服务大学生护肤品相宜本草市场调研计划书行业资料(终审稿)

护

肤

品

相

宜

本

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资

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文稿归稿存档编号：

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一．调研对象：大学生

二．企业背景

1999.02

上海相宜本草化妆品有限公司成立，创立“相宜本草”中草药护肤

品牌。相宜本 草的由来是中医强调的“标本兼治”理念，它与基础医学院的

长期合作，将汉方本草和现 代科技相结合，开发出一系列功效卓着，使用安

全本草护肤品。现在大学生的日常生活开 支已不仅满足于吃、穿，而是更加注

重自己的形象了。尤其是女大学生逐渐意识到了护肤 的重要性，她们对护肤品

的需求在日益攀升。

大学生作为一个特殊的群体，无论是从消费人群还是购买力而言，校园市

场都是 一个不容忽视的庞大市场。因此，为了更清晰、全面地了解大学生对护

肤品认识及使用情 况评价，我们做了这样一次关于相宜本草的调查。本次调查

主要是针对女大学生护肤品的 消费使用情况进行调查分析，了解女大学生对护

肤品的需求，并对女大学生的品牌认知度 和购后满意程度等进行市场调查。

三、调查目的和意义

（一）调查目的

1.

全面了解大学生对相宜本草护肤品的认知和使用情况。

2.< /p>

全面分析大学生对相宜本草护肤品购后满意度评价情况。

（二）调查意义

针对大学生对相宜本 草护肤品认知及购后满意度评价调查情况，为该产品

的销售制定更好的营销策略，开拓大 学生市场，提高产品的销售量。

四、调查的内容和具体项目

（一）消费者

1

、消 费者统计资料：（生活费、护肤品消费水平、品牌认知度）

2

、消费者对于相宜本草品牌的使用情况

---

是否听说过、用过， 满意度如何以

及功效是否更能吸引消费者。

（二）市场

1

、相宜本草在校园市场上所占的份额

2

、消费者需求及购买力情况

3

、相宜本草品牌的市场前景预测

（三）竞争者

1

、大学生热衷的护肤品品牌所占的市场份额

2

、了解各竞争品牌的销售优势

五、调查范围