇主品牌，

让误解了安利雇主品牌的人对安利改观。

提升大学生对安利雇主品牌的认

知度和影响力，将安利雇主品牌的品牌内涵和价值展现出来。

（二）目标公众确立：

总体目标公众：

北京、上海、广州三大一线城市高校大学生

细化目标公众：< /p>

北京、上海、广州三地各大高校营销、人力资源、机械、数控、电子专

业、 化工、食品等相关专业。

（三）确立原因：

1

、经济发达：北京、上海、广州是中国经济重点发展城市三大巨头，其经济、文 化各

方面发展水平在全国都是佼佼领先者，

所谓擒贼先擒王，

< p>一旦安利雇主品牌彻底占据这三大

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城市高校大学生心目中的地位，就占领了制胜高地。

< br>2

、媒体便捷：北京、上海、广州三大城市贸易发达、媒体传媒多样，传播途径众多，

方便安利雇主品牌传播速度，方便活动策划宣传。

3

、吸引人才：中国知名高校大多聚集在北京、上海、广州，中国大学生中的佼佼者也

< p>
聚集在此三大城市，因此，确定三大城市目标公众势在必行。

4

、团队现状：目前，我们所能投入的时间、金钱、精力都是有限的，都是必须控制的，

我们无法在全国每一个城市、

每一个地方举行类似比赛，

考虑 到我团队的现实状况，

只能选

取个别城市，以点及面，以局部带动全局， 做到少而精。

(

四）针对目标公众制定活动：

安利雇主品牌说：

“这是一项绝非仅为赚钱而存在的事业，它给人们带来创建更美好生

活的希望”

。

“自由、家庭、希望和奖 励，

”是美国安利公司两位创办人最为珍视的价值，是安利雇

主品牌创办 者的信念和企业理想，

这八个字的内涵是：

安利尊重人们决定自己命运的基本自< /p>

由，

让其拥有能自由支配时间的工作，

并竭尽所能地赋予其 资源，

以保护和支持他们的家庭。

同时，安利带来的希望和机遇总是出现 在需要它的人们面前，帮助他们获得应有的奖励。

这些信念，

是安利作任何事情的出发点。

它们时刻提醒着我们，

安利的目标不仅仅是赢

利，而是为更多的人提供机会，让他们生活得更加美好。

在这些信念的熏陶下，

安利员工和广大营销人员始终致力于帮助他人营造美好生活，< /p>

身

体力行地实践“为您生活添色彩”的企业愿景。今天，这就是我们所说的 “企业社会责任”

我团队针对提高为安利这一品牌在大学生消费者心中 树立良好的知名度和美誉度，

遵循

安利雇主品牌的信念和企业理想，

从

“自由、

家庭、

希望和奖励”

入手，

组织了一些列活动。

1

、

“

Freedom

”野外生存训练

秉 承安利“自由”的理念，针对全国在校大学生举行“

Freedom

”野外生存训 练活动。

通过在大自然中的种种体验活动，

让大学生了解自已的体力和户 外运动能力，

注重自己身体

素质锻炼，并进行自我挑战，同时体会与大自 然接触的乐趣，放松身心，在人与人之间形成

一种良好的人际关系，进而培养和鼓励勇往 直前、积极健康的生活态度。

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< /p>

利用活动，

引起大学生对身体素质锻炼的重视，

增强自我身 体素质，

以更加饱满的精力

创造价值，自由发挥，成就自我。

< p>

2

、安利杯大学生产品包装设计大赛

< p>
随着经济的迅速发展以及资源的过度开发利用，

我们所面临的资源形势越来越严峻，

同

时环境问题也越来越严重。

秉承安利“家庭”的信念，针对全国大学生举办安利杯大学生产品包装设计大赛。地球

是 人类的大家庭，安利公司从创立的第一天起，就把环保当做自己的天职，安利尊重自然，

致力环保的优良传统一脉相承。

垃圾是放错了位置的资源，

< p>借此契机，

在世界地球日来临之前，

举办此次大学生包装设

< br>计大赛，提倡和鼓励大学生群体用废弃的材料设计安利产品的包装。

全面提高大学身包装设计能力和水平，鼓励大学生学以致用，设计出具有较高艺术性，

实用性和商业开发价值的原创性包装商品，给广大学生提供一个展示自我才华的机会的平

台；

通过对废弃物的循环再利用，

很好的在大学生群体中宣传环保；

< p>同时提高安利公司在大

学生群体中的的认知度和影响力，

安利雇主品 牌和高校大学生一起行动，

共同保护我们的大

家庭。

3

、安利“呵护蓓蕾”视频大赛

孩子永远都是一个国家，

一个民族的希望，

孩子的眼睛里承载着未来和希望。< /p>

就像在花

蕾上洒满晶莹的水滴，给嫩绿的小草洒下灿烂的阳光，我们都愿意 给孩子一个温暖的童年。

秉承安利

“希望”

