大学公开课网站厦大校庆公关案例分析

2020年12月11日发(作者：卜兆颐)

厦大校庆公关案例分析

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学校品牌是学校最宝贵的无形资产和核心竞争力，良好的学校品牌需要精

心 策划和苦心经营。厦门大学多年以来以其美丽的校园风光与雄厚的软硬件设

施，

在全国学子的心中树立了良好的校园品牌。

正如明星也需要偶尔制造花边新

闻来提升自己的知名度一样，厦大也不例外。

公共关系强调通 过信息的沟通来建立良好的社会关系环境和社会舆论环

境，高等学校作为一个社会组织，

它既有一个对内的管理协调的问题，

又有一个

对外的信息 双向沟通的问题。

高等教育事业的发展需要政府、

社会各界和全体公

民的关心和支持。有些时候，这种关心、支持并不主动发生，而需要学校充分开

展公共关系活动去唤起社会的注意。

这种公关就是所谓的高校外部公关。

至于高

校内部的问题，诸如教师之间关系问题、

教师与学生关系问题、

学校与老师关系

问题等，更需要通过有效的内部公关工作来协调、解决。

2011

年对厦门大学来

说是个好机会，适逢

90

周年校庆，如此名正言顺的机会怎能错过。

（一）外部公关

首先，邀请名人讲座，利用新 闻传播媒介扩大校庆影响。网络、报社、电

视台具有传播速度快、

覆盖面 广的特点，

充分发挥新闻传播媒介对塑造学校形象

的重要作用，使得学校 的公众形象得以提升。有别于其它的庆典，厦大

90

周年

校庆着重突学术性、国际性及文化性。此次校庆有近百场活动，包括了“走近大

师”系列 讲座、中外大学校长论坛、国学高峰论坛、诺贝尔奖获得者等学术大师

演讲。其中，

“走近大师”系列讲座将有五位知名学者走进讲堂，中国工程院院

士、

上海世博会中国馆设计者何镜堂。

随后，

文化界名人易中天，

< p>李敖、

刘再复、

杜维明等也先后亮相。另外，

九位诺 贝尔奖得主将在厦大校庆期间，

前来作学术

报告。其中包括

1986

年诺贝尔化学奖获得者李远哲，以及去年刚刚获得诺贝尔

奖的 美国科学家理查德贺克、

世界著名胚胎学家、

克隆羊

“多莉”

之父等。

此外，

丰富多彩的文艺活动也为厦大

90

周年校庆增添了艺术氛围。其中包括全国政协

委员艺术家专场演出。 晚会特邀全国政协委员艺术家吴雁泽、廖昌永、关牧村、

姜昆、戴志诚等众星出演，由倪 萍、李扬、杨锦麟等联合主持。有了这些噱头，

再加上与媒体建立的良好关系，不担心没 有报道可写，在一个多月的时间里，

各

大报纸、网站不间断的以厦大校庆 作为头条新闻，进一步扩大了学校的知名度，

也使得厦大优良的学术氛围深入人心！

第二，邀请政府、教育管理部门及社会各界人士参加，使得这些领导机构< /p>

能够对高校有更深了解并加以重视，

进一步支持高校的各项决定。

厦门大学建校

90

周年庆祝大会当天，中共中央政治局常委吴邦国 、贾庆林、李长春、习近平，

以及王兆国、刘延东、张高丽、陈至立等领导人发来的贺信 。全国政协副主席林

文漪、原副主席罗豪才，福建省委书记孙春兰、省委副书记、省政府 党组书记苏

树林，教育部副部长杜玉波等莅会。

全国人大常委会委员长吴邦国在贺信中称，

90

年来，厦门大学秉承“自强

不息，止于至善”

的校训，紧跟时代步伐，

勤俭办学，严谨治 校，形成了“爱国、

革命、自强、科学”的优良传统，在海内外享有良好的声誉。全国政 协主席贾庆

林在贺信中期勉厦大光大嘉庚精神，突出学校特色，提升办学质量，

努力把学校

建设成为知名高水平研究型大学，

为促进两岸教育科技 文化交流合作、

更好地服

务海峡西岸经济区建设和国家经济社会发展、< /p>

实现中华民族伟大复兴，

作出新的

更大贡献。

（二）内部公关