-
2010
“东风风神杯”
四川省首届大学生营销策划大赛
组织方案
主办：四川省营销学会
承办：东风乘用车公司
协办：四川省营销学会会员高校及会员企业、北京依品传媒
传媒支持：成都商报
二零一零年十月
目
录
一、大赛目的
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
-
2
-
二、大赛主题
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
-
2
-
三、大赛组织
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
-
2
-
四、大赛报名
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
-
3
-
五．大赛赛制
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
-
3
-
六、奖项设立
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
-
5
-
七、大赛宣传
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
-
6
-
八、组委会办公室联系方式
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
-
6
-
附件一
报名表
·
·
·
·
·
·
·
< p>··
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·< /p>
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
< p>··
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·< /p>
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
< p>··
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·< /p>
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
< p>·-
7
-
附件二
作品登记表
·< /p>
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
< p>··
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·< /p>
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
< p>··
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·< /p>
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
< p>··
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
-
8
-
附件三
预赛评分细则
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
-
9
-
附件四
复赛评分表
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
-
10
-
实践真知
放飞梦想
2010
“东风风神杯”四川省首届大学生营销策划大赛
一、大赛目的
< /p>
（一）搭建四川省大学生市场营销实践平台，锻炼学生营销实战能力，激发学生创新思维，
提高学生综合素质，提升就业市场竞争力；
（
二）搭建理论联系实际的高校市场营销专业公共教学平台，探索高校与企业联合培养营销
人才新模式，提升全省高校市场营销专业教学水平；
（三）
创新企业支持教育事业、
参与社会公益活 动模式，
促进区域经济和谐发展。
二、大赛主题
大赛主题：
实践真知，放飞梦想
大赛名称：
2010
“东风风神杯”四川省首届大学生营销策划大赛
三、大赛组织
（一）主办单位：
四川省营销学会
（二）承办单位：
东风乘用车公司
（三）协办单位：
四川省营销学会各成员高校、北京依品传媒
（四）传播支持：
成都商报
（五）组织机构
:
1
、大赛组委员会主任：
李蔚
四川省营销学会会长，四川大学教授、博士生导师
2<
/p>
、大赛组委员会副主任（排名不分先后）
：
张剑渝
四川省营销学会副会长，西南财经大学教授、博士生导师
3
、大赛组委员会委员（排名不分先后）
：
四川省市场营销 学会秘书处负责人、各参赛高校市场营销专业负责人、东风乘用车公
司相关部门负责人<
/p>
4
、大赛组委会：
四川省营销学会、
四川省营销学会各高校会员单位及企业单位、
各参赛高校相 关院系、
东风乘用车公司相关部门北京依品传媒
5
、各校组委会
：
各高校市场营销专业相关人士、校内专家、东风风神专营店
< p>
注：
各高校组委会负责各校预赛阶段的组织、宣传与评审工作；大赛组委会负责大赛 复赛、决赛阶段的组
织、宣传与评
审工作；为减轻校组委会各老师的工作负担，可委托本校社团或相关学生组织协助工作。
（具
体参见附件一）
（六）信息发布网站
:
四川省营销学会网站设大赛专区，发布大赛相关信息。
?