< p>的信念，

在北京高校中，

针对北京高校大学生，

开展安利

“呵护蓓蕾”

视频大赛，以“关爱儿童”为主题制作视频，作品可结合安利产 品、安利企业文化内涵、安

利企业社会责任、

安利公益事业等内容进行创 作，

体现安利雇主和高校大学生对儿童的关爱

和重视。

关爱儿童，让每一个孩子在同一片蓝天下共享阳光雨露，健康快乐地成长，这是家庭、< /p>

学校和社会义不容辞的责任。

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4

、安利“爱之奖励”话剧巡演

当我们种下一棵希望的种子，

希望它自由的生长，

沐浴着家庭的呵护，

在爱的奖励下慢慢

地长成苍天大树。

我 们的奖励包含了施与受，

不论是作为施者或受者，

奖励都有助于我们的成长，

而奖励的

方式有很多种。最基本的一种，就是对个人的尊重和爱护。

安利雇主始终相信，

相信奖励也可以是对承担责任者的嘉许，< /p>

对个人贡献的重视，

或是对

付出努力的报酬。

奖励是安利事业不可或缺的一部分，

因为在安利世界里，

我们需要互勉互

励，共同成长，开拓事业与人生。

秉承安利“奖励 ”的信念，安利策划了本次安利“爱之奖励”话剧巡演活动，以食品安全

为切入点和代表 面，告诉所有的人：爱自己，爱他人，爱护我们的社会，爱护我们的家园，

这就是对我们 自己最好的奖励。

安利雇主和热心公益大学生共同参与，在北京、上海 、广州三大城市高校进行安利“爱之

奖励”巡演活动，以食品安全问题为安利“爱之奖励 ”巡演主题，向全社会呼吁保证食品安

全，维护自身健康。

5

、安利“七彩嘉年华”

为了 在本年度安利（中国）公益活动中表现突出的大学生志愿者，以此次活动为契机，

给全国 热心公益事业的大学生创造一个交流的平台。

前期以“自由、家庭、希 望和奖励”为主题的四项公益项目基本全部结束后，借此声势

和公众对安利的关注度沸点 ，调回所有的工作人员全力准备本活动。

让北京、

上海 、

广州部分大学选派的热心公益的大学生，

让这些志同道合的大学生能够

通过此次活动，

相互交流参与公益的心得和体会，

分享成果和总结 经验。

并且可以借此机会，

对各个高校的优秀大学生宣传安利雇主品牌，

树立安利雇主品牌在大学生中的良好形象，

形

成优秀的品 牌置信力，

借此群体和此次大型活动的公关宣传大幅度提高大学生对安利雇主品

< br>牌的认知度和影响力。

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六、媒体策略

(

一

< p>)

媒体传播预期目标（即策划分目标的媒体战略）

层次一：

通过媒体宣传，让全国大学生了解并 积极参与本策划中的各类活动、比赛，如安利“呵

护蓓蕾”视频大赛、手语比赛、野外生 存训练、话剧巡演、安利七彩嘉年华。

层次二：

通过让全国大学生了解并积极参与本策划中的各类活动、

比赛，

提升大学生对安利雇主

品牌的认知度。

层次三：

继续围绕安利“创造价值、成就自我

(Add

Value.

be

valued)

”的价值主 张，在提升了

全国大学生对安利雇主品牌的认知度之后，进一步提升安利雇主品牌美誉度 和影响力。

(

二

)

媒体传播诉求

< /p>

通过媒体宣传主要向消费者传达以下信息，已达成策划分目标（详见第四部分）

< p>：

1

、自由

自由是人类最自然的一种状态，也是最有益于人们生活、工作、不断成长、赢取成功的

一种环境。它赋予我们机会去创建一种有意义、有目标的生活。在安利，我们推崇选择的自

由，鼓励人们以各自的方式达至经济上的目标，并致力于帮助人们拓展更广泛的自由。

2

、希望

希望赋予我们力量， 使我们能够改变命运，迈向美好人生。希望是一种推动力，促使我

们憧憬未来，订立目标 ，取得伟大的成就。我们也可以给他人带来希望，为别人开启通往理

想的窗户。安利事业 之所以在世界各地广受欢迎，也是因为它能带来希望。

3

、家庭

家庭是社会最基本的 单位，

给我们带来爱、

关怀和传统。

家庭帮助我们树立坚定的价值

观，为我们成长设下基础，赋予我们自强不息的力量。安利事业向来尊重和支持家庭；从 安

利政策委员会的组成，

以及很多营销人员与家庭成员共同参与安利事业 的情况，

就可以体现

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这一点。

4

、奖励

奖励包含了施与受，

不论是作为施者或受者，

奖励都有助于我们的成长，

而奖励的方式

有很多种。最基本的一种，就是对个人的尊重和爱护。奖励也可以是对承担责任者的嘉许 ，

对个人贡献的重视，

或是对付出努力的报酬。

奖励总结 了前一个行动的成果，

也促进新行动

的开始，因此，奖励有助于提高生产 力。奖励是安利事业不可或缺的一部分，因为在安利世

界里，需要互勉互励，共同成长， 开拓事业与人生。

(

三

)

