交大学化妆品市场调查报告

2020年11月29日发(作者：湛贲)

希望对您有帮助，谢谢

化妆品市场调查报告

导读：

< br>本文是关于化妆品市场调查报告的文章，如果觉得很不

错，欢迎点评和分享！

【篇一：化妆品市场调查报告】

< /p>

随着我国改革开放的深入进行，

国民经济迅速增长，

人们的生活

水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。

1987

年我国 化妆品市

场的销售额仅为

10

多亿元，

1 991

年增加到

40

亿元，

1993

年猛增

为

90

多亿元，

近年来平均年增 长率都达到

50%

。

为了解泉州市化妆

品 市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们

对泉州市化妆品消费市 场进行了这次问卷调查，

从中我们对泉州化妆

品市场的概况及消费者的行 为特征有了初步的了解。

护肤类化 妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达

87%

的

人 主要使用护肤类化妆品，

而对于彩妆类化妆品的使用者仅占

2

、< /p>

7%

，

两类均使用者为

10

、

3%

。结果同时调查显示：除了有

48%

的人每

天使用一次化妆品外，有

41%

的人一天要使用几次。这 说明在泉州

化妆品已成为大众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女

士有比较明显的差异，

48

、

5%

的女士选择

一天几次

，

44

、

1%

选

择

每天 一次

，而有

18

、

1%

< p>的男士选择

一天几次

，

59< /p>

、

7%

选择

每天一次

。虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率

的绝对 值并不是很低，

这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小

视，是值得 商家开拓的一个市场。

希望对您有帮助，谢谢

< p>长期以来，

男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。

随着生

活水平的提高，

越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，

开始关心< /p>

自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者

又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢？

44

、

6%

的被调查者认为，< /p>

目前的男性化妆品品种不够丰富，

22

、

1 %

的被调查者认为购买不方便，

20

、

1%

的被调查者认为质量不够好，

21

、

1%

的被调查者认为功能不全，

13

、

4%

的 被调查者对服务不满

意。可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买

的方便性等方面存在明显的不足，

这也说明泉州的男性化妆品市场具

有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。

超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有

96

、

4%

的人是自己

购买，

有

3

、

6%

的人是接受亲友馈赠。

在购买化妆品的人中，

有

45

、

3%

是从超市购得，

42

、

7%

选择化妆品专卖店，

12

、

7%

是在一般化

妆品店购买的，而仅有

4%

来自于美容院。这显示了泉州化妆品 市场

的一大特色：

较多的人是在超市中购买化妆品的，

这 是泉州的超市特

别发达的缘故。

化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤 的专业知识，

能够为消费者提供详细的产品介绍和咨询，

而且专卖店提供 的化妆品

品种比较丰富，所以有一大部分的人在专卖店购买化妆品。

目前，

在泉州美容院的作用更多的是 提供美容服务，

而非销售化

妆品。在使用化妆品的人当中，有

< p>54

、

7%

的人认为应该用完再买，

但也有不少人（

25

、

7%

）认为只要好就可以买 ，随意购买和偶尔购

买的人只占到了其中的

16%

。百元 价位最受欢迎据这次调查统计结

希望对您有帮助，谢谢

果，泉州人的化妆品月平均消费 额在

50-100

元之间的占

38

、

5%

，

100-200

元的占

15

、

9%

，

200-400

元的占

4

、

7%

，超过

400

元 的

仅有

0

、

3%

。可以看 出，泉州的消费者中化妆品月消费额在

50

元以

内的比较 多（占

40

、

5%

）

，月消费在< /p>

400

元以上者大多为

白领

女

性或其他高收入者。

在护肤品价格的调查中，

42%

的被调查者可以 接受的价格在

20

元到

50

元之间，

29%

的被调查者可以接受的价格在

50

元到

100

元

之间，

13

、

< p>7%

的被调查者能接受

100

到

200

之间的价格，

接受

200

元以上的护肤品的被调 查者只有

2

、

7%

。由此可见，价格在

< p>100

元

以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。

中青年是消费主力军在此次调查中，

我们发现化妆品使用者的年

龄集中在

20-40

岁之间， 其比例高达

84

、

6%

，

20

岁以下、

40

岁以

上的使用者所占比例则很小 。调查还显示，年龄在

