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北京大学
2001
年传播学试题
一、填空题（每空
1
分，共
16
分）
1
．
“社会雷达”是传播学者
( )
对传播功能的一种概括。
1957
年，学者
( )
提出传播具有娱乐功
能。
学者
( )
提出了著名的两级传播理论。
1948
年，
发表 了
《社会传播的结构和功能》
的学者
( )
提出了传播的三大功能学说。
1964
年，学者
( )
提出著名的“固执的受众”的观点。
2
．国际传播与全球传播的功能主要有
( )
，
( )
，
( )
。
3
．著名新闻工作者李普曼称信息环境为
( )
，英语为
( )
。
4
．大众传播时代的开始，一般认为应以
( )
的出现为标志，大约在
( )
世纪
(
)
年代。
5.
麦克卢汉的媒介理论有三个要点，即：
( )
、
( )
和
( )
。
二、词语解释（每题
4
分，共
20
分）
1
．
传播中的语言符号和非语言符号
2
．
编码和解码
3
．
沉默的螺旋
4
．
使用与满足
5
．
马克思主义精神交往论
三、简答题（每题
分，共
24
分）
1
．
大众传播理论中的社会责任论与自 由主义媒介规范论，各自的要点是什么？有什么不同？
2
．
什么是传播过程的直线模式？它的提出者是谁？这个模式的局限性在哪里？
< /p>
3
．
“国际传播新秩序”论争的背景、焦点和实质是什么？
四、论说题（每题
20
分，共
40
分）
1
．
试论“全球信息化”给人类社会带来的冲击。
2
．
试论“研究传播学”与“中国的社会发展”的关系。
北京大学
2002
年传播学试题
一、填空题（每题
1
分，共
16
分）
1
．世
界第
一颗
人造卫星
于
(
)
年
上天
； 活字
印刷术
于
(
)
世
纪
(
)
年代由
( )
国人发明；
世界第一台电子计算机于
( )
年在美
国诞生。
2
．
1958
年出版的
The passing of Traditional Society
一书是著名社会学学者
( )
所著，施
拉姆在
1964
年出版的
( )
一书中，全面提出了关于第三世界利用大众传 播事业促进社会发展的
系统理论、战略和建议。
3
．公共关系是指
( )
关系。
4
．
URL
由
( )( )( )
和
( )
四部分组成。
5
．施拉姆在《传播 学概论》
（
《男人、女人、讯息和媒介??》
）中，将大众传播的 社会功能归结为三个方面
( )(
)( )
。
二、名
词解释（每题
4
分，共
20
分）
1
．李普曼
2
．现代化理论
3
．卢因（
Kurt Lewin
）
4
．传播学研究中的批判学派
5. www
网站
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三、简答题
（每题
8
分，共
24
分）
1
．
举例说明“选择性接触”
。
2
．
传播学的学术渊源有哪些？
至少举出两个学科为例。它们是如何影响了传播学的发展的？
3
．
简述知识沟假说（
knowledge gap
）
。
四、论述题（每题
20
分，共
40
分）
1
．
评价麦克卢汉的“地球村”概念。
2
．
论我国传播媒介产业化趋势。
北京大学
2003
年传播学试题
一、名词解释（
30
分，每题
5
分）
1
．
法兰克福学派
2
．
媒介教育
3
．
哈钦斯委员会（
Hutchins Commission
）
4
．
休眠效果
5
．
德福勒模式
6
．
认知结构（
cognitive schemata
）
二、简答题（
6 0
分，选做
4
题，每题
15
分）< /p>
1
．组织（如企业）进行对外宣传时，可利用的传播手 段、技巧有哪些？
2
．什么是大众传播的“窄众化” ？这一趋势是对“大众”这一概念的有效批评和实践上的更正吗？
3
．简述英格尔斯（
Alex Inkeles
）
“人的现代化”研究与施拉姆“传播与社会发展”研究各自的特点和异同。
4
．简述传播的政治经济学研究关注的问题。
5
．简述霍尔关于阅读的理论。
三、论述题（
60
分，选做
3
题，每题
20
分）
1
．雪村的《东北 人》绕过被音乐工业垄断的发行推广渠道，通过互联网和私人传播获得了巨大的成功。请从传
播主体多样化的角度谈谈这一现象所揭示的互联网对传统媒体工业体制造成的冲击。
2
．结合国内外实际，评传媒集团化趋势。
3
．从北京蓝极速网吧纵火案及政府此后的相关政策，谈一谈大众传媒与青少年问 题。
4
．试论如何测定媒体对受众的影响力。
北京大学
2004
年传播学试题
一、名词解释（共
20
分，每题
4
分）
1
．
Men, Message, and Media: a look at Human Communication
2
．
“冷媒介”与“热媒介”
3
．
杰森?布莱尔（
Jason Blair
）
4
．
“培养”
（
cultivation
）理论
5
．
大众社会理论
二、简答题（共
40
分，每题
10
分）
1
．媒体的“议程设置”功能就是“舆 论导向”吗？这两者间有什么异同点？
2
．麦克卢汉 在《理解媒介》一书中引用了庄子讲的一则寓言。庄子在这则寓言里借用一位农人的话说：
“吾闻 之
吾师，由机械者必有机事，有机事者必有机心，机心存于胸中，则纯白不备；纯白不备
，则神生不定；神生不定
者，道之所不载也。??。
”请说明麦克卢汉用 庄子这则寓言来阐述什么论点。
3
．简述“创新扩散”假说与社会变革的关系。
4
．结合我国电视事业的现状，简述媒体如何发挥“社会公器”的作用。
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三、论述题
（选做
3
题，每题
30
分，共
90
分）
1
．举例说明大众传播功能失调产生的社会不良后果。
2
．谈谈你对我国当前传播学（含新闻学）教育现状的了解与评价。
3
．
“有什么样的大众就要求什么样的媒 介文化”
；
“有什么样的媒介文化，就造就出什么样的大众”
。这 是对大众
文化与大众素质之间关系的两种不同看法。请从理论和现实的角度谈一谈你的意
见。
北京大学
2005
年传播学试题
一、
名词解释：
（每题
4
分，共
20
分）
1.