媒体传播策略

< /p>

现代社会，

利用媒体的宣传方式特色百出，

为了使用尽量少 的资金达到尽量大的宣传影

响效果，本策划采用线上线下相结合，平面媒体与网络媒体并 重的策略，多管齐下，实现短

期内让全国大多数高校的大学生，

至少是本 策划重点联系的几所高校的大学生充分了解并积

极参与本次活动的效果，最终达到提升安 利雇主品牌美誉度和影响力的作用。

1

、活动总传播

1

、具体传播方式

在北京世贸 天阶

LED

天幕上播放安利

2013

系列公益活动 的总宣传，内容主要包括：

（

1

）征集 全国各地大学生的照片，照片内容包生用各自的双手做“爱心”状，以及各

自的笑脸照片 ，将部分优秀作品组成一个巨大的“爱心”形状，在北京世贸天阶

LED

天幕上< /p>

播放。照片征集时间为

2013

年

1

月

1

日——

2013

年

2

月

15

日，由工作人员进行选拔后投

放在

LED

天幕上。

（

2< /p>

）安利

2013

系列公益活动——安利“爱之奖励”话剧巡演、

“

freedom

”野外生存训

练、安利“呵 护蓓蕾”视频大赛、首届安利杯产品包装设计大赛、安利七彩嘉年华活动各自

的活动时间 及活动具体事项和相关事宜。

（

3

）安 利曾经做过的公益活动大事记，选举级别高的、影响力大的活动进行投放。

2

、传播时间

2013

年

2

月

1

日——

2013

年

2

月

7

日

3

、选择原因

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（

1

）选址北京世贸天阶

北京世贸天阶紧邻国贸、

嘉里中心等众多顶级写字楼以及世贸国际公寓、

新城国际等名

品公寓，

坐镇北京

CBD

西区门户，

已被朝阳区政府定为政府重点工作项目，

并成为

CBD

的旗

舰商业。

世贸天阶由南北两翼商业廊和两座写字楼组 成，

同时拥有阶梯广场等户外场所。

商

业廊为全石材建筑 ，风格现代而又蕴含古雅醇厚的内涵。

（

2

< p>）选材

LED

天幕

北京世贸天阶< /p>

LED

天幕为亚洲第一大户外

LED

屏幕。

不管是在地面还是从楼上餐厅的玻

璃窗观看这面巨大无比的电子天幕，都无比震撼 。变幻无穷的画面、色彩斑斓的图案，堪比

奥运会开幕式上的电子画卷。世贸天幕具有清 晰稳定的画面特质，令人身临其境的

48

路输

入

96

道输出的强大环绕扩声，超震撼三维声像效果，目前，只有久负盛名的拉斯维加斯天< /p>

幕堪与相比。与拉斯维加斯天幕相比，北京天幕的分辨率要高很多，因为点间距比前者小，

甚至可以说是世界上分辨率最高的巨型显示屏。

与拉斯维加斯天幕相比，

北京天幕的分辨率

要高很多，因为点间距比前者小，甚至可以说是世界上 分辨率最高的巨型显示屏。

2

、前期活动赛事传播

前期宣 传主要本策划中的前四大活动和比赛——安利

“呵护蓓蕾”

视频大赛、

< p>手语比赛、

野外生存训练和话剧巡演进行宣传，目的是广泛吸引大学生参加。

1

、利用高校进行传播

（

1

）传播具体方式

< br>直接与高校联系，如联系高校或院系的教务处、学生会、团委、科技协会、广播台、社

团等，将活动和比赛以通知的形式上传至学校某些组织的网站，如学校网站、院系网站等，

< br>让联系好的高校组织宣传这些活动和比赛，通过此渠道将本策划中的各类活动比赛引进高

< br>校，以吸引大学生参加。

（

2

）选择原则

由于目标受众是全国大学生，

所以直接与高校联系，

能以最少的经费获得最大的 宣传保

障，且受众集中，不至于浪费经费。

2

、网络传播

（

1

）传播具体方式

A.

网络视频传播

- 20 -

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< /p>

自制各类活动和比赛的宣传视频，上传至优酷、土豆、酷

6

等各视频网站进行宣传。

B. SNS

社交网站传播

通过人人网

（校内 网）

、

开心网、

新浪微博、

腾讯微博、

< p>搜狐微博、

QQ

空间、

飞信等

SNS

社交网站，

将本策划中的活动和比赛写成日志上传，

通过网友浏览 日志及分享达到宣传效果。

C.

门户网站传播

通过新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、< /p>

QQ

、飞信等门户网站，将本策划中的活动和比赛

写成日志 上传，通过网友浏览日志及分享达到宣传效果。

D.