30

岁以下的消费

者，

< p>化妆品月消费在

50-100

元之间的较多，

占

40

、

3%

；

年龄在

30-40

岁的消费者中，可接受的月平均消费在

50

元以下的有< /p>

40

、

7%

；而

50-10 0

元的消费水平占了

37%

，二者相差不大。但年龄大于

40

岁

的中老年人的化妆品消费则较低，

每月愿意 用于化妆品消费的金额在

50

元以下的就占到

68

、

8%

。这与他们的生活习惯和消费观念有很

大 关系。

【篇二：化妆品市场调查报告】

一、化妆品市场调查报告基本情况：

带着这样的问题，

我们在

**

学院内进行了一次有 针对性的市场调

希望对您有帮助，谢谢

查，即关于校园化妆品市场的研 究，我们共发放问卷

300

份，其中

有效问卷

< p>290

份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度

高，

购买决策相互影响的女生寝室进行，

这类消费者很容易形成对品

牌的忠诚，

调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化

妆 品（彩妆）市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查

了解大学生的消费心理 以及消费特征。

建材市场调查报告在抽样的方

法上，我们采取随机分层抽 样，在女生宿舍中随机抽取了

150

间寝

室，

< p>每间寝室发放问卷两张。

调查对象则挑选了一个国内化妆品品牌

——

-Beauty

。调查的经费由

Beauty

化妆 品公司赞助。这个品牌价

位适中，品种多，色彩鲜艳，很适合学生使用。

二、问卷调查结果分析：

（

1

）市场容量

在谈到彩妆的市场容量前，

我们先提及一个“先导消费群”的概

念，

即在某一类消费行为中起到典范作用的群体，

从这次 问卷反馈的

信息中我们看到，

由于所在系的不同，

其消费 行为上存在很大的差异，

外语与经贸学院、艺术系、护理学院、旅游与家政系、食品药品 系等

专业与计算机应用系、华汽工程学院、机电系专业之间，存在极大的

差异，从数据上显示，使用过彩妆的人比例占到

51

、

5 %

。但在数字

的背后，装饰材料市场调查报告我们可以看到，艺术系、旅 游与家政

系、外语与经贸学院等专业的学生使用彩妆比例可高达

80%< /p>

以上，

而机电系、等专业学生使用彩妆的比例仅仅为

18%

左右。

通过这次调 查，

我们把包装设计学院暂定为‘艺术系’，

如果我

希望对您有帮助，谢谢

们能够让艺术 系的学生带动清职院这个相对封闭的市场的消费潮流，

其他系的学生会受他们的影响，< /p>

而参与其中，

之所以把艺术系定为先

导消费群，

< p>是因为他们的专业特质导致了他们特殊的消费习惯，

在标

新立异、< /p>

追求时尚上花重金，

他们比其他任何专业的学生都认为值得。

市场容量除了包括消费群容量还包括潜在消费群容量 ，

在不使用

彩妆的人群中

（我们把他们定为潜在消费群）

这类群体的个体数量相

当可观，占到全体的

48

、

5%

，通过问卷的数据反馈，我们了解到他

们不 使用彩妆的原因主要为：

‘认为平淡也是一种美，

不必要刻意修

< br>饰。’（有

55

、

6%

的潜在消费者选择此 项）

；‘平时太忙，没时间

化妆’和‘不会化妆’也分别占到

< p>29

、

4%

和

27

、

6%

。尽管她们不

使用彩妆，

但绝大部分的人都没 有认为‘在这方面花钱不值得’，

家

具市场调查报告选这项的人仅仅占< /p>

3%

左右，这说明不使用彩妆或许

是一种很无奈的选择，< /p>

内心的潜意识还是向往，

毕竟爱美是女人的天

性，

但在实际中却缺少令她们行动的理由，

如果我们能找到这样的一

个 理由，则潜在消费者会立刻转化为现实消费者。

< /p>

从她们的选项来看，

‘认为不必刻意修饰’是当前存在的一个重

要误区，在后期宣传的活动上，我们应该牢牢抓住这个诉求点，告诉

她们，彩妆会让 她们更美丽，会给她们带来更多的自信。而‘没时间

化妆’和‘不会化妆’这两点对与我 们来说，

也有很大的商机。

没时

间化妆其实也是因为不会 化妆，

所以归根结底还是学生中普遍缺少化

妆方面的常识，

如果我们能提供一些讲座性质的服务，

人才市场调查

报告对消费市场的 建立，无疑将会有很大的帮助。

希望对您有帮助，谢谢

（

2

）品牌认知

在选择什么价位的化妆品上，

学生集中选择了中低档价位，

选择

高价位的人寥寥无几，

比如说欧莱雅这样的彩妆老牌，< /p>

在品牌诉求上

注重身份的体现，回归高雅的品位，产品多是一些稳重成熟的 色系，

这类品牌的价位很高，几乎没有哪个学生会选择购买。而红地球、美

宝莲则基本在走代表年轻人青春的浅色路线，

产品颜色也以粉色系为

< br>主。色彩地带同样如此，价位中档水平，因此学生选择的可能性会很

大。

美宝莲作为国内彩妆市场的第一品牌，

已经牢牢抓住人心，

抢得

大部分的市场份额，色彩地带要想在 其中分得一杯羹，绝非易事。但

也不是说没有机会，例如在终端销售上下功夫，美宝莲品 牌再响，目

前也没有针对清职院做任何的宣传或促销活动，而

Beaut y

化妆品公

司如果抓住这样的机会，即可以一点一滴的瓜分市场份额。< /p>

（

3

）购买心理

在学生希望得到怎样的优惠服务上，

选择‘不定期的价格打折或

促销活动’占

57

、

3%

；房地产市场调查报告‘价格适中的学生套餐’

占

54%

；

‘赠品、

优惠卡’占

48%

；

‘ 定期的化妆技巧讲座’占

31

、

4%

。< /p>

这里我们看到了学生对价格的关注程 度，

说明学生心中仍有贪便

宜的心理存在，

这一点不容忽 视。

是否我们不能按照常规推理去判断

学生这一类特殊消费群的消费特征 ，

是值得我们再次考虑的问题。

比

如我们在做调查以前曾 有‘坚持不打折、

维护品牌形象’的计划，

但