大学理科大学生化妆品市场调查分析报告

2020年11月29日发(作者：连贯)

大学生化妆品

市场调查分析报告

调查成员：

马腾、

王辉、

姜京、

夏玉臻、

单士澳、

杨晓艺

、王雷

学院班级：

泉城学院

08

级市场营销

指导老师：

张进智

日

期：

2010

年

11

月

13

日

第一部分

调查背景

一、

调查背景：

学生使用的化妆品（护 肤品）多是质劣价高的

产品，原因是，对于产品知识了解甚少，购买过程多数属

于冲动型购买，而非理智型购买。学生作为一个特殊的消

费群体，其市场 潜力是巨大的，且随着生活质量的提高和

学生爱美之心的增剧，市场潜力还在不断增加。 男生，女

生的化妆品种类参差不齐，价格也有所不同，通过调查了

解大学生

对化妆品的使用情况和在化妆品市场的消费心理与

消 费特征。现代社会已不是酒香不怕巷子深的年代，一支优秀

的化妆品要想成功的占有市场 ，就必须要有行之有效的宣传。

而有效的宣传的前提就必须要了解市场特点和目标消费者 的消

费特点和喜好。

这样才能采取更有效的营销措施扩大产品销售，

在化妆品领域占有一席。

二、

< /p>

决策问题：

1

、

确定大学生对化妆品的使用 情况和消费心理和特

征。

2

、确定大学生中男女同学对化妆品的建议和要求。

3

、确定大学生了解化妆品的渠道。

三、

研究问题：

1

< p>、

通过对大学生对化妆品的使用和购买情况的调查，

了解化妆品在大 学生中的市场潜力以及大学生对化妆品的消费

心理和特征。

2

、

通过对大学生对目前市场上的化妆品提出的建议和要求，

分析出大学生需要的化妆品。

3

、

了解大学生的购买化妆品的途径和获知化妆品信息的途径

情况。

第二部分

调查方案

四、调查目的：

1

、调查大学生对化妆品的使用情况 ，以及大学生对

化妆品的消费心理与消费特征。

2

、调查化妆品在大学生群体中的市场潜力。

3

、男、女生及各年级学生化妆品使用情况有哪些不同。

4

、通过对男、女生对化妆品需求的调查，将结果反映生产厂< /p>

家，设计出完全适合学生的化妆品。

5

、对大学生购买化妆品的渠道的了解，商家可以更好、更有

效的制定出促销渠 道。

6

、商家的哪些促销方式会增加大学生的购买。

五、

调查方法：

1

、①采用实地调查方 法中的直接访问法。调查

人员可以进入学生宿舍直接进行访谈，

还可以对 商场，

化妆品装

卖店等进行调查，

了解何种化妆品的销售 量比较高。

使用这种方

法的好处是：与学生面对面交流，访问的问题不涉 及隐私，拒答

率低，答案比较真实可靠。②可以采用堵截调查法。③不易使用

< p>
电话访问法，原因是：拒答率比较高，调查结果真实性不高。

< p>
2

、

问卷调查，对化妆品店进行访谈调查，了解大学生在商 店

购买产品产品品牌和价位的特点。

3

、网络调查。费用低，结果真实性和客观性比较高。没有地域