安利本网站传播

利用安利已有的官方网站，如安利（中 国）

（

）进行宣传。

（

2

）选择原则

A.

网络传播是多维传播

传 统媒体是二维的，

而网络宣传则是多维的，

它能将文字、

图像和声 音有机的组合在一

起，传递多感官的信息。这种图、文、声、像相结合的宣传形式，将大 大增强网络宣传的实

效。

B.

网络传播制作成本低，速度快，更改灵活

网络宣传制作 周期短，

即使在较短的周期进行投放，

也可以很快完成制作，

而传 统宣传

制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做宣传发布后很难更改，即使可 以改动往

往也须付出很大的经济代价。

而在互联网上做宣传能够及时变更 宣传内容。

这样，

经营决策

的变化就能及时实施和推广。

C.

传播范围广、不受时空限制。

通过国际互联网络，网络宣传可以将信息

24

小时不间断 地传播到世界的每一个角落。

只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是 传统媒体无法达到的。

D.

网络传播具有可重复性和可检索性。

网络宣传可以将文 字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。而与之

相比电视宣传却是让 用户被动地接受宣传内容。

如果错过宣传时间，

就不能再得到发布信息。

另外，显而易见，较之网络宣传的检索平面宣传的检索要费时、费事的多。

3

、嘉年华传播

中期宣传主要 为本策划中的七彩嘉年华进行宣传，

目的是吸引全北京市的大学生参加本

- 21 -

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次活动，最终目的为提升安利雇主品牌在大学生中的美誉度和影响力。

1

、利用高校进行传播

（

1

）由于前期宣传已经联系了全国某些高校，所以在中期宣传时，需要进一步联系这< /p>

些高校，

一方面让获得奖励荣誉的参赛选手参加七彩嘉年华的颁奖典礼，< /p>

另一方面，

吸引已

经联系到了的各高校大学生参加本次活动 。

（

2

）由于嘉年华活动场地原因，本 次活动的宣传重点对象对北京市在读大学生。通过

与北京市各大高校的学生会、团委、科 技协会、志愿服务团、广播台、社团等负责人直接联

系，

让这类学生组织 的负责人负责进一步将此通知发放给本组织的工作人员，

再进一扩散到

整 个学校，以达到低成本宣传，大范围影响的效果。

2

、召开新闻发布会

（

1

）传播具体方式

< br>邀请各媒体，如新浪网、腾讯网、搜狐网、网易、新京报、北京青年报、人民日报等前

来召开新闻发布会。

（

2

）选择原则

A.

正规隆重：形式正规，档次较高，地点精心安排，邀请记者、新闻 界（媒体）负责

人、行业部门主管、各协作单位代表及政府官员。

B.

沟通活跃：双向互动，先发布新闻，后请记者提问回答。

C.

方式优越：新闻传播面广、报刊、电视、广播、网站，集中发布（ 时间集中，人员

集中，媒体集中）

，迅速扩散到公众。

（

3

）新闻发布会流程

I

准备主题材料

A.

发言稿、新闻通稿（发给记者）

B.

宣传材料

C.

记者提问提纲（答记 者问的备忘录）

。事先充分讨论，统一认识、口径，专门班子起

草，打印 ，分发给记者。

II

确定主持人和发言人

A.

主持人由宣传负责人担任

B.

发言人由主要负责人担任

C.

发言人旁边可配设助理人员

- 22 -

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III

确定邀请记者的范围，提前通知记者到会

A.

地域（全国、地方）

B.

日期定后，提前一周送请柬，会前一、

二天电话落实。

IV

确定新闻发布会地点

北京亮马河饭店紫金厅

3

、举办嘉年华启动仪式

（

1

）传播具体方式

< br>在北京亮马河饭店紫金厅举办七彩嘉年华启动仪式，邀请安利（中国）总裁黄德荫、将

在嘉年华上将出席的部分嘉宾和在前期活动中荣获嘉奖的部分选手

（由于特殊原因不能到会< /p>

的嘉宾和由于地域缘故不能到会的参赛选手除外）

参加本次启动仪式，

并联系好各大媒体的

记者前来参会。

（

2

）选择原则

形式正规，档次较高，地点精心安排，邀请记者、新闻界（媒体）负责人、行业部门主

管、各协作单位代表及政府官员。

（

3

）启动仪式流程

时间

09:30

——

10:00

各新闻媒体记者进场坐定。

活动开场

/

主持人

OS

10:00

——

10:05

主 持人宣布启动仪式正式

开始，

并宣布本次嘉年华的主

题与意义。

启动仪式表演节目

1

10:05

——

10:15

艺术团秀舞团表演（拟定）

。

主持人暖场

10:15

——

10:18

企业社会责任进行说明。

安利

（中国）

总裁黄德荫致

10:18

——

1 0:25

辞

安利

“呵护蓓蕾 ”