公共服务广播（
public service broadcasting
）
2.
嵌入式报道（
embedded reporting
）
3. Blog
4.
横向兼并（
horizontal integration
）
5.
数字电视
二、
简答 （每题
10
分，共
40
分）
1.
在传播学发展过程中，有许多理论来自社会科学其他领域的研究成 果，试举出两例，并做简单说明。
2.
20
世纪
90
年代以来，西方国家普遍对电子传媒放松管制（
deregulation
）
，请简述其背后的理念和所引发的
< br>后果。
3.
指出下列媒体中哪些为电子大众媒体，并简要解释理由
1)
中国电信（电话）
2)
北京电视台
3)
中国移动（手机）
4)
新浪网站
4.
网络中的“把关人”机制表现在哪些地方？
三、
论述题：
（每题
3 0
分，共
90
分。第
1
、
2
题必做，第
3
、
4
题选做
1
题）
1.
就别斯兰人质事件，从大众传播功能的角度分析中国（含台港澳）媒体的表现。
2.
请根据传播学（或社会学）的相关实证（
posi tive
）或经验（
empirical
）范式，说明何为“定性 ”研究。
3.
张艺谋最近的两部电影以及他导演的 雅典奥运会闭幕式中国的八分钟表扬在社会上引发了巨大的争议，试从
文化工业的角度分
析和解释张艺谋现象。
4.
试论网络传播对传播学理论的影响。
北京大学
2006
年传播学试题
一、名词解释（
60
）
1
、萨皮尔
-
沃尔夫（
Sapir- Whorf
）假说
2
、公共领域
3
、两级传播
3
signifier
）和所指（
signified
）
5
、霸权（
heg emony
）
6
、概念化（
conceptualization
）
7<
/p>
、操作化（
operationalization
）
8
、随机抽（取）样（
random sampling
）
9
、霍桑实验
10
、培养理论（
cultivation theory
）
二、简答题（
60
）
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1
、传播学定性研究中的深度访谈方法的主要特点是什么？
2<
/p>
、传播学研究性论文常常需要进行文献综述（
literature review
）
。文献综述的意义是什么？
3
、简述席勒有关文化帝国主义的主要观点。
4
、请谈一下芝加哥学派对传播学早期发展的影响。
5
、试比较大众（
mass
）
< p>、公众（the people
）
、人群（
c rowd
）和群体（
group
）几个概念。
三、论述题（
30
）
从方法论的角度谈谈你对传播学研究范式的理解。
北京大学
2007
年传播学试题
科目一：专业综合知识一
一、名词解释
1
大众
2
民族志方法
3
第三者效应
4
焦点组方法
5
阿多诺
6
流媒体
7
文化（工业）产业
二、简答
1
在社会科学中，概念对于理论构建的意义？
2
从传播学的角度，谈谈你对博客的看法？
3
权力的提出对传播研究的意义。
4
群体规范和群体思维在群体传播中的意义。
5
内容分析研究的意义和特点。
三、论述
1
公共领域和私人领域，结合实例谈新媒介社会影响意义。
2
新华社颁布《国外通讯社境内新闻信息管理办法》
，你的看法。
科目二：专业综合知识二
一、
简答题
1
简述类型概念对媒介研究的意义。
2
谈谈新媒体在创意产业中的地位。
3
简述”知识沟“”数字沟“之间的联系和区别。
4
从身份认同的角度，解析传媒文本的“虚构性”和“网络社区”的虚拟性
二
论述
1
从印刷媒介到电子媒介，
再到今天的数字化网络新媒介，
媒介技术 的发展推动了人类信息传播内容及范围的不
断发展，同时也给媒介监管提出新的挑战。在
新媒介环境下如何进行媒介规范？请谈谈你的看法。
2
在新媒体日益发展的情况下，
传统媒体受到了极大的挑战，
请就新媒体对电视的 冲击与影响，
及电视媒体的未
来发展，谈谈你的看法。
3
随着网络媒体的普及，
网络成为各类思想和文化交流 的平台，
请从传播学的角度，
分别谈谈网络媒体对精英和
草根的影响。