大学生被化妆品调查报告

化妆品调查报告

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泊美化妆品客户分析报告

一、市场环境分析

化妆品背景行业

：

中 国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进

入，本土企业的崛起，使这个行 业不断地变化发展。产品多彩多

样，市场更加细分，营销也各有高招。在中国宏观经济快 速发展

的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直

< br>保持着快速增长，化妆品市场备受青睐。

个人因素：消 费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值

观等等，对化妆品的需求层次不一致。特别 是大学生在购买化妆

品时受价格、包装、产品说明、使用功效，影响着大学生购买化

妆品的欲望和行为起主导作用

社

会

文

化因素：每个消费者都是来自不同的地区，有各自不同的风俗习

惯、 宗教信仰、语言文字和受教育水平的不同。在购买化妆品时

受风俗习惯、语言文字的影响 ，比如东西方文化和南北方的差

异，对化妆品需求品牌、价格、产品功效的不同，决定着 消费者

购买化妆品行为。

经济因素： 消费者的个人收入水平的高低，沿海城市和内陆

城市总体经济发展水平状况的不同。为消 费者提供不同层次的化

妆品需求。比如沿海城市经济水平高，对化妆品的品牌、知名

度、价格、使用效果要求较高，为沿海地区的消费者提供品牌知

名高 、价位高、使用效果明显的化妆品，内陆城市没有沿海城市

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