视频大赛

10:25

——

10:30

一等奖获得团队队长上台发

- 23 -

流程

进场、音乐暖场

内容

安利（中国）总裁黄德荫、

由中国传媒大学南广学院

主持人就安利公益事业和

安 利

（中国）

总裁黄德荫就

本次七彩嘉年华活动致辞。

安利

“呵护蓓蕾”

视频大赛

一等奖获得团队队长发表感

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China University Students PR Plan Contest

表感想

想，

若一等奖获得者不能前来< /p>

参加本次会议，

则顺次邀请二

等奖获得者，以此类 推。

野外生存训练一等奖获得

团队队长上台发表感想

10:30

——

10:35

野 外生存训练一等奖获得

团队队长发表感想，

若一等奖

获得者不能前来参加本次会

议，则顺次邀请二等奖获得

者， 以此类推。

手语大赛一等奖获得团队

队长上台发表感想

10:35

——

10:40

手 语大赛一等奖获得团队

队长上台发表感想，

若一等奖

获得者不能前来参加本次会

议，则顺次邀请二等奖获得

者， 以此类推。

启动仪式表演节目

2

10:40

——

10:45

（拟定）

。

主持人宣布七彩嘉 年华正

10:45

——

10:46

式启动

礼仪引导安利

（中国）

总裁

黄德荫、到场各嘉宾准备上

台。

< /p>

安利（中国）总裁黄德荫、

10:46

——

10:50

到场各嘉宾上台一起

“点亮希

望”

合影留念

10:50

——

10:55

2

、主持人与各嘉宾合影留

念

10:55

——

11

：

1 5

送嘉宾、清理会场

< /p>

安利（中国）总裁黄德荫、

到场各嘉宾上台一起按下七

< p>
彩嘉年华启动按钮。

1

、主持人宣布启动 仪式正

式结束；

由话剧巡演团队表演节目

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七、系列活动策划

本策划

“安 利扬帆——七彩生活从心开始”

共有五个系列活动。

活动主题全程围绕安利

（中国）的企业理想——“安利为您生活添色彩”

。前四个系列活动，分别以安 利企业创办

人理查·狄维士及杰·温安洛开创安利事业的信念中的一个词为依托，结合公 益事业，打造

安利公益年。

分别为：

“自由·

< p>乐享自由，

成就自我·

大学生野外生存训练计划”

、

“家庭·

追

求绿色时尚，拥抱绿色生活·安利杯大学生环保产品包 装设计大赛”

、

“希望·呵护蓓蕾，延

续希望·

安利杯视频大赛”

、

“奖励·

爱自己，

就是 最好的奖励·

安利

“爱之奖励”

话剧巡演”

。

这四个活动主打公益，旨在实现企业的社会责任，同时也是为最后的主活动“安利?七彩嘉< /p>

年华”大型大学生时尚

Party

活动造势。

主活动“安利·七彩嘉年华”

，旨在奖励在本年度安利（中国）公益 活动中表现突出的

大学生志愿者，

以此次活动为契机，

给 全国热心公益事业的大学生创造一个交流的平台。

让

这些志同道合的大学 生能够通过此次活动，

相互交流参与公益的心得和体会，

分享成果和总

< p>
结经验。

并且可以借此机会，

对各个高校的优秀大学生宣传安利雇主 品牌，

树立安利雇主品

牌在大学生中的良好形象，

形成优 秀的品牌置信力，

借此群体和此次大型活动的公关宣传大

幅度提高大学生 对安利雇主品牌的认知度和影响力。

（一）活动一：

“ 自由·乐享自由，成就自我·大学生野外

生存训练计划”

