北京交通大学邮件系统大学选修课广告学结课论文

广告学

结课论文

平面广告的魅力

2011

级工程技术学院

土木工程

姓名

:

史冬冬

班号

:10021122

学号

:1010113102

【摘要】

随着时代的发展和演变，

广 告设计主题的表达已不再着重于品牌、

产

品功能和特点的介绍，

而更多地转向于突出时尚化、

风格化和个性化的视觉享受

和语言创 意。

现代平面广告创意更体现了这种趋势，

平面图形和语言所具有的感

冲击力和信息传达的准确性、

客观性成为平面广告传情达意的 最重要手段。

本文就平面广告

【关键词】

平面广告定义；构成要素；汉字；色彩；图形运用；创意。

【引言】

作为平面广告而 言，

其发挥空间并不大。

平面广告并不像视频广告那

般可 以借用声音、

光影变幻等方式来表现广告文案，

凸显广告产品的品质。

要设计一个能够抓住人眼球的平面广告并不容易。

最有创意的 平面广告总是有它

特有的魅力的，本篇文章浅析平面广告的相关要素并进行实例分析。< /p>

1

、平面广告的定义

平面广告 ，

若从空间概念界定，

泛指现有的以长、

宽两维形态传达视觉信息

的各种广告媒体的广告；

若从制作方式界定，

可分为印刷 类、

非印刷类和光电类

三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户 内及可携带式三种形态；若从

设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排 诸要素。

平面广告因为传达信息简洁明了，

能瞬间扣住 人心，

从而成为广告的主要表

现手段之一。

平面广告设计 在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，

一幅优

秀的平面广告设计具 有充满时代意识的新奇感，

并具有设计上独特的表现手法和

感情。

2

、平面广告构成要素

标题、正文、广告语、插图、标志、公司名称等。

3

、字体在平面广告设计中的应用

字体形式优美精练，

是富有特色的设计素材，

在平面广告设计中有独特的优< /p>

势。

字体在平面广告设计中的表现原则要注意四点：

一是字 体表现当具有可读性；

二是字体的个性应符合平面广告对象的属性；

三是 字体设计应富有创造性和想象

力；四是充分发挥字体的书法艺术。

众所周知，

没有一个广告能够适用于任何商品

,

进行广告设计时必须考虑所

宣传的商品的属性和特点，

并以此为 广告定位。

同样，

作为平面广告的重要组成

部分和形象要 素之一的字体，在设计时也必须要考虑到广告对象的属性和特点。

在平面广告设计中，< /p>

字体的个性是设计者智慧和阅历的完美体现，

与众不同、

富