西方大学制度-西方大学制度
护肤品调查报告
护 肤的普及率是越来越高，下面小编整理了护肤品调查
报告，欢迎阅读
!
护肤品调查报告
泊美化妆品客户分析报告
一、市场环境分析
化妆品背景行业：
化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进
入，本土企业的崛起，使这个行业
不断地变化发展。产品多
彩多样，市场更加细分，营销也各有高招。在宏观经济快速
发展的环境下，化妆品及美容行业在得到迅速发展，近年来
一直保持
着快速增长，化妆品市场备受青睐。
个人因素：消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人
价值观等等，对化妆品的需求层
次不一致。特别是大学生在
购买化妆品时受价格、包装、产品说明、使用功效，影响着<
/p>
大学生购买化妆品的欲望和行为起主导作用
社会文化因素：每个消费者都是来自不同的地区，有各
自不同的风俗习惯、
宗教信仰、语 言文字和受教育水平的不同。在购买化妆
品时受风俗习惯、语言文字的影响，比如东西方
文化和南北
方的差异，对化妆品需求品牌、价格、产品功效的不同，决
< br>定着消费者购买化妆品行为。
经济因素：消费者的个人收入水平的高低，沿海城市和
内陆城市总体经济发展水平状况
的不同。为消费者提供不同
层次的化妆品需求。比如沿海城市经济水平高，对化妆品的<
/p>
品牌、知名度、价格、使用效果要求较高，为沿海地区的消
费者提
供品牌知名高、价位高、使用效果明显的化妆品，内
陆城市没有沿海城市经济水平高，可
以为内陆城市提供中低
档化妆品。从而使化妆品销售在全国个各地区，提高化妆品
的销售量。
技术 因素：化妆品需要不断的开发新产品、技术创新，
为消费提供适合自己皮肤的产品。只有
不断的技术创新，才
能赢得消费者市场。
泊美的消费者分析
“享受生活，追求时尚”成为现代女性日常消费的明显
特点。
(18
——
25
周岁
)
这个年龄段的女性，
都是
时尚、青春而爱美的潮流一
族：有着爱美的资本，也愿意花
钱去爱美，衣服永远少一件，化妆品永远很稀缺
;
而很多女
性面临的皮肤的最大问题还是缺水特别是我们在校大学
生，
因为在我们这个特殊的消费群体中很多人都是没有用过或
者
刚刚开始用护肤品的阶段。而且我们现在还年轻不会长皱
纹或是黄褐斑及其他一些问题即
我们的皮肤现在不需要做
过多的保 养。所以，泊美正好针对这一点，有效地解决
了我们这个年龄段的难题，因此备受我们这
个特殊消费群体
喜爱。
竞争者分析
SWOT
分析
优势：独特专业的补水
+
锁水的护肤功效而且特含有氨
基酸的成分，企业文化深远，适合大学生的需求，品牌的知
名度较高
劣势：成本控制不妥，在产品创新方面资金投 入大大高
于行业均水平，以至于成本高，价格也较高。
机会：中低端市场容量大，发展速度快，消费群体在 不
断扩大，大学生越来越注重服务，专业护理，以及专家的建
议
威胁：国际知名品牌纷纷进入市场 ，受到大学生青睐，
竞争激烈，产品生存周期短，需要更新速度快才能使他们成
为我们产品的忠诚客户，中低端市场发展给竞争对手带来发
展空间。
二、市场调查策划方法
(
一
)
调查背景
随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人 们
生活水平要求不断提
< /p>
高，注重外表形象也成为我们日常生活的话题，特别在
皮肤保养化妆方面，
当今化妆品消费市场关注程度不断深入，
大学生是所受教育的经历和所处的特殊的校园环
境使得他