严酷的大自然中，

挑战自己生存极限的人越来越少了。

几乎所有人—— 尤其是青少年朋

友，都似乎觉得自然离自己很远，于是，一批又一批人，在文明带来的享 受陶醉，渐渐剥蚀

掉了征服自然的本能。并且，由此而引起一系列的连锁反应：失去战胜 困难的毅力，体魄弱

化，无法适应突然改变的环境。

< br>诚然，

目前大多数青少年都属于独生子女，

优越的生活条件使我们丧失了许 多应具备的

生活常识和技能，如跋山涉水，埋锅做饭等。更为严重的是，许多青少年甚至 走一点路就疲

惫不堪，遇到一点困难就大发牢骚。但是，谁都会面对如何在困难的环境下 生存的问题。谁

敢说自己知道未来突然降临的全部危机和灾难，

以及所有 的应对措施？谁敢说雾谷被困，

密

林迷踪，漠海搁浅之时，能够全身而退 、化险为夷？

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< /p>

每人都想成为幸存者、胜利者，而对青少年来说，身体越强健、拥有知识越丰富，生存

的机会就越多。

永远在温室中长大，

不是我们青少年热爱的生 活，

我们应该走到活生生的自

然界中来。锻炼自己、挑战自己！更好的走 向和面对未来！

一、活动目的

秉承安利“自由”的理念，通过在大自然中的种种体验活动，让大学生了解自已的体力

和户外运动能力，

注重自己身体素质锻炼，

并进行自我挑战，

同时 体会与大自然接触的乐趣，

放松身心，

在人与人之间形成一种良好的人际 关系，

进而培养和鼓励勇往直前、

积极健康的

生活态度。

在安利，

我们推崇选择的自由，

鼓励人 们以各自的方式达至经济上的目标，

并致力于帮

助人们拓展更广泛的自由 。它赋予我们机会去创建一种有意义、有目标的生活。为此，安利

利用野外生存训练，引 起大学生对身体素质锻炼的重视，增强自我身体素质。常言道，

“健

康是 革命的本钱”

，强健的体魄是达成理想目标生活的基础，唯有健康，才能更好的拓展广

< p>
泛的自由，正如安利雇主的价值主张“创造价值、成就自我

(Add

Value.

be

valued)

”所提

倡的一样，于逆境中彰显个人价值，战胜野外挑战，成就自我。

二、活动主题：

乐享自由，成就自我。

三、活动对象：

全国在校大学生

四、活动主办方：

安利（中国）

五、活动承办方：

北京军路青少年素质培训基地（拟定）

考虑到野外生存训练对活动场地与选手的生命安全，

我们将活动交由有专 业知识的培训

基地承办，并将我们的理念和创新的活动环节融入野外生存训练，形成拥有 安利“自由”精

神的野外生存训练。

六、活动 时间：

2012

年

7

月

1

日

----2012

年

8

月

12

日

七、活动地点：

北京云蒙山国家森林公园（拟定）

云蒙山国家森林公园位于北京密云县西部。

云蒙山，

古称云梦 山，

是京郊有名的自然风

景区，也是北京市国家级森林公园之一。云蒙山 是一座以峰、石、潭、瀑、云、林取胜，以

雄、险、奇、秀、幽、旷见长的名山。云蒙山 国家森林公园，总面积

2208

公顷，主峰海拔

1414

米，园内景观资源丰富，森林茂密，动植物种类十分丰富。森林公园内古树参天、林

深树浓，各种植被景观不胜枚举。林海苍茫之中，主要是原始次生林，森林覆盖率达

9 1%

以

上。

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< /p>

野生灌木丛生、

山石崎岖、

水潭瀑布等等都是野外生存训练 绝佳的环境，

是具有极大挑

战性和锻炼性的环境。

八、活动内容：

1

、前期选拔：

（

< p>1

）

通过野外生存训练知识考试选出对野外生存训练有所了解的参与者

100

名。

（由北

京军路青少年素质培训基地负 责选拔）

（

2

）对报名选手进行全面的 身体检查，身体各项指标必须达标，以保证能够在野外生

存训练高强度的运动下坚持下来 。

体格检查包括如下内容：

A

一般史（包括病史、生活史、过敏史）

。

< br>B

运动史（过往的运动情况与户外活动的相关经验）

。

C

体表检查（包括检查皮肤、粘膜、皮下脂肪、腺体、淋巴结等）

。

D

一般临床物理检查

（包括心血管系统、消化系统、呼吸系统、口腔检查等）

。

< /p>

E

功能检查（包括心肺功能、神经、消化系统和泌尿系统的功能检查等）< /p>

。

F

化验检查（包括血液、尿液检验等）

。

G

特殊检查（包括

x

光、心电图、

B

超检查等）

。

（

< p>3

）

从众多参与者中选拔

60

名身体素质优秀 的选手进入复选阶段，

有过此类活动经验

的优先考虑。

（

4

）

对选拔出的

60< /p>

名选手进行最后的筛选，

组织

60

人关于身体素质检 测的实战比赛，

选拔出体能测试最佳的

30

名选手进入最 终的野外生存训练。

（

5

）对

30

名优秀的选手进行分组，每组

5

人，分成六组进行野外 生存训练比赛。

2

、中期专业技术培训：

对选 出的

30

名选手进行为期

2

天的野外生存技巧培训 ，第一天为野外生存理论知识培

训，第二天为野外生存技术实践培训。

3

、野外训练实战

(

为期四天

< p>)

