武汉大学女生宿舍-武汉大学女生宿舍
大学生化妆品网购调查报告
班级：
11
旅本一班
姓名：吴玉娇
学号：
2
一、前言
如今的化妆品市场已经进入
了新的时代，新的消费族群
80,90
后已经成为化妆
品
消费主导者。随着网络市场的不断发展，大学生消费越来越依赖网购。为了详细
了解大学
生化妆品网购使用情况，通过问卷调查方法，来掌握学生的化妆品需求，
共发出了
100
张问卷，收回有效问卷
95
张。调查对象为我校的 在校学生。
二、正文
（一）调查目的
本策划针对在校大学
生化妆品网购使用进行了详细地调查，用于发现大学生化
妆品网购存在的特点及问题，并
为此提供解决方案。
（二）调查对象和范围
本调查的人群
都是来自吉首大学学生群体，两天内收回抽样调查问卷一共
106
份，其
中有效的一共
100
名。包括男、女两部分，男生人数
54
名，女生人数
46
名，
调查分为
2
部分，分为男、女两组；对这次调查的分析也是基于调查的情况，分为
三部分，包括对男生调查的分析，女生调查的分析，以及总体地分析。
（三）调查方法
发放抽样调查问卷
（四）调查内容
调查内容共有
12
个题目，
10
项选择，
2
< p>项简答，选择题目覆盖内容包括性别、
年龄、消费时间、品牌等，并对其中消费频率
较高的品牌列出，了解大学生化妆品
使用的基本情况。
（五）调查分析
为了详细分析化妆品
网购情况，对男女生做了专门的调查，并从中得到了一定
的数据，
用于分 析各自的特点和存在的问题。
以下我将对这一情况进行描述。
1
、
男生表分析
现状及特点：
在对男生进行地调查表中，我们得到以下数据：
（
1
）
年龄集中于
18-25
之间；
（
2
）
对自己皮肤状况 知道一些但不多的比例占总体
96%
；
（
3
）
平均消费次数在
1-2
个月比例高于其他各项；
（
4
）
消费额度在
50
元以下的比重占
94%
；
（
5
）
使用化妆品时男 生们优先考虑产品的功效，所占比重也远远高于其他各项；
（
6
）
对化妆品品牌的重视度调查一览中，各选项比较集中；
（
7
）
第八项调查中， 用于头发的化妆品的比例高达
87%
，其他各项平均；
（
8
）
男生对于使用化妆品的态度，在接受与无所谓中集中，高于其他；
（
9
）
使用动机主要是 为了健康考虑，其他各项除了成为视觉焦点为
0
外，其他各
项平均。
由此我们可以得到男生使用化妆品更加理性化，对
产品的功效的重视度较强，
不是一味地追求品牌，盲目地消费；由于态度地改变，男生们
使用化妆品的人数在
不断地增加，对自己的健康给予了充分的重视，平且可以理智地消费
，运用化妆品
的消费比较适中。可见，大多数男生一般使用低中端化妆产品，并且在给予
化妆品
意见中，特别提到要信誉良好，价格便宜，对于产品是否为真货也给予了提议，可
见男士化妆品将会有广阔的市场，准确了解消费动态，特别是男士们所关注地化妆
品因素，是要值得注意的。
存在的问题：
对于表中地分析我们得到以下问题：
（
1
）
我们大家普遍知 道地一个问题，一分价钱一分货，但在化妆品的消费中，男
生们集中消费在
50
元以下，并且比例占
98%
之高，可见他们在消费理智地情 况下，
也存在着对于化妆品不重视因素。
（
2
）
对于化妆品地重 视程度调查一览中，各项选择比例都比较平均，由此可以得
到男士对于品牌概念比较模糊
，由此也可以知道男生对化妆品忽视度。
（
3
）
男生使用化妆品 是否能够接受的调查中，在为所谓的选项中居然占据较高低
比例，所以男生这一块化妆品
市场急需扩大，化妆品使用地有点也要不断深入广大
男生思想之中。
2
、女生表分析
现状及特点：
在女生地专项调查中，我们得到以下数据：
< br>（
1
）了解自己皮肤状况中，非常了解占
23%
< p>，知道一些但不多占72%
，完全不了解
占
5%
；
（
2
）
消费频率在
1-2
个月占
7%
，
3-4
< p>个月占86%
，
5-6
个月占
7%
；
（
3
）
消费额度在
50
元以下占
43%
，
50-100< /p>
元占
6%
，
100-200
占
51%
；
（
4
）
使用化妆品优先 考虑价格仅占
5%
，功效占
91%
，品牌占
4%
；
（
5
）
对于品牌重视度 一般占
37%
，较重视
16%
，重视占
< p>21%，非常重视占
26%
；
（
6
）
多数在化妆品选 择中，选择护肤品占总体的
89%
，其他各项可见平均；
（
7
）
是否接受男生使 用化妆品的一览中，在接受与无所谓中，占交高比率，分别
占
46%
，
43%
；
（
8
）
在给化妆品意见 中，女生给予意见最多，分别是多出一些具有公信度的品牌、
效果要好、保质保真就好等
等。
可见女生消费群体中对自己皮肤状况的了解程度也普遍不
高，多数消费频率在
3-4
个月。但我们从总体的表格中可以看到，女生 在化妆品地消费中告诉男生，但
消费频率没有高于男生，因此可知女生在购买化妆品一般
都是大量或者价格普遍高
于男生地消费，从消费额度一表中我们也可以看到，女生在购买
化妆品额度在
100-200
中占高比率，所以可以合理地解释这一状况 ；女生在调查表中，给予了化
妆品厂家大量地意见，所以女生对化妆品的重视度是很高的
，在功效与品牌中，女
生也选择功效比例高于品牌，因此女生的消费理念也正在不断理想
化转变。
存在的问题：
（
1
）
在化妆品使用消 费频率一览中，我们可以看到，女生在
1
个月以下消费化妆
品的比例为
0
，面对这样一个市场，如何提高女生消费化妆品次数上问题上，需 要
提出一个解决方案。
（
2
）
在化妆品品牌问 题上，女生们也没有给予充分的肯定，并且女生在给商城的
意见中也提到了，多出一些具
有公信度的化妆品，所以我们看以看到尽管我国化妆
品牌很多，但具有信誉度高的品牌仍
是很少，如何解决这一问题，也是要考虑的。
（
3
）
绝大部分学生对 于化妆品的选择还停留在护肤品的范围内，而对于香水，护
发，以及彩妆等化妆系列产品
的购买还很少。
（
4
）
目前，
绝大部分学生对于化妆品的消费接受你能力还停留在
50
元以下，
因此，
诸多化妆品企业应该退出一系列价格较低，但能保证一定功效的化妆品。<
/p>
（
5
）
目前，大部分女生对于自己的皮肤状况知识有一些的了解，但没有深刻的认
识，
对于自己适合何种化妆品还是不了解。
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