四川省营销学会网址：
/
。
四、大赛报名
（一）参赛对象：
正规全日制大学在校学生（
含研究生）及职高职专学生，自行组队，免费参加。
（二）
报名方法：
1
、大赛报名：
2010
年
10
月
< p>28—
11
月
10
日，参赛团 队登陆大赛网站，下载填写报名表，
交所在学校组委会，校组委会汇总后统一发送至大赛
组委会官方邮箱：
2010@
备
案。
（注：参赛团队要求每队
5
名学生，
1
名指导 老师，共
6
人，各校参赛团队数量要求不少于
6
支 ；
预
赛报名表见附件二）
2
、复赛备案：晋级复赛的团队需填写团队成员名单及作品登记表，提交大赛组委会核实。< /p>
（注：复赛与决赛阶段参赛团队学生名单需一致，如有变动需致电大赛组委会确认。
）
五．大赛赛制
营销大赛分预赛、复赛、决赛共三阶段，层层选拔晋级。
（一）
题目
预赛（
11
月
1
日—
11
月
10
日）
以参赛团队
所在城市或高校市场为目标市场，开展高校汽车市场调查，并以此为
基础，撰写东风风神
汽车校园或城市的模拟促销方案。
预赛组织
各参赛学校自行组织并向大赛组委会报备，每校参赛队伍应不少于
6
支队伍。
1
）参赛团队撰写东风风神调查方案（市调 模板由风神提供）
，以本校教职工为对
象开展校园调查，向各高校分组委
会提交市调报告及原始问卷。
预赛流程
2
）以东风风神为对象，策划
2011
年在本地区（学 校）的促销方案，以电子版形
式提交大赛组委会办公室报备。
3
）各高校分组委会组织答辩评审，按规定比例评审出预赛一、二、三等奖，并< /p>
提交大赛组委会报备
。
预赛评审
各高校分组委会组织评审，交大赛组委会报备。
1
、
各校预赛一等奖团队代表本项晋级决赛。
2
、
原则上各高校选拔出
1
支队伍参加复赛，
211
院校和表现特别优异的或参赛
队伍超过
12
支的院校可选拔两支参加复赛。
3
、
全省产生
40
支队伍晋级复赛。
（评分细则见附件）
晋级方法
各高校组委会于
11
月
10
日< /p>
24
时之前，将本校参赛文档汇总整理，统一发至组
委会邮
箱，包括以下文件：
1
）所有参赛队伍方案，包括：大 赛报名表、作品登记表、促销方案、最终评分
预赛结果提交
要求
：
表，以
WORD
文档。
2
）
最终获奖名单：队名，
成员名字，
指 导老师，问卷数量，所获奖项。
以
EXCEL
形式提交。
3
）预赛过程中，参赛团队自行收集预赛活动记录：张 贴海报，制作宣传品的照
片，问卷调查的照片，团队活动照片、预赛总结与感受，与营销
方案一并提交。
以备决赛时，各校参与评选组织奖。
（二）
题目
复赛组织
复赛（
11
月
11
日—
11
月
30
日）
执行并策划一场以风神汽车为道具的校园公益活动。
< br>大赛组委会协调，各高校复赛团队自行参与，大赛组委会组织专家统一评审。
< p>
1
）参赛团队策划以东风汽车为道具的校园公益活动方案（含时间、地点、目的、< /p>
方式、执行细节等）
，协调校内场地，办理相关报批审核手续，形成方案协 调执
行报告。
2
）
< p>大赛组委会与东风风神4S
店，
审核参赛团队提交的校园活动 策划案与执行协
调报告，选择可执行性强的参赛方案，给予车辆支持，在校园内开展活动
。
3
）每场活动，
4S
店提供
2
辆以上车辆，展架，单页等物料支持，￥
1000/
场活
复赛流程
动执行补贴。参赛团
队自行拍摄活动准备、现场执行的相关影像资料，并展开网
路宣传。
< /p>
注：公益活动中，如东风风神的汽车未进入校园则复赛团队无入围决赛资格。
4
）参赛队提交活动总结，供评审。
活动总结提交要求：各参赛队应在
12
月
2
< p>日24
时之前，将路演前期宣传照片，
活动现场照片
，利用网络宣传活动的图片，活动自我评价，校方评审意见，
4S
店评审意见，以电子档形式打包发至大赛组委会指定邮箱。
预赛评审
晋级方法
大赛组委会邀请相关专家担任评委。
（评分细则见附件）
全省复赛产生
12
支团队进入决赛。
（三）
决赛形式
< p>
决赛（
12
月
01
日—
12
月
10
日）
大赛组委会统一组织决赛答辩，决赛团队参加现场答辩，专家评审颁奖。
1
）
决赛团队制作决赛讲解答辩方案，
1 2
月
7
日
24
时前，以
< p>PPT形式提交给大
赛组委会；
< br>2
）决赛大型户外活动：
12
月
9
日
8
时前，所有决赛团队，参加大赛主办方组织
的
大型户外公益活动；
决赛流程