：

路线安排：

大本营——云蒙山 ——冷风店——磨石梁——东石片——梁南——老伙房—

—榆木沟——对家河——柳树下 ——大本营。全程约

60

公里。

全路程 将经过九个既定的目的地，

每个目的地都将有安利的标志，

选手需要按照每个队< /p>

的进度在最短的时间内找齐九个标志，

并回到大本营，

最先 回到大本营为胜者。

截至时间为

8

月

12

日下午

5

点，如果在此时间前未能回到大本营，选手必须发送求救 信号，由工作人

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员将其接回。

全程 跟踪记录：

为了更好的了解参与者在野外生存训练中的情况，

我们将对全程进行跟

踪拍摄，

一方面记录参与者的历险经历，

另一方面保证我 们对选手安全的掌控，

一旦发生意

外情况，及时与总部联系，实施援救。

八、安全保证措施：

1

、在选拔时有意识的选择对野外生存训练有经验和熟悉相关技术的参与者，在正式的

< br>野外生存训练进行开始，

进行野外生存训练理论技术和实战培训，

保证每个 参与者都有一定

的野外生存驾驭能力。

2

、选择北京云蒙山国家森林公园作为训练场地，作为举办过多次野外生存训练的北京

< br>云蒙山国家森林公园，已经开发，安全性相当较高。

3

、与有经验的北京军路青少年素质培训基地合作举办，对于经验丰富的基地来说，对

安全方面有一定的经验和措施。

4

、全程跟踪记录， 保证我们对选手安全的掌控，一旦发生意外情况，及时与总部联系，

实施援救。

5

、随行的人除了拍摄人员外，每个队会有一个有经验的教练跟 随，当发生意外情况时

及时救助，但此教练不得有意对选手进行指导，一切以参与者的机 制和能力为主导。

九、活动具体流程：

1

、前期宣传：

7

月

1

日

---7

月

30

日

< p>
（

1

）网上宣传：主要在社交网络如人人网、开心网、新浪微博、腾 讯微博、

QQ

腾讯迷

你窗口、飞信迷你窗口等；

（

2

）联系北京各大高校宣传：通过大学的学生 会、团委、科技协会、社团等组织将比

赛引入北京市各个大学，借助学生会、团委、科技 协会、社团等组织作为宣传本次比赛的媒

介，

安利公司负责给承办单位的 学生组织提供相应赞助，

以支持各高校组织的宣传工作，

以

此吸引大学生参加。

2

、前期选拔：

8

月

1

日

----8

月

< p>5

日

3

、中期专业技术培训：

8

月

6

日

----8

月

7

日

4

、野外训练实战 （为期四天）

：

8

月

9

日

---8

月

12

日

5

、后期奖励：所有参与者将获得“安利·七彩嘉年华”大型大学生时尚

Par ty

活动入

场券，并在嘉年华上对所有完成任务的参与者颁发证书。

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十、野外生存训练的必备装备：

< p>
生存装备是野外生存训练必不可少的物质条件，

在紧急关头，

所携带 的每样装备，

对维

持生命的存在都将起着举足轻重的作用。

1

、地形图

每人一张

1

：

50000

地形图，地形图是行军、宿营、训练的 基本依据。

2

、服装

适应各种环境的迷彩服是军人生存训练的首选服装。

衣服要合身，

不至于 影响自由活动，

要使它们既透气又能保温和防水。长途跋涉应优先考虑对脚的保护，准备 自己日常最合适、

最舒服的鞋。

3

、睡袋

选择透气材料制成的露营袋，代替帐篷的部分功能。

4

、包类

一只背着舒适而且结 实的背包，

以便携带衣物和必要装备。

军人野外生存训练通常配备

迷彩包。

制作包类的材料一定要选用结实而且防水的织物。

最好主袋有一 内衬，

即能防水渗

入又防所装物品渗漏。装放物品时，通常将睡袋放在下 面，帐篷放在上部。笨重物品如无线

电之类也应放在上部，

便于携带。< /p>

将炉子和各种野炊用具放在边袋里，

以便露营时易于取出。

同时带上一定的食品，以保证身体的营养需求。

5

、无线电通讯设备

无线电通 讯设备是生存训练必不可少的装备。

出发前，

应将与基地的联系信号、

< p>方式以

及发生意外的呼叫信号安排好，以便在紧急情况下得到帮助。

6

、救生宝盒

装有一些关键性 小玩意的小盒，里面主要装有火柴、蜡烛、打火石、针和线、指北针、

医疗小瓶等。

7

、刀类

一把刀 在紧急求生时是无价之宝，进行生存训练时要随身携带。根据执行任务的不同，

可选择折 叠刀、砍刀等。任何时候都要保持刀的锋利，学会在野外磨刀的技能。任何沙岩石

都可磨 刀，理想的片石一面光滑一面粗糙，平时可装在刀鞘正面的小口袋里。

十一、报名须知

1

、报名时间 ：

2012

年

7

月

20

< p>日——

2012

年

7

月

30< /p>

日

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2

、报名方式：

