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2013
年复旦大学
334
新闻与传播专业综合能力
[
专业硕士
]
考研真题（回忆版）及详解
一、名词解释（
5
×
5=25
分）
1
．社交媒体
答：社交媒体是
指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。社交媒
体是人们彼此之间
用来分享意见、
见解、
经验和观点的工具和平台，
现阶段主要包括 社交网
站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。社交媒体传播的信息已成为人们浏览互
联网的重
要内容，
不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门 话题，
更进而吸引传统媒体
争相跟进。社交媒体应该是大批网民自发贡献
、提取、创造新闻资讯，然后传播的过程。有
两点需要强调，
一个是人数 众多，
一个是自发的传播，
缺乏这两点因素的任何一点就不会构
< br>成社交媒体的范畴。社交媒体的产生依赖的是
WEB2.0
的发展，如果网 络不赋予网民更多
的主动权，社交媒体就失去了群众基础和技术支持，失去了根基。
2
．网络品牌
答：
网络品牌主要指企业注册在通用网址的域名与企业名称、
< p>商标一起构成企业的名牌，
是一种无形资产。广义的网络品牌是指：
“一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美
好产品或者服务在人们心目中树立的形
象就是网络品牌”
。网络品牌有两个方面的含义：一
是通过互联网手段建
立起来的品牌，
二是互联网对网下既有品牌的影响。
网络品牌由一下四
< p>部分组成：
（
1
）网络域名如
.co m
、
.cn
、
.net
等网站实名 。
（
2
）企业具体的网站。
（
3< /p>
）
pr
值是网络品牌的重要组成部分。
pr
值是
搜索排名算法中的一个组成部分，
级别从
1
1
/
16
的软文和相关的东西。
3
．新闻编辑
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到
10
级，
10
级为满分，
PR
值越高说明该网页在搜索排名中的地位越重要。
（
4< /p>
）关于企业
答：新闻编辑有两层含义，一是指一种工作，二是指一类职业身
份。作为一种工作，新
闻编辑是指新闻媒介产品生产过程中所进行的一系列工作。
新闻编辑工作的内容包括：
新闻
信息载体设计、新闻报道的策划
与组织、新闻作品的修正和把关、新闻信息的整合与展示、
新闻互动与公共交流的组织与
引导。
作为一类职业身份，
新闻编辑是指协助编辑部主任和版
面主编工作，担负一定范围的稿件编辑任务的人员。其主要职能是：审读稿件、初选稿件、
< br>修改稿件、
制作标题，
有时需要根据稿件中的具体问题与作者及时沟通，< /p>
指导作者对稿件作
必要的修改和调整。
4
．新闻敏感
答：
新闻敏感又称新闻鼻，
是新闻工作者迅速而准确地的捕捉客观世界 的变动信息，
并
衡量其新闻价值大小的职业反应能力。
是 新闻工作者在长期的新闻实践中将新闻职业意识内
化而成的本能反应。新闻敏感的主要内
涵有
:
①迅速判断某一新闻事实对当前工作的指导意
义<
/p>
(
政治敏感
)
；②迅速判断某一新闻事实能否吸引较 多读者；③透过一般现象挖掘出隐藏着
的有价值的新闻事实；
④在同一事 物的诸多事实中
,
迅速判断
,
鉴别出最具有价值的 新闻事实；
⑤在对事物进展过程充分调查分析的基础上
,
预见有可能出现的新闻。新闻敏感一般表现：
①快捷，
即能十分迅速地捕 捉事物正在或即将发生的最新变化。
②准确，
即能从纷繁复杂的
< br>事物中判断和选择出有传播价值的变化。
③灵活，
即不拘泥于某种固有的思 维模式和工作思
2
/
16
路。
5
．深度报道
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答：深度报道是运用解释分析预测等方法，从历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作
用和发展趋势等方面报道新闻的形式。深度报道是一种系统反映重大新闻事件和社会问题，
深入挖掘和阐明事件的因果关系以揭示其实质和意义，追踪和探索其发展趋向的报道方式。
它突破了一人一地一事的报道模式。
一面剖析事实内部，
一面展示 事实宏观背景，
把握真实
性，着重揭示原因（
WHY
）和怎么样（
HOW
）两个新闻要素。深度报道概念诞生于
< p>40年
代，
是报纸为应对电子传媒竞争发展而来的。
在西方解释性调查性报道体裁基本属于深度报
道范畴。
二、简答题（
10
×
4=40
）
1
．网络人际传播的功能和特征。
答：网络人际传播是指以互联网为平台（工具）而形成的一种人际交流和沟通的现象。
比传统的个人对个人的人际传播具有鲜明的优势。
（
1
）网络人际传播的功能
①传递信息功能
在现实生活中，
人际传播过程，
包括直接传播和间接传播，首先是信息传递、交换和分
享的过程。
被传递、
交换和分享的信息可以是外部世界发生的一切，
可以是生产和生活的具
体经验，
也可以是从中抽象出来的科学知识。< /p>
计算机网络建构的初衷就是实现信息的传递和
3
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16