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广告学专业培养方案
一、学制
四年制本科。
二、培养目标
各类专业广告公司所需要，
具有现代广告传播意识与素养、
视听广告设计制作知识与技能，
能够适应新时期广告行业快
速发展与变化形势的广告高级人才。
三、基本要求
本专业学生应当具备较为全面的广告意识、
素质与技能，
了解广告 业的基本工作流程，
能够从事广告调查与分析、创意与策划、设计与制作、经营与管理等
相关业务。
四、毕业生应获得的知识和能力
1
、掌握广告学的基本理论和知识；
2
、了解国家有关广告业的政策、法规，对广告从业人员的伦理道德及社会责任有 基本
认识，
具备较高的文化修养、
突出的创新精神和良好 的沟通能力，
并了解和掌握国内外广告
业的最新动态和发展趋势；
3
、具有较强的广告营销策 划能力、广告文案撰写能力及市场调查和数据分析能力，较
为专业的平面广告和影视广告
策划、创意、设计、制作能力；
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．掌握一定的视听采录与制作常识，能够使用相关的计算机专业软件；
5
．具有一定的外语广告和外语专业资 料阅读能力、外语视听广告理解能力，以及一定
的外语应用和现场交流能力。
五、主干学科
广告学。
六、专业主要课程
广告学概论、中外广告史、广告调研、广告策划、广告创意、广告文案、广告设计制
作、广告法规、影视广告制作、网络广告设计。
七、主要实践环节
军训、社会调查、采写摄实习、作品制作实习、创新能力拓展项目、毕业实习（实习
报告）
、毕业作业及论文等。
八、相近专业
新闻学、艺术学。
九、毕业与授予学位
本专业学生须按培养方案要求修读各类课程，总学分达到
165
学分，方 可毕业。本专
业所授学位为文学学士。