选手首先登录 活动公邮，填写电子报名表，并在规定的时间内提交至活动组委会邮箱。

若收到活动组委 会邮箱的自动回复邮件则说明邮件已收到。

审核完报名材料后，

若无误，

活

动组委会将通过短信向各参与者确认报名成功。

活动公邮：

*******

密码：

******

野外生存训练组委会邮箱：

******

3< /p>

、报名注意事项：认真阅读报名协议，凡报名成功视为认同协议内容。

（见附件）< /p>

附件：

【报名协议】

此协议为有关责任的豁免、 权利的放弃、风险的承担和赔偿的协议。通过阅读此协议，

你已经完全获知和理解以下的 条款和内容。

你放弃了某些的法律权力量，

包括向活动策划人

和同队成员提起诉讼的权利。

请仔细阅读此合约。

首先说明安利发起的本次活动为非赢利性质活动，

旨在关注大学生身体素 质的提高，

在

大自然中享受自由。

一、风险的承担

我自愿参加此次活动。

我理解、

我必须同意和签署此有关责任豁免、

权利放弃和风险承

担的协议，

方可参加本次活动。

我知道活动的策划者只是活动的联 系人，

并不是职业的领队、

向导或有许可证的急救人员。

我知道他和同行的队友可能并没有参加过户外领队的课程、

或

急救（包括 野外）的培训和经验。我知道他们并不对我安全负责。

二、关于豁免责任，放弃权利和赔偿的协议

1

、参加此次活动，包括、但不限于，徒步、露营、登山、负重远行、攀冰、山路乘车、

< p>
滑雪等，在此我同意，如果因为参加此活动（包括途中）和在活动中使用装备而收到伤害的

话，我放弃追究和要求赔偿的权利，同时免除同队其他成员的法律责任。

2

、我理解户外活动可能对身体和精神方面都有严酷的要求，可能包括在崎岖地 带和恶

劣天气中进行活动，可能远离救助和医疗服务，我理解可能要

24

小时后才能获得救援，所

有救援和医疗的费用将由我自己承担。

我理解当参加户外活动时，

我有可能面对真实的风险

而受到伤害， 甚至死亡。这些风险包括跌坠，落石，冰崩，雪崩，闪电，过河，失温，霜冻，

冻伤，咬 伤，刺伤，犬咬，野兽袭击和各种意外。我理解装备可能会缺陷，而这些缺陷可能

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< /p>

会导致我受伤甚至死亡。

我清楚获知活动计划的联系人无法全面预见该活动 中所有的风险和

不利，

我理解以上所列的风险并不完全含括了此次活动中 的所有可能的风险，

并且同意免责

和放弃权利的协议并不仅限于以上所列 的风险中。

3

、我理解并清楚知道身体活动和装备的使 用是有潜在危害的。我也理解健身和休闲的

活动也包含有导致受伤，

心脏 病和甚至死亡的风险，

我知道有可能涉及危险，

我自愿参加这

些活动和使用活动的装备。

因此，

我同意承担和接受任何和所有的伤害的风险 ，

甚至死亡的

风险，并且，我永远免除此次活动的联系人和同行伙伴们的 法律责任。

4

、我同意承担所有的个人收到伤害的风 险，包括瘫痪和死亡，这些风险是可能发生在

往返参加活动的途中，

或者 是在参加活动的时候。

我清楚获知我已经被提供了自由选择的权

利，

可以选择往返活动地点的交通方式。

我同意承担由于我选择了自己的交通方式往返活动

地点而引起的相关的风险和责任。

5

、我清楚获知此次活动的成员都和本人一样是自愿的参与者，其并不承担法律责任，

意外保险和健康保险等。我了解自行购买保险的意义，以防任何的伤害。

6

、

我理解我能够通过以下措施来减少我的风险：

更加注意环 境，

注意我的身体和精神

状况，

注意所有与安全相关的衣 物和装备的适用状况，

和只参加哪些自己精神和身体能力之

内的活动。< /p>

我清楚获知我已经被鼓励发展一种好问和怀疑的心态，

去询问活动的领队以要求

解释任何我觉得不适的决定。

我同意我将不会参加任何的活动，

除非我已经仔细考虑过，

相

信它是安全的，

和接受所有 的相关风险。

我清楚获知，

我的安全是我个人的责任和取决于我

< br>的警惕和良好的判断。我同意和保证，如果，任何时候我相信条件是不安全的，那么我会立

刻中断活动的进一步参加。

7

、

在此我谨宣布我自己身体健康，

没有那些会影响我参加活动或使用装备的不适，

损

伤，病痛或其它疾病，除了以下声明的情况。我清楚获知，我已经被知会，我需要医生 批准

才能参加活动或使用装备。

我也获知，

我应该进行年 度或更频繁的身体检查，

并咨询我的医

生有关我参加体力活动，练习和装 备使用的情况，以便我可以获得他

/

她的有关健身活动和

装备使用的建议。

我清楚获知，

我要么就进行身体检查并获得医生的批准去参加活 动；

要么

就决定在没有获得医生批准的情况下参加活动，并谨在此承担所 有的由参加活动引起的责

任。

8

< p>、我完全理解，在同伴需要协助的时候，我可能会尽力协助我的同伴，但这只是在以

下情况：在我的判断中，这是自己力所能及的范围内，并且不会给自己带来不合理的危险。

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