大学出租95后女大学生化妆品消费习惯 最喜欢这类彩妆

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后女大学生化妆品消费习惯

最喜欢这类彩妆

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后年轻一代逐渐变 为重要的消费力量，已成行业共识。根据凯度消费指

数显示：

20

岁左右年轻女性是购买个人护理产品的主力军，虽仅占国内总人口

的

，却为彩妆产品贡献了

38%

的销售额。

不过，与领先亚洲美妆市场的韩国相比，中国

20

岁左右年轻女性的彩妆渗

透率与其还相差

53

个百分点 。

当然，这一差距也意味着，

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后年 轻群体在化妆品市场蕴藏着可观的消费

潜力，势必将成为化妆品品牌需要“讨好”的新生 力量。而在

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后消费者中，

大学生群体又极具代表性， 她们基本引领了

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后年轻一代女性的化妆品消费主

流。

近期，品观网对部分武汉高校的

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后 女大学生进行了采访，从中或可窥见

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后女性消费者的主要消费习惯及 倾向。

接触化妆品从大学开始

校园店是技术启蒙

从最初接触化妆品的时间来看，很少 有

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后女大学生在进入大学校园前就

养成护肤与化妆习 惯的。

“高中学习忙，节奏快，而且是住校，根本没时间打理自己，别 说化妆，护

肤几乎都没人关注。

”据很多受访的学生表示，首次接触化妆 品的时间都是在大

学。

中南财经政法的杨同学 指出了其中的原因：

“小学就会偷玩妈妈的化妆品，

但由于学校和父母的 反对，一直到大学才真正接触化妆品。

”这或许是大多数爱

美女生的共同 遭遇。

显然，

大一是不少女生使用化妆品的启蒙期。< /p>

脱去千篇一律的校服，

她们由

于不再受高中时的诸多约束，

因而既可以不用留着被迫剪短的发型，

也能够开始

注意面 部的保养和修饰。

记者在走访武汉高校圈时 ，

大部分受访女生都表示化妆品早已成为日常必需

品。当然，也有部分学 生接触化妆品时间并不久，化妆手法和技巧都比较欠缺。

那么，她们是通过什么途径进行 提升的呢？

毋庸置疑的是，校园店在前期起到了很大的指引作用。

通过走访观察娇兰佳人、

七分美等连锁校园门店的整体布局，

不难发现，

它

们在消费体验和

BA

人员配备上比一般 店铺要更下功夫。

这些校园店内的体验区凭借可以试妆的功能，

成为吸引新接触化妆品的大学

生进店的重要因素。

而配备的

BA

人员对进店大学生也给出了不少关于产品知识、

化妆技术 方面的指导。对于化妆品小白来说，这些指导的启蒙作用非常明显。

底妆最喜欢轻薄型

彩妆则最喜欢口红

尽管接触化妆品时间普遍不长，

但由于学习能力和领悟能力都较为突出，

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后女大学生对化妆品的认知速度和消费需求增长很快。尤其是在彩妆 消费方面。

以底妆为例。从

BB

霜、< /p>

CC

霜，到气垫

CC

霜，再到素颜霜，底妆产品一直

处于持续创新状态，

而这，

也培养了年轻消费者对底妆产 品更高的要求和期望值，

比如在底妆产品功效宣称上的追求就更加多元化。

不少

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后女大学生表示 ，底妆创新产品的不断出现，为自己提供了更多选

择与尝试的机会，

从而 也激发了对底妆产品多层面的需求。

据品观网对各种功效

底妆受大学生偏 爱度的统计情况显示，

“轻薄”的底妆排名第一，其他依次是具

有遮瑕、 水润、持久、控油等功效的底妆。

同时，

品观网记者还 发现，

高校女生偏爱的底妆品牌多为率先打开中国市场

的那一批日韩进口 品，其中韩品尤甚，品类上还是

BB

霜和气垫霜最受欢迎。对

于底妆的附加功效，比如防晒值和养肤功效等，不少人也表示比较在意。

< br>除底妆外，口红同样是

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后高校女生消费需求较为旺盛的品类。